黨報民生新聞轉型路徑探析

汪梅

黨的十九大報告指出，堅持在發展中保障和改善民生。增進民生福祉是發展的根本目的。這就告訴我們，破解民生難點，抓好民生工作，是發展的題中應有之義。這為我們的新聞宣傳指明了方向，民生仍然是新聞宣傳的一個重點。

隨著信息技術的飛速發展，微博、微信及各種APP客戶端等新媒體應運而生，人們獲得信息的渠道不再是單一的傳統媒體，各類信息層出不窮。當今時代可以說是一個信息爆炸的時代，那么，民生新聞對黨報還有何重要意義，應該如何創新和突圍，是值得我們思考的問題。

一、 民生新聞的重要意義

（一） 黨報的性質

1942年延安的《解放日報》就指出：“黨報所必須的品質：黨性、群眾性、戰斗性和組織性。” 今天，賦予黨報新聞工作者的職責和使命就是堅持黨的領導、堅持群眾路線、堅持“以人為本”、堅持正確的輿論導向。黨報不是高高在上的，是政治家辦報，也是群眾辦報，不但要有高度和深度，同時還要有溫度。

黨報的性質決定了黨報的高度，決定了輿論的主導性和權威性。黨報的深度，是報紙生命力的支撐。深度是挖掘重大新聞事件背后的事實和真相，保證黨報真實性、即時性和權威性，盡可能為讀者進行深度閱讀和思考提供平臺。溫度則體現在對民生的關注度，報紙是否對民眾有吸引力、感染力及公信力，就要看它是否有溫度。

（二）搭建黨和政府與群眾的橋梁

民生新聞是關注民眾生產生活的新聞，內容上主要關注的是普通老百姓的生存狀態與生存空間，從廣義上說它屬于社會新聞。民生新聞是以平民視角和人文敘事手法關注和表現普通老百姓的生命、生存、生活、生計等的一種新聞表現形式。

長期以來，各級黨報注重民生新聞，民生新聞報道也因此取得了很好的成績，搭建起黨和群眾聯系的紐帶和橋梁。大部分黨報都設有專門的民生版面，例如《人民日報》的“民生視線” ，《湖北日報》的“焦點”，《遼寧日報》的“民生新聞”版，等等。

筆者所在的貴州日報《讀者天地》版多年來致力于民生新聞的報道，其重要欄目“百姓信箱”專門刊登群眾來信來電所反映的問題，其中百分之七十的問題都得到解決，真正做到為老百姓說話、為老百姓辦事。記者和通訊員深入基層采寫的調查稿件引起領導高度重視和社會各界關注，并很好地為群眾解決了問題，有力地助推了政府的工作。例如：2011年9月26日《江口5萬公斤野生獼猴桃愁銷路》一文引起時任省委書記栗戰書、副省長祿志明重視，使問題得到及時解決。報道被新浪、中國廣播網等數十家網站轉載。2010年11月，組織通訊員采寫的稿件《我省最大古巖畫群龍里巫山巖畫群亟待加強維護》得到時任省委書記栗戰書親自批示，副省長謝慶生等帶隊調研，使巫山巖畫群及時得到保護。諸如此類的報道數不勝數，有的報道得到相關省級領導批示，有的稿件獲得國家級或省級新聞獎。民生新聞關注民生，贏得民眾。有時記者到基層采訪，有的領導尤其是鄉鎮領導會說：“報紙一到，我們會先看民生版面，看看有沒有我們做得不好的地方，這會促使我們盡快解決。”正因為我們的報道貼近實際、貼近生活、貼近群眾，為老百姓說話，因此不僅贏得了群眾的贊譽，更彰顯了報紙的溫度。新聞工作的“根”在群眾當中，“從群眾中來，到群眾中去”，記者只有深入基層，貼近群眾，感受群眾的喜怒哀樂，才能寫出不但帶有泥土芳香，還散發著思想光芒的稿件。

二、 黨報民生新聞現狀

隨著我國經濟的快速發展，財經新聞和時政新聞占據著大量版面，雖然很多省級黨報對民生新聞報道仍然重視，但原有的民生新聞專版逐漸消融在各種版面之中，2014年，筆者對全國24家省級黨報做了一次統計，省級黨報還保留專門的民生版面的僅有8家，民生新聞的報道內容較為籠統。筆者所在的貴州日報2017年也因版面重組調整，取消了民生專版《讀者天地》。

新媒體時代，海量的信息傳播之多、之快，是令人難以想象的。新媒體的出現，使紙媒傳播力和影響力受到很大沖擊。隨著互聯網技術的飛速發展，人人都是麥克風，人們可以把自己隨時看到聽到的社會方方面面的信息發布在網上，這些信息真假難辨，良莠不齊。傳統媒體在受眾心中有著主流媒體絕對的權威性及公信力，如何引導受眾在這些海量的信息中獲取有價值的信息，承擔社會主義核心價值體系建設的責任和義務，這是黨報新時期的使命擔當。

報紙的影響力，只有通過讀者的閱讀才能實現。在現實生活中，民眾最關心的還是與自己生產生活密切相關的信息，想要留住受眾，必須要了解群眾所關心關注的內容。因此，黨報的民生新聞顯得更加重要，這也是黨報影響力的基礎。

三、 融媒體時代民生新聞的轉型

自媒體時代，面對呈爆炸式增長的各種信息，人們越來越渴望獲得真實權威的新聞信息，因此，黨報的權威性和話語權顯得尤其重要。傳統媒體和新媒體融合勢在必行，可以說，當今時代是媒體融和時代，融媒體的出現和發展，使黨報民生新聞傳播迎來了新的發展機遇。

（一）提升民生新聞品質

抓住民生重點，聚焦民生熱點。在日常新聞報道中，民生新聞要把報道對象集中在普通百姓身上，從人民最關心、最直接、最現實的利益入手，以人本理念為宗旨，切實關注老百姓生產生活中的重點、難點和熱點事件，了解老百姓生活中遇到的問題。

民生新聞作為報紙宣傳報道的一個重要方面，選題一定要圍繞具有社會普遍意義、影響大、涉及各方面的民生大事要事來展開。一是要深度挖掘新聞背后的新聞。黨報具有權威性和公信力，我們必須堅持“內容為王”，用普遍聯系的觀點進行民生報道，做好信息提煉、內容整合等內功，使具備條件的民生新聞事件從消息性動態報道升華到深度報道、分析性報道。例如，2016年3月的山東非法疫苗事件、2017年我國發生的幾起幼師虐童案、2017年校園網貸問題等曝光后，引發社會的廣泛關注，網上一片嘩然，各種說法都有，到處都是質疑聲，甚至有的人在網上散布謠言、蠱惑人心，這時，報紙、電視等主流媒體主動出擊，經過記者深入調查，查明事件背后的原因，還網民一個真相，并與相關部門配合積極解決問題，實現了“全面采集、多元發布”的目標，平息了輿論風波，傳遞了社會正能量，贏得群眾的充分肯定，發揮了主流媒體強大的傳播力、公信力、影響力，起到了正面報道、思想引領的作用。

二是在動態與發展中報道民生問題。民生問題是一個社會發展的動態性表征，它早已不是老百姓單純的衣食住行等問題，而與社會和諧、國家發展密切相關，涉及到社會保障、教育、就業、醫療衛生等方面。因此，民生新聞的報道要適應變化發展的民生內涵，把民生問題放置在更為深遠的時代背景中去觀照，不斷滿足群眾的新需求、新期待。

三是要把握民生新聞正確的輿論引導。以民生的視野、態度和情懷去反映、解決真正關系到群眾利益的問題，以人本理念真實地報道積極向上的民生新聞，同時注意堅持正確的輿論導向。

（二）創建多渠道傳播平臺

新媒體所具備的優勢就是快捷、高效，這是傳統媒體所無法比擬的，所以黨報要與新媒體融合，就應該借助多媒體，多渠道創建傳播平臺。與新媒體相比較而言，傳統媒體時效性和互動性較弱。民生新聞是群眾的新聞，黨報的采編流程較嚴格，速度比不上新媒體，滿足不了讀者交流互動及時性的需求，也無法及時獲取人們對黨報的建議和意見，這就在很大程度上影響到了閱讀量 。傳統媒體與受眾互動交流較難，但在融媒體時代，新媒體和受眾互動變得更為簡單，能更方便地征集民生新聞素材，收集受眾的反饋和建議，拉近與受眾的距離。發揮多媒體的優勢，彌補黨報在這方面的不足，取長補短。

2009年，貴州日報民生新聞“讀者天地”和貴州日報“金黔在線”網合作，實現報網信息共享，在版面開辟民生專欄“96677·回聲”。從“金黔在線”大量來電信息中挑選有代表性和報道價值的民生信息在報紙上刊發，利用黨報的權威信和公信力，信息刊發后，各級部門都很重視，大部分問題都有回音。

“96677·回聲”欄目關注民生、反映基層、服務群眾，突出貼近性、服務性、互動性和可讀性。內容生動鮮活、文風清新樸實，受到讀者極大關注。2014年6月，“金黔在線”參與組建多彩貴州網，脫離貴州日報社，“96677·回聲”欄目停辦。貴州日報首次在報紙上體現和新媒體的合作，是從民生新聞的報道開始，也可以說是貴州日報媒體融合的第一次“試水”。近年來，貴州日報逐漸加大媒體融合力度，取得不俗的成績，創建了“今貴州”等新媒體矩陣，積極推動了貴州日報媒體融合轉型。

黨報在語言方面也應該借鑒新媒體的優勢，使之前枯燥的、“高高在上的”黨報語言慢慢地變得親切、接地氣，變得通俗化、大眾化，這樣的語言受眾才會喜歡看，才易于接受。與傳統媒體相比 ，新媒體的語言色彩豐富，較具個性化，有時還會使用網絡用語，這樣增強了文章的趣味性與可讀性，讀者更喜歡閱讀。但是，黨報的性質決定了它區別于其他報紙的特殊性。因此，在借鑒新媒體語言等的時候應該小心謹慎，有所選擇，不能全盤照搬，對于那些深度的民生報道，可以采用散文等多種寫法，改變過去老套的寫法 ，采用群眾喜歡的視頻、動畫、H5、全景體驗等更為直觀的報道形式。例如，第二十八屆中國新聞獎一等獎《天渠——遵義老村支書黃大發36年引水修渠記》，這條民生新聞是一個H5作品，采取以水為主線，用下拉式長幅連環畫、漸進式動畫、360度全景照片、圖集、音頻、視頻、交互式體驗等多種表現形式，引起社會廣泛關注，點擊量劇增。

這樣做民生新聞不僅不會失去黨報的特色 ，而且還具有新時代特點，這樣的黨報才更符合市場的需要。

四、提高記者和編輯綜合素質

傳統媒體的編輯記者對一些信息新技術較為陌生，這需要對他們加強培訓 ，深化對于融媒體的認識 ，積極學習新媒體技術，在民生新聞報道中熟練掌握融媒體的各種技術手段。

融媒體時代，新聞工作對編輯記者提出了更高的要求，需要他們具備更全面的綜合素質，需要他們熟悉新領域、掌握新知識、開拓新視野，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力。作為新時代黨報記者，沒有硬功夫、真本事是不行的，必須在練好“四力”上下功夫，及時報道群眾身邊發生的鮮活新聞 ，豐富民生新聞報道的形式，增強與受眾的及時互動，才能拿出一批冒著熱氣、帶著露珠、透著溫度的好新聞、好作品，進而促進黨報民生新聞在融媒體時代的發展。

參考文獻：

[1]杜建華.試論民生新聞的現實困境與出路，《電視研究》，2011-11-05 .

[2]唐詠.媒介新格局下黨報與新媒體的融合路徑探討.《新媒體研究》， 2016-09-12-1 .

[3]任秉文.黨報如何做好民生新聞——兼談對民生新聞導向的把握.《新聞世界》， 2018-02-10.

（作者單位：貴州日報社）