淺析視覺傳達與平面設計元素的共性

段躍超 孟祥英

摘 要：本文以視覺傳達與平面設計為研究視角，圍繞兩者設計元素的共性展開分析討論，并集中探討如何充分利用設計元素為觀眾帶來更好的視覺效果。

關鍵詞：視覺傳達;平面設計元素;共性

前言

在世界全球化的背景下，視覺傳達為不同國家和種族之間建立了生動而又感性的交流紐帶。語言、圖形和色彩三種設計元素，使得視覺傳達更加直接、更加感性，因此必須要深入分析視覺傳達與平面設計元素之間的共性，才能夠充分體驗平面設計的意義和價值。基于此，筆者針對“淺析視覺傳達與平面設計元素的共性”的討論具有現實意義。

一、視覺傳達與平面設計之間的聯系

視覺傳播，作為一種交流方式，被廣泛應用于交流、溝通和合作等活動中，借此解決地域、種族、語言和文化差異所帶來的問題。據記載視覺傳達的設計思路起源于十九世紀中葉歐美印刷美術設計（Graphic Design），所謂視覺傳達，即是將人類想要表達的想法或想說的話通過視覺性符號進行傳達，其本質是感性和形象的，借助視覺交流，實現了信息的傳遞和感情的交流。隨著科技的不斷發展，計算機網絡技術水平不斷提高，視覺傳達與平面設計間的關系已經變得十分密切，平面設計有著非常明確的定義，即是在二維的平面空間進行相應的設計，從技術層面來看兩者的關系，視覺傳播設計是平面設計的基礎上進行了升級，雖然兩種設計形式在概念上有著一定的差異，但兩者相互兼容且并非存在對立關系，在實際的設計工作中，均需用到基礎的設計知識。相比與平面設計，視覺傳達運用了更加直觀和敏感的設計元素，意在向人們傳達某種信息和感情[1]。

二、視覺傳達與平面設計中的設計元素

（一）視覺語言

在視覺傳達和平面設計中，“視覺”是最為重要的設計元素，在實際設計中往往蘊含著獨特的語言魅力，而且現代設計理論的第一步基本都是通過視覺發起的。平面設計時，我們對于設計對象的把握，不僅僅只能通過文字語言和音樂語言向觀眾表達情緒，還可以在設計中加注視覺語言，進而更加直觀和感性的傳達設計者的理念和想法，真正搭建觀眾與設計者之間溝通和對話的橋梁。視覺語言是一種獨特的藝術語言，加以開發并將其作為設計標準和設計工作的基點進行深入的研究，才能夠完美地設計出優秀的設計作品，提高設計的影響力，良好結合設計者的智慧與感性，讓設計者設計意念的表達過程更加順暢，給人一種耳目一新的感覺。視覺語言對平面設計而言，視覺語言中內含的思想和情感，可以界定一個設計者所要傳達的意念，語言的本質是它既利用了那些最容易為了意識活動而被抽象化的經驗要素，也利用了那些最容易在經驗中被復制的經驗要素。隨著人類思想不斷進步，人類各種豐富經驗與感情與這些元素形成了有機的相結合。由此可知，視覺語言的研究對于平面設計傳播效果的評價具有提供系統參照的價值。當然，在運用視覺語言時要熟練的掌握設計標準，需要很好的學習和體會視覺語言的內涵，只有這樣才能表達出更具想象力的新作品。

（二）圖形設計

圖形同樣具有表達和交流的功能，相對于文字語言，圖形是一個沒有種族和文化差異，任何國家地區、不同文化的人都能看懂的圖案，比文字更加形象、更加具體和直接，因此人們常常將圖形比喻成為一種“世界語”，無論男女老少都能不同程度地讀懂圖形中的含義。圖形在平面設計中有著相當重要作用，可以很清晰地表達出一些信息，尤其是一些寫實的圖形，可以給觀眾一種很真實的感覺，而抽象的圖形跟觀眾帶來一種朦朧感，正所謂“一百個人眼中有一百個哈姆雷特”，能夠讓他們通過想象得到不同的效果。點、線、面三個簡單的圖形元素能夠令最簡潔的平面設計表現出最準確的意思，而且其生動性比文字語言更高，內容也能夠更加豐富，給人們一種不同的效果。值得注意的是，在設計的時候要怎樣融入自己最真實的情感，并且需要考慮使用什么形式的圖形設計，才能引發觀眾最深入的思考和感悟，刪減虛飾，捂住并減弱了這種語言的內在聲音，給予畫面以最簡潔和最準確的表現，這樣用心設計出來的作品，才是最有效喚起觀眾情感，激發讀者與觀眾之間的心靈共鳴。

（三）色彩設計

色彩對于人類的視覺審美有著極其重要的意義，時刻影響著我們的情緒狀態，也是設計中最富情感的表達要素。色彩在視覺傳達設計中往往起到先聲奪人的作用，尤其在遠觀時，能夠優于圖形傳達和文字傳達，例如在日常生活中，商場利用色彩搭配商品，使得人們能夠很快的看到某一個商品，制造“貨架沖擊力”，極大地吸引了顧客的眼光，在視覺上填充足夠的沖擊力進而吸引人們的注意。色彩可以說是整個平面設計作品的核心，色彩可以激發起人們的好奇心，比如黑色壓抑、紅色熱烈、白色純潔、黃色活潑，明亮的顏色給人心中一亮的感覺。在設計時，可以適當搭配一些色彩，設計師可以大膽的想象和創造，使作品更具視覺沖擊力，為設計增光添彩。色彩的設計主要包括三個尺度，即色相、明度和純度，為了使平面設計更加鮮活，需要合理的搭配色彩，作品的色彩設計主要表現在三個方面：第一個方面，主體色彩，這是一個平面設計的主體部分，常常為設計作品的關鍵，多用于平面設計作品的底色、大色塊圖形等等;第二個方面，陪襯色彩，對于它的選擇要以主體色彩為依據，關鍵在于要和主體色彩之間不得有較大的差異，要和大體積色塊圖形的顏色做平衡;第三個方面，點綴色彩，雖然點綴色彩所占的面積最小，但他是最醒目的色彩元素，點綴色彩不同于主體色彩和陪襯色彩，點綴色彩可以是作品中最醒目的顏色，人們在欣賞設計作品時能夠一眼就能看到。進行色彩設計時，要注意作品內色彩的平衡，既不能過分統一，又不能使色彩對比度過分鮮明，往往有的時候，主體色彩和陪襯色彩可以簡約，而充分利用點綴色彩令整個作品變得更加符合主題[2]。

綜上所述，本文主要概述了視覺傳達與平面設計元素的相關內容，充分利用語言、圖形和色彩等設計元素有利于設計者融入自己最真實的情感，引起觀眾在心靈上面的共鳴。希望通過本文的分析能夠讓設計師認識到視覺傳達與平面設計元素之間的共性，運用多種設計元素提高作品的質量，為觀眾帶來更好的視覺效果。

參考文獻

[1]劉家銘.淺析視覺傳達與平面設計元素之間的關系及相互作用[J].明日風尚，2018（02）：107.

[2]侯磊.淺析視覺傳達與平面設計元素之間的關系及相互作用[J].知音勵志，2016（12）：274.

（作者單位：長春理工大學）