互聯網條件下我國城鄉流通一體化的形成機制研究

梁佳

[摘 要] “互聯網+”對我國城鄉流通產業發展產生了重大內在變革需求。忽略互聯網經濟時代背景的城鄉流通研究，其理論結果很難具備符合時代特征的現實指導意義?；ヂ摼W經濟具有顯著區別于傳統經濟的基本特征，并對我國現代城鄉流通發展產生了根本性變革作用。因此，基于我國城鄉流通發展現狀以及互聯網經濟特征的深刻分析，對“互聯網+”的城鄉流通組織變革效應、城鄉流通渠道整合效應以及城鄉流通模式的創新效應進行了系統闡釋，從而初步構建了互聯網條件下我國城鄉流通一體化的實現機制。

[關鍵詞] “互聯網+”;城鄉流通一體化;實現機制

[中圖分類號] F275[文獻標識碼] A[文章編號] 1009-6043（2019）07-0007-02

一、引言

隨著現代信息技術的發展，“互聯網+”經濟時代具有顯著區別于傳統經濟時代的重要特征。這些新特征對我國城鄉流通產業發展產生了重大內在變革需求。盡管國內學者為解決我國城鄉流通“二元”割裂問題已經做出了重大努力，但其研究成果多數是在傳統經濟形態的范疇之內，忽視了互聯網經濟基本特征在城鄉流通一體化建設中的重要作用。我國現代的城鄉流通一體化必然是互聯網經濟形態下的城鄉流通一體化。因此，通過構建互聯網經濟形態下城鄉流通一體化的系統性分析框架，深入研究互聯網經濟特征與城鄉流通模式變革的內在機理，創新城鄉一體化新型流通模式，就具有重要的學術意義和應用價值。

二、我國城鄉流通一體化研究述評

國外城鄉流通研究主要集中在三個方面：如城鄉流通渠道的協作與整合（Balbach，2008;Hendrikse&Bijman，2012）、信息技術對城鄉流通的影響（Akridge，2013;Barton，2013;Kinsey，2012）、城鄉流通組織設計與治理機制（Griffith，2004）等方面。而國內研究則主要涉及城鄉農產品流通、城鄉生產資料流通、城鄉日用工業品流通、城鄉市場協調發展四個領域。（1）城鄉農產品流通研究。主要包括農產品流通體制改革（張曉林，2013）、農產品流通主體與渠道（趙曉飛、李崇光，2014;張闖，夏春玉，梁守硯，2009）、農產品流通體制的國際比較（歐陽小迅、黃福華，2013）等方面。（2）城鄉生產資料流通研究。主要涉及城鄉生產資料流通體制改革的目標與路徑、國有生產資料經營企業改革，以及城鄉生產資料流通方式與主體等方面（孫繼勇，2013;孟瀟、張紅麗，2014）。（3）城鄉日用工業品流通研究。主要包括城鄉流通互聯網的構建與現代化、城鄉流通中的業態創新、大型工商企業開拓市場的對策等方面（汪旭暉，2010;王炳煥，2013;李曉艷，2013）。（4）城鄉市場分割與城鄉市場協調發展研究。其研究視角涉及市場載體建設、市場制度環境、市場組織、居民購買力支出等方面（趙曉飛，2012;安建明，2007;趙霞，2012;王德章，2010）。

綜上可見：盡管國內學者為解決轉型時期我國城鄉流通“二元”結構問題已經做出重大努力，其研究成果在實踐中也起到了積極作用。但是，需要注意的是，我國學者卻未能將城鄉流通一體化研究置于“互聯網經濟”的時代背景當中，缺乏互聯網經濟形態對我國城鄉流通一體化形成機理分析。顯然，這種脫離互聯網經濟時代背景研究城鄉流通一體化研究，其理論結果很難為我國城鄉流通提供符合具體國情又具備時代特征的指導建議。

三、“互聯網+”對我國城鄉流通一體化的影響效應

互聯網經濟具有顯著區別于傳統經濟的基本特征，并對我國現代城鄉流通發展產生了根本性變革作用，這種變革必然對我國城鄉流通一體化建設形成巨大挑戰和發展機遇，同時也對我國現代城鄉流通一體化發展形成了新的要求。

（一）“互聯網+”下我國城鄉流通組織的變革效應

流通組織是我國城鄉流通的主體，在社會再生產環節中承擔著商品流通具體組織職能。事實上，經濟學一直重視流通組織對生產活動的重要影響。從十九世紀末馬歇爾在其經典著作《經濟學原理》中將“組織”正式作為一種要素進行研究，到張伯倫和羅賓遜分類四種市場形態對“組織”績效進行研究，這都體現著組織結構問題研究在經濟學中的重要地位。因此在具體針對我國城鄉流通二元割裂現狀進行詳實研究的基礎上，國內學者普遍認為，流通組織的結構及其特征是否適合我國城鄉社會再生產各環節的需求，這是我國城鄉流通效率提升的重要內容。在傳統經濟條件下，我國城鄉二元發展的結構型矛盾很大程度上塑造了我國城鄉流通組織的二元型發展特征。這些特征主要表現為：一是，由于我國計劃經濟以及改革開放初期生產資料的短缺和生活資料的不足，我國城鄉各級流通組織長期以來都是以供給側為主導進行建設的。二是，受市場體制不健全以及行政壟斷的原因，我國傳統的流通組織更傾向于流通渠道的建設與管理，而對流通組織的市場適應性建設不足，我國流通組織的市場競爭能力弱，運行效率低。三是，城鄉流通組織的二元結構雖然是適應當時我國城鄉社會再生產需求而形成的，但是這種二元型的流通組織差異也進一步固化了我國城鄉二元流通市場結構。2015年以來，我國政府明確提出了要積極促進建立“互聯網+傳統產業”的社會再生產體系。“互聯網+流通產業”的組織特征是基于現代信息網絡平臺的新型流通組織。借助線上和線下協調的新型組織模塊，“互聯網+”流通組織，可以有效突破傳統流通組織的組織構架和運行模式。這可以使得我國現代城鄉流通組織重新依據市場導向進行組織架構，提高市場競爭力;同時也可以有效糾正和不斷彌合我國城鄉流通二元結構，通過形成健全完善的現代城鄉流通體系，真正實現我國城鄉流通的效率變革。

（二）“互聯網+”下我國城鄉流通渠道的整合效應

高效的流通渠道是生產活動順利實施的重要保障，也是鏈接生產供給和需求消費的重要紐帶。一般而言，在傳統經濟條件下，流通渠道往往具備多主體、多環節、多功能、全區域，以及高成本等特征。導致這些特征產生的原因是，傳統經濟條件下生產者和消費者的信息很難完全對稱，生產與消費之間的信息摩擦成本相對較高。在生產者不能充分了解消費者市場需求的情況下，生產者往往采取“計劃”式的提前生產，然后在所有區域和市場“全面而分散”式的進行市場布局，這就要求傳統經濟條件下流通渠道建設必須是以完成生產和消費鏈接為目標，以覆蓋全部市場為原則，因此傳統的商貿流通渠道必然存在環節多，成本高等特征。然而，隨著互聯網技術的不斷發展，生產者和消費者之間的經濟信息越來越易獲得，數據處理也越來越“信息化”，生產者和消費者之間的信息摩擦成本也越來越小，這就對傳統的流通渠道建設產生了新的要求。在互聯網的技術滲透效應下，流通渠道日趨“扁平化”、“信息化”、“個性化”，同時生產者和消費者之間的信息摩擦成本越來越小，這不僅使得流通效率大幅度提高，而且也大大降低了流通成本。在這一過程中，流通渠道的不斷演進和變化，也很大程度上對生產、分配、交換和消費四大環節產生了新的整合效應。生產、分配、交換和消費四大環節的獨立性越來越弱，各環節之間的聯系越來越緊密，甚至一定程度上融合為一體?？梢哉f，流通渠道在互聯網環境下不斷產生的演變和發展，不僅是對傳統經濟活動的影響和沖擊，而且也決定著未來商貿活動的發展模式和性質。

（三）“互聯網+”下我國城鄉流通模式的創新效應

傳統經濟學認為，生產、分配、交換和消費是社會再生產的四個重要環節。流通是鏈接社會再生產四個環節的重要橋梁，因此也是社會再生產順利進行的重要保障。然而，受流通技術和工具的影響，過往社會再生產過程對流通環節的依賴性較高。可以說，很大程度上而言，流通技術的水平和手段決定了社會再生產的主要模式和重要特征。例如，由于流通技術和水平的限制，過往的我國城鄉流通模式中往往需要更多地注重流通組織的結構、渠道分配布局以及分銷效率等眾多環節，這是實現城鄉社會再生產的必要條件。然而，由于我國長期計劃經濟形成了較為嚴重的城鄉發展二元結構，這就導致我國城鄉間流通組織、流通渠道以及流通模式存在著很大差異。在傳統經濟中，這種結構型差異無法短期彌合，這就使得我國城鄉流通一直無法形成一體化的格局，城鄉流通效率長期處于較低水平。然而，隨著互聯網的不斷發展，生產者與消費者不再局限于時空制約。這一方面很大程度地提高了生產信息傳遞效率，同時也另一方面為我國城鄉流通模式創新帶來了難得的重要機遇。傳統城鄉流通模式中的組織、渠道和分銷等環節逐漸消失，在互聯網技術平臺的支撐下，制約城鄉生產、分配、交換和消費環節的障礙完全可以實現“跨越式”規避。可以說，互聯網經濟為我國城鄉流通實現一體化模式創新帶來了重要機遇。在這種全新城鄉流通模式的探索中，我國新時代的流通模式必然具備更好滿足消費者個性化、多樣化的需求，以及企業資源能夠得到更為合理和高效的優化配置等特征。

[參考文獻]

[1]張曉林.全產業鏈視角的農產品流通產業升級[J].中國流通經濟，2013（5）.

[2]張闖，夏春玉，梁守硯.關系交換、治理機制與交易績效：基于蔬菜流通渠道的比較案例研究[J].管理世界，2009（8）.

[3]趙曉飛，李崇光.農產品流通渠道變革：演進規律、動力機制與發展趨勢[J].管理世界，2012（3）.

[責任編輯：趙磊]