媒體對“奧斯卡金像獎”的議題建構分析
——以《香港文匯報》報道為例

◎曾 媛

創(chuàng)刊于1948年的《香港文匯報》是一份面向香港社會各界的綜合性主流大報，堅持“文以載道、匯則興邦”的辦報理念，每年都會圍繞“奧斯卡金像獎”進行報道策劃。本文采用內容分析法，研究統(tǒng)計了《香港文匯報》從2016年7月至2019年6月對第89屆、90屆、91屆“奧斯卡金像獎”議題的報道。 在香港文匯網(wǎng)（http：//www.wenweipo.com/）搜索欄中以“奧斯卡金像獎”為檢索詞，篩選整理后得到132篇有效報道，即本研究內容分析的樣本，單次提及“奧斯卡金像獎”而未將其作為主要內容進行探討的報道則被視為無效樣本。

一、《香港文匯報》對奧斯卡金像獎議題內容分析

1.報道數(shù)量分析

據(jù)筆者統(tǒng)計，《香港文匯報》對第89屆、90屆、第91屆奧斯卡金像獎的報道量，分別為59篇、37篇、36篇，雖然報道量呈現(xiàn)下降趨勢，但奧斯卡金像獎始終是《香港文匯報》在文化領域的一個重要報道議題。從近三年的月平均報道量看，《香港文匯報》對奧斯卡金像獎的報道周期比較長，從上一年8-11月每月有2-3篇關于奧斯卡金像獎的零星報道；上一年12月至下一年1月屬于報道預熱期，月均報道量5篇；一般在奧斯卡頒獎典禮舉行的2月-3月屬于報道高峰期，兩個月的報道總量在30-40篇；4月-6月則屬于報道熱度的消退期，月均報道量2篇。132篇報道樣本中，原創(chuàng)報道62篇（47%），轉載國內外知名媒體，如美聯(lián)社、路透社、法新社、中新社等媒體的報道共70篇。

2.報道主題分析

本文將樣本新聞的主題分為六類，各大主題的新聞報道所占比例依次為：獲獎影片及演職人員介紹（共56篇，占比42%）主要是有關獲獎導演、演員的創(chuàng)作及拍攝經(jīng)歷、幕后工作人員的辛勤工作以及獲獎影片內容；關于奧斯卡頒獎典禮的報道共24篇（18%），主要介紹主持人的幽默瞬間、各路明星在紅毯上的爭奇斗艷、音樂大咖精彩獻唱以及頒獎烏龍、獎杯失竊等突發(fā)事件；涉及奧斯卡評委及評審規(guī)則的報道共19篇（15%），介紹了奧斯卡評委的組成結構及數(shù)量的變化，以及影響奧斯卡評審規(guī)則的內部和外部因素；奧斯卡對中國影業(yè)國際化的影響的報道共17篇（13%），如介紹內地“沖奧”的電影、成龍獲得奧斯卡終身成就獎；各界對奧斯卡政治化傾向的態(tài)度的報道共16篇（12%），即有好萊塢影知名星反對外在的政治力量對奧斯卡金像獎評選結果的影響。

3.報道體裁分析

本文將132篇報道樣本分為消息、深度報道、通訊、評論、圖片視頻新聞五種體裁。其中即時消息共有86篇（65%）用簡潔明了的語言介紹了參與奧斯卡金像獎角逐的影片、演職人員以及頒獎典禮上的突發(fā)事件等。10篇（8%）通訊主要是人物通訊和事件通訊，通訊的篇幅較長能更加清晰、完整地講述演員在拍攝影片時的艱難及其心路歷程。27篇（20%）評論對影片的創(chuàng)作背景、拍攝手法、背景音樂、故事梗概、演員演技等進行評論。9篇（7%）深度報道深入挖掘了電影主創(chuàng)團隊背后的故事、獲獎影片對現(xiàn)實問題的映射、美國主流價值觀對奧斯卡評審的影響等。132篇報道樣本中有85篇（64%）報道配有印刷高清的彩色新聞圖片，照片多為奧斯卡獲獎影片的人物劇照和獲獎影星在頒獎典禮上光彩奪目的瞬間。

4.報道版面分析

版面次序體現(xiàn)著編輯對報道重要性的考量，也影響著受眾對報道重要性的判斷。《香港文匯報》作為香港地區(qū)的主流大報，除在香港內地發(fā)行外，還同步在美國、加拿大、法國、俄羅斯、澳大利亞等國家和地區(qū)發(fā)行海（境）外版，讀者遍及五大洲，在全球華人中極具公信力和影響力。《香港文匯報》日均40個版，大致分為要聞、社評、香港、內地、臺灣、國際、財經(jīng)、教育、副刊、特刊等版塊。排版位置靠前的版面主要是關于中央政府對香港的政策，香港地區(qū)政治、經(jīng)濟、社會的發(fā)展狀況、重大突發(fā)事件等。與《香港文匯報》的媒體定位相關，奧斯卡金像獎這類偏文化類的軟新聞版面位置靠后。從整體上看，《香港文匯報》關于 “奧斯卡金像獎”的報道集中在國際新聞（75篇）、娛樂新聞（19 篇）、采風（17 篇）、星光透視（16 篇）等版面，一般安排在A20版前后。不同類型的版面對奧斯卡金像獎內容的定位有所不同，國際新聞版主要介紹獲獎的外國導演、影星的最新動態(tài)，娛樂新聞版面主要是國內電影人擔任奧斯卡評委、國產(chǎn)影片“沖奧”等影視行業(yè)的最新信息，采風版以影評為主，星光透視則是人物專訪類的深度報道以及通訊。

報紙版面設計印刷精美。版面安排是編輯對報道版面重要性的第二次安排。《香港文匯報》在印刷技術和版面設計上有著較為明顯的優(yōu)勢，除特殊情況，一般所有版面都會采用彩色印刷，圖片清晰、版面精美，新聞分割使用線條、留白、變欄等多種方式。如2017年2月28日《香港文匯報》A23國際新聞版對奧斯卡金像獎頒獎典禮進行了整版的專題報道，版面以黑色字體為主，采用特大字號的紅色字體突顯通欄主標題“奧斯卡世紀烏龍，頒錯電影大獎”，在版面上部以醒目的黑色曲面電影屏幕為底，配上一主四副的五張圖片，清晰地再現(xiàn)了頒獎人將原為《月光男孩》的最佳影片錯頒給了《愛樂之城》的烏龍事件。

5.報道立場分析

媒體的報道內容及形式在很大程度上影響著受眾對事件的認知及看法。《香港文匯報》在報道中注重對國內影視行業(yè)的正面或中性表達。當國產(chǎn)電影《紅海行動》、《邪不勝正》等代表中國角逐奧斯卡最佳外語片時，《香港文匯報》會在版面上部或中心的醒目位置進行報道，并使用 “隆重”、“鼓舞”“肯定”等正面宣傳的語氣詞表示慶祝。2017年“逾20華語影人加入奧斯卡評委”的700字消息，《香港文匯報》在娛樂新聞版使用了半個版面進行報道，標題使用了紅、黃、藍等多種醒目色彩，采用特大字號突顯輔標題“馮小剛許鞍華偉仔子丹可投票”，同時為突顯影星的陣容強大，華語影人的照片占據(jù)報道篇幅的三分之二。

報道同時兼具批判與反思性。如 《得獎黑人歷來最多影壇種族多元夢未圓》、《“黑豹”入圍引最佳電影惹質疑“政治正確”騎劫 奧斯卡失色》、《奧斯卡廣告時間頒4獎李安等聯(lián)署抗議》等報道分別從奧斯卡金像獎未能反映亞洲觀眾的意愿、被政治議題綁架、過于商業(yè)化等視角對評審的公平性進行質疑和批判。不僅如此，報道亦將視角延伸到對一些社會問題的揭示，如《奧斯卡90載“忘形”補過》報道了美國萊塢長期存在性別同工不同酬的問題，《奧斯卡5外語片導演反“狂熱民族主義”》介紹了5位獲奧斯卡最佳外語短片的導演發(fā)表聯(lián)合聲明，表達了對美國和其他國家出現(xiàn)的“狂熱民族主義”思潮的不滿。

二、香港文匯報對“奧斯卡金像獎”議題建構分析

1.議題建構呈現(xiàn)集中性。從132篇報道樣本的主題和版面分布來看，《香港文匯報》對奧斯卡金像獎的報道議題相對集中。在報道數(shù)量上，《香港文匯報》對奧斯卡金像獎的議題建構集中在獲獎影片及演職人員介紹、奧斯卡頒獎典禮、奧斯卡評委及評審規(guī)則幾大主題中，報道版面集中在國際新聞、娛樂新聞、采風和星光透視版面。但消息的原創(chuàng)率不高，大量的報道并非記者去一線采得，而是轉載或綜合國內外知名媒體，如法新社、路透社、中新社等，使得報道缺乏原汁原味的現(xiàn)場感，并受制于其他媒體議程設置的影響。

2.議題建構注重視覺化。香港文匯報非常注重新聞圖片的視覺傳播，在報道中使用了大量的新聞圖片，善用人物面部表情的特寫照片去感染讀者。高清的彩色圖片、精心設計的版式和巧妙的圖文間隔，能彌補文字在形象上的缺憾，讓群星閃耀、光彩熠熠的頒獎典禮的畫面定格在報紙上，形成強烈的視覺沖擊和引人入勝的效果。

3.議題建構具有多元性和延展性。《香港文匯報》對奧斯卡金像獎報道的數(shù)量多、策劃周期長,涉及的主題眾多，如從星光璀璨的頒獎典禮，到演職人員剖析心路歷程及拍攝經(jīng)歷，再到#奧斯卡太白了（#OscarsSoWhite）惹爭議，奧斯卡影星為女性平權發(fā)聲，公關黑幕曝光使奧斯卡公平性受質疑，以及奧斯卡對中國影視行業(yè)國際化的影響，同時報道視角亦能延伸到一些社會問題，如美國社會長期存在的種族不平等、歧視黑人……較為全面多元的議題建構，能讓受眾對奧斯卡金像獎有一個清晰全面的認知。

三、結語

任何媒體從本質上說都“不是一種中立的、懂常識的或者理性的社會事件協(xié)調者，而是幫助重構預先制定的意識形態(tài)的建構。從新聞報道內容的選擇能看出編輯對新聞的判斷。美國的奧斯卡金像獎是全球影視行業(yè)的一大盛事，始終是傳媒關注的焦點。從報道周期、報道數(shù)量、報道版面等方面看，奧斯卡金像獎仍舊是《香港文匯報》在眾多文化類報道議題中的一個重要議題，只是近些年報道數(shù)量在減少、深度報道所占比例不高，在議題設置中呈現(xiàn)出議題弱化的趨勢。在情感立場上，《香港文匯報》對于奧斯卡金像獎的議題建構呈現(xiàn)出“報喜不報憂”的傾向，注重對國內影視行業(yè)的正面或中性表達，而涉外報道則能提出較為客觀的批判和質疑，如揭示好萊塢影壇長期存在的一些不公平現(xiàn)象、奧斯卡存在“公關黑幕”等，而對近幾年中國電影沖奧失敗、影視行業(yè)存在的問題分析不夠深入。