優化形象創意 豐富表現情趣

王妍

摘 要 一般公益廣告是運用生動的藝術形象去展示平時生活里面的真善美，諷刺日常生活里面的假惡丑，使人們在不知不覺當中受到影響與教育。我們如果想更好的增強公益廣告的宣傳有效性，就一定要按照廣告藝術的基本規律，進一步準確地掌握形象感染的生動性和宣傳理論的嚴肅性之間的關聯性；深入了解當代人們的審美趣味與接受程度，更有效的實現入眼入心的傳播效果。

關鍵詞 公益廣告 創意策略 表現手法

隨著現在互聯網信息傳播技術的快速發展，我們對社會主義核心價值觀的宣傳有了一系列新的要求；傳統的那種高高在上講課式的說教以及非常空洞缺乏內涵的標語口號，早已經無法適應現如今的社會特別是年輕人的接受需要了。所以我們基于此，對公益廣告的傳播就一定要結合各種各樣適應時代特征、適應年輕人信息接收習慣的新媒體、新途徑結合內容進行創新，深入把握公益廣告的藝術表現以及創意手法[1]。

一、潤物無聲的形象創意

首先公益廣告的基本觀念就是通過廣告傳播的藝術形式與傳播技巧，運用生動美好的形象去展示平時生活中的真善美，就能夠提高精神生活中正能量。基于此種情況，顯然生動的藝術形象是公益廣告達到傳播真善美的基礎，并且非常重要的一點就是要利用生動的藝術形象去精心塑造，來達到感人心的目的。我們單獨從藝術作品的審美規律進行觀察，其任務并不是把思想觀點直接表達在人們的面前，去說服受眾，而是利用藝術形象的感染力去感動人心。恩格斯在評論小說《城市姑娘》時曾講過；“作者的簡介越隱蔽，對藝術作品來說就越好。”公益廣告就是要利用藝術的影響力達到指引人、教育人的目的，只有那種可以為人提供就像真的處在所要表達環境里面，一切都像真實情境的藝術形象，才可以把它的影響力發揮到一個相對較高的水平，真正實現感動人心，深入滲透的效果。如果我們想要達到這一點，就要求公益廣告相關的創作者扎根社會生活，懂得用藝術家的眼光去觀察生活實踐里面那種讓人感到很新穎的形象以及具有獨特色彩的社會情境，進而創造出令人耳目一新的藝術形象[2]。

二、情趣盎然的審美能力

要想更好的增添公益廣告的宣傳效果，還有一個不容忽視的問題就是他是不是可以獲得廣大人民群眾的贊成與喜愛。要想實現這種目的，還一定要充分提高公益廣告的審美情趣。人們在平時的生活里面因為受到了很多原因的限制例如工作艱辛、經濟、人際交往等都會讓大部分的人對自身的生活感到煩氣和疲憊，使人們處在就像是在混日子的狀態當中。這樣單調缺乏味道的生活通常會使人處在厭煩焦慮的苦惱之中，所以就很難享受到豐富多彩的生活情趣。而有效處理這種困惑的方法就是審美活動，其包含藝術鑒賞與藝術創作，能夠使人感到快樂高興。公益廣告假如可以讓人們產生這種心理狀態，那么它對每個人的精神生活就可以起到激發活力放松心情、滋養心靈的作用。當每個人在情趣的影響下產生這樣的積極心態，會非常明顯的提高接受教育、接受熏陶的熱情與積極性，在這個時候外部的新鮮刺激就會給人留下深入人心的印象，而這種感官的放松和心理的滿足能真正對每個人的行為產生良好的促進作用。

我們要注意的是，審美情趣是有高雅與低俗區別的。顧名思義，高雅的情趣為健康、文明、積極、向上的情趣，其肯定要適應現今社會所提倡的科學與文明的需要，也一定要適應社會主義道德觀與法律規定。公益廣告所要表達的應是我們的社會和每個人對幸福生活的向往與追求，應宣傳樂觀、積極的生活態度與堅忍不拔的生命觀念。這就是美的情趣，同時也是其在宣傳內容與方式方法上要十分注重的問題。低俗情趣就是那種會給人們帶來不良誘惑，平庸鄙俗情趣，會讓人生活在丑陋中，使人們精神頹廢，不利于人們的身心健康，所以我們要用高雅情趣去抓住人們的眼球，更有效的實現傳播正能量的目的。

三、時代精神的現代表現

公益廣告的創意技巧與藝術表現還要求要深入表達出時代精神。大家都知道，各個時代都有從前人那里延續下來的文化傳統、審美習慣，同時也有本時代所獨有的新面貌與新創造，尤其是現在信息時代的今天。這就很完美的證明了人和動物是不同的，因為我們不是被動的受大自然的限制，而是通過自身的聰明創造展示著從大自然那里獲得的自由。所以不管哪個時代都有體現特定時期的需要，都應用令人耳目一新的藝術形式去傳播具有時代特點的精神品質。公益廣告其實是市場經濟的產物，自身就帶著非常明顯的時代特點。所以要想進一步提高公益廣告傳播效果就要用根據現代人的審美趣味與接受程度與新鮮活潑的表現形式向廣大人民群眾傳播真善美。具體來講有兩個方面：首先是要充分注重將優秀傳統理念用現代化的形式表現出來[3]。在廣告的形式上要及時的更新換代，適應時代特點，并且要充分吸收中外傳統藝術表現手段，結合藝術表現的時尚元素。其次是要充分注重現代高科技在實際生活里面的應用。這就是要關注偉大發明避免其缺乏時代感。

四、結語

公益廣告不但能傳播社會正氣、培養人們的愛心、鼓舞人們的信念、諷刺各種對人民利益和社會正義不利的現象，同時還能對那些提供虛假信息、品位低俗的商業廣告發揮糾偏和補正的功能，并且基于此種情況提高廣告宣傳的社會責任與道德格調。所以，它也是整體廣告的傳播里面必不可少的組成部分。顯然提升公益廣告傳播效果的意義非常重要，同時期待更優秀的公益廣告持續誕生。

參考文獻：

[1]於賢德.優化形象創意豐富表現情趣——論進一步提升公益廣告傳播效果的途徑[J].湛江師范學院學報，2015（2）：70- 74.

[2]蔣成貴.以公益廣告為載體推進意識形態日常生活化建設研究[D].安徽：安徽大學，2013.

[3]丁茜.公益廣告的思想政治教育功能探析[D].江蘇：南京師范大學，2014.