點(diǎn)亮“夜經(jīng)濟(jì)”

張配豪

最近，在各地政府出臺(tái)的新一輪促消費(fèi)政策中，“培育夜經(jīng)濟(jì)”一詞頻頻出現(xiàn)。

火熱盛夏、夜色正濃，從電影院到健身房，從書(shū)店到酒吧……夜生活折射時(shí)代之變，凸顯人們對(duì)美好生活的新需求。用改革的方法擴(kuò)大夜消費(fèi)，從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革發(fā)力，將充分釋放“夜經(jīng)濟(jì)”活力，創(chuàng)造健康、時(shí)尚、美好的夜生活。

培育“夜經(jīng)濟(jì)”

中國(guó)“夜經(jīng)濟(jì)”有多火？一組數(shù)據(jù)告訴你答案。

夜晚成“剁手”高峰期。《阿里巴巴“夜經(jīng)濟(jì)”報(bào)告》顯示，21點(diǎn)到22點(diǎn)是淘寶成交最高峰時(shí)段，夜間消費(fèi)占全天消費(fèi)比例超過(guò)36%。

僅“小龍蝦”就吃出千億產(chǎn)值。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)報(bào)告稱，2018年我國(guó)小龍蝦總產(chǎn)值突破4000億元，僅在美團(tuán)平臺(tái)就賣掉約4.5萬(wàn)噸小龍蝦。而18點(diǎn)至21點(diǎn)、23點(diǎn)至次日凌晨1點(diǎn)，均是小龍蝦訂單高峰期。

中國(guó)“夜經(jīng)濟(jì)”潛力有多大？各地政策力度可見(jiàn)一斑。

2019年，北京出臺(tái)13條具體措施，進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì);上海設(shè)立“夜間區(qū)長(zhǎng)”“夜生活首席執(zhí)行官”，進(jìn)一步優(yōu)化夜間營(yíng)商環(huán)境;天津提出打造“夜津城”，2019年底前形成6個(gè)市級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū);南京提出到2020年，力爭(zhēng)夜間經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)區(qū)域新增經(jīng)營(yíng)收入占全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到4%左右;成都出臺(tái)加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)城市行動(dòng)計(jì)劃，明確提出挖掘夜間消費(fèi)新動(dòng)能;西安提出構(gòu)建“品牌化、全域化、特色化、國(guó)際化”西安夜游經(jīng)濟(jì)……

“隨著我國(guó)居民收入水平不斷提升，消費(fèi)時(shí)空得到延展，人們對(duì)美好夜生活的需求更加強(qiáng)烈，可以說(shuō)‘夜經(jīng)濟(jì)的火熱是消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然結(jié)果。”中國(guó)人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授許光建說(shuō)。

積極推動(dòng)“夜經(jīng)濟(jì)”促進(jìn)消費(fèi)、服務(wù)百姓的同時(shí)，不少城市把“夜經(jīng)濟(jì)”作為城市氣質(zhì)“代言人”。北京提出打造夜間消費(fèi)“文化IP”;成都“夜經(jīng)濟(jì)”主打“休閑牌”;南京將夜間活動(dòng)與“夫子廟—秦淮風(fēng)光帶”相結(jié)合，形成夜間旅游“金字招牌”;哈爾濱立足“冰雪大世界”等項(xiàng)目，促進(jìn)冬季冰雪旅游夜間消費(fèi)……

商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心現(xiàn)代服務(wù)業(yè)處處長(zhǎng)陳麗芬認(rèn)為，“夜經(jīng)濟(jì)”能夠彰顯一個(gè)城市的特點(diǎn)，是城市發(fā)展的一張靚麗名片，也是新一輪城市競(jìng)爭(zhēng)的“新賽道”。

“夜經(jīng)濟(jì)”的新姿勢(shì)

隨著“夜經(jīng)濟(jì)”如火如荼地進(jìn)行，各大商圈、商場(chǎng)餐飲乃至生活服務(wù)企業(yè)都逐漸開(kāi)始延長(zhǎng)夜間經(jīng)營(yíng)時(shí)間，演出市場(chǎng)也在躍躍欲試。

位于五棵松、三里屯等各大商圈的Livehouse已經(jīng)開(kāi)始加強(qiáng)夜間經(jīng)營(yíng)，大部分場(chǎng)所都會(huì)開(kāi)放至凌晨，更有場(chǎng)所會(huì)持續(xù)演出到第二天六點(diǎn)左右。觀看樂(lè)隊(duì)演出的張先生認(rèn)為，Livehouse徹夜演出能吸引更多觀眾，這是場(chǎng)館增加客流量的重要方式。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，近一個(gè)月內(nèi)，北京市共有近92場(chǎng)話劇、舞臺(tái)劇、音樂(lè)劇等演出。其中大部分劇目均在晚間7：30開(kāi)始，10點(diǎn)左右結(jié)束。而部分演出場(chǎng)次較多的劇目，如開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)的《求婚女王》《莎士比亞別生氣》《隱婚女王》《烏龍山伯爵》《瘋狂雙子星》等16部劇目會(huì)在下午2：30安排演出時(shí)間。夜間10點(diǎn)休息已成各個(gè)場(chǎng)館的運(yùn)行常態(tài)。

雖然劇場(chǎng)還未準(zhǔn)備完全，卻已有觀眾持有觀看夜間演出的期待。話劇愛(ài)好者劉瑩認(rèn)為，現(xiàn)在的演出通常晚7點(diǎn)左右開(kāi)始，對(duì)一些上班族而言，下班趕來(lái)觀看在時(shí)間上還是會(huì)略顯緊張，如果能適當(dāng)推遲演出時(shí)間，自己會(huì)有更多機(jī)會(huì)觀看演出。

演出場(chǎng)館的夜間運(yùn)行不僅能吸引更多觀眾，對(duì)部分小型演出團(tuán)隊(duì)而言，經(jīng)營(yíng)時(shí)間的延長(zhǎng)意味著更多的演出機(jī)會(huì)，這也是難得的機(jī)遇。

“小型團(tuán)隊(duì)很難登上場(chǎng)館演出，一般來(lái)說(shuō)，如果你沒(méi)辦法保證一定的演出收益，就無(wú)法引起場(chǎng)地的重視。”話劇從業(yè)者劉曉宇表示。據(jù)介紹，她所在的演出團(tuán)體由眾多的話劇愛(ài)好者聚集而成，擁有一場(chǎng)專場(chǎng)演出正是團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)。“誰(shuí)都想有自己的專場(chǎng)演出，但沒(méi)有名氣的小型團(tuán)隊(duì)太難約到場(chǎng)地了，你沒(méi)有觀眾基礎(chǔ)，自身又沒(méi)有吸引力，專場(chǎng)演出對(duì)自己對(duì)場(chǎng)館都沒(méi)有多大益處。”

而夜間演出市場(chǎng)讓她看到了更多演出可能性。“其實(shí)現(xiàn)在能生存下來(lái)的場(chǎng)館都有一定的固定受眾群體，也有熟悉的合作團(tuán)隊(duì)，如果場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)時(shí)間延長(zhǎng)，總會(huì)有一部分的空余時(shí)間，可能那個(gè)時(shí)間段觀眾較少，但對(duì)我們而言就是機(jī)會(huì)，我們也需要嘗試與場(chǎng)館合作演出，即便開(kāi)始有些困難，但有經(jīng)驗(yàn)后總會(huì)逐漸與場(chǎng)館熟悉。”劉曉宇說(shuō)。

如今傳統(tǒng)的演出場(chǎng)所已與過(guò)去發(fā)生較大變化。咖啡廳、書(shū)店、休息區(qū)等配套設(shè)施皆為場(chǎng)館保留并吸引了不少潛在觀眾，而24小時(shí)劇場(chǎng)的出現(xiàn)，更為演出市場(chǎng)注入了新的血液。“我在其他城市見(jiàn)到過(guò)24小時(shí)劇場(chǎng)和夜間劇場(chǎng)，但在北京還尚未見(jiàn)到。”龍馬社制作人王明輝表示，這種新型模式可以促進(jìn)劇院多方發(fā)展或進(jìn)行部分轉(zhuǎn)型。

“夜經(jīng)濟(jì)”配套服務(wù)不足

夜游項(xiàng)目的火爆，一方面折射出現(xiàn)代人對(duì)夜間消費(fèi)的剛需，另一方面也暴露出目前夜間消費(fèi)項(xiàng)目還遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者需求。

以旅游為例，中國(guó)旅游研究院的一項(xiàng)調(diào)查顯示，我國(guó)近八成旅游企業(yè)夜游產(chǎn)品投資規(guī)模不足20%;參與調(diào)研的657家旅游企業(yè)中，72.99%的旅游企業(yè)提供的夜游產(chǎn)品品類在30%以下，79.24%的旅游企業(yè)夜游產(chǎn)品收入不足30%，夜游產(chǎn)品供給在數(shù)量和質(zhì)量上仍有較大提升空間。

陳麗芬建議，應(yīng)加快培育影視、娛樂(lè)、旅游、保健、體育等服務(wù)產(chǎn)業(yè)，營(yíng)造更多夜間消費(fèi)場(chǎng)景，豐富夜間消費(fèi)“菜單”，同時(shí)鼓勵(lì)商家針對(duì)不同消費(fèi)群體，提供個(gè)性化定制產(chǎn)品。

“出門(mén)旅游會(huì)發(fā)現(xiàn)，幾乎每個(gè)城市都有夜市，其實(shí)就是些商業(yè)街，長(zhǎng)得都差不多，里面的品牌也大同小異。”北京趙女士抱怨道。

除少數(shù)城市外，目前很多城市發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”尚不能形成品牌特色，存在內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌指出，發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，應(yīng)充分挖掘本地夜間休閑資源、場(chǎng)所和項(xiàng)目，結(jié)合自身文化特點(diǎn)，打造休閑娛樂(lè)項(xiàng)目，如蘇州評(píng)彈文化、天津相聲文化等，都是當(dāng)?shù)匕l(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”可充分結(jié)合的優(yōu)勢(shì)資源。

調(diào)查顯示，限制游客夜間體驗(yàn)的因素中，受訪者擔(dān)心安全問(wèn)題占比49.4%，夜間交通不便占比25.8%。大城市夜間消費(fèi)人、車流量都比較大，能否保證充足的停車位？部分城市公交、地鐵停運(yùn)時(shí)間較早，如何解決夜間出行便捷化問(wèn)題？安全保障措施是否到位？如何避免光污染、噪音擾民？發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，考驗(yàn)著城市管理的方方面面。

不過(guò)，為發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，一些城市正在規(guī)劃先行，先行先試。例如，上海鼓勵(lì)各區(qū)建立“夜生活首席執(zhí)行官”制度，編制夜生活集聚區(qū)發(fā)展規(guī)劃，打造地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)。試點(diǎn)在部分區(qū)域增加夜間停車位、出租車候客點(diǎn)、夜班公交線路;北京市政府提出，將出臺(tái)繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)政策，鼓勵(lì)重點(diǎn)街區(qū)及商場(chǎng)、超市、便利店適當(dāng)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間;天津提出，在2019年底前打造形成6個(gè)市級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)……

國(guó)際上也不乏可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)做法。為繁榮夜間文化市場(chǎng)消費(fèi)，法國(guó)規(guī)定新戲劇上演可減免稅收;韓國(guó)地方政府在城市核心商圈舉辦“夜貓子夜市”等夜間活動(dòng)，促進(jìn)民眾夜間消費(fèi);倫敦推出夜間地鐵，每周五和周六運(yùn)行。