重塑傳統廣播 構建新型媒體

◎萬偲琪 鄒 丹 趙軍生

實體店，出租車，中國移動乃至銀行，先后都被互聯網沖擊和顛覆了，你猜，那些正兒八經的“廣播”“電視臺”“紙媒”今后還會存在嗎？

近日，未來今日研究所發布了《2019年新聞、媒體與技術趨勢報告》，報告中提出了未來十年，我們將進入到下一個計算和連接設備的時代，可穿戴技術將變得普及，我們將通過聲音、手勢和觸控來下達指令。具有生物識別傳感器和揚聲器的耳機、可感知運動的戒指和手鐲、可記錄和顯示信息的智能眼鏡，這些新產品將實現從智能手機到智能可穿戴設備和隱形接口的過渡，并將永遠改變我們體驗物理世界的方式。可折疊和可滾動的屏幕將用于便攜式、長時間的閱讀和書寫，并對傳統手機、新聞、娛樂和相關技術產生巨大的影響。

這種形勢下，傳統廣播電視媒體人該如何應對？

一、克服守城思想

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，宣傳思想戰線已進入守正創新的重要階段。創新，就是要堅持問題導向、效果導向，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，緊跟時代步伐，更好地適應新變化。我們的經營創收工作也應該是這樣。近年來，新媒體對我們步步緊逼，傳統媒體廣告市場又逐步萎縮，這是無法避免的趨勢，光靠守，是守不住的。如果我們還是抱著以前的老思路、老辦法、老業務在原地打轉，那只能是坐吃山空、坐困愁城。因此，必須要用新的思路開辟新的業務，堅持內容為王，提升核心內容的廣告吸附力，緊跟國家政策圍繞省直部門職責，貼近市場服務需求，結合自身實際，創新推出好節目好欄目，為廣告創收打下堅實基礎，用新的手段實現新的增量。

二、打響品牌節目，用品牌節目做活動帶動作用增加廣告收益

以目前幾個做的好節目為例：湖北衛視《非正式課堂》、《大王小王》、《非正式會談》、《勇往直前樂拍拍》等，實現了全年廣告簽約3000萬元，《戲碼頭》廣告創收1000萬元。經視頻道 《經視直播》、《直播看世界》、《資訊快車》、《桃花朵朵開》、《晇天》等熱點資源拉動廣告客戶整體簽約6000余萬元。還有電視新聞中心的《長江新聞號》、《長江評論》系列，音樂廣播的《好房子》、《好音樂》等“四好”系列，拉動效果都很好。活動方面，教育頻道活動產業收入占比達41.1%，公共頻道活動產業收入占比達57.6%，壟上頻道活動產業收入占比達21.5%，生活頻道活動產業收入占比達33,5%。活動產業占比的提高，表明我們傳統媒體的收入結構已經開始突出單一結構的重圍，開始向更為優化的方向發展。

以本人所在的湖北資訊廣播為例，2018年頻道緊緊圍繞新中國成立70周年的主線，精心策劃各項宣傳報道，繼續開辦《黃金水道》《世界華人炎帝故里尋根節》《工匠湖北》《湖北非遺聲音館》等主題宣傳欄目，力爭打造精品力作，深入宣傳好新時代高質量發展的湖北實踐。2019年圍繞特色節目優勢進行改版，節目基調弘揚湖北特色優秀傳統文化，著重宣傳我省戲曲文化、非遺傳承、工匠精神、荊楚文物、家譜縣志、鄉土故事、助殘佳話等優秀傳統文化。全天節目凸顯優秀傳統文化，突出湖北特色，早晨、中午、下午、晚上節目重構為四大板塊 “樂齡湖北”“公益湖北”“戲劇湖北”“鄉土湖北”，雙休日構建雙創板塊。

三、加強與政府職能部門的聯系合作，爭取政府職能部門有償服務項目，拓展創收渠道，改善創收結構

2018年通過與省和武漢市有關職能部門共同舉辦活動，彌補了資訊廣播頻率在武漢市收聽效果不好的短板，還增加了經濟收入，提升頻道的公信力、服務力、戰斗力。資訊廣播雙創項目部2017年以招投標方式承接武漢市科技成果轉化系列活動的11場智能制造專場，深入對接科技成果轉化，并在對接轉化活動中不斷增值招商，使原有中標值翻番裂變。此項工作還被武漢市科技成果轉化部門向武漢市政府做專題會議匯報。今年資訊廣播還將舉辦第二節中國湖北戲迷文化節等20多場大型活動，聚人氣、添活力、增創收，改變過去過多依靠熱線的局面。2018年資訊廣播品牌廣告創收增加了30%，節目運營團隊通過市場化運作進一步改善創收結構，在加強頻道覆蓋調頻改造、提升節目質量、擴大頻道影響的基礎上，經營創收穩中有升，雙增目標比2017年有質的改觀、量的突破。

四、強化媒體采編播融合，提升主流媒體品牌影響力

在新聞資源上“各炒一盤菜，共辦一桌席”，在宣傳資源上建立相互支持相互扶持，群起而助之。充分利用長江云app“九頭鳥FM”兩大客戶端和節目欄目，記者編輯主持人形成新媒體矩陣，真正實現“一次采集，多樣編輯，多種產品，多端發布”的采編播新格局。