跨境電子商務(wù)支付表征、模式與影響因素

王瑞樺 王成章

【摘 要】社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境日新月異，基于傳統(tǒng)國際貿(mào)易模式的跨境電子商務(wù)支付已經(jīng)不能滿足新時代發(fā)展需求，在銀行卡、貨到付款等跨境支付形式以外，還衍生出愈發(fā)多的新型支付方式，得到了積極推廣和應(yīng)用，受到愈發(fā)多企業(yè)的歡迎。基于此，本文針對跨境電子商務(wù)支付表征、模式和影響因素進(jìn)行深入分析和研究，提出一些看法和建議，以供有需人士參考。

【關(guān)鍵詞】跨境電子商務(wù)；跨境支付；影響因素

隨著信息技術(shù)水平的不斷提高，跨境電子商務(wù)取得良好發(fā)展前景，衍生出更多創(chuàng)新型支付方式。現(xiàn)階段對跨境電子商務(wù)支付的研究通常都是從法律層面和風(fēng)險(xiǎn)管控方面入手，很少從運(yùn)營模式和支付方式影響入手。對跨境電子商務(wù)支付運(yùn)行模式進(jìn)行深入分析，研究對選取支付方式產(chǎn)生影響的主要原因，對于跨境電子商務(wù)支付發(fā)展具有重要作用。

1.跨境電子商務(wù)支付發(fā)展現(xiàn)狀

隨著跨境電子商務(wù)的良好發(fā)展，跨境支付進(jìn)行著不斷的革新，推廣和應(yīng)用了更多新型非現(xiàn)金支付渠道，在跨境電子商務(wù)支付的過程中，非現(xiàn)金支付方式得到廣泛應(yīng)用，在中國、美國、德國等國家中，非現(xiàn)金支付的比例遠(yuǎn)高于現(xiàn)金支付。同時，在跨境支付中應(yīng)用率大幅度增長的還有借記卡以及信用卡，主流支付方式還包括電子錢包，其在英國、美國、法國等成熟市場里占據(jù)著重要地位，比例較大的就是在英國，已經(jīng)高達(dá)90%，而PayPal這類第三方支付在德國和美國等國家也較為普及[1]。而對于一些新興市場來說，例如印度、墨西哥等等，普及率最高的還是貨到付款，近年也出現(xiàn)了更多新型支付方式，例如澳大利亞的POLi、俄羅斯的Web Money、阿根廷的Rapi Pago、巴西的Boleto Bancario等等，在成熟市場環(huán)境中，跨境電子商務(wù)支付方式更是五花八門。

2.跨境電子商務(wù)支付模式

在中國第三方支付機(jī)構(gòu)提供給跨境電商的支付業(yè)務(wù)里主要分為“收結(jié)匯”和“購付匯”[2]。購付匯是我國消費(fèi)者在跨境電商平臺上采購物品時，由第三方支付機(jī)構(gòu)給消費(fèi)者帶來購匯和跨境付匯業(yè)務(wù)。購付匯主要服務(wù)于進(jìn)口跨境電商平臺，詳見圖1，當(dāng)境內(nèi)消費(fèi)者在跨境電商平臺完成交易時，通過中國的第三方支付機(jī)構(gòu)例如財(cái)付通等完成支付操作，訂單信息會同時發(fā)送給第三方支付機(jī)構(gòu)和境外賣家，第三方機(jī)構(gòu)經(jīng)過消費(fèi)者使用的合作銀行，把物品費(fèi)用和購付匯模式交給賣家，賣家在確認(rèn)支付信息以后，就會使用跨境物流把物品送到消費(fèi)者手中。

圖 1進(jìn)口跨境電商平臺第三方支付機(jī)構(gòu)購付匯業(yè)務(wù)流程

圖 2出口跨境電商平臺第三方支付機(jī)構(gòu)購付匯業(yè)務(wù)流程

收結(jié)匯是指境內(nèi)賣家在第三方支付機(jī)構(gòu)的幫助下，收取外匯然后兌換成人民幣并結(jié)算，主要服務(wù)于出口跨境電商服務(wù)平臺業(yè)務(wù)，詳見圖2。境外消費(fèi)者在跨境電商平臺進(jìn)行支付以后，訂單信息會先后發(fā)送給第三方支付機(jī)構(gòu)和境外賣家，消費(fèi)者通過銀行、支付公司等渠道把物品貨款交給海外例如PayPal這種第三方支付機(jī)構(gòu)，其通過和中國合作的第三方支付機(jī)構(gòu)，應(yīng)用收結(jié)匯模式，把物品款項(xiàng)交給境內(nèi)賣家，然后使用跨境物流把貨品快遞到消費(fèi)者手中，最終實(shí)現(xiàn)跨境電子商務(wù)交易流程。

3.跨境電子商務(wù)支付影響因素

市場差異性、跨境電子商務(wù)平臺差異以及受眾群體的不同，導(dǎo)致出現(xiàn)了不同的跨境支付方式，某跨境電子商務(wù)機(jī)構(gòu)在規(guī)劃市場活動時，選擇哪種類型的支付方式有著重要意義，在選擇跨境支付方式時要考慮的影響因素有許多，具體有以下幾種：

3.1跨境支付方式普及率和應(yīng)用范圍

選取跨境支付方式的重要前提工作就是考慮其普及率和應(yīng)用范圍，例如貨到付款、信用卡等不一樣的跨境支付方式在世界范圍內(nèi)不同經(jīng)濟(jì)市場里的普及率都是存在差異性的，導(dǎo)致其地理推廣范圍和業(yè)務(wù)應(yīng)用范圍也會出現(xiàn)較大的差異，具備針對性的市場類型選擇的跨境支付方式也會出現(xiàn)不同[3]。在經(jīng)濟(jì)水平發(fā)達(dá)的國家，例如美國、德國、英國等國家，金融環(huán)境趨于成熟，有著先進(jìn)的技術(shù)，第三方支付和信用卡支付普及率和覆蓋范圍廣泛，成為首選的支付方式。

3.2交易主體使用偏好

進(jìn)行跨境電子商務(wù)交易時，消費(fèi)者支付習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)條件會影響跨境支付方式發(fā)生變化，這是需要有關(guān)人士重點(diǎn)關(guān)注的問題，同時也是對選取跨境支付方式有著重要影響的要素。例如在中東地區(qū)，發(fā)展較為迅速的是移動支付，明顯要比其他歐美國家成熟市場高出很多，已經(jīng)是一項(xiàng)重要跨境支付方式。反觀在印度、非洲等發(fā)展中國家，消費(fèi)者不太信任電子支付工具，導(dǎo)致其多數(shù)喜歡選擇貨到付款的方式，通常還都是貨到付現(xiàn)金，這已然成為必備選項(xiàng)。

4.結(jié)論和建議

在跨境電子商務(wù)交易中跨境支付不可取締，是實(shí)現(xiàn)商品交易的重要載體，跨境電子商務(wù)和跨境支付相互依存、彼此約束，跨境支付是跨境電商的重要環(huán)節(jié)，除了匯率、稅費(fèi)、政策、基礎(chǔ)設(shè)等制約外，還包括不同貨幣之間是否通用、是否實(shí)現(xiàn)通匯通兌、不同貨幣間的匯率波動等問題[4]。就目前國際市場的發(fā)展來看，跨境電子商務(wù)發(fā)展較快，而跨境支付的發(fā)展卻無法匹配與適應(yīng)跨境電子商務(wù)的需求。跨境支付是跨境電子商務(wù)交易實(shí)現(xiàn)的重要環(huán)節(jié)，在運(yùn)作或開發(fā)一個地區(qū)的跨境電子商務(wù)市場時，要不斷探索和研究，才能讓跨境支付為推動跨境電子商務(wù)交易保駕護(hù)航。

參考文獻(xiàn)：

[1]張夏恒.跨境電子商務(wù)支付表征、模式與影響因素[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2017（7）：53-58.

[2]鄭亞娜，鄒文濤，張繼軍.關(guān)于中國跨境電子商務(wù)的文獻(xiàn)綜述——基于影響因素、模式及與貿(mào)易增長互動關(guān)系的研究[J].中國商論，2016（24）：77-82.

[3]佚名.我國跨境電子商務(wù)發(fā)展及運(yùn)作模式選擇[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2018，763（24）：96-98.

[4]胡登龍，程劍.我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展模式和影響發(fā)展因素[J].江蘇商論，2016（28）：94-95.

作者簡介：

王瑞樺，男，湖北武漢，1997.8.30，本科，

王成章，性別：男，籍貫：湖北，出生年月：1998年1月6號，學(xué)歷：本科。

（作者單位：武漢工商學(xué)院電子商務(wù)學(xué)院）