淺談石油行業電視傳媒創新方略

付友

在新時代信息網絡的影響下，新媒體快速滲透到社會生活的各個方面，人們的娛樂活動變得豐富起來，接受新聞的途徑和來源空前廣泛，生活方式也相應改變。可以說，新媒體的發展不僅很大程度滿足了受眾對新近發生事件的知曉需求和好奇心，更為人們的生活帶來極大便利，促進人與人之間的交流與合作。

“美國著名的調查機構皮尤研究中心的一項最新調查顯示，網絡新聞比報紙在美國更受人歡迎。最受歡迎的新聞形式首先是社區新聞和全國性電視臺的新聞節目，接下來排在第三位的就是互聯網上登載的新聞……”調查顯示美國人的獲取新聞的習慣已經發生了變化。就筆者所在的單位而言，中國石油集團公司內部企業遍布國內外，覆蓋地域廣大;內部各單位相距遙遠，獨立性強，相互間信息交流少;各下屬企業均有獨立的、性能良好的計算機網絡和有線電視網絡，由企業的信息中心和電視臺擔負著本單位內部信息（數字、文本、表格、圖形、圖像、影像、聲音）的采集、編輯和發布工作。

石油網絡電視傳輸系統是基于網絡的系統，在參與傳輸的各個企業中必須保持網絡通暢。傳輸方式有自動和手動兩種方式：

手動方式：傳輸企業必須先將需要傳輸的素材和節目通過制作軟件上傳本公司的點播系統或者資源管理系統中，然后通過傳輸管理端將需要傳輸的素材和節目添加到傳輸任務即可。

自動方式：傳輸企業通過傳輸管理端設置好自動轉發的類型之后，當企業將需要傳輸的素材和節目通過制作軟件上傳到公司的點播或資源管理系統中之后，傳輸服務將自動將信息添加到傳輸任務中并自動啟動傳輸。

石油網絡電視移動視頻系統充分地利用了中國石油網絡電視平臺原有的硬件設備，通過更新與移動系統有密切關系的相關軟件（點播、直播等軟件），使移動視頻系統和點播系統、直播系統和傳輸系統無縫融合，將中國石油網絡電視平臺的覆蓋面從企業內部辦公網、企業有線電視網進一步擴展到企業內部無線網的用戶群。對于中國石油集團的新聞宣傳、信息交流和未來的業務發展有著重大的意義。

形式和內容并重，是企業媒體在新媒體時代突圍的重要手段，通過畫面和聲音兩個重要元素，探討其表現手法和技巧，作為企業電視臺，我們更有責任圍繞核心價值觀傳播正能量，在工作實踐中更多的宣傳公益，倡導和諧之風，不斷豐富企業電視熒屏。喻國明教授指出，有深度的報道能夠通過重建“文化地圖”來完成其實現意識形態的目標。而文化地圖由價值觀念、意識形態、偶像認同和經典文本的持續性組成，是人們對于大量外來信息“釋義”的一個定位系統，對我們的意識形態和價值觀念都有著較大的影響。

作為專業媒體，必須自覺提高新聞的專業性要求，在新聞傳播的價值預期判斷和理念的追求上絕不能放松。中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆到新華社調研就強調，“要堅持以人民為中心的新聞理念，用心走基層，用情寫群眾，深化走基層、轉作風、改文風活動，把火熱實踐作為報道的主題，把普通百姓作為報道的主角，真正做到為人民采寫、為時代放歌。要堅持不懈地改進文風，寫短文、講實話、發有用的報道，以文風的有效改進，促進新聞報道水平的提高。”’因此，對于記者編輯而言，在選題時要注重有深度、有內涵、有意義，對新聞事件進行全程關注，促進社會正能量發揮。同時需要做好新聞信患的內容編輯工作，嚴格把握好信息的來源，保證新聞內容真實性，避免出現新聞報道的失真。

媒體融合發展是一場傳播方式的歷史性變革，應該是全方位、多層次、系統化的融合，在進行新聞傳播的時候，我們要緊跟技術前沿，推出新聞門戶網站、新聞中心APP、手機報等形式載體，在具體的新聞編輯業務實踐中，把各種新方式結合起來形成合力，根據大眾的接受程度進行創新和改革，把新方式應用到新聞傳播的板塊當中。要切實按照媒體融合傳播的規律，突破傳統媒體時代文字、音頻、視頻、圖像等課程“各自為戰”的格局，將不同媒介符號打通，把文字、圖片、音頻、視頻等不同形態的文本整合到一個平臺上，做成全媒體產品，豐富從業人員的專業實踐，對接未來的媒體融合發展之路。通過新方式和新元素的結合，不僅僅可以促進新聞傳播更廣泛的發展，體現新聞更多的價值，也可以進一步進入大眾的視野，提高大眾的關注度，對于新聞傳播事業來說是一條新捷徑。

新媒體產品是融合發展的產物，既有傳統媒體內容優質的基因，又有新興媒體科技為先的品質。新媒體具備較強的互動性能，用戶對于出現的新聞和消息，可以及時進行評價和反饋，將自己想要表達的思想和看法發表在網絡當中，還可以與網民進行討論，進行交流溝通，對于感興趣的新聞信息進行分享;第四，傳播速度快且范圍廣，所需要花費的成本也最低。因此，新媒體的出現，使新聞信息的處理具有很大靈活性，因而大眾的接受度也非常高。

總而言之，新媒體的出現，給新聞媒體帶來了巨大的發揮空間和活力。隨著新媒體時代的到來，新聞傳播學這門學科的研究領域需要不斷拓展與深入。新聞傳播方式多樣化的演變，更加利于受眾的接受和二次傳播，也在很大程度上改變了受眾對于新聞的認識，在順應新媒體時代的要求下，不斷促進新聞媒體的創新和發展，始終是媒體工作者的重點工作。本文對新媒體時代下的新聞傳播方式、媒體自身創新發展進行一系列的探討，以此促進新聞媒體自身更好更快的發展。