播音主持個性化主持風格的形成與塑造

許邈

摘 要：科技高速發(fā)展，媒體百家爭鳴，殘酷的生存現(xiàn)實，要發(fā)展必須改變。廣播電視播音主持個性化風格，能很好的吸引關觀眾的關注度，提高收視率，對廣播電視欄目以及整個行業(yè)都有積極的推動作用。本論文從不同方面闡述播音主持個性化主持風格的形成與塑造，希望為研究播音主持個性化主持的專家和學者提供理論參考依據(jù)。

關鍵詞：播音主持;個性化主持風格;形成與塑造

隨著社會科技文化的長足發(fā)展，媒體行業(yè)進入一個多元化時代，廣播電視做為一個相對傳統(tǒng)的媒體，面臨著巨大的生存挑戰(zhàn)，也迎來了良好的發(fā)展契機。相關人員積極努力提升業(yè)務素養(yǎng)，改善不足之處，發(fā)揮個性化優(yōu)勢，形成個性鮮明的主持風格，能夠很好的吸引人們的關注，拓展屬于自己的粉絲人群，提升知名度，提高收視率，才能在激烈的行業(yè)競爭中立于不敗之地。

1 播音主持風格個性化不足的表現(xiàn)

在媒體快速而又蓬勃發(fā)展的新形勢下，節(jié)目類型已經(jīng)由原來的 “單一化” 向 “多元化” 的方向發(fā)展，播音主持也必須適應這種形勢，以滿足不同受眾需求出發(fā)，積極塑造具有吸引力的個性化播音主持風格，特別是要由過去單純以播音為目的向 “全能型” 播音員和主持人轉變，這就對播音員和主持人的專業(yè)知識、專業(yè)素質、職業(yè)水準提出了新的更高的要求。盡管我國很多播音員和主持人都能夠適應形勢發(fā)展需要，積極塑造個性化播音主持風格，但仍然暴露出一些不容忽視的問題。

有的播音員和主持人為了體現(xiàn) “個性化” 風格，經(jīng)常在受眾剛剛熟悉并且已經(jīng)開始接受其播音主持風格的情況下，又開始新的個性化塑造，變成了另外一個播音員和主持人員，導致受眾產(chǎn)生了極大的不適應甚至不喜歡。有的播音員和主持人為了塑造 “個性化”，在主持節(jié)目特別是一些娛樂類節(jié)目過程中，吐字不清、隨心所欲、毫無避諱，甚至成為了一種主持 “潮流”，表現(xiàn)為規(guī)范性缺乏。還有一些播音員和主持人，不能很好地確立自己的定位，對于一些時政新聞仍然保持著 “嚴肅性” 有余，甚至 “不近人情”，對于一些娛樂節(jié)目過于 “煽情” 甚至 “惡搞”，盡管在短期內能夠取得一定的收視率，但從長期看對欄目會造成惡劣影響。

2 形成個性化播音主持風格的意義

在以往的電視熒屏中，播音主持人大都秉承生冷嚴肅、機械刻板的形象，刻意拉遠和受眾之間的距離，讓受眾覺得主持人高高在上，難以與其進行互動交流，隨著時代的進步和媒體的發(fā)展，富有親和力及感染力的播音主持風格應運而生，并獲得大眾的好評和歡迎，很好地順應了新時期大眾傳媒發(fā)展的需要。

就播音主持人而言，形成自己獨特的播音主持風格既是職業(yè)素養(yǎng)的體現(xiàn)，也是追求更高職業(yè)境界的途徑。媒體是服務于大眾的，播音主持人只有著眼于群眾的需求變化，因勢利導不斷突破自我，才能真正做到服務人民服務社會，才能長期保持自己的“新鮮度”，不被社會大眾所淘汰。

不同階級不同年齡的人有不同的審美認知，如果說（（新聞聯(lián)播》的主持人是更多的是滿足和符合大多數(shù)受眾的收視心理和需求，而個性化的播音主持人更多的是滿足和迎合小眾的收視需求心理，這就要求播音主持人有多種多樣的“個性化”來滿足不同的文化需求，由此做到密切聯(lián)系群眾、吸引群眾，堅持從群眾中來到群眾中去的工作路線，發(fā)揮媒體及播音主持工作應有的價值和作用。

當下是各種文化思潮“百花齊放”的時代，這也反映出人們文化生活水平的提高和多元化。而隨著生活水平的提高就需要進行各個方面的改革創(chuàng)新來適應新時期的發(fā)展。廣播電視作為傳統(tǒng)主流媒體，理應帶頭探索創(chuàng)新道路，而這就需要播音主持人發(fā)揮自身作用，增強吸引大眾的能力，提升欄目節(jié)目的審美趣味。

3 新時代的個性化主持風格特征

3.1播音主持風格時尚化

新時代帶來新思想，新思想帶來新視角，新視角帶來新的主持風格。廣大人民群眾的生活水平提高了，對媒體需求的娛樂成份比以前大了。很多節(jié)目己不僅要求內容內涵，也需要跟上時代的時尚步伐。堅守職業(yè)操守，傳播媒體資源，順應發(fā)展潮流，服務社會大眾。以大家更容易接受的時尚化方式，傳播正能量。

3.2播音主持風格親和化

社會經(jīng)濟和社會文明總是相輔相承的，而今的中國社會，人與人之間越來越平等，越來越相互需要。以前似乎高高在上的主持人，己慢慢變成能和大家平等對話了，彼此間少了些高冷與距離，多了些認同感與歸屬感。

3.3播音主持風格藝術化

中國改革開放四十年，經(jīng)濟文化不斷的請進來走出去，東西交流，貫徹古今。人們看的多了，聽的多了，體驗的多了，對于藝術的鑒賞水平也大大的提高了。隨著觀眾藝術需求和鑒賞水平的提高，以往那種僅僅以專業(yè)和規(guī)范體現(xiàn)的表現(xiàn)形式已很難得到廣大觀眾的認可，對內容進行合理的全新藝術包裝，主動積極的去適應觀眾的心理變化，洞察觀眾的心理訴求，豐富節(jié)目的藝術內涵，整合藝術資源，才能更好的服務民眾，健康積的推動廣播電視行業(yè)的發(fā)展。

4 如何塑造形成個性化主持風格

4.1以開放精神展示個性化

“開放性 ” 是當今媒體的最大特點，播音主持風格的個性化塑造必須適應這種 “開放性” 的特點，以開放精神不斷拓展播音主持空間和領域，既要在傳統(tǒng)媒體體現(xiàn)播音主持價值，又要在新興媒體創(chuàng)造播音主持風格。播音員和主持人必須牢固樹立 “以人為本” 的理念，把握播音主持當成 “商品”，傾力打造高品位的 “商品質量” 和 “服務質量”，這就需要播音員和主持人了解受眾的需求和愛好，拉近與受眾之間的距離。播音員和主持人不僅要加強播音主持專業(yè)化訓練，還必須參與節(jié)目主題選定、組織策劃、采訪編輯的全過程中，只有這樣才能使播音主持更加符合受眾的要求，形成個性化的播音主持特點。

4.2提升綜合能力

如果說基礎素質如同練武中的扎馬步打沙袋一類的基本功的話，那綜合能力就一套完整的組合拳了，各種基本功放在組合拳里合理利用，才能發(fā)揮出極大的威力。一個優(yōu)秀的播音主持，除了他在學院里學到的基礎知識，除了他在上崗時受到的崗位培訓，他還應該知道很多很多。博覽群書通增長見識，見多識廣拓展眼界。而且能把所有的知識有機融合，需要的時候信手拈來。相信大家都對湖南臺的“天天向上”這檔節(jié)目不陌生，這個節(jié)目很大一個亮點就是主持人汪涵的博學，簡直就是一部行走的百科全書，他這種博學的風格，給觀眾留下了深刻的記憶。

參考文獻

[1]論播音主持人主持風格的形成與創(chuàng)新[J].王靜波.電視指南.2018（04）

[2]廣播電視臺播音主持人個性化主持風格的培養(yǎng)[J].王寺珉.傳媒論壇.2018（20）

[3]廣播電臺播音主持人個性化主持風格的培養(yǎng)[J].伏煥芹.新聞研究導刊.2015（10）

（作者單位：哈爾濱傳媒職業(yè)學院）