淺談新媒體時代視頻節目的創新

佟蔚穎

新媒體是相對于傳統媒體而言的媒體及各種應用形式，是在新技術的支撐下衍生的媒介形態，因此通過互聯網等渠道，利用電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息服務的傳播形態都可以稱為新媒體。而互聯網作為新媒體的重要媒介形態之一，極大程度地改變了人們的生活方式和消費習慣。

近年來，網絡綜藝節目（以下簡稱“網綜”）風靡全國，網綜因其基于網絡視頻平臺的新媒體傳播方式，為研究新媒體時代視頻節目的創新提供了典型的研究對象，引起了業內學者的極大關注。本文將以近年來人氣較高的網綜為例，從節目生產、內容基調、傳播策略三個角度，淺談新媒體時代視頻節目的創新。

一、節目生產

1. “受眾本位”理念

互聯網時代的用戶突破了時段和播出平臺限制，跨屏、移動、即時、碎片化收視已是常態①。區別于電視時代“老少圍坐共看節目”的收視模式，在網絡上收看視頻節目具有高度個性化的特征。因此，網絡視頻節目不必延續電視視頻節目老少皆宜的觀眾定位，而更需要精準地找到目標受眾、提高用戶粘度、形成一批穩定的受眾群體。這種“受眾本位”的理念，從節目生產上來講，就是將為這些目標受眾“量身定制”節目內容以極致的方式呈現出來。

《奇葩說》是幾乎完美貼合受眾主觀傾向的網綜代表。網生代人群生活在中國社會發展的大變革時期，面對未知的生活，很多人感到迷惘焦慮，需要強烈的觀點引導。《奇葩說》將嘉賓按照不同觀點分為兩個陣營進行辯論，最后歸納觀點，揭曉勝負。節目在辯題設置上或直指當代年輕人的生活痛點、或言辭張揚，如“你選擇大城床還是小城房”“要不要炸死賈玲救大家”等，貼合受眾興趣，話題并非網絡用戶廣眾所能接受，卻培養出了一批固定的忠實受眾群體。

2.跨平臺產品組合生產

互聯網時代，相比于只產出單一的視頻節目，節目制作人更像在全面挖掘受眾多方面的需求，不斷探索新的產出形式，形成視頻產出與附加形式結合的復合體，以加強用戶粘度、豐富受眾體驗。

《明星大偵探》是芒果TV的王牌綜藝節目之一。第四季發布時，該網綜同時推出了“我是迷”線上社交推理游戲app，解決了用戶觀看節目卻不能親自體驗破案過程的問題，同時以游戲app的形式變相促成了受眾相互交流的社交論壇，進一步鞏固了受眾群體。

二、內容基調

1.主題出現去價值化趨勢

由于上述視頻節目“受眾本位”意識的形成，受眾喜好對于節目主題的引導作用不斷加強。當下，一部分網生代人群追求更輕松歡快甚至無厘頭的節目氛圍，網綜主題呈現去價值化的趨勢。因這種趨勢與傳統視頻節目“注重文化內涵、務必升華主題”的追求相去甚遠，同時越來越多的視頻節目開始嘗試這種主題定調，本文將這種趨勢單獨列舉出來。

《拜托吧冰箱》是騰訊視頻出品的一檔明星美食脫口秀節目，通過揭秘冰箱來與性格各異的主廚暢聊美食生活和八卦趣事，節奏舒緩、漫無目的，卻在網絡上備受年輕觀眾的推崇。《火星情報局》每期節目中都會有“偽提案”，明星們只需抖一些包袱制造無厘頭的笑料，就足以讓許多觀眾捧腹不止。憑借直接徹底的感官刺激和無主題暢聊的節目形態，兩部網綜均成為網絡爆款節目。

2.語言環境更加開放

基于網絡傳播的綜藝節目擺脫了電視節目審批過程中相對嚴格的標準，在語言上呈現出更加張揚、犀利、開放的趨勢。

網綜《奇葩說》常常會出現“領導傻 X 要不要告訴他”等辯題。《明星大偵探》中嘉賓主持人講葷段子的片段更是被網友剪成了集錦，登上了微博熱搜榜的頭條，促進了節目的二次傳播。僅從視頻節目制作的角度而言，這種完全不可能出現在傳統電視節目上的片段如今卻真真切切地在網絡上得以呈現，確為新媒體環境下視頻節目的表現形態提供了更加多元的選擇。

三、傳播策略

1.創造實時互動平臺

G·H·米德曾經提出“象征性互動理論”，他把人看作是社會語境中具有主動性的參與者，并且人們總是根據特定情境中產生的特定意義來行動②。新媒體語境下，越來越多的視頻節目開始利用這種互動模式達到現象級傳播的目的。

網綜《創造101》將這種互動運用到了極致，節目設計者甚至將投票的互動形式作為“偶像養成”的必要環節，觀眾不再是旁觀者，而是所喜愛偶像的培養者和擁護者。觀眾投票直接決定偶像的實時排名，粉絲如同肩負起一種責任感，在投票的過程中增加了節目的曝光率、吸納了更多隱形受眾，獲取了更多的社會關注。

2.整合媒介平臺資源

新媒體時代的背景下，網絡視頻不僅可以通過視頻拼貼組接的方式參與二度甚至三度再創作，網絡視頻傳播的可隨機嵌入性，也使網絡視頻的傳播釋放出更加強大的效能③。雖然視頻節目的競爭仍符合“內容為王”的準則，但新媒體產品對視頻節目的宣傳作用不容小覷。如新媒體領域的社交平臺中，“大V用戶”擁有眾多的粉絲和較強的用戶粘性，即使這種傳播關系屬于傳播學中的“弱關系”，但“大V”們的宣傳對于提高節目曝光率、引導風評口碑確實起著不可忽略的作用，當下幾乎所有視頻節目都會聯合社交分享平臺或電商平臺等各方資源進行互助推廣。

如《聲入人心》節目組在節目正片全部播出之后，重構視頻文本語言，推出《聲入人心加長版》，雇傭營銷號轉發節目熱點片段或精彩集錦在社交媒體上進行宣傳，形成再創作，在微博上引發熱議，強化粉絲效應，促進熱點話題的升溫;《我是大偵探》《這！就是街舞》《媽媽是超人》等網綜更是與拼多多、天貓、網易考拉等電商平臺進行互助推廣，形成了網綜與媒介平臺資源的良性互動。

信息技術革命的核心是信息處理與溝通技術，而非知識和信息本身。新信息技術不僅是單純的應用工具，而是有待發展的過程，使用者與操縱者成為同一群人，人類心智成為直接生產力④。

互聯網信息科技和新媒體時代移動端技術的飛速發展為當下視頻節目的創新提供了更加多元的可能性，也在極大程度地豐富著傳統視頻節目的表現形式和受眾的觀看體驗。但怎樣結合最新技術、使各項創新更具社會價值和現實意義，依然是新媒體時代的視頻節目制作者需要不斷探索的命題。

參考文獻：

①王曉紅.多屏時代的電視創新思考[J].新聞愛好者，2015（10）

②G·H·米德.精神、社會與自我[M]

③王曉紅. 視頻文本化及其技術功能初探[J].新聞愛好者，2013（7）

④曼紐爾·卡斯特.網絡社會的崛起[M].夏鑄九，王志弘，等，譯.北 京：社會科學文獻出版社