基于木門景區的紅色旅游發展研究

楊德尋 姜博為 陽麗華

摘 要：紅色旅游作為中國具有特色的新旅游熱點，其發展卻遠遠滯后于其他旅游模式。本文通過分析四川省廣元市旺蒼木門景區紅色旅游景區發展現狀以及國內紅色旅游市場發展現狀，提出一些 關于紅色旅游發展的理論策略。

關鍵詞：紅色旅游；木門景區；市場需求；發展策略

根據文化旅游部公布的2018年上半年旅游經濟主要數據報告，上半年國內旅游人數和國內旅游收入分別增長28%。26億人次和2.45萬億元，同比增幅為11.4%和12.整體來看，全國紅色旅游持續增長，發展規模不斷擴大，市場活力凸顯。在全域旅游、“旅游+”的創新性帶動，紅色旅游人數呈井噴式上升，并且市場發展趨勢良好，紅色旅游前景可觀。

1.木門景區紅色旅游發展

1.1景區概況

木門風景區位于木門鎮，規劃面積23.8平方千米，核心景區6.73平方千米，由木門軍事會議會 址紀念園、米倉山萬畝生態茶園、柳樹幸福美麗新村三部分組成，體現了“三美”：紅色美、生態 美、鄉村美。作為旺蒼的農業大鎮，木門鎮堅持大力發展生態農業，在穩糧增收的基礎上，積極引 導當地農民調整產業結構，大力發展以生豬為龍頭的養殖業，重視林果、茶葉、畜禽、水產、蔬菜 等農產品基地建設，大力推廣農業高新技術，建立優質有機綠茶示范園區一個、生豬養殖基地兩個。

1.2區位分析

一是地理區位。木門風景區位于旺蒼縣東部木門鎮，是省級歷史文化名鎮。在古代，這是從利州 到巴州的唯一途徑。木門鎮位于四川省廣元市旺蒼縣東南緣。位于旺蒼、南江、蒼溪縣交界處。有 “三縣一尺”之稱。木門風景區距四川省省會成都市370公里，距廣元市97公里，距巴中市52公里，距陜西省漢中市194公里。

二是紅色區位。旺蒼縣位于“川陜旅游金三角”核心區，是川陜革命根據地的核心。它不僅是中 國12個紅色重點旅游區之一“川陜渝紅色旅游區”的組成板塊，也是“川陜革命根據地紅色旅游區 ”和“川陜蘇區優秀旅游線”的重要組成部分。組件；在川陜旅游圈中，有一個可以建立和建立的 周邊區域關系，旅游區位優勢明顯。木門軍事會議展覽館被列為省級文物保護單位，是全省著名的 愛國主義教育基地。

2.紅色旅游市場分析

2.1紅色旅游市場需求分析

隨著社會經濟的快速發展和人民生活水平的不斷提高，旅游業也實現了快速發展。紅色旅游在他 們中間廣受歡迎。根據《2012-2016年中國紅色旅游市場運行情況與發展前景報告》統計數據，2010年紅色旅游全年接待游客4人次。3億人，占國內游客總數的20%；紅色旅游帶動的直接就業 人數達到91人。在2萬人中，間接就業371人。越來越多的人把紅色旅游景點作為休閑度假的首選。作為一項特殊的文化旅游活動，其教育文化功能、經濟功能和政治功能突出，同時不受年齡地域的 影響，發展潛力巨大。

2.2紅色旅游市場供給分析

受政策影響，“十三五”期間，提出重點建設一批國家級紅色經典旅游景區，重點改善基礎設施 條件。與此同時，《2016—2020年全國紅色旅游發展規劃綱要》進入實施重點階段，原國家旅游 局出臺的相關規范也在引導紅色旅游經典景區健康發展。旅游企業也在不斷引進新服務、新產品、旅游文化、科技產業相結合，如攜程推出了“旅游”s2b平臺，將大眾信任轉變為定制化旅游，凱 撒名人套房品牌形象，都為消費者提供了更新鮮、更高質量的服務。城市選擇。

3.紅色旅游發展策略

（1）明確核心競爭力。我國旅游資源分布廣泛，種類繁多。要使紅色旅游得到長足發展，必須要明確 其核心競爭力——紅色文化精神。與其他文化旅游發展相比，紅色旅游區的核心優勢也在于充分開 發我國豐富的革命遺址遺跡資源，目前，我國紅色旅游的開發顯然是不夠充分的。我們有最動人的 革命故事和歌曲等，其中蘊含著最震撼的革命精神，這些都應該讓游客在旅游區真實的感受到，小 到一碗小米粥，大到中國革命史緊密聯系的延安，都是需要我們開發挖掘的紅色文化。木門紅色旅 游發展的核心競爭力就是它當地的革命精神以及紅色文化，其發展過程必須緊緊圍繞真正吸引游客 注意的是其有別于周邊的紅色旅游資源。

（2）區域品牌差異化。在發展紅色旅游的過程中，必須順應現實，整合不同地區紅色文化的特 點。紅色旅游區不能僅僅發展“紅色”，不同地區有不同背景的紅色文化，需要不同發展方式，要 實現產業化發展更不能模仿，而要創新性的與當地文化及其他產業或資源進行整合。木門紅色旅游 的發展可以結合當地知名的茶文化發展紅色旅游與鄉村旅游的“紅綠”結合，實現鄉村振興。這不 僅有利于增加游客的來源和消費水平，而且極大地豐富了當地紅色旅游的內涵，使游客對老城區人 民的生活方式有了更深的了解。

（3）紅色旅游精品化。目前，紅色旅游還處于相對初級的發展階段，大部分是粗放的發展模式，旅游產品單一，項目較少。在未來的紅旅發展上，打造具有影響力的紅色旅游項目，創新紅旅產 品，增加與游客的互動性體驗式旅游產品，提高游客參與性。在當今大數據的背景下，充分利用好 互聯網來發展紅色旅游，實現數字旅游、智慧旅游。以木門為例，要促進木門當今的紅色旅游，必須要精心設計適合其發展的有效營銷。營銷手段可以采用富有時代感的方式，比如通過老少皆宜的 “網紅打卡旅游景點“擴大客源市場。不過創新、富有當地特色的旅游產品是其最重要的營銷，游 客的體驗感才是景區未來發展的制勝之道。

項目成果：全國大學生課外競賽項目“木門紅色文創旅游紀念品設計”階段性成果。

參考文獻

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[4]東營市旅游發展委員會.旅游觀察樹立紅色旅游全域發展觀[N].中國旅游報，2018

[5]https：//m.baidu.com/sf_bk/item/旺蒼木門寺/5735281？fr=aladdin&ms=1&rid=11153724134556843127

作者簡介：

楊德尋、姜博為、陽麗華，成都理工大學2017級本科生，旅游管理專業

通訊作者：李嫻，女，1979年生，四川人，博士，成都理工大學副教授，主要研究方向：旅游規劃與開發