微時代背景下商業廣告傳播與視覺設計研究

摘 ?要：微時代背景下利用互聯網以微信傳播的方式將廣告的設計語言融入到產品宣傳和內容設計中，增強了商業廣告信息傳播的有效性和互動性，拓寬了信息傳播的路徑，提升廣告宣傳策略，打破傳統廣告設計模式使信息更加靈活化，數字化、互動化和網絡化，從而實現商業廣告營銷目的帶來商業價值。

關鍵詞：微時代;商業廣告;廣告傳播;視覺設計

中圖分類號：J05;G206 ? ? 文獻標識碼：A 文章編號：2096-4706（2019）17-0184-03

Abstract：Under the background of micro-era，the design language of advertisement is integrated into product propaganda and content design by means of WeChat communication on the internet，which enhances the effectiveness and interaction of information dissemination in commercial advertisements，widens the path of information dissemination，enhances advertising strategies，breaks the traditional advertising design mode and makes information more flexible. Digital，interactive and networked，so as to achieve the purpose of commercial advertising marketing to bring commercial value.

Keywords：micro-era;commercial advertising;advertising dissemination;visual element design

0 ?引 ?言

隨著信息化時代的發展，借助于微信平臺，以廣告宣傳設計和運營銷售為主的推廣模式逐漸成為提升商業產品綜合價值和市場競爭力的主要手段，使得新媒體形式下的廣告設計越來越受重視。商業廣告不僅給生活帶來了很大的便利，同時改變了傳統廣告模式，使信息更加數字化、互動化和網絡化，使消費者體驗更加多元化。在新媒體的影響下，商業廣告和產品的商業價值有了更廣闊的市場發展空間，實現商品價值，促進經濟的迅速發展。

1 ?微時代背景下商業廣告傳播特點

1.1 ?互動性強

隨著新媒體時代的到來，廣告不僅僅局限于文字、圖像，更多的是借用媒體與消費者產生互動共鳴，能及時了解消費者的需求狀況，促進產品更新，達到商業宣傳目的。同時互動性可以引發消費者對廣告的關注，促進產品的推廣和傳播，及時關注商家狀態吸引和引導消費者的意識，兩者互相受益，彌補傳統固定式和被動式的信息接受方式，因此互動性是商業廣告消費者與廣告者之間信息傳輸最有效的橋梁和溝通方式[1]。

1.2 ?信息傳輸便捷、涉及范圍廣

商業廣告目的在于推廣商品品牌，吸引消費者關注商品，激發消費者的購買欲望，擴大產品的銷售。通過微信能夠將各種商品的性能、用途、使用、價格和優惠策略等傳播到不同消費群眾和市場行業中，傳播范圍不受空間和時間的約束;另外通過提高廣告的發布頻率可以強化宣傳力度，促進消費者與消費者點對點的交流;口碑傳播使關注用戶將信息傳播到陌生人中進行擴散宣傳，充分發揮朋友圈優勢，實現碎片式傳播，提高信息影響力、信任感，增加信息傳播的有效性，提升營銷策略，細分化市場。

1.3 ?信息準確、有針對性

廣告信息內容的準確性可以引導消費群體、提升產品價值、打造產品品牌，夸大其詞的宣傳產品信息不僅危害消費者的心理和身體健康，同時失去了原有的廣告宣傳價值，難以在市場中立足。微時代背景下信息的真實性，可以提升大眾對產品的信任，使產品經得起市場和消費者的考驗;另外微時代背景下的商業細分化市場具有自己獨特的營銷策略和目標市場，可以針對特定的消費群體加以推廣，準確地評價產品的效果，節省廣告宣傳費用，商家可以準確定位市場位置，從而數據化地統計受眾者的網絡習慣、消費模式和需求方向，增加產品的宣傳精確度，擴大推廣范圍。

1.4 ?審美效果強，主題形式多樣

傳統廣告宣傳單一，受眾群體具有針對性，微信平臺傳播的廣告以多媒體、動態圖像、虛擬體驗和文字為載體將產品的外觀、性能、價格等信息通過不同的設計展示在用戶面前，引起消費者的共鳴和好奇心，滿足網絡時代下消費者的視覺審美。線上信息推廣動態互動頁面，線下實體店體驗的形式更有效地強化產品功能的體現，改變消費思維和價值取向。同時這些內容的創意設計和傳播提升了廣告的文化吸引力，讓受眾人群主動去接受廣告商品的互動和服務，使其滲透力和影響力更強，使產品宣傳更具新穎性和獨創性。

2 ?微時代背景下商業廣告視覺設計元素研究

2.1 ?設計基本思路

（1）以市場為導向，從客戶和產品的根本利益出發，站在商家的立場上進行創意構思，向大眾宣傳產品的質量和特點。在設計時根據企業的廣告目的、支付功能、面對市場的消費情況進行，選擇和確定廣告信息傳播終端的目標對象關心的產品是什么，從而確定廣告從什么角度進行設計和創新。

（2）以視覺元素為平臺，突出廣告新穎性。廣告的目的是將產品內容和信息更有信服力地傳達給消費者，而最直接的途徑便是體現產品的外觀形象設計和消費互動。廣告主題要以消費者的角度和視覺審美去表達產品形象，設計觀念要有新穎和沖擊力，借助新媒體傳播方式可以從不同制作工藝、產品功能和設計形式進行創意，在設計中要充分區別于其他競爭者所沒有的產品特點和廣告結構，從不同的色彩冷暖表現和對比進行組合搭配，運用冷暖背景讓消費者感受不同背景效果，借助美術、音樂、交互平臺、動畫等豐富廣告宣傳形式，讓消費者通過信息的不同視覺元素感受產品的多樣化特點，巧妙地表達視覺元素和宣傳角度，在提升閱讀信息的興趣同時帶來視覺享受，從而增強宣傳視覺效果。

（3）以媒體投放時間、消費群體為節點，提升宣傳力度和品牌形象。目前手機已成為生活中不可缺少的一部分，通過微信群體的互動實現消費者與消費者點對點的溝通，促進產品銷售引起關注，抓住節假日、店慶和主題活動采用適當的投放形式和媒介將產品信息及時準確地推送宣傳，提高信息關注和閱讀量，同時結合市場調研、受眾心理、媒體特點等在同時間段內進行線上線下宣傳和投放主題內容，從而輔助網絡宣傳力度增加市場消費群體，將產品定位至有利的市場中，以恰當的廣告時機加深消費者對產品的印象，全方位地擴大廣告外延，達到廣告促銷目的。

（4）加強交互趣味性，提升信息表達力。微信已是信息時代商業宣傳必不可少的推廣方式之一，通過推送內容、關注公眾號展現其獨特的業務服務和用戶管理，能夠實現和特定群體的全方位互動和溝通。在商品宣傳里設計親子互動、點贊、小游戲等促進交流從而打動消費者，使其參與互動的活動，吸引興趣促使消費。同時借助于特定的平臺進行線上線下利用短視頻、寄語、抖音等方式讓消費者進行投票參與獲得相應的優惠措施，使參與者精神滿足的同時使活動更加新穎并具有趣味性，引導受眾的視覺流程，使簡單的信息能夠高效傳播出去。

2.2 ?微信公眾號平臺下商業廣告視覺設計元素運用

以微信平臺為載體，利用軟件編輯器進行商業廣告創意設計，結合圖形圖像、內容文字和色彩、媒體等視覺元素進行合理的布局和構思[2]，制作中不是看到什么寫什么，一定要圍繞品牌，有邏輯地輸入內容，圍繞公眾號呈現不同的主題和不同風格的內容，分析大眾喜歡的內容和風格，通過了解，清晰定位價值主張，所有設計的內容不能偏離定位和推廣的產品品牌。

2.2.1 ?圖形元素的運用

圖形在廣告設計中占據重要的位置，人們第一感知的就是圖形，通過圖形傳播產品的特征，給消費者直觀和清晰分辨產品的能力。比如食品糕點類產品通過創意性的產品外觀設計將商品表現得更加真實，在短時間內通過畫面的對比產生良好的吸引效果和說服力，因此圖形設計時要有典型性并與整體主題融合，突出產品的特色，這樣才能使消費者對瀏覽界面產生興趣，提升閱讀量和二次傳播，增加購買欲望，同時借助于新媒體資源將圖形元素動態化、交互化，讓消費者在觀看界面內容時增強視覺效果，使對應文字的語言表述更加有吸引力和感染力。

2.2.2 ?文字元素的運用

標題文字是廣告的核心，引導受眾者閱讀正文關注產品，一般標題文字采用較粗的字體展現，安排在畫面中心或者明顯位置，采用夸張或者藝術性設計引起消費者的注意，但是標題要言簡意賅，體現出個性化的特征。隨著信息化網絡語言的流行，更多的廣告文字采用網絡語言展現，貼近時代效果，比如“么么噠”“超贊”等，使畫面內容更加有趣和活躍，加深對商家的印象。相對圖形來說文字是對產品的進一步說明，因此簡約的文字描述結合圖片更能加強對產品的理解，語言生動幽默，內容不宜過多，精煉的廣告語言可以引導受眾點擊廣告完成信息傳遞。

2.2.3 ?色彩元素運用

色彩可以傳達不同的心理情緒，通過色彩可以激發消費者潛意識的心理感受，比如春季活動以綠色色調設計，通過畫面色塊對比、明暗亮度調和給人以欣欣向榮，充滿生氣的感覺，以兒童為主場畫面時色彩要豐富，充滿活力，針對不同的消費群體選擇不同受眾愛好可以促進消費群體對公眾平臺的相互推送傳播和關注。在微信廣告的設計與制作過程中，應考慮以色彩聯想、象征意義和情感來刺激受眾群體增進對產品的了解，讓整個畫面的動感、空間感和層次感表現得淋漓盡致，增加用戶在閱讀信息過程中的視覺沖擊效果，更好地吸引客戶主觀意識，關注信息內容和烘托活動的主題，提升企業廣告信息的傳播力度和實施效果[3]。

2.2.4 ?微信公眾平臺交互性元素運用

隨著互聯網技術的不斷更新，人們對廣告的創新性要求越來越高，在滿足于產品高標準高質量的同時，更加關注商品的網絡數字化閱讀以及產品平臺的互動功能。無論是創意設計圖片、有趣的語言文字還是動態視頻圖片都能激起消費者對產品的好奇心理，通過交互功能的補充加大消費者對產品平臺的關注，從而達到轉發分享給更多用戶的目的。在商業廣告媒介上進行公眾號關注，及時觀看產品更新情況，可以直接與在線客服溝通，讓消費者明確產品的定位和后續服務，突破時空限制，結合新媒體的體驗通過客戶終端小游戲、投票、點贊、轉發分享，使信息得到轉載與分享，實現與公眾的互動與信息傳播，同時通過微信添加消息鏈接，借助熱點話題影響力構建產品宣傳元素，通過營造不同視覺、嗅覺、觸覺、聽覺等感官給人們全方位地體驗與廣告傳播的互動，增加產品辨識度和趣味性，擴大品牌的影響力。

3 ?結 ?論

微時代背景下商業廣告設計元素借助于微信平臺傳播不僅給消費者帶來視覺享受，為商家帶來經濟利益，同時打破傳統的傳播方式，使設計和宣傳推廣得到了改進和創新，更加符合互聯網時代下人們的生活方式和審美特征，提高了互聯網平臺下商業廣告設計的創新意識，促進了商業廣告的市場競爭力。

參考文獻：

[1] 范春.廣告概論 [M].武漢：武漢大學出版社，2011.

[2] 胡晏菲.基于互聯網平臺的商業廣告設計研究 [D].沈陽：沈陽師范大學，2018.

[3] 李慧敏.自媒體平臺的企業廣告傳播及表現研究 [D].杭州：浙江理工大學，2017.

作者簡介：孟紅霞（1985-），女，漢族，河南三門峽人，講師，碩士，研究方向：美術、動漫設計。