安順市廣播電視臺：創新視頻直播尋找融合突破點

陳靜

近年來，視頻直播成為繼微博、微信、客戶端以后的新媒體發展新方向。對于處于媒體融合轉型的傳統媒體來說是一個契機，在人人都是內容生產傳播者的時代，“全民直播”釀就新的報道形態，失去渠道優勢的廣電媒體如能發揮其強大的視頻內容生產能力，創新視頻直播，或許能成為2019年安順市廣播電視臺推進媒體融合的突破點。

一、視頻制作的技術優勢

廣播電視臺具有專業視頻制作設備，成熟的視頻制作流程，及數十年的視頻資料積累和經驗沉淀，同時在高質量、大范圍、低成本的傳播中具有信息平臺所不具備的技術優勢。

基于視頻直播的即時、互動、現場感等等優勢，廣播電視臺必須加強移動直播技術的應用，盡早布局移動直播，在視頻傳播方面開啟移動化直播進程，通過內容創新、產品融合、機制變革、全媒體人才的培養，爭創媒體直播優勢。我臺在新媒體移動視頻直播方面還處于試水階段，一方面加強策劃主題活動直播，形成直播常態化；另一方面融合新聞采訪播報，多進行新聞采訪直播，遇重大活動和重大新聞事件時，采取大小屏同步直播，讓網友第一時間通過移動網絡就能隨時隨地觀看到活動和新聞現場，彌補只能通過電視觀看的局限性。

二、專業人才的優勢

廣播電視有一只龐大的視頻生產隊伍，從前期策劃、攝錄像，到后期編輯、包裝都有完善專業的團隊，這是廣播電視多年業務發展沉淀下來的財富，充分發揮好這支人才隊伍的制作力量，能夠在移動視頻直播中創造出更多精品。

三、廣播電視直播內容公信力強、權威性高

廣播電視臺作為傳統主流媒體，有新聞采訪權、發布權，廣播電視直播內容公信力強、權威性高。而一般的視頻網站沒有經過專業培訓的采編隊伍，再加上受單純的信息平臺的局限，在新聞報道上只能轉播傳統主流媒體和其他自媒體的內容，在重大新聞和突發事件發生時，更是只能依附主流媒體，難以形成自身的引導力和傳播力。

在移動直播媒介的高速發展下，網絡直播準入門檻極低。直播門檻快速降低的直接的弊端，便是發布內容的參差不齊，公信力和權威性較弱，這在直播個體賬號中尤為突出。

相比較而言，廣播電視臺的直播視頻多為社會新聞事件或公共性活動，內容的社會性、公共性、開放性等屬性較強。廣播電視臺對視頻直播內容的監管也呈現諸多優勢，這不僅與網易、騰訊等商業新聞客戶端包羅萬象不同，也與日漸崛起的網絡直播平臺偏向個體與社群互動有著顯著的差別。在從業人員的構成方面，廣播電視臺的新聞視頻直播多出自受過專業訓練的記者、編輯，能夠堅持正確的輿論導向，有較強的引導力，再加上相對嚴格的平臺審核流程，所播報的內容很少有觸及法律底線的，在受眾中的權威性較高。比如我臺客戶端與法院聯合直播的雷霆風暴行動，通過多點多機位對法院強制執行案件進行第一現場全程報道，利用網絡直播的快速性、廣電媒體記者的專業性，準確權威的報道了法院是如何解決執行難的問題，取得了較好的傳播效果。

同時，我們看到廣播電視臺在視頻直播方面還存在著比如直播互動性較差、貼近性較弱、主題策劃較單一等等問題，這些問題制約著媒體公信力的進一步提升和傳播力的進一步擴大。所以，廣電媒體必須回歸內容創新，避免同質化、低俗化競爭，除加強視頻直播發展的主題多樣化外，視頻直播還需朝著互動化、個性化方向更進一步發展。

隨著5G時代的到來，網絡視頻直播終端已經完全從PC端走向移動端，移動網絡視頻直播有望成為未來新聞媒體報道“提質升級”的關鍵。借助這股網絡直播熱潮，廣播電視臺要充分利用自身的公信力、內容生產能力及傳播優勢加快推進媒體融合發展。

（作者系安順市廣播電視臺黨委書記、臺長）