新經濟時代的旅游會展管理模式創新

趙月新 安婷 朱彥

摘 要：我國走入新經濟時代，人們的經濟條件改善給旅游產業發展帶來了推進作用。但不同區域的經濟發展追求目標與產業結構存在一定的差異性。所以考慮長遠經濟效益與我國旅游產業的實際情況，開展旅游會展管理模式的創新應用，逐步提升民眾的參與程度，能夠提升產業經濟效益。

關鍵詞：新經濟時代;旅游會展管理模式;創新研究

一、旅游會展概述

（一）旅游會展概念

旅游會展就是旅游產業與商務會展結合的一種產業，其主要目的就是在旅游中能夠達到商務目標，通過與合作者、意向者簽訂合同或約談，經過對項目的廣告展示，能夠在輕松休閑的環境中同時達到娛樂休閑的目的。旅游會展不僅僅是旅游產業與商務會展的結合形式，同時也是一種商業模式創新的途徑。其作為一種較為獨特的旅游服務工作，能夠展示旅游產業發展的豐富性與多樣性。

（二）旅游會展的基本特征

新經濟時代旅游會展的主要特點，就是以旅游形式開展的會議展覽形式，在商務活動中添加上有關于娛樂休閑的內容，由此商務洽談的氣氛就會更加的融洽、和諧，洽談結果也能達到預期的要求。所以旅游會展更加具備商務性與功能性。經過兩者之間的有效結合能夠促進商務活動的順利開展，同時也給旅游業發展帶來了有利的機會。一些婚慶、文化傳媒、公益事業都可以采用這種產業形勢。由于在活動或會議期間常常會出現消費行為，所以其經濟價值有目共睹。

（三）旅游會展的重要作用

旅游會展所服務的人群常常是高級管理層或高消費水平的社會階層，在旅游會展中一些經濟交流、簽約、洽談行為是具備一定的實效性的，且會給舉辦方當地的餐飲、娛樂、旅游、住宿等行業帶來一定的收益，也是達成當地經濟發展的有效途徑。所以會展與旅游相結合是具備深遠影響意義的。如果在地方開展文化交流活動，一般參與其中的企業家、作者、名人等諸多，對提升當地的知名度有一定的積極影響作用。當地的文化也能在旅游會展中很好的宣傳，有助于短時間內吸引外力投資。由于我國不同地方的文化特色有所不同，所以基于產業發展實際，一些旅游、餐飲、娛樂互動也能成為具備特色風格的會展活動，能夠進一步的推進文化發展。

二、新經濟時代旅游會展管理模式常見問題

（一）無規范統一的管理部門

旅游會展能夠將旅游與商務會展緊密結合起來，由于兩者具備共同優勢，所以再次利用期間也會存在一定的問題。在旅游會展管理環節，由于我國目前還沒能成立專門的管理部門，在監督與管理方面的力度顯然不足。由于參與其中的消費水平與物價設定沒有一個統一標準規范，相對來講該產業運行期間就會出現較多的制度問題，影響其長遠發展。如果相關部門在監督管理方面存在缺失，很容易導致該產業的惡性循環。部分參與其中的企業或工作人員也存在過分追求經濟利益的現象，只顧抬高旅游會展中的物價，注重眼前的蠅頭小利，而忽視了該產業良性發展所能創造出的巨大價值。

（二）旅游會展發展程度有限

我國開展旅游會展產業發展的時間較短，相對于一些西方發達國家，顯然該產業對國民經濟的影響作用較為淺顯。由于現階段發達國家的總體經濟份額中，旅游會展占據其中的重要部分，所以發達國家的經濟收入較為可觀。但就我國目前的會展旅游發展實際，其發展狀況不容樂觀。我國的會展旅游產業通常是在沿海城市較多，而且其發展程度處于初期階段，一些設施與相關政策都亟待完善。由于在旅游會展中的目的性與導向性不夠明確，也會對消費者的消費行為產生一定的影響。還有一部分消費者會因為洽談環境或氛圍過于輕松，會失去洽談的心意。所以目前旅游會展在我國的發展程度還有待加強。需要管理人員以及服務工作者明確旅游會展的主體，做好前期充分的準備工作。

（三）環境污染制約長遠發展

旅游會展往往只在部分少數沿海地區存在，其主要原因就是我國的旅游會展發展處于初期探索階段，還有部分原因是國家中心城市、一線城市存在污染嚴重，沒有良好環境來支撐該項活動。旅游會展不僅僅要求商業氛圍濃厚，還要去當地的經濟發達與環境優美，才能將洽談的目標順利達成。所以基于我國社會發展實際，在外部環境方面，大多數城市，都不能給旅游會展創造有利的條件，所以還需要根據我國的宏觀調控政策，大力開展環境保護、污染治理等各項工作，才能給旅游會展提供發展契機。

三、新經濟時代旅游會展管理模式創新途徑

（一）建立地方性的旅游會展協會

旅游會展需要多個產業與主體之間的配合，目前在我國沿海發達城市中，一些政治、經濟活動較為頻繁的城市往往都會建設屬于自己的旅游會展中心。所以二線城市或其它也需要在美食、水果、新材料、農業、展覽館等方面，借鑒北京、上海與其他省會城市的發展濾鏡，重視旅游會展中的行業與經濟交流活動，進而將會展中心的支撐作用展現出來，在協會與參與主體的配合之下，順利完成商務洽談的目標。

（二）加強政府推進與引導工作

政府對各個行業的推進與引導作用是十分重要的，所以在旅游會展互動開展期間，需要考慮其產業發展實際，將餐飲、旅游、娛樂等產業的帶動作用展現出來。所以政府以及相關部門需要支持該產業的發展實際，避免走向偏斜的發展道路，而放大產業所存在的問題。政府以及有關部門不僅僅需要在政策上大力支持，還需要加強對會展旅游的投資建設，建立有關的項目課題研究，將其存在問題與發展路徑探求，尋找更有有效的管理模式與方法，由此旅游會展產業能夠在政府與相關部門的引導之下，開辟出全新的道路。

（三）社會各組織團體及企業之間加強合作

按照以政府為主導的旅游會展產業發展，需要將社會組織與企業之間的交流互動加強，建立起屬于地方特色的經濟網，將時代的發展機遇良好把控。能夠在有效利用地方政策與法律規定的同時，將產業的推進點確立起來。進而在各個行業與企業的推動之下，將信息與資源及時的共享與利用，創造更為可觀的經濟價值。

基金項目：本文系西安市2018年度社會科學規劃基金項目“會展產業與城市經濟增長互動關系研究-一西安市為例”（課題編號：18J179）階段性成果之一，項目負責人：朱彥。

參考文獻

[1]劉海龍.淺談"智能旅游"趨勢下旅游管理專業人才培養模式的有效創新[J].絲路視野，2017（26）：28-28.

[2]耿松濤.從知識創新與傳播的視角透視會展經濟與管理專業教育的理論與實踐問題[J].旅游學刊，2017，32（12）：6-8.

作者簡介：

趙月新（1968-），男，山東省濟南市人，陜西廣播電視大學酒店與管理學院副教授，公共管理碩士。

安婷（1980-），女，陜西省漢中市人。陜西廣播電視大學旅游與酒店管理學院副教授，教育管理學碩士。

朱彥（1968-），女，廣西桂林市人，西安外事學院經濟管理學院教授，經濟學博士。

（作者單位：1，2、陜西廣播電視大學旅游與酒店管理學院，陜西，3、西安外事學院經濟管理學院）