關于公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌建設研究

陳選德

摘 要：隨著我國經濟技術的全面發展，國家和人民都進入了發展的新時代，人民的物質需求得到了極大程度的滿足，隨之而來的是人民精神文化需求的增長。如何在公共文化服務的背景下進行群眾文化活動品牌建設成為了各地基礎社區的重要課題。本文將從公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌概念與內涵、群眾文化活動品牌建設的局限性以及建設建議三個方面對其進行研究和分析。

關鍵詞：公共文化服務;群眾文化活動;品牌建設

引言

隨著我國社會的不斷發展，人們實現了物質的富足，現如今的社會主要矛盾已經演變成了“人民對美好生活的需要同發展的不平衡不充分之間的矛盾”，這其中也就包括了精神文化發展的不充分。在公共文化服務全面發展的背景下，各地開始出現了更多自發的群眾文化活動，然而這些文化活動都是具有局限性的，很形成群眾文化的特則品牌。所以如何建設群眾文化活動品牌成為了基層人民所關注的話題，只有確立正確的發展觀，采用科學的發展方法才能建設有效率有特色的群眾文化活動品牌。

一、公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌概述

近幾年來，人民的精神文化水平不斷提高，他們在日常的群眾活動中體現出了對于文化精神活動的強烈需求，有的積極群眾甚至已經通過自身的號召力以社區為單位組織了很多積極的群眾文化活動。這對于發揚群眾精神，建設文化品牌具有重要的意義，所謂的群眾活動品牌指的就是通過進行群眾感興趣的文化活動吸引人們的參與，并在此過程中得到自我的展現以及精神世界的滿足。群眾文化活動具有積極的社會效益，能夠促進人與人之間的關系，緩解社會矛盾，豐富人們的生活。

二、現階段群眾文化活動品牌建設的局限性

（一）建設思想陳舊

就目前大部分已經開展的群眾文化活動來看，大多數活動由個人或者政府及社區人員進行組織，在建設時并沒有得到足夠的重視，也沒有專門的部門進行管理和實施，缺乏先進經驗，容易造成活動枯燥，過于注重表面等情況。而這樣缺乏內涵的文化活動時沒有辦法得到群眾認可的，所以長期以來很難形成自己的文化品牌[1]。

（二）活動缺乏特色

群眾文化活動應該落實到群眾中去，以群眾為基礎，以地域為特色。在現有的群眾文化活動建設案例中很少有完全特色的活動產生，一個別具一格的特色活動不僅能夠發揚當地的文化精神，還能夠增進人民的民族自信。當出現精品活動時，其他的很多地區并不是想著如何尋找當地特色，反而生搬硬套別人的，這樣一味模仿是無法形成品牌效應的。

（三）品牌轉型困難

在進行群眾文化活動品牌建設的過程中，最難實現的就是品牌的創新和轉型，只有充滿活力的品牌才能吸引更多的群眾進行參與，并形成不斷創新和改進的良性循環，在豐富群眾生活的同時提高人們的藝術鑒賞能力。

三、公共文化服務背景下群眾文化活動品牌建設措施

（一）聯系實際群眾開發特色活動

群眾文化活動是以群眾為基礎的活動，所以策劃者必須堅持以群眾為核心的理念，從群眾的角度出發，增強群眾的主體地位，調動群眾的參與積極性，讓群眾能夠在群眾文化中充分展示自我，增強文化自信。這樣就能夠使群眾形成正確的品牌觀念，主動融人到品牌文化當中去。在評判一個活動優劣時也應該多聽群眾的意見，策劃出最受群眾喜愛的活動形式和活動內容，使活動的藝術內涵和形式都得到提升。最后組織者還需要結合當地的文化特色進行活動設計，我國地大物博，每個地方在上千年的發展過程中都形成了自己獨特的地域文化，我們只有尊重自己的文化，才能尊重自我，因此進行特色文化活動的建設更加能夠創建群眾文化活動品牌，同時還能夠增強人們的民族自信，發揚我國源遠流長的民族文化[2]。

（二）增強群眾文化活動的科學性

就目前來看，社區內更多的群眾文化活動都是自發的，包括一些自費的文藝匯演、廣場舞以及書法繪畫作品鑒賞等，這一方面體現了人們強烈的精神文化展示需求，另一方面也提醒基層的政府工作者應該增加群眾文化服務的多樣性，并對個人發起的活動進行一定的引導、支持和管理，減少群眾文化活動的偶然性和隨機性，增加其科學性和秩序性。具體來說，基層政府工作人員可以從全局性的角度入手，將個人的活動納入到群眾文化活動品牌建設中，對其進行正確的引導和支持，將適合的活動辦大辦好，真正形成社區的群眾文化活動體系，鼓勵更多的群眾參與其中。為群眾提供更大的自我展現和發展的平臺，提高群眾的精神文化修養，同時滿足其精神文化需求。

（三）實現群眾文化活動的長遠規劃

群眾文化活動品牌建設的內容不僅僅是做好一場活動，更應該是創建固定的群眾特色品牌，因此基層工作者應該做好長遠的規劃。首先要考慮活動資金的持續輸出，相關管理人員可以通過提案的方式與上層政府部門進行溝通得到一定的經濟支持，也可以通過一定的商業活動形式得到投資支持，這樣既能夠滿足人民的文化需求，又能夠得到穩定的投資。其次需要考慮文化活動的創新，世界發展變化腳步越來越快，科學技術日新月異，文化活動品牌的構建也一定要緊隨時代步伐，引入創新機制，才能夠增強品牌的活力，不斷進行文化的傳承[3]。

四、結束語

綜上所述，群眾文化活動代表了群眾對于精神文化的需求，在公共文化服務的背景下，我們必須構建群眾文化活動的品牌意識，立足于群眾和地域，發揚民族文化和精神，增強活動的科學性和秩序性，引入創新機制，才能夠為群眾文化活動注入新的活力。

參考文獻

[1]張德亮.公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌建設淺談[J].文化創新比較研究，2019，3（09）：161-162.

[2]沈靜.公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌建設[J].大眾文藝，2018（17）：24.

[3]余輝輝.公共文化服務下的群眾文化活動品牌建設策略[J].文化創新比較研究，2017，1（30）：92-93.