黑龍江省文化產業和旅游產業融合發展研究

周薇 紀晨光

[摘 要] 在經濟發展新常態下，文化產業和旅游產業融合問題得到政府的關注和支持，兩產業實現深度融合將是現代旅游產業實現旅游轉型升級、解決文化產業瓶頸的戰略選擇和重要舉措。立足黑龍江省文化產業和旅游產業發展的實際情況，通過指標數據的分析，分析文化產業和旅游產業在融合發展過程中存在的問題，并從深入挖掘黑龍江省文旅融合的契合點、發揮政府和文旅廳的主導引領作用、擴大文旅產業投融資發展渠道、培養文化產業和旅游產業雙向人才四個方面提出了黑龍江省文化產業和旅游產業融合發展的對策建議。

[關鍵詞] 黑龍江省;文化產業;旅游產業;融合發展

[中圖分類號] F592.3[文獻標識碼] A[文章編號] 1009-6043（2019）07-0012-03

在經濟發展新常態下，文化產業和旅游產業融合問題得到政府的關注和支持。早在2009年，原文化部和原旅游局就聯合發布了《關于促進文化和旅游結合發展的指導意見》，表明兩部門已經開始重視和支持文化和旅游結合發展。習總書記在十九大報告中指出文化建設的重要性，而文化產業和旅游產業融合則是文化建設的重要手段和關鍵性因素。文化和旅游部成立后國務院辦公廳發布的《關于促進全域旅游發展的指導意見》，提出通過文化來提升旅游的品質。在全域旅游的戰略格局下，促進文化產業和旅游產業的深度融合和全域融合，一方面可以加快旅游業的深層次發展，促進現代旅游產業轉型升級，解決文化產業瓶頸問題，同時帶動文化消費，提升文化自信，滿足全國人民的精神文化需求，另一方面通過以旅游為載體傳承和發揚黑龍江省的歷史文化遺產，促使黑龍江的歷史文化煥發新的生機與活力，實現文化產業和旅游產業共同繁榮，將極大促進黑龍江省實現文化和旅游強省目標。

一、黑龍江省文化和旅游發展現狀

黑龍江省的文化資源和旅游資源均非常豐富，既有悠久的歷史和多元的文化交織，也有大而博、原而真、酷而爽、中而西的旅游優勢和吸引力。奔流不息的黑龍江水孕育了各少數民族的古老文明，寧靜的松花江水滋潤了夫余王國的燦爛文化，綿延的大、小興安嶺是鮮卑人的發祥地，廣闊的呼倫貝爾草原是東胡人和蒙古人的故土。漁獵文化、黑土文化、關東文化、歐陸文化、抗聯文化、冰雪文化、知青文化等等構成了黑龍江省多元的文化資源，豐富了華夏文明歷史。

（一）黑龍江省旅游產業發展現狀

黑龍江省位于祖國的東北部，是東北亞區域的腹地，“白山黑水”的文化中心，是中國生態資源最好的省份，旅游資源蘊含豐富，類型完整，品質較高，是國家重要避暑旅游區域和冰雪旅游示范區域。從供給角度分析，旅游星級飯店數量從2006年的265個降低至2017年的187個;旅行社數量由436個增加到781個。星級飯店從業人員數從23838人減少至13263人;旅行社從業人員數由5361人減少為5151人。近12年黑龍江省旅游產業發展狀況的指標數據中可以看出，黑龍江省旅游行業發展不理想，除了旅行社數量增加以外，其他指標都呈現下降趨勢。黑龍江省旅游的客戶群體主要還是國內普通大眾，主要路線以傳統觀光為主，依然是傳統的低端路線，要注重開發、設計高端的文化和旅游產品，吸引更多游客把黑龍江作為旅游目的地來休閑度假。從需求角度分析，2006年至2017年12年間（見表1、表2），黑龍江省的國內旅游收入從311.7億元增長至1909億元，增幅6.1倍，國內旅游收入占GDP比重由5.65%增長至11.78%，國內旅游收入占第三產業的比重由16.83%增長至23.3%，由此可看出黑龍江省的旅游產業對GDP的貢獻率較大，最近12年一直都呈現上升的趨勢，旅游收入增長率方面2009年、2013年和2014增長速度較慢。2006年到2017年全省接待國內外游客由5300.2萬人增加至16408.1萬人;外匯收入從4.9億美元減少至4.8億美元;旅游企業總收入實現從351756萬元到979404萬元的增長;旅行社營業收入實現由147462萬元到328400萬元的增長;星級飯店營業收入從169961萬元減少至160504萬元。上述指標反映出黑龍江省的旅游產業發展趨勢呈現增長趨勢，而國際旅游呈現小幅度下降趨勢，星級飯店營業收入停滯不前，發展仍面臨諸多挑戰，旅游飯店和國際旅游急需轉型升級，破解旅游發展中的瓶頸問題。

（二）黑龍江省文化產業發展現狀

黑龍江省擁有悠久的歷史和燦爛的文明，早在17萬年前在阿城交界就發現了人類活動遺跡，黑龍江的先民起源于中國華北地區黃皮膚的遠古獵人，昂昂溪文化和新開流文化表明黑龍江地區以漁獵為主的經濟形態文明，肇源的白金堡遺址標志著黑龍江地區進入了青銅器金屬時代。早在先秦時期，黑龍江地區的三大古代族系東胡族、穢貊族、肅慎族，他們用自己的勞動和智慧為黑龍江的古代文明做出了極其重要的貢獻，也極大地豐富了華夏文明的內容，這些文化交織在一起肯定是絢爛多姿的[1]。從供給角度分析，藝術表演團體機構由2006年的84個減少至2017年的71個，博物館個數由47個增加到183個，文化機構數由11233個減少至6093個，文化市場經營機構從業人員從31242人減少至20767人，藝術表演團體從業人員從5543減少至3682人，除了博物館指標數量增加以外，文化藝術機構指標都有下降趨勢，文化產業供給不景氣。從需求角度分析，從2006年到2017年12年間文化機構經營收入由40465萬元上升為261931萬元，文化市場經營收入由102037萬元上升為1235764元，藝術表演團體經營收入由757萬元增至1602萬元，藝術表演團體演出收入由1033萬元增至4895萬元，文物機構經營收入從5274萬元增至35579萬元，文化事業費從36244萬元增至180777萬元。由此可見，黑龍江省的文化產業發展呈現增長趨勢，雖然增幅不大，但是文化產業還有很大進步空間，未來會為黑龍江經濟發展做出更大貢獻。

二、黑龍江省文化產業和旅游產業融合現狀及問題

文化產業和旅游產業同屬于第三產業，具有天然的融合基礎，促進黑龍江省文化產業和旅游產業融合將有助于推動黑龍江省發展新型產業和新的經濟增長點，利于經濟振興，促進文化繁榮。黑龍江省的主打總品牌是“北國好風光，盡在黑龍江”，文化產業和旅游產業發展水平有了很大的進步和提高，尤其是冰雪旅游產業在設計上已經開始注重突出文旅融合，并開展了一系列的實踐活動，如演藝進景區，非遺展示進景區等，提升了景區的文化內涵，推進了文化市場的繁榮，但是由于黑龍江省地域偏北，接受先進技術較慢，距離發達省份文旅融合發展狀況還存在較大距離和不足。具體體現在以下幾個方面問題。

（一）文化旅游景點匱乏，融合缺乏文化亮點

黑龍江省在文化和旅游資源方面具有天然優勢和絕對優勢地位，觀光景點的同時也是對歷史文化的傳承和體現，但是目前黑龍江省體現文化元素的旅游景點項目太少。一方面沒有將黑龍江省深厚的歷史文化和旅游資源有機結合，旅游景區缺少文化沉淀，多民族特色和文化歷史融合效果不佳，另一方面具有文化歷史遺存的景區，景色欠缺，知名度和美譽度并存的文化旅游景區寥寥無幾，沒有形成品牌效應[2]。例如金上京會寧府遺址是國家級文物保護單位，館內珍藏了金代以及華夏文明發展史非常珍貴的歷史文物，游客卻鮮少人知

（二）政府政策支持力度小，融合缺乏助推器

黑龍江省的旅游發展還是更多重視效益層面和旅游的開發，對旅游景區的文化內涵、旅游景區質量、旅游規劃和品牌打造關注度不夠，這些都嚴重阻礙了文化產業和旅游產業的融合發展。文化產業和旅游產業融合還沒有占據黑龍江省戰略部署層面，重視程度不夠。目前政府方面還沒有下大力氣研究文化和旅游融合問題，沒有做出相應的政策分析、融合方案與戰略規劃。仍然是文化產業做文化，旅游產業做旅游，并沒有形成一個文旅融合的大氛圍和大局勢，融合缺乏助推器。

（三）經濟投資薄弱，融合缺乏支撐力

文化產業與旅游產業融合，是以文化為底蘊，文化為靈魂，以歷史文化遺產為核心，涉及面較廣，歷史文物的探索、非物質文化遺產的保護、旅游文化產業創意園區的建設、抗聯文化旅游歷史文化遺址的修建與維護等等方面都需要大量的資金，而我們文化旅游產業主要渠道還是以政府投資為主，渠道較為單一，沒有較為雄厚的資金做為基礎支撐，文化產業和旅游產業融合發展的進度將會受到很大限制。充足的資金來源是文化產業和旅游產業的融合的有力支撐，是融合過程中亟待解決的問題。另外，大多數文化企業和旅游企業仍在孤軍奮戰，并沒有尋找到二者的經濟增長點，未進行深入合作。

（四）文旅專業人才供應不足，融合缺少創新力

文化產業發展需要傳承和創新，旅游產業正是有效的載體，文化和旅游融合過程中文創產品和作品的生成需要專業技術人才來支撐，需要大量的職業操手和創新人才，對專業的要求較高，這涉及到文旅產品的品質，涉及到人們的精神需求，需要既熟知文化產業的發展又掌握旅游產業的發展，而黑龍江省缺乏這樣的雙向人才。技術水平不高、創新力不足，即便是先進的設備設施和高科技也無法發揮最佳效益，人才的缺失必然會影響文化產業與旅游產業的融合進程和質量，包括后續文旅人才的儲備和培養，都是亟需解決的問題。

三、黑龍江省文化產業和旅游產業融合發展的建議和對策

針對黑龍江省文化產業和旅游產業融合存在的一系列問題，通過分析指標數據，分析二者的關系以及融合的內在動力和外在推動力，在查閱文獻、了解產業融合理論和產業耦合度的基礎上，結合黑龍江省文旅發展的實際情況，指出黑龍江省文化產業和旅游產業融合發展的對策建議。

（一）深入挖掘黑龍江省文旅融合的契合點

旅游資源能激發人們的旅游動機，但是不能滿足人們的旅游需求，不能實現經濟的可持續發展，因此必須對旅游資源施加一定的文化技術手段[3].從冰雪文化角度來說，我們有最優質的資源，要努力做好精品，冰雪旅游的主體應該是我們自己，應該是黑龍江人民。應更多的挖掘祖輩們在冰天雪地中是如何歡愉幸福的生活，如何形成強大的民族基因，把這些文化融入優質的冰雪旅游景區，把生活還原到景區，增加體驗性是更吸引游客亮點，相比一味地尋求體量上、技術上的創新，更能達到長足發展。深入挖掘黑龍江省的少數民族文化、金源文化、抗聯文化、知青文化、渤海國文化，打造精品的東北樣板戲、開發樺樹皮制作工藝、體驗鄂溫克族赫倫春族的文化表演、開發北大荒知青故地游、營造冰雪旅游文化氛圍等模式，促進文化與旅游產業滲透、組合、交叉與融合。

（二）發揮政府和文旅廳的主導引領作用

一方面政府要從文化和旅游資源融合的視角出發，對文化旅游資源進行整體整合、宏觀規劃，出臺相應地鼓勵兩產業融合的政策和法律法規，制定相應的文化資源使用政策、財政政策等，對文化產業和旅游產業融合過程中的違法行為進行約束，做到有法可依。另一方面要經常邀請和組織文化和旅游方面的專家學者和企業家進行座談，通過實地調研、企業踏訪、研討交流，加強對黑龍江省地域的歷史文化、民俗風情等進行排查研究和梳理，建立文化和旅游資源庫，從技術層面、企業層面、產品層面、市場層面等角度出發，深入研究文化產業和旅游產業融合發展問題，促進文化和旅游資源的優化配置、打造黑龍江文旅品牌亮點，為指導文化產業和旅游產業融合發展搭建良好的智庫平臺。

（三）擴大文旅產業投融資發展渠道

利用政府的杠桿效應，加強文化體制改革，給予投融資企業優惠政策，帶動文化企業和旅游企業聯動發展，多途徑地增加企業的資金投資與贊助。文化產業主要涉及電影、廣播電視、娛樂業、音像、圖書出版、金融、廣告業等眾多主體產業，那么兩產業融合衍生的創意產品也會帶動一些相關企業的發展，這就需要在金融、影視、娛樂業、廣告業等行業找尋一定的投資伙伴，結合雙方的優勢，在發展文化和旅游產業的同時，推動文化企業和旅游企業進行合作，運用科技手段創造一系列文化產品和衍生品，打造民族文化品牌，延伸文旅產業鏈條，帶動金融、影視、圖書出版、娛樂業、廣告業等方面的經濟，實現兩產業共同發展繁榮、互利共贏創新。

（四）培養文化產業和旅游產業雙向人才

文化產業和旅游產業融合對專業素質要求較高，需要吸引眾多的專業人才投入到文化產業與旅游產業的融合中去，并要不斷地加強培訓和學習。打造旅游專家智庫平臺，發揮全國乃至世界著名的文化和旅游專家、專業人才的智力支持和知識服務來助力黑龍江省文旅產業發展。除了對知識的了解與掌握有高程度的要求，對人力資源的儲備要求也是至關重要的，并要給予高薪留住人才。通過不斷地摸索、研究和創作，吸引國內外優秀融合經驗和精華，以黑龍江省優秀的文化創造出黑龍江省受人歡迎的旅游產品和文化藝術精品，刺激文化旅游消費，增加文化的活力和生機，增加體驗感和趣味性，豐富人們的精神生活，作為景區的一個特色產品從而帶動景區和黑龍江省經濟社會的發展。

四、結語

推動黑龍江省文化產業和旅游產業的繁榮興盛是黑龍江省旅游轉型升級的良好機遇和新的經濟增長點，是提高文化自信和塑造幸福美好生活的重要表現形式。文化是民族和旅游的靈魂，旅游是文化的載體和凝聚。黑龍江省文化產業和旅游產業融合需要抓住文化和旅游融合發展的良好機遇，以政府做主導引領，通過深入挖掘黑龍江省的歷史文化以及文化和旅游的契合點，擴大文化產業和旅游產業投融資發展渠道，帶動文化企業和旅游企業合作，培養文旅產業雙向人才等渠道，用文化的內涵來豐富旅游，用旅游的方式來傳承文化，促進黑龍江省文化產業和旅游產業深度融合和全域融合。

[參考文獻]

[1]段光達.旅游產品的質量取決于文化含量[N].黑龍江日報，2014-06-24.

[2]黃蕊，張景靜，張肅.東北地區文化產業和旅游產業融合的必要性探索[J].現代商貿工業，2018（3）.

[3]張海燕，王忠云.旅游產業與文化產業融合發展研究[J].資源開發與市場，2010，26（4）.

[責任編輯：潘洪志]