區塊鏈重塑網絡輿論環境和治理

鐘歡

摘? 要：區塊鏈是隨著比特幣等數字加密貨幣的日益普及而逐漸興起的一種全新的去中心化基礎架構與分布式計算范式，目前主要應用于金融領域。但研究發現，區塊鏈在傳媒領域也大有可為。區塊鏈的引進，將對打擊虛假新聞、知識產權保護、用戶信息保護、媒體格局重塑等產生重大影響。但區塊鏈的匿名性、不可篡改性等特點可被個別不法分子利用傳播非法內容，這給管理部門帶來了新問題，因此區塊鏈在重塑網絡輿論環境的同時，也對網絡治理提出了新的挑戰。

關鍵詞：區塊鏈;假新聞;媒體形態;版權保護;網絡治理

中圖分類號：G206;TP309.2? ? ? 文獻標識碼：A 文章編號：2096-4706（2019）01-0100-03

Block Chain Reshaping the Environment of Network Public Opinion

and Governance

ZHONG Huan

（National Computer Emergency Technology Coordination Center Yunnan Sub-center，Kunming? 650000，China）

Abstract：Block chain is a new de-centralized infrastructure and distributed computing paradigm emerging with the increasing popularity of digitally encrypted currencies such as Bitcoin. At present，it is mainly used in the financial field. However，the study found that block chain is also promising in the media field. The introduction of block chains will have a significant impact on cracking down on false news，intellectual property protection，user information protection and media restructuring. However，the anonymity and unauthorized modification of block chains can be used by individual illegal elements to disseminate illegal content，which brings new problems to management. Therefore，while rebuilding the network public opinion environment，block chains also pose new challenges to network governance.

Keywords：block chain;fake news;media form;copyright protection;network governance

1? 區塊鏈概念

目前尚未形成行業公認的區塊鏈定義。狹義來講，區塊鏈是一種按照時間順序將數據區塊以鏈條的方式組合成特定數據結構，并以密碼學方式保護的不可篡改和不可偽造的去中心化共享總賬，其能夠安全存儲簡單、有先后關系、能在系統內驗證的數據。廣義的區塊鏈技術則是利用加密鏈式區塊結構來驗證與存儲數據，利用分布式節點共識算法來生成和更新數據，利用自動化腳本代碼（智能合約）來編程和操作數據的一種全新的去中心化基礎架構與分布式計算范式。[1]

一般認為，區塊鏈具有以下特征：去中心化、透明性、開放性、自治性、信息不可篡改等。去中心化是區塊鏈最基本的特征，區塊鏈數據的驗證、記賬、存儲、維護和傳輸基于分布式系統結構，不再依賴中央處理節點;透明性是指區塊鏈的數據對全網節點都是透明的，相關數據記錄和運行規則可以被全網節點審查、追溯;開放性是指區塊鏈除了部分私有信息被加密外，其他數據信息對所有人開放;自治性是指區塊鏈是基于協商一致的規范和協議，整個系統是在按照公開的算法、規則形成的機制基礎上運行，確保不能進行人為干預;信息不可篡改是指區塊鏈的信息一般將永久保存，無法更改，除非同時控制系統中超過51%的節點。這些特點使區塊鏈與傳統行業可以進行不同程度的融合，為行業發展提供新機遇。其中，“區塊鏈+傳媒”作為一個新興領域，得到了廣泛關注。

2? 區塊鏈對網絡輿論環境的影響

2.1? 凈化輿論環境，打擊虛假新聞

大量的虛假新聞嚴重影響了受眾對新聞事業的信任，甚至給媒體公信力帶來了沖擊。而區塊鏈為媒體內容的生產和傳播提供了一個全新方案，它可以創造一個新機制來確認新聞是否值得信賴，這個機制包含信源評估、內容不可篡改，以及多節點內容驗證，三者相輔相成，構成完整的約束機制。首先，區塊鏈由分布式賬本構成，追蹤賬本，就能追溯新聞的根源。其次，區塊鏈特征之一是內容不可篡改，這就使得被發布出來的新聞不能隨意修改。即便被改動，所有修改的記錄也全部可以查看。最后，經過內容驗證，新聞才能面世。[2]

運用區塊鏈打擊假新聞目前已得到部分國家和地區的認可。歐盟委員會2018年4月發布消息稱，區塊鏈技術“將改變信息產生及傳播的方式，具備長期解決虛假信息的中心作用的潛力。區塊鏈可以保持內容的真實性，驗證信息的可靠性和（或）來源，實現透明性和可追蹤性，提升互聯網上新聞報道的可信度。”一些傳媒領域的區塊鏈項目陸續落地。波蘭初創企業Userfeeds依靠區塊鏈技術，創造了一個公開透明、能被公眾審查的新聞內容平臺。新聞內容在Userfeeds上呈現出來的排名由“評估證明”的共識過程決定。一個內容生產者的“評估證明”越多，說明他生產的內容越可靠。同時，Userfeeds上發表的任何內容都必須打包一個數據區塊，記錄該新聞內容的作者信息、評估證明憑證、類別、標簽等，以便于新聞內容真實性的核查。[3]

2.2? 用戶掌控數據，信息保護升級

區塊鏈社區采用與當前中心化的社交網絡完全不同的運行機制，它的點對點模式保護了用戶的數據安全，用戶個人的數據在何時開放、開放給誰、開放到什么程度均由用戶本人授權。[4]通信技術專家尼古拉斯·博略薩說，區塊鏈技術有望終結互聯網巨頭企業對個人隱私信息控制的壟斷，并有效防止利用個人信息牟利的不法行為。

在區塊鏈社區，社交網絡允許用戶在自己設備上運行節點接入網絡，節點與節點之間實時互連，用戶信息以加密形式存儲在網絡節點上，只有掌握了密鑰的用戶才能查看數據，并選擇數字身份是匿名、化名還是公開。由于數據信息分布在多個節點中，攻擊者要獲取用戶信息必須攻擊多個節點，而不是像現在只需攻破一個中心化的數據庫。

2.3? 完整不可篡改，助力版權保護

區塊鏈將以高度的完整性跟蹤版權流通。利用區塊鏈技術可以使得數字內容的全生命周期可追溯、可查驗，真正實現數字內容版權的自動登記、自動驗權、自動獲權、自動結算、自動備案，形成一個去中心化的、可信的、可追溯的數字版權內容流通生態。區塊鏈還將提高版權變現效率，賦予創作者擺脫中介機構的能力，讓以區塊鏈技術為基礎的網絡成為最公平、透明的展示和交易平臺，文字、音樂、圖像等各類作品將直接在創作者和消費者之間交易。版權作品創作出來之后即被賦予“數字版權唯一標識符”，形成作品與人的唯一對應權屬關系并將權屬信息第一時間上鏈，如果之后在鏈上出現了全部或部分復制的作品，則可以通過比對關鍵特征進行確權。

目前，我國已經開始利用區塊鏈進行版權保護探索，并取得了初步進展。2016年12月，國內首個區塊鏈原創保護和自主交易平臺“原本”上線運行。2017年6月，首屆中國報業版權大會召開，中國數字內容區塊鏈版權聯盟成立。而匯桔網于2018年9月3日發布了全國首張區塊鏈版權登記證書，正式開啟數字版權與區塊鏈技術新紀元。其中，區塊鏈版權保護和自主交易平臺“原本”為版權保護提供了有益經驗。在該平臺，一篇文章通過認證會生成全網唯一的身份，并會根據作者設定的轉載方式實現自動化的授權機制。

2.4? 改變媒體格局，重塑傳媒生態

目前，西方國家已經出現了“區塊鏈媒體”的探索和實踐。所謂區塊鏈媒體，就是基于區塊鏈技術打造的媒體平臺，其將部分權力轉移給作者和讀者，改變了少數個體掌控信息的局面。[5]區塊鏈媒體的出現將對當前媒體的商業運行、內容生產以及行業格局帶來沖擊，重塑傳媒生態。通過引入代幣，區塊鏈媒體不需要靠推送廣告和虛假新聞來獲取點擊量賺取利益。記者可以通過智能合約對內容自主定價，用戶通過代幣結算，這為新聞的出版和傳播開創了新型合作模式。

區塊鏈媒體還將改變媒體行業內容分銷機制，將新聞生產模式的以新聞線索為引導轉為以用戶需求為引導。通過利用區塊鏈代幣機制建立新聞眾籌平臺，根據資金的募集情況確定新聞話題。在這個機制下讀者也將參與內容傳播，對新聞進行有力度的討論，提出深刻見解的讀者還能獲得獎勵并被記錄在區塊鏈上，顛覆了當前媒體的傳播機制。區塊鏈媒體還將進一步沖擊當前媒體行業格局，如中國一家名為ONO的社交媒體正嘗試用區塊鏈的去中心化和私密屬性吸引95后和00后的年輕網民，目前其全球用戶已經超過370萬。

3? 區塊鏈對網絡治理提出新挑戰

區塊鏈可以打擊虛假新聞，對版權和用戶信息進行有效保護，這對于網絡治理來說是一大利好。對政府管理者來說，通過區塊鏈技術可以建設一套社會信用體制，降低輿情監測制度成本。[4]但凡事都有兩面性，美國一咨詢機構負責人康斯坦絲表示，“區塊鏈這項技術有著其前景及危險性。主要是我們如何利用它。”[6]雖然區塊鏈有去中心化、不可篡改、可追溯等特性，但這些特性若被不法分子利用傳播不良信息，將給網絡治理帶來危害。目前已有研究發現，區塊中有開放的技術信息空間，通過此空間可以傳播色情、恐怖言論等非法內容。

實踐證明，部分中心化平臺禁止的內容正轉移陣地，正在區塊鏈上“生根發芽”。越來越多的涉黃網站啟用區塊鏈技術建站，比如一個名為“長毛象”（Mastodon）的社區憑借著“去中心化提供色情服務”的概念，僅上線兩周，活躍用戶就達到3萬多人。德國亞琛工業大學和德國法蘭克福大學一組研究人員發現，添加到比特幣區塊鏈的1600份文件中，有59份文件包含指向非法兒童圖片、政治敏感內容或侵犯隱私的鏈接。其中一份被認為是虐童圖片，另外兩份涉及虐童內容的鏈接中有142條鏈接與暗網勾結。國際刑警組織在2015年就警告說：“區塊鏈的設計意味著惡意軟件可能被注入其中并永久托管，目前沒有可行的方法來擦除這些數據。”國際刑警組織還稱，區塊鏈可成為托管、分享兒童性虐圖片的“安全港”和“罪惡的溫床”。鑒于此，區塊鏈媒體出現后的網絡治理將面臨新的風險和挑戰。

4? 相關建議

4.1? 完善區塊鏈媒體頂層設計，正確引導行業發展

我國還未像美國一樣發展出真正的區塊鏈媒體，目前所稱的“區塊鏈媒體”多是宣傳和報道區塊鏈的自媒體平臺。因為缺乏管理，部分媒體公眾號過度炒作區塊鏈，帶來了惡劣影響。可以預見，隨著區塊鏈媒體在我國的落地，未來將可能出現內容管理等一系列問題。筆者建議，對于區塊鏈與媒體融合產業需提前布局，做好頂層規劃和設計，引導行業健康發展。

4.2? 強化基礎研究和核心技術攻關，以技術應對現存問題

區塊鏈信息的不可篡改性或將便利不良信息的傳播，因此，對于區塊鏈技術本身的研究必要且迫切。區塊鏈技術本身其實存在很多局限，如51%攻擊、數據隱私、跨鏈數據交換、確認速度較慢等。筆者建議可采用主權區塊鏈技術來應對目前區塊鏈存在的問題。不同于其他區塊鏈，主權區塊鏈增加了國家主權、政府監管、技術干預、非完全去中心化等有主權意志的特性，這些特性將便于對區塊鏈媒體進行管理。

4.3? 同步考慮相應的法律法規和技術標準，完善網絡治理體系

隨著區塊鏈與傳媒產業的不斷融合，未來區塊鏈媒體將重塑我國網絡輿論環境。目前我國對于區塊鏈媒體的發展和管理還缺乏研究，鑒于目前區塊鏈有傳播不良信息的潛在風險，相關部門在對區塊鏈進行管理時，亟需同步考慮相關法律法規和技術標準，補齊監管漏洞，比如著手研究區塊鏈媒體信息發布和傳播管理辦法，規范覆蓋區塊鏈媒體和區塊鏈社交網絡。

參考文獻：

[1] 袁勇，王飛躍.區塊鏈技術發展現狀與展望 [J].自動化學報，2016，42（4）：481-494.

[2] 李泰安.區塊鏈重構網絡輿論環境 [J].傳媒，2017，11（21）：87-90.

[3] 吳果中，李泰儒.用區塊鏈技術打擊虛假新聞——User-feeds與PressCoin模式介紹 [J].新聞戰線，2018，7（13）：88-90.

[4] 王芳菲.區塊鏈技術重塑傳媒業——特征、應用場景及趨勢 [J].科技傳播，2018，10（9）：4-7.

[5] 國外興起“區塊鏈媒體” [EB/OL].國際在線，http：//news.cri.cn/20180517/eb961eb2-3587-eed3-52a5-40ad5ba dc0fe.html，2018-05-17/2018-09-06.

[6] [加]唐塔普斯科特，[加]亞歷克斯·塔普斯科特.區塊鏈革命 [M].北京：中信出版社，2016：288-289.