媒體融合要心中有全局

1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習。在聽取人民日報匯報時，習近平總書記強調，要實現新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展，推動黨的聲音直接進入各類用戶終端，努力占領新的輿論場。

習近平總書記高度重視媒體融合工作，黨的十八大以來，多次就媒體融合作出指示和部署。2014年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳下發《關于推動傳統媒體與新興媒體融合發展的指導意見》，推動了全國范圍內的媒體融合。此次中央政治局集體學習安排在媒體融合發展第一線，又再次聚焦媒體融合。

媒體融合為何如此重要？最根本的原因就是：新聞輿論工作面臨著新的挑戰，主流媒體有邊緣化的危險。早在2013年全國宣傳思想工作會上，習近平總書記就指出：“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網上獲取。必須正視這個事實，加大力量投入，盡快掌握這個輿論戰場上的主動權，不能被邊緣化了。”

心中有全局，媒體融合才能高起點、高質量。媒體融合是黨和國家的戰略安排，不能簡單地視為媒體機構的轉型改革。媒體融合的根本目的，就是要牢牢地掌握輿論引導的主動權，確保意識形態的安全。傳統媒體與新興媒體的融合，技術性因素在其中具有重要作用，但對于媒體融合的認識，卻不能簡單地等同于技術改造。技術只是手段和工具，檢驗媒體融合成效的根本標準，就是新聞輿論工作質量，這是治國理政、定國安邦的大事。因此，媒體融合的任何舉措、方案、思路，都要把掌握輿論戰場的主動權作為中心。

心中有全局，媒體融合才能出實招、見實效。一些地方的媒體融合推動不力，抱殘守缺，成效寥寥。為什么？就因為對當前新聞輿論工作面臨的形勢認識不清。對于主流媒體來說，最大的挑戰是什么？一個字——變！輿論生態之變，媒體格局之變，傳播方式之變！主流媒體如何應對挑戰？一個字——變！傳播思維之變，媒體形態之變，體制機制之變！即習近平總書記所要求的——“因勢而謀、應勢而動、順勢而為”。

“明者因時而變，知者隨事而制。”在媒體融合過程中，主流媒體必須主動作為、敢于作為、大有作為。媒體的融合發展，既是媒體自身發展的需要，更是黨和國家輿論戰略布局的需要。全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的出現，必然帶來傳播體系的重構。心中有全局，才能確保媒體融合的正確方向。心中有全局，才能找到媒體融合的最優路徑。心中有全局，才能充分體現全媒體時代主流媒體的使命與擔當。