企業品牌戰略與對策

鐘樂嘉

摘 要：隨著經濟的不斷發展，人民生活得到了很大的改善，對于生活的需求不再簡單停留在產品質量，對企業服務、形象提出了更高的要求，品牌對于消費者群體的影響力越來越大。本文通過對相關資料的整理分析發現品牌戰略在我國企業運作的問題，有針對性的提出解決策略，為我國企業品牌的發展提供有益的理論指導。

關鍵詞：企業品牌;綜合素質;市場份額

一、品牌戰略在我國企業運作的問題

總體來說，當下的企業對于品牌的意識還很淡薄，只是通過對成功企業的效仿加上國家政策的支持才使得部分企業走品牌之路，但是事實上沒有從根本上意識到品牌的重要性，外在因素的影響使得企業意識到品牌效應，但是無法有效的付諸實踐，當前我國企業在實施品牌戰略時有很多亟待解決的問題阻礙品牌的發展。

（一）緊迫感不強

很多企業對于品牌發展存在一個誤區，那就是認為品牌戰略的實施不是一朝一夕的事情，需要長期的運行，所以仍然將重點放在產品的營銷上，忽略品牌戰略的發展導致企業一直維持現狀或者江河日下，逐漸走下坡路。事實上企業需要長足的進步就要以品牌為導向，靜下心來研究品牌戰略才能找準突破口，清醒的為企業定位尋求發展方向。

（二）機械的效仿

目前很多企業通過走品牌戰略之路已經有了成績，這就使得很多企業爭相模仿，并且并沒有學習成功企業的思想，只是簡單的流于形式，缺乏精神實質的企業即使是學習缺乏理論基礎、缺乏目標導向最終也不會真正的成功。不同企業有不同的定位，只有結合自己的企業實際才能開發出自己的品牌，當然企業也能更具生機和活力。

（三）缺乏相應的機制

目前很多企業正在向現代企業方向發展，順應時代的發展腳步。但是在企業的發展過程中沒有處理好資產所有權和經營權的問題，有些企業沒有做好分離，有些企業即使進行分離但是程度也不徹底，這種問題的發生使得經營者缺乏完整的獨立人格。品牌戰略從整體上看是一個長期規劃的過程，這種短期的行為與企業的發展很不相符，由此我們可以看出一個長期連續的經營機制對于企業發展有巨大的影響。

（四）受國家政策保護及限制的行業，品牌戰略尚未提上日程

隨著經濟全球化的發展，中國市場品牌范圍越來越廣泛，不僅囊括中國的本土企業，還有大量的外資企業應運而生，所以在強大的市場競爭面前，中國的表現相對弱勢，除了很早的品牌之外，其他的新興品牌在市場的競爭力不強，真正的強勢品牌不存在，使得外資企業占有更大的市場，不利于中國本土企業的發展。

（五）目標人群定位范圍不廣

很多企業對于自身沒有清楚的定位，導致丟失了原有的忠實消費者群體，又沒有抓住新的消費群體，也必然會導致其業績的快速下降。管理層對未來的盲目樂觀，導致企業內部大量增加產品訂單，沒有廣泛的銷售渠道，導致大量積貨，于是不得不降價處理，關閉門店，而這是對品牌極為不利的做法，因此一步步進入惡性循環。

（六）民族品牌意識淡薄

受經濟全球化的影響，外國品牌進入中國市場為中國本土企業帶來更大的市場競爭，年輕人追求外來品牌成為一種“新風尚”，他們對于外來品牌的認可超過國內民族品牌使得國內品牌的營銷陷入尷尬的境地，年輕人這個龐大的消費群體民族意識淡薄使得國內品牌發展嚴重被制約。

二、改進企業運作品牌戰略的對策

（一）要樹立強烈的品牌戰略意識

企業的發展很大程度上取決于企業的經營者領導者，領導者轉變傳統思維，順應時代發展的潮流，深刻認識到品牌對于企業未來發展的重要作用，樹立正確的品牌觀念，不應該局限于銷售這個簡單的層面，從企業的市場定位、目標客戶的定位、客戶滿意度等方面入手制定更加科學合理的方案，推進品牌戰略的實施。

（二）利用網絡進行新產品宣傳

現在的時代是網絡的時代，信息的時代，傳統模式依靠人力銷售已經不具有競爭性不能滿足現代人們的需要。所以品牌推廣完全可以利用網絡設備拓寬市場，新產品的導入勢必會引起年輕群體的重視，只要保證做好產品定位，保證產品質量就能夠獲得年輕群體的青睞。新產品的導入不僅節省廣告等不必要的開支并且用最快的速度讓社會大眾知曉產品的存在，同時做好售后工作，提高客戶的滿意度。

（三）實施規模化、集約化經營

品牌戰略不同于其他的經營模式，一方面品牌戰略要重視產品的連鎖經營，拓寬銷售渠道，就需要有堅實的資金基礎，對于目前很多小型企業很難達到，所以就應該依靠有實力的大型集團，大集團有著人才資金上的優勢。另一方面小型企業接觸大型集團還能夠學習先進的經營理念有利于自身產品定位。

（四）提升客戶滿意度

消費者滿意度強弱是證明產品優劣的重要的途徑，對于年輕消費群體而言產品的質量是影響其評價的一方面，另一方面就是服務、營銷理念。企業探析年輕群體的喜好，在營銷模式和服務方式上有針對性的做出調整有利于提高消費群體的滿意度，從而增強企業的核心競爭力。

參考文獻：

[1]孫巖虹.企業品牌戰略探討[J].全國流通經濟，2018，（13）：6-7.

[2]張亞靜.國有企業實施品牌戰略的幾點思考[J].中小企業管理與科技（下旬刊），2015，（09）：3.

[3]張晨光.企業品牌戰略應對國際貿易壁壘對策研究[J].商場現代化，2015，（23）：6-7.