論主持人的個性化

譚泳舟

主持人是電視節目的形象符號，以個性化的主持傳播方式影響著受眾的接受，也影響著節目的發展，隨著電視節目形式的多樣化，也促使主持人的主持多樣化，在多樣化主持下如何吸引觀眾的目光，就需要主持人更富個性化、主持更有風格。

任何一檔節目能否吸引觀眾，有很多因素決定，節目內容與主持人的個性化主持是決定節目成敗的關鍵，但日趨嚴重的節目內容結構與主持風格的同質化，很多節目都大同小異，讓觀眾有種似曾相識的感覺，主持人也相互模仿主持詞，讓整個節目看起來沒有一絲新穎之處。另一方面觀眾對節目及主持人的接受心理也更側重多樣化與個性化，可以說主持個性化是欄目長期保持高收視率的重要因素。

一、主持人的個性化界定及具體表現

“風格”一詞是從希臘文中翻譯而來，一般用在文學藝術中，是指某個人、某個群體流派或者某時代文學作品在情感表達、思想表現、語言運用、描寫手法等方面的總和。而用在主持人的主持中應從兩個層面來理解，即個人層面與節目層面。

（一）個性化界定

在當前詞典中對“風格”的定義是“一個時代、一個民族、一個流派或一個人的文藝作品所表現的主要思想特點和藝術特點?！彼^“個性化”是指主持人在主持節目過程中努力與欄目風格完美融合而逐漸形成相對固定的具有獨特個性的主持特征，并通過主持節目具體體現出來。

電視節目主持人的藝術風格，表現為節目主持人在主持某一個電視節目時獨有的藝術魅力，當他們出現在熒屏上時，人們可以根據形象的展示盒聲音的傳播感受其魅力。同樣地，風格也是主持人獨有的“自我”的展現，美國著名的談話節目主持人奧普拉·溫弗瑞在說到她的成功秘訣時說：“在我的節目里，我必須用自己的聲音向世界說話。”在這里，“用自己的聲音說話”是其重要標志，在確保輿論導向正確的前提下，能夠以自己的思想、生活體驗、對世界獨特的認識幾特有的表達方式來駕馭節目，能夠推動與觀眾的溝通和交流，從而增強傳播效果。

（二）主持人個性化的具體表現

主持人個性化在實際的主持中有不同的體現，即審美性、穩定性、差異性與和諧性。審美性是指主持人所展現的主持個性，必須符合中華民族審美習慣，給受眾以美感，能向受眾展示藝術的魅力。任何庸俗不堪、品位低下、格調不高的所謂個性展現必然只會給受眾以厭惡感。

個性化主持的審美性要求主持人明確主持是大眾傳播活動，不能等同于一般的人際交流，它是“從人際交流中提升了那些共通性的、普適性的交流過程和交流方式，比一般的人際交流，更規范、更準確、更主動、更鮮明，因而更有效、更深刻、更高超、更美妙”。

穩定性是指主持人的個性化主持不是游移不定、一時性的，它是主持人經過較長時間的實踐而形成的一種主持方式或主持狀態，伴隨著節目主持人的成長而逐漸形成，是主持人成熟的標志，標志著成熟、成功，也意味著執著和堅守，個性化主持的穩定性要求，節目主持人必須保持對自己固定受眾在一定程度上的忠誠。

差異性是指一旦形成風格，必然和其他同類事物有明顯的差異，這種差異具有不可替代性。它源于主持人思維特點、性格氣質、審美情趣、文化素養、特殊習慣等主觀因素；源于時代、民族、區域、社會等客觀因素；源于節目的內容和形式等相關因素。

個性化主持具有不可替代性，具體表現在主持人的外形、氣質、語言及其表達方式上。和諧性是指主持人主持風格必須與主持的欄目定位相統一。只有當主持人主持風格與欄目風格完美融合，個性化主持才可能被受眾所接受，成為優化傳播的手段，一旦游離于節目之外，風格不但會失去原有的光彩，甚至可能變得滑稽可笑。

二、主持人的個性化主持

法國古典主義美學家布瓦洛說過：“在一切事物中人們喜愛的只有自然?！辈挤庖苍f過：“風格才是本身”，強調的就是節目主持人在主持的時候要以“真我”呈現在觀眾面前，但這個“真我”并不是把生活中隨意、純粹不加任何修飾的自然狀態拿到節目中去，而是說主持人應獨具個性，“根據節目定位與主持人形象定位，對生活本我進行藝術化修飾，擴充和張揚自我和形象相適應的那一部分，收斂和抑制自我和形象不相適應的那一部分，從而達到樹立完美的個性形象之目的。”

（一）語言風格

主持人的語言風格是體現主持人個性特點最為突出的方面。在日常生活中，人們的語言所呈現出各自不同的特點，言為心聲，語言的表達是人們交流的目的，也是人們對客體世界及主體世界的認識，通過不同的語言特色呈現出屬于自身個性與認識世界的方式。

富有邏輯性的語言表述，一般不強調情感的外露和對語言的修飾，而是憑借自己的理論底蘊和知識結構，分析事態發展及事物的本質，這個時候他的語言就呈現出理性化、邏輯化、深刻化和嚴謹性的特點。這類語言形式大多出現在時事性及政治性較強的節目中，主持這類節目的主持人，他們的思想在語言表述上時常表現出敏銳與睿智，展現其思維的敏捷與精神的超越。

而在一些生活氣息濃厚的節目中，主持人的語言常常更富有生活氣息，語言更為恬美，突出語言的溫馨、嫻雅、可親的特色，一般對語言不做過多的雕飾，不使人趕到智慧與才氣的外露，而是在一種平和與自由的氣氛中體味到平等對話的愉悅，使人感受到主持人的親切與平易以及對話時的自由和交流的暢快。

在一些綜藝性的節目中，主持人的語言往往具有很強的幽默感，用巧妙的比附、善意的嘲諷、欲揚故抑、旁敲側擊等技巧贏得觀眾的歡笑，或者化解困惑，將一些繁復、艱澀的問題轉化為輕松、有趣的對話，將一些沉重或壓抑的話題引導到和諧的充滿諧趣的氣氛中，其語言也體現出其風趣、詼諧的特色，

（二）形象風格

主持人的形象要給觀眾以美的享受，從儀表裝扮、服飾形象到體態等方面，個性化的主持人形象能夠有利于節目的傳播效果，也有利于個人形象的塑造。主持人始終在前臺亮相，是公眾人物，他的一舉一動都會被觀眾看在眼里，節目主持人的外在形象是重要的審美元素，新奇、別致的形象能在瞬間吸引觀眾的眼球，達到“眼前一亮”、“先聲奪人”的效果。

主持人的形象設計定位。從宏觀角度看，應明確主持人在社會中的公眾形象，從微觀角度看，是指主持人在節目中的具體形象。所謂形象，并不是指主持人的相貌特征，而是指綜合意義的整體形象，是一個主持人在具體節目中的思想感情、言談舉止給觀眾的整體印象。電視臺是黨和政府的新聞宣傳機構，它的性質決定了節目主持人的公眾形象就是黨的宣傳工作者、新聞工作者，因此要以能與觀眾真誠交流的朋友形象出現，只不過這個朋友，除了平等親切之外，更應在思想修養等各方面更勝一籌。

崔永元一張扁平而略黑、談不上英俊的臉，卻被譽為“最有觀眾緣的主持人”，他平凡真誠、毫無裝飾的外表與舉止加上機智幽默的性格，說話讓觀眾感覺就像是“領居家的大男孩”，“令人不由得對他掏心窩子”。而每位主持人都有屬于自己的形象，這個形象或者得益于自身出色的外觀形象，但更多的是主持節目時所展現優雅的舉止、風度、姿態及精神面貌。

故而主持人在形象設計上既要符合生活審美又要高于生活，既要有符合舞臺的姿態舉行又要低于舞臺，不讓人感覺像是在刻意的“表演”。

（三）品格修養

品德有缺陷的人，不可能有正確的榮辱觀，不可能有健全的人格，其人生是昏暗的，悲哀的，是一個注定一生要失敗的人。節目主持人的職業特性決定了主持人的公眾形象，而這個形象不僅是自身的代表，也是一個欄目、一個城市，甚至一個國家的代表，因此他的言行舉止都需要體現出良好的品格修養。敬一丹在杭州大學的講座中曾說：“主持人首先是個人，然后是文化人、電視人，最后才是個節目主持人。”白巖松也曾說過：“要縮小‘主持’，把‘人’放大，做一個大寫的人?！庇纱丝梢?，節目中主持人只有意識到自己個人品格修養的重要性，在人格上站得住腳，才能成為讓觀眾歡迎、在觀眾心中不倒的偶像。

（四）內在氣質

在節目主持中主持人的內在氣質也是十分重要的，每個人都有屬于自己的氣質，而主持人的氣質一方面是其性格特征，不同的節目主持人將自己的氣質特點貫穿于節目之中，使節目感染上主持人氣質的特點，從而使節目體現出與眾不同的特色。只有內在的扎實的知識儲備，深厚的文化積淀所顯示出來的出眾的氣質、高尚的修養、獨特的個性才會讓觀眾長久地喜歡。對于主持人而言，不管主持什么樣的節目，一舉手一投足，只要一開口說話，觀眾就能感受到他們的知識水平、文化涵養以及智慧。

例如著名主持人白巖松有很強的社會責任感，表面上言語犀利，在《新聞1+1》中，深入解析新聞幕后錯綜復雜的背景脈絡，還原新聞全貌、解讀事件真相，力求以精度、純度和銳度為新聞導向，呈現給觀眾最質樸的新聞。

三、樹立獨特的主持風格

主持人與節目的緊密融合要自然流暢，不能此消彼長。主持人在靈活駕馭節目的基礎上，要將自己的個性特征注入節目主持過程中，流露出來的人格魅力、才華氣質，不僅能讓節目增光添彩，成為節目的獨特象征，更能讓受眾因喜歡這位主持人而鐘愛他所主持的節目。只有真實的流露才是最自然的表現，才能最準確地反映出主持人的個性特征，即個人風格 ；真實的個性是穩定的，當主持人展示的是這種穩定的個性因素時，其風格體現才會穩定而不游移 。

四、結語

主持人在形成自己獨特個性化主持中，要正確的看待自身條件與氣質，準確定位選擇與自身相適合的節目，這樣才能很快的形成獨有的風格。之后還需要不斷地學習知識，豐富內涵，用知識與文化來加深對人生的認識，以適應當前社會發展的需要。人們對新聞節目主持人的要求，已從外在的條件向內在的素質轉變，又從內在的素質向整體的形象提出要求。在挑戰與機遇并存的情況下，主持人應該不斷提高自己、發展自己、再塑自己，為參與競爭并保持競爭中的優勢做好充分的準備。做全能型主持人，這既是時代對主持人的高要求，也是其實現主持人自身的價值。

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（作者單位：貴州省畢節市七星關廣播電視臺）