黨報(bào)編輯融媒體時(shí)代如何轉(zhuǎn)型

黃若冰

[摘要】如何將紙質(zhì)媒體與新媒體進(jìn)行融合，將新媒體的優(yōu)點(diǎn)對(duì)黨報(bào)進(jìn)行互補(bǔ)？本文認(rèn)為黨報(bào)編輯應(yīng)該順勢(shì)而入，利用信息技術(shù)積極創(chuàng)新，提升自己的職業(yè)技能與職業(yè)素養(yǎng)，將自己鍛造成全能復(fù)合型人才，從而適應(yīng)時(shí)代的進(jìn)步，完成黨的宣傳使命。

[關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代 黨報(bào)編輯 轉(zhuǎn)型

融媒體時(shí)代下，對(duì)于黨報(bào)來說最大的優(yōu)勢(shì)就是傳播速度快、傳播手段多樣化、傳播技術(shù)新等。縱觀日前媒體的發(fā)展思路，都是抓住了人民群眾的需求，關(guān)注讀者的感受。所以，要想促使黨報(bào)媒體在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中得以生存并壯大，黨報(bào)編輯就應(yīng)該從自身開始不斷改進(jìn)完善，運(yùn)用新媒體的思維去思考去競(jìng)爭(zhēng)，完成良好的轉(zhuǎn)型推動(dòng)黨報(bào)的發(fā)展。

一、創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)，凸顯內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

在新媒體的背景下，黨報(bào)雖然要適應(yīng)社會(huì)才能繼續(xù)牛存，但是面對(duì)當(dāng)今信息錯(cuò)綜復(fù)雜的過程中，黨報(bào)編輯一定不能丟棄報(bào)紙的優(yōu)良傳統(tǒng)，全力抵制虛假新聞，以報(bào)紙內(nèi)容的真實(shí)性和權(quán)威性為基礎(chǔ)，來生產(chǎn)信息內(nèi)容。雖然新媒體極大地豐富了信息傳播的面積和速度，但是卻在內(nèi)容上依然沒有深度，屬于快餐信息。所以，黨報(bào)編輯應(yīng)該積極掌握內(nèi)容的主動(dòng)權(quán)，凸顯黨報(bào)內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，充分挖掘整合有效的信息資源，豐富加工內(nèi)容，在把關(guān)的基礎(chǔ)上承擔(dān)新媒體的編輯工作。同時(shí)，黨報(bào)編輯還要積極滿足群眾的閱讀需要。傳統(tǒng)的黨報(bào)文章給人一種嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母惺埽瑑?nèi)容有條不紊。新媒體與之相比，內(nèi)容更加豐富有趣。所以黨報(bào)編輯應(yīng)該精心制作新聞標(biāo)題，將嚴(yán)肅的新聞變得有趣，激發(fā)群眾的閱讀興趣，創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)，促使在融媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型之路中，積極地利用自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，充分將內(nèi)容的價(jià)值最大化發(fā)揮，不斷從根本上提升自己在融媒體時(shí)代中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二、掌握信息技術(shù)，強(qiáng)化互動(dòng)思維

黨報(bào)編輯必須要將信息技術(shù)放在首位，僅僅做一個(gè)報(bào)紙型的人才已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)新時(shí)代的需要，所以黨報(bào)編輯應(yīng)該積極謀求技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。一方面針對(duì)數(shù)據(jù)抓取、云計(jì)算以及大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)要充分了解：另一方面還要熟練地處理多種視頻音頻。充分結(jié)合信息技術(shù)，將報(bào)紙媒體與手機(jī)智能終端和互聯(lián)網(wǎng)等新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，以報(bào)紙編輯對(duì)于新聞信息傳播的專業(yè)角度和已有經(jīng)驗(yàn)，整合資源，制定先進(jìn)的技術(shù)發(fā)展規(guī)劃，打造高效的技術(shù)平臺(tái)，形成新黨報(bào)媒體的發(fā)展模式。同時(shí)，黨報(bào)編輯還要樹立用戶觀念，將讀者的體驗(yàn)放在首位，而不是傳統(tǒng)的文字輸出職責(zé)。應(yīng)該主動(dòng)加入到讀者中去，從體驗(yàn)性和互動(dòng)性進(jìn)行采編出版等工作，增加與讀者之間的粘合度[1]。

三、整合共像資源，開發(fā)信息產(chǎn)品

當(dāng)前的各類媒體依托數(shù)字技術(shù)積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，而傳統(tǒng)的黨報(bào)編輯處理新聞的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及數(shù)字化管理的工作效率。南于當(dāng)下媒體的綜合實(shí)力主要表現(xiàn)在數(shù)據(jù)庫(kù)的規(guī)模和健全功能上，所以黨報(bào)要構(gòu)建完善的數(shù)據(jù)庫(kù)迫在眉睫。根據(jù)自身的實(shí)際情況，建立信息化于一體的管理模式，以達(dá)到整合信息資源與共享、提高編輯者的工作效率、更好地滿足廣大讀者的個(gè)性化需求的日的。與此同時(shí)，黨報(bào)編輯還要借助數(shù)字技術(shù)等來加速新聞的生產(chǎn)與報(bào)道，為廣大讀者提供文本、圖片等多種形式的黨報(bào)產(chǎn)品。同時(shí)，牢牢鞏同自身在行業(yè)中的職業(yè)操守和專業(yè)素養(yǎng)，在依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)之上，熟練地對(duì)此進(jìn)行操作和運(yùn)用，從而全面掌握新聞的制作過程，為黨報(bào)的內(nèi)容牛產(chǎn)和傳播提供強(qiáng)大的支撐。

四、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)思路，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條

黨報(bào)編輯的轉(zhuǎn)型不僅僅只是內(nèi)容和傳播途徑的改進(jìn)，還是黨報(bào)編輯在整個(gè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變。要想滿足不同讀者的不同需求，黨報(bào)編輯就應(yīng)該開發(fā)出多樣的數(shù)字出版形式，擴(kuò)寬原來的經(jīng)營(yíng)范圍，促使整個(gè)運(yùn)營(yíng)模式更加立體和多元化。同時(shí)，黨報(bào)編輯要樹立產(chǎn)品經(jīng)理人的理念，努力經(jīng)營(yíng)自己的新聞產(chǎn)品，促使產(chǎn)品有賣點(diǎn)、有吸引力，提高與讀者之間的互動(dòng)性與參與度[2]。例如可以將黨報(bào)編輯與新媒體融合，將信息的傳播利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和各種公眾號(hào)等領(lǐng)域，擴(kuò)大相關(guān)的盈利空間和途徑。同時(shí)構(gòu)建平臺(tái)互動(dòng)，充分了解讀者給出的意見或建議，在不足的地方積極改進(jìn)，促使黨報(bào)更加立體化和人性化，傳播新聞的效率更好。黨報(bào)編輯可以將數(shù)據(jù)庫(kù)中的新聞資源加工成各種資訊產(chǎn)品，讓其他媒體或者用戶通過付費(fèi)才能使用，通過黨報(bào)自身的網(wǎng)站推出多種業(yè)務(wù)。所以，黨報(bào)編輯應(yīng)該積極探索思考，為黨報(bào)在延伸產(chǎn)業(yè)鏈條的過程中順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展，鞏同自身的核心地位。

注釋：

[1]孫立梅：《全媒體時(shí)代黨報(bào)編輯的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型之路》，《今傳媒》2018年第8期

[2]劉田：《融媒體時(shí)代黨報(bào)編輯如何轉(zhuǎn)型》，《青年記者》2017年第21期