試論抖音語言與傳統媒體語言融合現象

梁宇

摘 要：抖音是目前世界上商業化運作最成功的社交軟件之一。其規模、市值、影響力甚至不遜色于目前國際一流的傳媒集團。其語言的來源更是廣泛，有高雅文藝也有通俗易懂，有直截了當也有拐彎抹角。帶有地方特色的語言能火，標準的漢語普通話也能火。那么傳統媒體相對單一而規范的土壤中到底能不能種下抖音語言的種子呢？本文主要從現實角度舉例分析了可行性。

關鍵詞：抖音語言;傳統媒體語言;融合

一、抖音紅人主動使用傳統媒體語言

2018年底，擁有龐大終端市場的社交軟件抖音出了一位紅人，號稱一句話征服全世界的東北女孩李雪琴。其影響力達到了百萬點擊量，甚至引起了眾多抖音屆紅人的紛紛效仿，用隔空對話的方式來蹭熱度。那么，李雪琴的這句話很高深嗎？我不妨來分析一下。

“大家好，我是李雪琴。今天我們來到了北京大學。看這大門多豪華，看這人多多，看著大獅子多獅。”

“吳亦凡你好，我是李雪琴。看這是清華大學的校門，多白。”

就是這一句話的開頭，讓李雪琴的抖音閱讀量都在1萬次以上，最高達到了90幾萬。于是一個普普通通長相平平，絲毫沒看出才藝并且鄉音極重的東北女孩，成了抖音紅人。我們不去考慮這其中存在多少偶然因素，只分析這標志的性的一句話。

“大家好，我是xx，我在xx，看xxxx。”

沒錯，這是每天都會在傳統媒體出現成千上萬次的語言，也是新聞必須的四個要素——時間、地點、人物、事件。那么問題來了，為何一個普通人加上一句普通的新聞語言，能創造出如此大的點擊率？

1、目前，數字化傳播、尤其是移動傳播，大大改變了新聞傳播的環境、方式和各個環節。需及時更新新聞知識和理論，提高社會傳播能力和水平。移動傳播時代的新聞事業和傳媒產業的環境、結構和發展路徑都有新的變化，媒體融合已延伸到傳媒機構融合、傳媒業與電信、互聯網、手機、商業等其他行業的融合。

而李雪琴現象足以證明，新聞語言是經久不衰的，只是因為大家習慣了在電視上看到靚麗俊朗的記者和主播，標準流暢的普通話，震撼感人的場面。轉而出現的是一臉青春痘，面部腫脹下垂，身材臃腫的，口音重并且土語偏多的屏幕形象時，首先造成了一個視覺反差，這是原因之一。

2、新聞記者角色定位是否恰當，不僅直接影響著新聞采訪效果，還影響著社會的輿論導向.在新聞采訪過程中，由于受知識結構、生活背景、文化素質等因素的影響，交談雙方在思想觀念，價值取向等方面可能會出現偏差，但精準的人設定位確讓李雪琴很輕松的駕馭格式化的語言來表達自己獨特的幽默方式。李雪琴并不是記者，所以她的語言不受內容、新聞價值等約束。比如“吳亦凡你好”就一反常態，表面上是一對一的信息傳播而不是大眾媒體一對多的傳播。而這一句吳亦凡，也并不是叫給吳亦凡本人聽的，而是把自己定位為吳亦凡的粉絲、歌迷，同時是給所有吳亦凡的粉絲聽的。這一句足夠挑逗起吳亦凡粉絲們的共鳴。這種精準定位的人設特別能拉近與人的距離，再加以樸素的著裝、平凡的面孔和濃重的東北口音。最后一句“多白”又是一句集聚反轉性的幽默。不得不說在抖音短短的15秒當中，能夠吸引人眼球的元素特別強大。

綜上所述，李雪琴能成為抖音網紅就是將傳統媒體的慣用語言巧妙的融合了在了自己的抖音語言當中，這是她成功的關鍵。也代表了抖音使用者正在使用傳統媒體語言，并將其改良推廣。

二、傳統媒體正在主動融合抖音語言

1、抖音語言和網絡語言是有區別的。

也許大家還記得，2010年11月 “給力”一詞登上了《人民日報》頭版頭條。從網絡用語到被權威傳統媒體使用，我們看到的是語言的豐富。當時主流觀點都把這一事件看成是網絡語言被認可的一個大事件，更有網友提出：報紙給力能否帶動網絡語言 “轉正”。目前已有少量網絡語言被詞典收錄。網絡語言用其簡練、形象傳神、幽默詼諧 的魅力征服了我們。但是抖音語言并不等同于網絡語言，因為抖音是一個自媒體平臺，它是靠海量信息交互傳播取勝，而并不會出現大量的思考、辨析等機會來提供新語言的創造環境。所有的評論也只反映收看者的第一感受。所以抖音語言是一種語言，而不是新的詞匯。

2、很多抖音語言非常適合直接搬上傳統媒體。

抖音語言往往是固定內容，只是參與者和場景的變化，因此語言越能走入人的內心其使用率就越高。

例如：A、一別后，兩處愁，三餐無味，四季多煩憂。B、每一段愛情，都要經歷期盼和失望，猶豫和肯定，微笑和心碎。哭泣不要緊，只要曾經微笑，事后有思念，那么你還是愛著這個人的，然后再創造。沒有一種愛是不需要反覆驗證的。C、思念如酒，你我一醉方休。D、人還是要多出去走走，不然根本不知道在家里玩手機有多舒服。E、美好的東西突然在生命中消失，留下的只有絕望

這五個帶有典型傷感色彩的語言由抖音用戶在不同的真實場景下或同感，或調侃的表現。能讓很多人了解傷感這種情緒的文藝化表達方式。在一些文藝專欄、或是情感夜話節目當中直接引用，甚至是以此為題談談回憶、感受、思念、眷戀作為互動話題是非常合適的。

再如：A.翻臉不如翻身，生氣不如爭氣。活著不是靠淚水博得同情，而是靠汗水贏得掌聲。B.相聚離開總是難免，情分有限，用完即止。之后，生活向前，你向陽光，日子仍要風生水起。C.不要拿我跟任何人比，我不是誰的影子，更不是誰的替代品，我不知道年少輕狂，我只懂得勝者為。D.有心才會累，無心無所謂。E.豈能盡如人意，但求無愧我心。

抖音上被大量使用的比較勵志的句子，表現出的是當下年輕人陽光、灑脫的世界觀。雖然不及名人名言那樣久經不衰，但特別特地氣，更容易被人記住和接受。在時下一些廣播電視新聞、評論、脫口秀節目中這些語言不絕于耳。首先是因為朗朗上口適用的語境也比較多，其次是熱度高，說出去大家都懂容易產生共鳴。在抖音已經成為目前移動終端中十之三四的市場份額中，傳統媒體簡單的一句引用無形中就蹭取了抖音的熱度，同時這種合也是一種自然的融入。

綜上所述，抖音語言并不是創造性語言，而是時下流傳度最高的漢語集合。從語境、詞匯方面都沒有根本的矛盾性。雙方的融合應該屬于一種必然。

參考文獻

[1]《重新認識新聞傳播四大要素》責編/楊昀赟.人民論壇·學術前沿2017年21期

[2]《新聞記者的角色定位思考》.作者王秀娟.《神州》2017，（14）

（作者單位：山東廣播電視臺）