用融媒體講好湖北故事
——以長江云的融合創新為例

◎趙 軼 謝寶瑩

推動媒體融合發展，是以習近平總書記為核心的黨中央作出的重大決策部署。主流媒體只有推進媒體深度融合，實現傳播效果的最大化和最優化，才能承擔起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，才能使互聯網這個“最大變量”變成黨和國家事業發展的“最大增量”。長江云作為全國首個將輿論引導與意識形態管理、政務信息公開、社會治理和智慧民生服務三者融為一體的“新聞+政務+服務”的融媒體平臺，充分利用互聯網特點，從技術、形式、生產流程等多個維度進行融合創新，構建起“移動優先、多渠道傳播、多終端發散”傳播格局，搶占新聞輿論制高點。

一、技術融合創新

習近平總書記強調，媒體融合發展是一次以技術創新為引領的媒體變革。主流媒體要在融合大潮中立于不敗之地，唯有用好新技術，升級新引擎，重整行裝再出發。

在新媒體技術日新月異的今天，虛擬現實、增強現實、人工智能等新科技不斷刷新人們的感官體驗，這些新科技各有優勢、特征各異。在媒體融合的過程中，針對不同內容運用相應的新媒體技術進行呈現，能夠讓用戶得到最佳體驗，從而有效放大傳播效應。

（1）VR虛擬現實技術

VR虛擬現實技術囊括計算機、電子信息、仿真技術于一體，其基本實現方式是計算機模擬虛擬環境從而給人以環境沉浸感，達到將虛擬和現實相互結合的感官效果。

[長江云創新案例]長江云推出《“文脈頌中華”·VR湖北非遺博物館》，以VR的形式搭建起線上360度全景非遺博物館，內部場景借鑒真實博物館的建筑風格，展示了105個湖北國家級非物質文化遺產項目，形成一個輕量化但內容豐富、內涵厚重的湖北非遺移動數據庫。

（2）AI人工智能

人工智能領域的研究包括機器人、語言識別、圖像識別、自然語言處理和專家系統等。人工智能可以對人的意識、思維的信息過程的模擬，能像人一樣思考。

[長江云創新案例]在全國兩會期間，長江云機器人記者“云朵”化身湖北綜合頻道的特邀幫女郎，通過大數據分析，梳理兩會輿情熱詞，關注民生，聚焦精彩提案議案，傳遞百姓心聲。“云朵”不僅能獨立采訪，還能進行簡單的融媒體報道。她能通過內置攝像頭拍照、錄視頻，將采訪語音轉換成文字，并將采集到的文字、圖片和視頻信息提供給編輯。

（圖為：長江云機器人記者“云朵”）

（3）三維動畫模型

三維動畫模型精確地模擬真實物體，可運用各種表現形式把復雜、抽象的節目內容、科學原理、抽象概念等用集中、簡化、形象、生動的形式表現出來。

[長江云創新案例]2018年10月，湖北荊門漳河機場，中國首款大型水陸兩棲飛機鯤龍AG600成功實現水上首飛。長江云推出動畫視頻《鯤龍：看我七十二變！》，從飛機構造、研發團隊、科技攻關等方面對鯤龍進行全方位介紹，以逼真的動畫模型再現了鯤龍AG600實現水上首飛的震撼瞬間。

（圖為：鯤龍三維動畫模型）

（4）H5

H5是指第5代HTML，也指用H5語言制作的一切數字產品，其最顯著的優勢在于跨平臺性——可以輕易地移植到各種不同的開放平臺、應用平臺上，打破各自為政的局面。

[長江云創新案例]長江云原創H5《跟著江豚去旅行》通過關注長江沿線途徑湖北的生態保護現狀，以長江“生態監測員”江豚為主角，帶領用戶領略湖北保護長江的生態文明成果。

二、形式融合創新

媒體融合也是傳播形式的融合，它需要打破傳統傳播介質的壁壘，將廣播、平面、視頻等多種形式融合于網絡，讓作品不拘泥于視覺或聽覺、靜態或動態、單一呈現或綜合（展示），而選用最適合傳播的方式、以及用戶最喜聞樂見的形式來呈現。

（圖為：創意海報：傾聽中印文明的走心對話）

（1）短視頻

相比于單調的文字和靜態的圖片，短視頻更為直觀，包含的信息也更豐富；相對于長視頻，短視頻耗費的流量較少，閱讀成本更低，更適合移動化、碎片化的消費場景。

[長江云創新案例]《刷屏！湖北一分鐘，驚艷朋友圈》以一分鐘為刻度，濃縮了改革開放40年來湖北飛速發展的精彩瞬間，集中反映了湖北經濟社會發展的巨大成就。視頻制作一方面精心策劃組織拍攝鏡頭，另一方面從海量媒資庫精選鏡頭，確保鏡頭的精準性和視覺沖擊力。

（2）方言土語

方言是地方文化符號的載體，它詼諧有趣、帶有濃厚人文情懷。將方言土語應用到新媒體的轉播中，能夠使作品更具地方特色，也更接地氣。

[長江云創新案例]長江云方言視頻《總書記稱贊的三峽漁鼓調來了》，將許家沖《黨員公約》通過悠揚的漁鼓調唱出來，極富創意，傳播度廣。用群眾耳熟能詳的曲調和生動詼諧的方言土語，說唱宣傳，寓教于樂，深受民眾喜愛。

（3）創意海報

創意海報以其簡潔的平面設計、高效的傳播方式在新媒體傳播中得以廣泛應用。

[長江云創新案例]2018年4月，中國國家主席習近平同印度總理莫迪在武漢會晤。此次會晤不僅是中印雙方領導人的溝通，也是中印兩大文化的交流。長江云通過創意海報的形式，將中印文化中抽象的“同”與“異”，通過多組具體事物進行對照，涉及飲食、服飾、外交等眾多領域。系列創意海報一經推出，24小時內全網點擊量過千萬。

三、生產流程融合創新

當前，信息過剩但權威信息稀缺，內容海量但優質內容不足。究其原因，還是傳統媒體內容生產方式集約化不夠所致。因此，媒體融合必須建立一體化的內容生產架構和“一次采集、多樣編輯、多端分發”的生產流程，通過人員打通、平臺打通、資源打通、渠道打通，將重大選題策劃、采編力量和內容資源統一起來，提升內容生產的集約化、流程化、精益化水平。

長江云著眼全省各級媒體大融合，全力打造區域性生態級智能化媒體融合平臺，將全省媒體“抱成團、連成片、結成網”，打造省、市、縣上百家媒體機構共用的“云稿庫”，形成三級媒體融合新機制，有效解決了各級基層媒體融合發展存在的缺技術、缺資金、缺人才的短板。長江云平臺目前已經實現省市縣三級全覆蓋，全省17個市州及所轄縣 （市）120個以 “云上”系列命名的官方客戶端全部建成上線。

[長江云創新案例]2019年全國兩會期間，組建“云上聯合報道團隊”，開辦40多個專欄，大屏小屏融合推送各類形態的報道2800多條，全網總點擊量達到7億多人次，先后9次受到中宣部和國家廣電總局表揚。長江云推出的共享專題《兩會學“習”日歷》，通過平臺“云稿庫”部署三級媒體全網同步推送，實現一體化同頻共振，覆蓋用戶達到7913萬。

[長江云創新案例]2018年7月12日，外交部湖北全球推介活動在北京舉行。長江云依托中央、省、市、縣、海外五級傳播矩陣，聯動海內外傳播渠道，通過湖北17個市州120個云上客戶端、湖北廣播電視臺新媒體傳播矩陣、國內和國際互聯網商業平臺，對“外交部2018湖北全球推介會”進行了全覆蓋式網絡傳播，全網總點擊量2.92億人次。

當前，媒體大變革正在發生，媒體格局、輿論生態、受眾對象、傳播技術都在發生深刻變化。我們要堅定不移加快推動媒體深度融合，用融媒體講好湖北故事，進一步做大做強主流輿論，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。