新媒體環境下自媒體內容創作優化對策研究

摘 要：伴隨著互聯網行業的不斷發展，我國逐漸邁向新信息社會。新媒體乘著互聯網時代的順風車，憑借算法技術實現個性化推送而迅速發展壯大。關于新媒體的研究早已成為國家層面的重要課題，新媒體也日益廣泛地滲入人們的日常生活。新媒體的發展帶動了自媒體的發展，自媒體簡單來說就是用戶用以發布自己所見所聞、所思所想的載體，其主要平臺包括微博、微信、百度百家、今日頭條、大魚號等。近幾年，自媒體發展速度較快，但自媒體的內容創作良莠不齊，面臨內容創作中信息推送低端化、標題黨問題突出、推送內容單一和產生信息繭房效應等問題，由此可見，自媒體內容創作優化勢在必行，本文通過對現階段我國自媒體發展中存在的問題進行分析，提出對于自媒體內容創作優化有效的對策。

關鍵詞：新媒體；自媒體；內容創作

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-4706（2019）02-0189-03

Abstract：With the continuous development of the internet industry，China is gradually becoming a new information society. Coming with the era of internet，New media achieve personalized push service and rapid development and growth with the help of algorithmic technology. The research on new media has already become an important theme at the national level，and new media has increasingly penetrated into people's daily life. The development of new media drives the development of We-media. Simply speaking，We-media is the carrier that users use to publish what they see，hear and think. Its main platforms include micro-blog，WeChat，BaiduBaijia，Today’s Headlines，Big Fish and so on. In recent years，the development of We-media is relatively fast，but the content creation of We-media is good and bad mixed together. There are many problems in content creation，such as low-end information push，prominent headline-related problems，single push content，and information cocoon effect. This shows that it is imperative to optimize the content creation of We-media. This paper analyses the problems existing in the development of We-media in China at present. It also brings forward effective countermeasures to optimize the content creation of We-media.

Keywords：new media；We-media；content creation

1 設置自媒體內容多主體審核模式

現階段我國自媒體內容審核模式較為單一，大多數自媒體平臺所使用的審核模式均為“機器、人工雙重審核制”且機器審核是自媒體內容審核的主要力量。其內容審核標準主要分為四個方面：其一，標題的使用是否能夠吸引受眾；其二，配圖的使用與文章是否搭配；其三，內容是否具有吸引力；其四，領域劃分是否明確。從以上內容審核標準中不難發現，現階段我國自媒體內容審核多傾向于內容推廣，很少關注內容生產，其審核模式存在諸多弊端，使得許多不真實、不專業、低俗創作等內容短時間內通過審核，上傳到自媒體平臺供受眾閱讀、轉發等，影響較為惡劣。例如：今日頭條客戶端在2017年12月就因為持續傳播色情低俗信息，違規提供互聯網信息服務和標題黨等問題被北京市網信辦要求整改。就此而言，在自媒體內容創作中設置多主體審核模式十分重要，其審核模式應從“機器、人工雙重審核制”向“機器、人工、內容創作者多主體審核模式”轉型，通過多主體審核，能有效的減少惡意的、不良的內容，保障用戶擁有良好的閱讀環境。

自媒體內容多主體審核模式的創建應該在傳統的“機器、人工雙重審核制”的基礎上，更多的依靠內容創作者進行審核，在該模式下，內容創作者不僅僅是內容的生產者，同時也是內容的審核者。以自媒體內容創作為例，只有內容創作者更能夠了解自己內容創作中所存在的問題，針對自己的實際問題，能夠更好的進行內容創作審核，改變自媒體生態。在自媒體內容多主體審核模式中，內容創作者作為自媒體內容審核的主體，在審核中應遵循職業倫理道德，堅持正確的價值導向，傳播主流文化與正能量，在追求經濟效益的同時不忘社會效益，進而實現從追求“流量為主”向“內容為王”的轉變。

2 嚴格審核自媒體從業人員身份準入機制，重點考察自媒體創作能力

我國自媒體行業從業人員良莠不齊，一些自媒體內容創作者由于從業較早，占據了有利的流量入口，但是他們缺乏媒介素養，片面追求低俗化、娛樂化信息，內容創作水平較差，容易出現內容不真實、不專業、低俗創作、炒作、同質化嚴重等問題。此外，互聯網的匿名性使自媒體內容創作者可以不計后果的隨意進行內容生產，其生產的內容不符合主流價值觀、不符合社會道德或是直接生產對他人產生輿論攻擊的內容。

自媒體行業的良性發展需要依靠內容的規范化、專業化、系統化來實現，通過自媒體內容創作優化對策的提出能夠更加有效的推動我國自媒體行業的發展，尤其是在規范化、專業化、系統化發展中提升自媒體從業人員的綜合素質。

其一，自媒體平臺應加強自媒體從業人員身份準入管理，在自媒體注冊和發布等方面重點考察其內容創作能力、所屬行業的專業能力，實行內容創作等級制度，根據創作者的創作水平進行內容創作等級評定，對不同內容創作等級實施不同的獎懲政策，對于內容創作等級較低的內容創作者取消其從業人員身份，對于優秀的內容創作者給予業內頂尖培訓機會以及資金支持。

其二，伴隨著自媒體行業的快速發展，社會對于自媒體內容創作者的需求量也逐漸增大。高等學校應多培養一些廣播電視編導、廣播電視學、數字媒體藝術等傳媒類專業人才入駐自媒體平臺，進行自媒體內容創作，整體優化自媒體內容創作水平。優秀的自媒體內容創作者的培養需要依靠高等學校與優秀自媒體生產主體的校企合作聯合培養，其培養的傳媒類人才能夠更好的適應互聯網發展，改善自媒體生態。以四川電影電視學院為例，其為了推動傳媒類專業的提升，進而更好地服務于我國自媒體行業發展，率先與全國短視頻、新媒體領跑者杭州二更網絡科技有限公司強強聯手進行校企合作，大力推行融媒轉型教學改革，堅持探尋與社會所需人才高度接軌的道路，洽談了自媒體千萬級視頻訂制、課程共建、人才扶持計劃等具體合作事宜，其舉措能夠有效的提升在校傳媒類專業學生自媒體創作能力，為我國自媒體行業的發展提供了有利的人才支持。

3 以獨家性、垂直性、原創性、精細化為基點，重點扶持優質內容生產者

在自媒體出現早期，參與自媒體內容創作的內容創作者較少，很容易轉載其他優秀創作者創作的內容來提升自己平臺更多的閱讀量，自媒體內容創作的同質化現象越來越嚴重，原創內容逐漸成為自媒體生態中的“稀缺資源”。但是，伴隨著自媒體內容生產者原創意識的不斷提升，微博、微信、百度百家、今日頭條、大魚號、企鵝號等自媒體平臺對于原創內容的扶持力度逐漸加大，優秀的自媒體內容生產者將會成為自媒體行業的中心群體，獲得重點扶持。以阿里文娛體系的自媒體平臺大魚號為例，在優質內容生產方面重視四個基點：

其一是獨家性。大魚號在新的創作扶持計劃中簽訂了年度激勵政策，其要求有一定數量的獨家內容生產，其中重點提到，在大魚號平臺發布一定數量的獨家內容，賬號即可獲得圖文最高4倍分成加權和視頻最高6倍分成加權的扶持，此外還有星級翻倍權益。由此可見，自媒體內容創作者“一處水源供全球”的時代已經悄然過去。

其二是垂直性。大魚號強調將重視垂直內容，在短視頻內容生產領域，重視影視劇、音樂、汽車等內容，在圖文內容生產領域重視軍事、財經、體育等內容。在大魚號指數的構成中，存在專門的垂直指數一項。不僅僅是大魚號重視垂直內容，早在之前，新浪微博已經將垂直化當成平臺運營的重中之重并且成效顯著，內容創作者同樣可以瞄準擅長領域，進行垂直內容的生產。

其三是原創性。自媒體內容生產的第一階段是粗放式增長，版權等問題被詬病頗多，特別是短視頻領域侵權現象更是頻繁發生。下一階段自媒體內容生產將進入正版化時代，特別是在內容平臺要求獨家內容后，版權將越來越重要。大魚號則從原創賬號的流入、培養、保護三個方面來重點保護原創內容，原創標志更容易申請，原創內容收益更高，它還聯合阿里文娛推出“鯨觀”平臺從技術層面保護短視頻版權。優質的原創內容創作者可以得到更多收益、被侵權后維權將更容易，抄襲或者偽原創的內容創作者生存空間將被壓縮。

其四是精細化。自媒體平臺內容生產補貼機制越來越精細化，補貼的維度變得更加細致與具體，比如可能是針對某個垂直內容，可能是針對新的賬號，可能是針對滿足特定條件的賬號，由之前的“陽光普照”逐漸轉向“精準扶持”。補貼將精準衡量投入產出比，從原創內容質量、商業化能力、垂直度、平臺運營方向的契合度等方面精細考核，精準量化，想要得到平臺的補貼，就需要創作出優質的自媒體內容。

4 構建各類自媒體社群，定期組織開展培訓

社群的建設能夠有效的推動自媒體行業的發展，尤其是對于自媒體內容生產來說更加重要，其既能夠推動自媒體從業者之間的相互學習，又能夠使一些缺乏粉絲群體的優質自媒體內容實現團隊運營，從而實現優質內容的生產與推廣。縱觀近幾年我國自媒體行業發展，自媒體組織形態正在由個體組織轉變為群體組織，這是基于傳播需求而形成的形態，其根據市場的變化而變化，相比于機構媒體而言更加靈活，對市場更加敏感，也對傳播生態的變化有更快的適應性，由此可見，構建自媒體社群勢在必行。

其一，在自媒體社群培訓、自媒體社群交流中，重點指導自媒體內容創作者在創作中以內容為中心，重視創作質量，同時重視優質內容生產方面的四個基點，規范創作要求；

其二，形成有效的自媒體社群，杜絕形式化社群，在社群中，形成互幫互助的狀態，提升我國自媒體內容創作的整體水平，推動自媒體行業優化發展；

其三，建立社群媒體，即社群化媒體，它的內容既面向社群，又來自社群，社群媒體通過內容吸引并篩選用戶，篩選下來的用戶形成高質量社群，社群通過一套規則體系，又源源不斷地產出優質內容，在這里，不僅僅有內容的生產和傳播，還有高效的互動。內容不再由一個中心產出，而是整個社群成員共同貢獻，能夠切實解決優質自媒體內容的可持續性問題。

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作者簡介：吳迪（1993.03-），男，山東濱州人，教師，助教，學士，研究方向：廣播電視、新媒體。