基于廣播電視和新媒體整合傳播發(fā)展?fàn)顩r與趨勢(shì)

葛奕霖

摘要：新媒體的來(lái)臨為新時(shí)代的信息文化建設(shè)拉開(kāi)了新篇章，它是區(qū)別于廣播電視、報(bào)刊、電臺(tái)等傳統(tǒng)主流媒體，建立于互聯(lián)網(wǎng)信息傳播平臺(tái)的一種新型媒介形式。當(dāng)前新媒體發(fā)展更是改變了傳統(tǒng)傳媒領(lǐng)域的架構(gòu)，而在這種沖擊與機(jī)遇之下，我們需要對(duì)于廣播電視與新媒體的整合傳播的新模式這種未來(lái)趨勢(shì)應(yīng)該有更深入的了解。文章將會(huì)基于廣播電視與新媒體整合傳播的現(xiàn)況與未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行深度探究分析。

關(guān)鍵詞：廣播電視;新媒體;整合傳播

廣播電視與新媒體的整合是順應(yīng)當(dāng)前信息化建設(shè)的趨勢(shì)發(fā)展的。而新媒體隨著移動(dòng)設(shè)備以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，已成為人們對(duì)于日常生活資訊、休閑娛樂(lè)等必不可少的資訊獲取渠道了。新媒體是信息化社會(huì)的進(jìn)步體現(xiàn)，也是符合廣大受眾的使用需求。對(duì)此，我們應(yīng)對(duì)廣播電視新媒體予以重視。新媒體相較于傳統(tǒng)媒體具備巨大的優(yōu)越性，它所呈現(xiàn)的資訊形式多樣，內(nèi)容豐富，新媒體運(yùn)營(yíng)也已經(jīng)步入較為成熟的經(jīng)營(yíng)模式了。文章將會(huì)為廣播電視與新媒體的整合傳播發(fā)展趨勢(shì)淺析幾句。

一、目前廣播電視與新媒體的整合發(fā)展情況

就目前媒體的發(fā)展趨勢(shì)而言，新媒體的出現(xiàn)為廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更廣闊的推動(dòng)方向。而對(duì)于廣播電視新媒體這項(xiàng)新的整合模式，國(guó)家更出臺(tái)了相關(guān)的制度幫助廣播電視新媒體能夠健康發(fā)展，例如電視牌照管制等等監(jiān)控機(jī)制，它能夠推動(dòng)新媒體往更成熟的產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展[1]。

另外，得益于我國(guó)近年來(lái)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定高速發(fā)展的趨勢(shì)，新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠在良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下蓬勃發(fā)展。使人們?cè)诜€(wěn)定的經(jīng)濟(jì)生活環(huán)境中能夠獲取更多的娛樂(lè)休閑時(shí)間，減輕生活壓力。這種相互積極循環(huán)的互動(dòng)模式，既促進(jìn)了新媒體產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，也為新媒體產(chǎn)業(yè)提供源源不斷的發(fā)展動(dòng)力[2]。

在技術(shù)方面，信息化的互聯(lián)網(wǎng)智能技術(shù)發(fā)展為新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的平臺(tái)支援。新媒體產(chǎn)業(yè)更在隨著移動(dòng)設(shè)備的日益完善與無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的無(wú)死角覆蓋，為新媒體的發(fā)展提供了優(yōu)良的客觀條件支撐，也使新媒體在傳媒領(lǐng)域發(fā)展能夠勝人一籌。

2012年，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了第一條vlog（視頻博客），至2018年初，vlog作品在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的頻次達(dá)到每小時(shí)2000條。Vlog屬于一種另類(lèi)的視頻形式，將原本的文字以及圖片轉(zhuǎn)化為視頻影像信息。Vlog能夠記錄和擷取拍攝人的日常生活，涉及到的主題特別廣泛，能夠作為記錄日常瑣事的合集。這種新媒體傳播形式的出現(xiàn)也標(biāo)志著社會(huì)進(jìn)入多媒體融合的嶄新時(shí)代。

二、關(guān)于我國(guó)的廣播電視新媒體未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)探討

隨著當(dāng)前科學(xué)智能技術(shù)的不斷升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、電信產(chǎn)業(yè)將會(huì)聯(lián)合廣播電視不斷融匯發(fā)展推進(jìn)，為新媒體產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供了最理想的推進(jìn)環(huán)境。而隨著移動(dòng)設(shè)備日益提升的用戶(hù)體驗(yàn)，對(duì)于新媒體產(chǎn)業(yè)更提供了重要的硬件傳播意義。例如手機(jī)端、PC端、平板客戶(hù)端等移動(dòng)設(shè)備的更新，進(jìn)一步推動(dòng)了新媒體的發(fā)展。無(wú)論是如微信、微博等社交網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用，這種傳統(tǒng)領(lǐng)域無(wú)法覆蓋的巨大流量應(yīng)用都會(huì)成為新媒體平臺(tái)的巨大助力之一。與此同時(shí)，用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)終端獲取新媒體資訊擁有最直接、最快捷而且資訊內(nèi)容豐富的優(yōu)點(diǎn)，這樣的良性互動(dòng)，使人們能夠直接接觸新媒體的傳媒領(lǐng)域。

另外，新媒體將會(huì)融合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，使新媒體能夠滿(mǎn)足用戶(hù)更多元化的資訊需求。例如電視劇的播放模式，當(dāng)前電視劇制作仍是偏向閉門(mén)造車(chē)的方式進(jìn)行制作拍攝，制作之后才是電視劇宣傳推廣。但目前隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的活躍，這種情況已經(jīng)逐漸出現(xiàn)改變，諸如網(wǎng)劇、微電影等方式，正在改變著電視劇行業(yè)。而深受年輕觀眾歡迎的Vlog微視頻也得益于視頻網(wǎng)站平臺(tái)和自媒體的發(fā)展而逐漸興起，這種分享個(gè)人生活方式或者日常生活細(xì)節(jié)的自媒體微視頻已成為當(dāng)下年輕人在碎片化時(shí)間更愿意點(diǎn)擊收看的節(jié)目。Vlog的節(jié)目形式取決于視頻播主的個(gè)人想法為主，選材多樣，視頻時(shí)長(zhǎng)短，而且基于視頻平臺(tái)的多樣化設(shè)備終端應(yīng)用，能夠覆蓋所有移動(dòng)設(shè)備或者網(wǎng)絡(luò)電視。手機(jī)直播以及Vlog的興起既是文字時(shí)代到視頻時(shí)代的升級(jí)演變，也為未來(lái)電視廣播節(jié)目的發(fā)展模式響起了新的未來(lái)視訊多元資訊接收的信號(hào)。

Vlog是文字時(shí)代過(guò)渡到視聽(tīng)時(shí)代的必然產(chǎn)物，人們利用Vlog將生活中的趣聞趣事、大型聚會(huì)等以短視頻的形式予以記錄，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的社交通訊軟件傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)上，與親朋好友一起分享，這種形象鮮活的記錄方式深受95后以及00后年輕人的喜愛(ài)。比如參加生日party，將吹熄生日蠟燭的瞬間錄成小視頻，再比如將市民廣場(chǎng)一角的廣場(chǎng)舞以及一些文體活動(dòng)制作成小視頻，既豐富了人們的日常生活，同時(shí)也將生活中充滿(mǎn)正能量的美好片段傳遞給其他人，使我們的生活變得更加炫麗多姿。

相信在不久的將來(lái)，新媒體產(chǎn)業(yè)將充分結(jié)合電視劇產(chǎn)業(yè)的信息，在電視劇劇本的梗概推出之后就能夠通過(guò)新媒體直接與受眾開(kāi)展討論，然后結(jié)合受眾需求進(jìn)行調(diào)整修改，避免出現(xiàn)收視率下降而無(wú)法控制的情況。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上，新媒體產(chǎn)業(yè)得益于信息化社會(huì)的發(fā)展以及主流媒體的有力幫助下才能夠以高速而穩(wěn)定的速度發(fā)展。而廣播電視與新媒體整合傳播模式也使迎合當(dāng)前人們當(dāng)前快節(jié)奏的生活方式。在未來(lái)，類(lèi)似Vlog（視頻博客）這種新型的媒體傳播方式，將取代傳統(tǒng)的媒體傳播方式，而逐步形成多元化的資訊傳播渠道。因此，我們需要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，接受這種多元化媒體這種傳播方式并支持推廣，為新媒體產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展貢獻(xiàn)我們的力量。

參考文獻(xiàn)：

[1]譚雪.廣播電視和新媒體整合傳播發(fā)展?fàn)顩r與趨勢(shì)分析[J].新聞傳播，2016（5）：52-52.

[2]伏舫.新媒體時(shí)代城市臺(tái)新聞節(jié)目的發(fā)展策略——以昆明廣播電視臺(tái)春城頻道為例[J].電視指南，2017（11）.