淺談豐盛古鎮旅游開發的運作措施

摘要：本文從豐盛古鎮的旅游開發具體運作層面提出了三項策略措施：一是加強設施建設，營建安全舒適的旅游環境；二是加大營銷宣傳，樹立獨特的旅游品牌形象；三是修葺和保護古鎮建筑，實現開發與保護協調發展。以期通過對具體運作措施的探討，為豐盛古鎮的旅游開發提供有效的建議。

關鍵詞：豐盛古鎮；旅游開發；措施

豐盛古鎮因其歷史悠久，文化底蘊深厚，自2002年起，豐盛鎮人民政府相繼制定了保護措施，投入的大量的資金，保護古鎮，改善基礎設施，因此也迎來了成千上萬訪古尋幽的四方游客。本文將就豐盛古鎮旅游開發的具體運作措施進行深入探討。

1加強設施建設，營建安全舒適的旅游環境

豐盛古鎮雖然屬于主城巴南區，但實際上地理位置相對偏僻，經濟及其旅游開發進程也較為緩慢，雖然也正是這個原因才較為完成地保存了古鎮最原始的風貌，但也因此而在現代基礎設施方面大為欠缺。開發古鎮首先必須暢通交通，只有便捷的交通才能為景區的發展提供有效的保障，只有旅游者在舒適便捷的交通設施中享受旅游景點的美，旅游產業的各種設施才能發揮出自己的作用，才能顯現出他們的使用價值。

旅游服務設施是古鎮旅游景區的重要組成部分，古鎮不僅需要文化支撐，還必須要有自己的必要要素，具有古鎮基本的功能，能夠為廣大旅游者配套提供吃住行和游購娛的系列服務[1]。豐盛古鎮在旅游服務設施建設方面任重道遠。

發展豐盛古鎮的旅游業，就必須完善古鎮的內外基礎設施以及相應的旅游配套設施。首先，應完善豐盛古鎮的旅游交通設施，提高直達古鎮的交通便捷度，有了便捷的交通，古鎮的游客率自然而然地也會得到提升。交通業也是旅游業的支柱產業之一，因而為了促進豐盛古鎮的旅游業，就必須發展古鎮的交通業，為廣大游客的出行提供便捷的方式，減少因交通不便而不想去旅游地想法。古鎮交通發達了，游客才有機會進入古鎮，古鎮各項的旅游配套設施才能夠真正發揮其作用，古鎮的文化內涵才能夠被人們所領會與傳承。

除了加強古鎮的旅游交通設施外，還應強化古鎮的服務設施建設[2]，服務設施做好了，古鎮的旅游業也會隨之發展起來。旅游業的發展不能僅僅依靠單純的文化就能夠發展起來，旅游業的發展還需要相應因素的支持，滿足到此來游客的吃、住、行、購，為廣大的游客提供一條龍的服務。旅游基礎服務設施必須與古鎮景區特征、規模及市場需求相適應。在相關設施建設的過程中，此地必須要本著方便游客為主的原則與宗旨，合理的經營當地的旅游業，充分發揮服務設施的效益。

2加大營銷宣傳，樹立獨特的旅游品牌形象

古鎮旅游既是旅游經濟的重要組成部分，也是近年來不斷成長壯大的一個新興產業，但是他也有自己獨有的特性[3]。作為旅游產業經濟的組成部分，他必須適應市場環境，提供豐富多彩且品牌獨特的產品結構，在殘酷的市場競爭中獨樹一幟，才能有效吸引廣大游客。要打造古鎮旅游品牌，政府部門必須首先發揮作用，通過一些事件或者強有力的宣傳方式來提高品牌吸引力和知名度。旅游產品一旦吸引了游客眼球，就極有可能將這些顧客轉化為旅游景區的游客。比如，豐盛鎮政府可以把袍哥組織這一事件作為宣傳點，結合當時的歷史背景和現實的人文環境打造具有豐盛古鎮獨有的袍哥文化。

在我國，古鎮旅游資源遍布于五湖四海和大江南北，他的興起讓越來越多的政府組織看到了潛力，紛紛投入大量的人力和物力開發本地的旅游資源，這樣一來不僅帶動了本地區的經濟發展，也積極響應了國家關于保護古鎮文化遺產的號召[4]。比如，政府牽頭打造了古鎮的旅游景區，但卻缺少對景區的市場宣傳，導致古鎮的知名度不高，只有旅游實力卻沒有市場競爭力。因此，豐盛政府因在打造經典旅游產品的同時，全力包裝盒打造旅游品牌，讓廣大游客深入了解豐盛古鎮的內涵和文化，引發他們對古鎮旅游的關注和興趣。要做到這一點，廣大工作人員就必須以古鎮本身的旅游產品為核心，開展具有自己特色的旅游產品宣傳。

總而言之，在市場經濟的作用下，要提高豐盛古鎮的知名度，就要塑造特色鮮明的旅游品牌，同時開展生動特色的營銷宣傳，多角度、全方位地增強古鎮旅游的吸引力，提高古鎮文化文化及其思想的感染力。

3修葺和保護古鎮建筑，實現開發與保護協調發展

豐盛古鎮之所以能夠成為歷史文化名鎮，很大程度上取決于此鎮的古建筑，為了促進豐盛古鎮的可持續發展，古鎮必須對當地的古建筑給予優先保護，將重點保護與合理開發有機結合起來，保護的過程中突出保護的重點與特色，盡可能的保留古鎮原有的文化遺跡，進而為保護古鎮的原真性、整體性以及協調性奠定堅實的基礎。豐盛古鎮當前建筑的破壞程度不同，因而對古鎮的保護應遵循分層次保護的原則[5]。對于古鎮中建筑風貌較好，建筑質量處于較高層次的建筑應采取保護性的措施，只對局部受損的部位進行改善，對于后期加建的建筑，如若對古鎮整體的現象不利，就應該對加建的建筑進行拆除。加建建筑拆除后，對于恢復原有建筑以及院落的面貌有著至關重要的影響，因而古鎮原有文化的保存還是以保留古鎮建筑文化的原有面貌為主，盡可能的恢復古鎮歷史文化的原真性，避免現代化建筑理念的過多干預。

對于古鎮中建筑風貌比較差，而建筑質量良好的建筑，應該加以改觀。特別是古鎮中一些建筑體量大，后期建好的建筑，更應該做好相應的改觀工作，外墻盡可能的采用面磚或鋁合金構件，整體的色彩應盡量采用灰白色或橘紅色，使得與古鎮的原有建筑保持整體的協調一致。而對于那些建筑質量一般，而建筑風貌比較好的建筑，應加以修繕與恢復，在保持古鎮建筑風貌原有的基礎上，對古鎮建筑中的門窗與墻面進行粉飾，不改變古鎮特色的基礎上，滿足廣大居民的生活需要。古鎮中不可避免的還會存在一部分建筑質量較差的建筑，對于這部分建筑應該給予拆除，并對拆除后的地基給予重新的規劃設計，使得新建筑與古鎮的傳統風貌盡量保持協調一致。

參考文獻：

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[5]程露.歷史街區保護性利用模式研究一以官渡古鎮為例[D].成都：昆明理工大學，2009

作者信息：張兵，男，講師，重慶工貿職業技術學院教師。