女裝品牌風格形成的文化基因探析

侯鳳仙 季曉芬

摘 要：從杜嘉班納（Dolce &Gabbana）女裝品牌創始人文化背景著手分析，以“文化基因論”觀點追根溯源，探討品牌風格的文化成因――西西里多元文化和意大利制造精神，這本源的文化帶給了品牌無限的設計靈感，支撐著品牌有別于其他品牌的特色，也為我國本土品牌成長樹立了典范，其借助文化基因強大的創新力和高貴品質的堅持都有學習和借鑒價值。

關鍵詞：杜嘉班納;風格;設計;文化基因;品牌

中圖分類號：TS941.717 ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1674-2346（2019）02-0038-07

杜嘉班納（Dolce &Gabbana）女裝是杜嘉班納集團公司旗下的品牌，也是杜嘉班納創始人于1985年創立的第一個品牌。歷經幾十年世界時尚浪潮的刷洗和世界時尚風格變化的沖擊，杜嘉班納女裝始終以其誕生之時獨特的風格，一季接一季，將強大的創新力與其起源地地中海風情結合在一起，造就了具有鮮明特征的品牌魅力。[1]品牌的成功離不開支撐其成長的文化，“通過傳遞一定的文化信息，從而把上一代人的文化知識傳遞給下一代人，這樣代代相溝通，最終促使了人類文化的發展。”[2-3] 這種“文化基因”的傳承，在杜嘉班納女裝品牌發展歷程中表現得尤為突出。

1 ? ?品牌創始人文化基因決定了品牌的獨特風格

杜嘉班納（Dolce &Gabbana）品牌，與2位品牌創始人兼設計師息息相關，品牌名稱也是源自兩人姓氏組合。

一位是多梅尼科 多爾切（Domenico Dolce），1958年8月13日出生于西西里島巴勒莫（意大利西西里自治區首府）附近。西西里島位于意大利南部，地中海中部，海岸風光秀麗迷人。由于特殊的地理位置，歷史上的西西里總是兵家和商人爭奪之地，在入侵者占領的同時，西西里又成為各種文化大熔爐， 早在古典時代，西西里島就成為希臘羅馬史學和文學重點關注對象;隨著歐洲古典文化的發展演變，西西里的形象也幾經變化[4-5]，西西里成為一個美麗而充滿矛盾的地方。多爾切在這種地域文化滋養下成長，他也像諸多西西里人一樣，堅持自己的生活方式，多年來一直保持自己獨特的風格，譬如在服裝色彩運用上，大膽采用西西里民族風情鮮亮的對比色彩，同時以天主教婦女服飾色彩――黑色作為主色調，以經典的無彩色系列演繹意大利高貴品質，形成了杜嘉班納特有的品牌文化。

斯蒂芬諾 嘉班納 （Stefano Gabbana），1962年11月14日出生于米蘭。早先，嘉班納是學習圖形設計與繪畫的，后來他對時裝設計興趣盎然。他曾在米蘭的一家時裝店做助理設計師，在這里結識了多爾切，他們一起工作，相互勉勵，這也為后來兩人合作創造品牌打下了基礎。嘉班納的血統中流傳更多的是經典的意大利風格，表現在他的設計中：追求卓越的意大利制造，選擇上乘的面輔料，講究飾品搭配，采用重工刺繡和考究的廓形裁制。正因如此，杜嘉班納女裝處處透露著奢華和優美的風格。嘉班納和多爾切，這對“意大利制造”的新生代設計師，他們成功地演繹了意大利精神，以其極具特色的創意設計和固有的品牌文化，吸引著時尚圈人士的高度關注，意大利著名影星莫尼卡 貝魯奇（Monica Bellucci）、澳大利亞女歌手及演員凱莉 米洛（Kylie Ann Minogue）、英國歌手及時尚設計師維多利亞 貝克漢姆（Victoria Beckham）等諸多明星都是他們的忠實客戶。他們創造的女裝品牌躋身于國際一線品牌之列，隨后推出的男裝品牌也具有同樣的影響力。

當然，對杜嘉班納女裝風格也有很多不同的聲音，比如：很另類、反叛性太強、地域特色過分而弱化國際性，等等。然而杜嘉班納女裝有著根植于品牌深處的文化內涵，這是其區別于其它品牌的關鍵所在。也正因為如此，兩位設計師的創新性和對時尚的敏銳度，使他們成為“規定的制定者，而不是規定的遵守者”[6]，正如《時尚COSMO》雜志主編劉閱微女士所說：“一件好的時裝，會讓這個庸俗的存在（服裝的實用性）變得賞心悅目，變得充滿藝術氣息，變成一種人人追求的生活方式，變成一種文化……”[7-8]。1994年杜嘉班納（Dolce &Gabbana）公司推出了以首字母縮寫D&G注冊的副線品牌，D&G沿用了杜嘉班納的風格，而且定位相對年輕，價格較低。由于物美價廉，副線品牌D&G獲得了極大的成功，其發展勢頭甚至蓋過了主牌杜嘉班納，公司也獲得了豐厚的利潤。但這無疑降低了主牌Dolce &Gabbana的先鋒地位，為了保持品牌的高端品質和固有風格，于是在2012年米蘭春夏時尚周上，兩位創始人毅然向外界宣布關閉副牌D & G，從此主牌和副牌成了同一個品牌。

2 ? ?西西里多元文化是取之不盡的設計源泉

2.1 ? ?西西里多元文化脈絡

和所有人類文明一樣，西西里文化脈絡有其形成和發展背景，即成長“基因”。如前所述，由于特殊的地理位置，歷史上的西西里是兵商必爭之地，是各種外來文化的大熔爐，西西里文化是在承傳本民族文化的基礎上不斷融入外來新文化而形成和發展的。

2.1.1 ? ?希臘、羅馬文化進入西西里島

公元前8世紀希臘人進入西西里，向西西里輸送希臘神殿文化、宗教文化，原土著民族對希臘文化本就懷著敬仰之情，在希臘文化進入之后土著民族的觀念文化和物質文化日趨希臘化。到目前為止在西西里有（除希臘境內）保存最為完整的神殿，如阿格利真托（也叫做神廟之谷）神殿（圖1）。

公元前3世紀，羅馬文化也進入西西里島，西西里島成為羅馬的一個省，隨后完全被占領。西西里最大城市巴勒莫有一條羅馬街，由此可見西西里民族對羅馬文化的崇敬。羅馬藝術與希臘藝術在西西里融合后，形成了典型的具有羅馬風格的藝術，譬如普雷托里利亞廣場的建筑雄偉壯觀，雕刻強調真實（圖2）。

2.1.2 ? ?拜占庭文化和阿拉伯文化相繼進入西西里島

公元535年，拜占庭人占領西西里島。西西里文化在推崇古希臘、羅馬文化的基礎上，又融入了拜占庭文化。拜占庭藝術特點表現為抽象性和扭曲性：古代希臘羅馬藝術重視從自然中得到創作的靈感，把宇宙萬物的自然狀態視為美的源泉，但是拜占庭藝術卻認為藝術的核心在于表現某種抽象的精神和反映神圣的情感，藝術的目的是激發人的宗教靈感;基督教精神對拜占庭文化影響較大，使拜占庭藝術的價值取向發生扭曲，自然美變成現世丑，藝術美不是光明而是灰暗，不是生動而是呆板。錫拉庫薩大教堂則是拜占庭文化與希臘羅馬文化融合的典型建筑，經過幾次改建，錫拉庫薩大教堂具有希臘羅馬神廟遺風，又有拜占庭風格（圖3）。

公元827年阿拉伯人占領西西里島，隨著政治、軍事的占領，同時也傳播了拉丁語、伊斯蘭宗教，在古希臘、羅馬和拜占庭文化的基礎上進一步豐富了西西里多元文化的內涵，東西方文化在這個時期的西西里得到了最大程度的融合，西西里也被稱作“中世紀東西方文化交流的橋梁”。巴勒莫大教堂（Cattedrale di Palermo）就是東西方文化交流融合后的見證，該教堂在羅馬帝國晚期就已經存在，建立在一片古墓地之上。阿拉伯人占領巴勒莫的年代里，將這里改造為清真寺。幾經修建，整座教堂混雜了多種式樣：左邊的尖頂鐘樓和拱門是明顯的哥特式;鐘樓上還有文藝復興時期的精美雕飾;右邊高大的圓頂是巴洛克式的標志。幾何圖案和巧妙別致的構思中，具有明顯的抽象法和形式化的特征（圖4）。

2.1.3 ? ?諾曼人促使西西里島文化大融合

公元1091年諾曼人開始統治西西里島，在羅杰二世時期，采用天主教化和拉丁化的政策，吸引了眾多學者、科學家、詩人、藝術家和工匠的到來，成為名副其實的東西方文化的交匯點。許多經典著作就是在這個時期傳入西西里的。其中一些經典著作，如柏拉圖對話錄和亞里士多德著作的譯本，又通過西西里傳往歐洲。羅杰二世統治者把文化多元、信仰不同、部落林立的島嶼地區打造成統一的王國，并發展成為歐洲最為富強、繁榮的國家之一。以蒙雷阿萊大教堂（Duomo di Monreale）為例，外部結構是樸實莊嚴的諾曼式建筑，似乎并不起眼，但其內部及細節裝飾，卻是融合了法國諾曼式、拜占庭式和阿拉伯式3種不同風格，美輪美奐，堪稱諾曼底建筑藝術的巔峰之作，也是東西方文化藝術結合的瑰寶（圖5a，圖5b）。

2.1.4 ? ?西班牙人和意大利人造就了西西里島浪漫奔放的個性

公元1412年西班牙人開始統治西西里島，更加豐富了西西里文化。西班牙文化本就具有多元性，而基督文化和回教文化的碰撞與融合更是給西班牙文化藝術染上了奇異的色彩，并且西班牙民族天生就有一種熱情奔放和狂野的個性，在建筑上反映出詩意、夢幻的、神話的風格，往往充滿豐富的想象力和浪漫情懷。

巴勒莫大教堂建筑依然是文化融合的典范，既保留著濃厚的古希臘、羅馬風格，又融入阿拉伯、諾曼和西班牙風格。（圖6）該教堂在原有清真寺的基礎上開始興建諾曼式教堂，13世紀開始受到哥特式影響，15世紀又融合了西班牙建筑風格。哥特式的雙層尖頂窗和拱門，加泰羅尼亞風格的門廊和柱子，穆斯林風格的幾何圖案，這些藝術因素都完美地融合在一起，它告訴人們：這里曾被西班牙人統治過。公元1861年西西里回歸意大利王國，1946年建立意大利共和國，至此西西里就歸屬于意大利管轄。

2.2 ? ?西西里多元文化靈感源

“自然和歷史把西西里造就成一個充滿矛盾的地方：它具有意大利的一切優秀品質，也具有意大利的一切弊病，并使這些優缺點更加夸張地表現出來。”[9]將這種優缺點轉換成設計元素，這在杜嘉班納女裝設計中得到了充分表現。

2.2.1 ? ?永恒的黑色奢華

杜嘉班納一直以正統的源自古羅馬天主教的色彩作為基本色彩，持續不斷地向世界演繹“時尚與宗教”的聯系，通過對杜嘉班納近10年的女裝高級成衣秀的分析，不難發現，杜嘉班納品牌早已把宗教文化融入了時尚之中，幾乎每個季節都會推出一系列黑色奢華成衣，而且都帶有神秘的宗教色彩。如2010年春夏，推出了慣用的黑色系列套裝。與以前推出的款式相比較，這一季節的設計少了一些厚重的古典味道，更多地迎合了全球市場和新一代年輕人的審美，具有陽剛之氣， 但又富有曲線，用蕾絲和流蘇元素設計的小禮服，傳達了探戈熱舞中的女人們的嫵媚（圖7）。

在隨后的設計中多次應用黑色奢華，在2012年秋冬女裝成衣秀上依然以宗教為設計靈感。及膝長的斗篷，即使僅采用了黑色和金色的面料，還是讓人們不禁想到主教的衣著，蕾絲內衣和長襪的組合運用，減弱了宗教元素帶來的神秘感，借用建筑彩繪圖案以金色線刺繡。盡管款式不斷變化，但其固有的文化基因特征依然很明顯（圖8）。

2.2.2 ? ?反復應用的混搭風格

西西里民族多元文化的融合為杜嘉班納品牌的發展提供了無限的可能。杜嘉班納設計師們鐘情于這種多元文化，樂此不疲地汲取靈感，如在2008年春夏發布會上的作品，其中一個系列采用了現代藝術家揮灑自如的手繪圖案，但款式卻采用了巴洛克風格的大裙撐式的蓬蓬裙，大蓬蓬裙又用輕薄的紗作為面料，脫去了古典巴洛克風格的厚重，讓款式更加時尚。這種混搭風格在2017年秋冬季節的設計中表現得尤為突出，兩位設計師以“當代文藝復興”為主題，在秀場上設計了4種混搭風格：一是文化混搭。即融入古典文藝復興風格，其中精致的刺繡和華麗的皇冠都是文藝復興時期的遺風;二是時空混搭。將現代與未來的夢幻、古代公主風格與現代互聯網信息關聯;三是色彩混搭。以意大利社交形式表現，百花齊放;四是演員混搭。采用普通民眾做模特，動用140名非職業模特來演繹這場秀，這些模特大多是杜嘉班納的消費者，演員中有母女、姐妹、情侶、社會名流，不同體型、不同種族、不同年齡，杜嘉班納的客戶成了主角（圖9）。

2.2.3 ? ?熱情四射的民族風情

許多年以來杜嘉班納總是從西西里文化中汲取營養，除了宗教文化、裝飾藝術，以及各種外來文化的靈感以外，美麗的自然文化也是設計師們的靈感源。兩位設計師把常見的西紅柿、辣椒、茄子等果蔬當做印花圖案，色彩豐富，看似休閑浪漫的風格配上做工精良的手提包，品質感頓時提升，精致的發飾是杜嘉班納品牌一貫的畫龍點睛之處（圖10）。當地流行的木偶劇偶像照、花瓶和日常用來買菜的藤編籃子等都成為靈感源。這種創意無疑在引導著世界時尚潮流，其大膽的創意思維是二線三線品牌借鑒的模板。

3 ? ?意大利制造精髓根植于品牌設計細節之中

杜嘉班納（Dolce &Gabbana）盡管從西西里多元文化中不斷汲取靈感，每個季節都推出帶有獨特風格的作品，但其骨子里依然刻著“意大利制造”這一烙印。“意大利制造”（Made in Italy）這一品牌，往往也可更精確地解讀為“意大利式制造”，它代表著那些集合了各種價值特色、手工工藝、科學技術、哲學藝術等因素而設計和制造的產品。[10]杜嘉班納兩位設計師始終在詮釋這一品質，可以說從1985年開始創立品牌至今，“意大利制造”總是貫穿始終，這一文化基因也成就了杜嘉班納世界一線品牌的地位。

從服裝版型上看，杜嘉班納秉承了意大利女裝的精工細作，應用立體裁剪技術，讓每套服裝都符合穿著者的體型。尤其是秋冬裝，更能看到高超的裁剪技術，每套服裝都達到了要傳達某種信息的目的，譬如：讓女性的體態更顯嫵媚，讓每一個造型設計精確到位，等等。如2013年秋冬季節的一款連衣裙（圖11左款），看似簡單，但其設計卻很復雜：既要保證教堂裝飾畫的印花效果和珠繡裝飾的完整性不受影響，還要突出花瓶造型效果;臀圍和腿圍的松量恰到好處，既不能影響正常行走，又要保持整條裙子高度合體的造型。這種設計要求體現在杜嘉班納品牌的每款衣服中。在借鑒復古元素進行設計時，把借鑒的元素與現代時尚相結合，如圖11右款的設計，設計師把文藝復興時期流行的羊腿袖與現代女性套裝結合起來，把極其夸張和簡約的元素放在一起，體現出高超的工藝處理技巧和強大的自信心。

“意大利制造”精髓還表現在品牌的配飾設計上。意大利女性講究配飾的運用，杜嘉班納品牌也將配飾作為設計重點之一。除了常用的宮廷風格的皇冠頭飾以外，取自宗教色彩的十字形耳環和項鏈也經常用于設計中。新技術新材料的應用提高了配飾的精度和裝飾性，在表達西西里浪漫風情時，經常采用玫瑰花和植物的葉子作為發夾、頭飾、胸針等，這些配飾和服裝本身融合，無不透出意大利制造那精良的工藝和品質（圖12）。

綜上所述，杜嘉班納女裝始終承傳自己的文化基因，始終秉承著“意大利制造”精神，一絲不茍地把經典演繹到極致。通過分析杜嘉班納女裝品牌風格的文化基因，不難看出：文化使品牌有了強大的生命力，文化使設計靈感變得無窮無盡。文化是在不斷地發展變化的，因此設計師應運用新的思維方式，將古老的“文化”和“時尚”有機結合，只有這樣，品牌背后的故事才會更加動聽。杜嘉班納就是這樣，雖然帶有某種偏執和狂熱，但這種偏執和狂熱也激發了無限創意，她用時尚的語言闡述品牌的文化精神，使其名字愈響，地位愈高。杜嘉班納對文化的追求為我國本土品牌的打造樹立了榜樣，她對本土文化的鐘情，她對傳統手工藝和高水平裁剪工藝的追求，她以獨特的眼光去發現平凡生活中的美，都是值得我們學習和借鑒的。

參考文獻

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[10]詹皮耶羅﹒博索尼，齊亞拉﹒萊切.意大利設計的實質――對意大利設計“方式”本質特點地思考[J].陳堅，譯.裝飾，2016 ? ? ? （6）：84.

Abstract： By analyzing the cultural background of the founder of the women's clothing brand Dolce & Gabbana， and tracing back to the origin with the “cultural gene” views，this paper discusses the cultural causes of the brand style--- the multi-culture of Sicily and the spirit of made-in-Italy.The original culture brings unlimited inspiration to the brand，supports the characteristic of the brand which is different from that of other brands， and gives a brilliant example for the domestic brands to grow in China.The great creativity with the help of cultural gene and the adherence to the noble quality are worthy of learning and reference.

Key words： Dolce &Gabbana;style;design;cultural gene;brand