寵物市場發展狀況及寵物潔護用品市場分析

陶 艷 李泉清

（北京綠傘化學股份有限公司，北京，100094）

飼養寵物自古有之，隨著社會的發展，寵物的屬性發生了很大變化，寵物已經上升到了“家庭成員”的地位。為了滿足人們飼養寵物過程中產生的各種需求，形成了以寵物食品、用品、醫療、美容、馴養等組成的巨大的消費市場，“寵物經濟”由此誕生。寵物用品是寵物經濟中最主要的組成部分，2017年全球寵物用品市場規模已增加至1697億美元。

1 寵物用品市場概況

寵物市場的興起首先依賴于寵物數量的迅速提高，2012-2017年，全球寵物用品市場年均增速11%。北美是寵物產業的最大市場，占全球寵物經濟產值總額的 37%。亞洲的寵物經濟產值占全球總額與歐洲產值比重基本相當，均在23%左右，但近幾年亞洲綜合經濟的發展速度都高于歐洲且呈穩定上升趨勢，2018年亞洲已經超越歐洲成為全球寵物經濟第二大市場。中國不僅是寵物用品消費大國，也是世界寵物用品的重要生產基地。目前，國內寵物行業市場規模已達千億級別。

2 中國市場的前景

根據中國農業大學動物醫學院的資料顯示，當一個國家的人均GDP在3000～8000美元，寵物產業就會快速發展。2018年，我國人均GDP已超過了9000美元，在強大的、快速的經濟增長背后，中國的消費者在經濟上已經做好了十足的準備，迎接著國內寵物經濟空前繁榮的到來。

從圖1、圖2中我們可以看到，2012年以來中國寵物數量平穩上升，2018年可統計的已達到的1.84億只；中國寵物經濟的增長態勢顯著，年均增速31%，遠遠超越了全球市場。2012-2018年寵物數量增長68%，而市場規模增長約405%，可見消費勢頭猛烈。

圖1 2013-2018中國寵物數量

圖2 2012-2018中國寵物市場規模

寵物用品市場中，寵物附屬用品是首要類別，中國是該類產品的出口國之一，主打產品有：狗、貓用的項圈、牽繩、服裝、玩具等；狗磨牙的皮制物品；籠中的根或特種木材等。寵物清潔類用品是整體寵物用品市場中的第二競爭類別。2018年寵物用品消費結構數據中：狗主人均購買用品消費金額1826.7元/年，其中，浴液香波/護毛素占比55.8%、消毒除味產品占比22.9%；貓主人均購買用品消費金額1721.2元/年，其中，浴液香波/護毛素占比19.2%、消毒除味產品占比15.5%。貓狗清潔用品消費力差別大是因為養寵習慣：寵物貓少有外出，衛生情況較好。

過去的“小動物”變為生活中的伴侶動物及家庭成員，再次引導和強調了市場消費中的“寵”物概念。國民生活水平的提高和生活方式的不同，人們的休閑、消費和情感寄托方式也隨之發生了重大改變。伴隨著消費群體中“單身貴族”“技術宅”的比例上升，寵物成為了“家庭成員”，他們成為了拉動整個寵物市場發展的生力軍。

圖3可看出，18-30歲的人群占據了54%的份額，結合2019年《京東寵物消費趨勢洞察》和“6 · 18”期間消費統計數據中發現：線上購買是中國寵主的主要消費方式：89%的寵主曾在線上購買寵物用品；年輕人的消費習慣則是偏向趨向于“綠色”、“智能”，他們喜歡個性化與小眾品牌，他們更舍得為寵物花錢[3]。

圖3 2018年中國養寵人群年齡分布

自1992年中國保護小動物協會成立開始，伴隨著政府各項法律法規的制定、修改、完善以至到今天更加精細的人性化管理，都在不斷向整個社會宣導保護動物、愛護動物、動物是人類的朋友等象征社會文明的理念。在重新為寵物定義的同時，也直接推動和促進了整個寵物經濟的發展。

3 國內寵物清潔用品的產品類別

電商平臺上可以看到寵物清潔用品非常細化。

2.缺乏核心技術。核心技術是物聯網產業發展的基礎。目前來看，我國物聯網核心技術大多為發達國家所掌握。如RFID關鍵技術、傳感器技術、射頻識別技術等。這些核心技術缺乏自主知識產權，容易被國外掐住脖子。同時，因技術原因，物聯網技術過高的應用成本，使技術推廣應用遇到極大阻礙。我國物聯網企業亟待突破核心技術的瓶頸，否則，會嚴重阻礙我國物聯網的順利發展。

（1）適用對象：幼犬專用型、成犬專用、幼貓專用、成貓專用、通用；

（2）含藥物型：殺螨除菌型、除虱滅蚤型、去屑止癢型、預防炎癥型、皮膚病專用型；

（3）專用型：白毛專用型、黑毛專用型、紅棕毛專用型、短毛專用型、硬直毛梗犬專用、

（4）蓬松效果專用型、祛雜色染色專用型、調換毛期調養型；

（5）功效型：柔亮營養型、防脫毛型、抗纏結型、滋潤型；免洗型；

（6）另外，還有熱銷的寵物用品禮包，針對“幼年”、“新媽媽”、“老年”寵物，將衣食住行打包銷售，可以看出對寵物主包含情感在內的全方位關懷，寵物擬人化的消費趨勢，寵物主期待“專寵專用”產品。

4 國內寵物清潔用品市場相關政策法規

隨著寵物市場的快速發展，2013年發布實施了行業標準《QB/T 4524-2013寵物用清潔護理劑》，也有企業直接采用《GB/T 29679-2013 洗發液、洗發膏》、《QB/T 1994-2013沐浴劑》標準、或自行制定企標。大多要求活性物＞8.0、pH＜9.0、并對泡沫、菌落總數做出了規定。其中菌落總數的測試根據的是《化妝品衛生規范》進行；有藥用功能的寵物清潔用品遵循《新獸藥研制管理辦法》；有部分企業會對產品進行安全性檢測：要求對寵物毛發、皮膚進行刺激性檢測，特種的寵物香波還檢驗急性經口毒性、眼刺激性、多次皮膚刺激性。以上可以看出行業在規范化寵物清潔用品市場，生產企業對寵物清潔用品市場也是采取高度重視的態度。

5 寵物清潔用品配方分析

5.1 貓狗毛皮特點

一身漂亮的被毛是貓狗最吸引人的特點，皮膚和被毛能防止體內水分的丟失、抵御輕微的機械損傷，保護自身機體免受有害理化作用的損傷并能調解體溫。

貓狗全身皮膚厚度不同，有毛的體側皮膚較厚，腹部皮膚較薄：貓皮膚厚度0.4～2mm，狗皮膚厚度0.5～5mm（人體皮膚厚度0.5～4mm）；貓狗皮膚組織結構簡單，表皮層3～5層（人10～15層）。貓狗皮膚結構脆弱、組織結構單一，容易損傷。貓狗皮膚pH7.0左右，大部分皮膚汗腺不發達，無外分泌汗腺，通過皮膚輻射散熱或呼吸散熱；為保證其散熱效果，需要定期為其清理毛皮，清理皮膚表面分泌的油脂、脫落的皮屑等，需要使用中性清潔用品并且使用量不能過大，以免損傷皮脂腺，自身保護能力降低，造成貓狗易患皮膚病，被毛粗亂無光甚至脫落。

貓狗被毛分直針毛、兩型毛和絨毛：若干根絨毛帶一根針毛組成一束，均由一個毛囊生出，主要成分是蛋白質。毛由毛干和毛根組成，毛干露于體表，由內向外分為髓質、皮質和鱗片層。髓質疏松多孔，被空氣填充，起保溫作用；皮質堅韌有彈性，含有色素細胞，決定毛的顏色；鱗片層為角質細胞，有保護作用[4]。同一動物上，絨毛纖維容易浸潤、直針毛纖維最難浸潤，多而密的絨毛保護了動物體溫，但也帶來了問題：溫暖潮濕富有營養的環境，易感染寄生蟲、微生物，所以需要定期使用有驅虱除螨、除菌止癢等特殊功效的清潔用品，來保證貓狗皮膚被毛的健康。

5.2 產品配方技術

配方研制要遵循國家、行業標準的量化指標，宣稱有藥用功能的寵物清潔用品，應參照《新獸藥研制管理辦法》進行審批；要對寵物毛發、皮膚、眼進行刺激性檢測，對喜歡舔舐毛的貓香波還應檢驗急性經口毒性。以確保產品的安全性和適用性。

5.2.1 寵物香波

貓、狗的清潔主要以清潔被毛、去除異味為主，所以一般會采用去污力較強、發泡力較好的陰離子表面活性劑，脂肪醇醚硫酸鹽、烷基硫酸鹽等為主表面活性劑；復合降低刺激性、增泡、穩泡、增溶的兩性表面活性劑、非離子表面活性劑，如甜菜堿、烷基糖苷等；添加可柔順毛發、修復受損發質、增加毛發豐盈感的調理劑、殺菌、止癢、去味的殺菌劑、驅蟲劑；最后調整pH和黏度。幼寵專用清潔劑則可選用氨基酸表面活性劑體系，進一步降低刺激性，提高安全性。有文獻介紹復方酮康唑+葡萄糖氯己定香波可治療貓犬細菌、真菌及混合性皮膚病。滿足了這些基本功能后，配方中可以添加提供附加功效的活性物質：針對軟細長毛寵——柔潤亮毛的尤加利油、雪貂貂油；針對體味較重的寵——消炎去味的薄荷精華、葡萄籽精華；針對敏感肌膚寵——滋潤保濕的維他命C、蘆薈精華等。一些專用寵物香波中還會加入微量有附著能力的色素，滿足越洗越黑、越洗越紅等特殊需要（表1）。

表1 寵物香波配方示例

5.2.2 護毛素

適用于皮膚干燥、長毛型貓狗。用香波洗過澡后，皮膚油分流失，可能引起皮膚干燥、瘙癢和產生碎屑，護毛素中添加的一些油脂成分可以補充皮膚油分，添加的保濕抑敏成分可以使舒緩皮膚，減少瘙癢；被毛厚重、懸垂型的貓狗，洗澡后被毛易打結，吹干過程中靜電也會使其皮膚瘙癢干燥，護毛素采用陽離子表活吸附在毛發表面，潤滑毛發表層、賦予滑爽、柔軟的效果，另外，護理成分形成的保護膜還可起到防止或減緩毛發內水分流失的作用，使毛發懸垂亮澤（表2）。

表2 護毛素配方示例

5.2.3 除味劑

除味劑產品主要目的是去除寵物身體、環境、排泄物周邊異味，因不能避免寵物直接接觸，安全性非常重要，產品需要做毒理檢測。寵物的異味主要是細菌滋生、身體分泌物和排泄物導致，簡單的香氣遮蓋會損害寵物的嗅覺，也會帶來額外的空氣污染，并不能解決除異味的問題；而用物理吸附、化學分解原理雖然是從根本上解決了問題但見效較慢，消費者的需求不能立即滿足；采用香氣遮蓋和理化去除機理復合使用，一用見效、立竿見影和徹底根除相結合的產品最受消費者喜愛。這種復合配方的研發除了要考慮香氣的選擇還要進行較苛刻的穩定性測試，既要保證香氣柔和淡雅不能損害寵物嗅覺，還要與去除異味成分配伍性好，不會被自身消耗。文明養寵意識的增強，這類產品需求量必會增高。

從寵物清潔用品分類，使用方法、配方功效、功能原料上分析，寵物市場清潔護理用品與人們日常洗物、個人護理清潔產品的生產工藝、設備投入上相差不大，因此，切入寵物清潔產品市場難度低，見效快，時機恰當。

表3 除味產品示例

6 總結

事實上，我國已經進入了寵物經濟的快速發展期，消費能力、消費意愿、消費環境、相關的法律法規都顯示，中國寵物經濟的快速發展期會持續相當長的一個時期，再考慮到寵物壽命的因素，我們可以預期，中國寵物經濟穩中有升，持續增長的同時，每10～15年，還會有一個跨越式的增長。