探討中國童書出版的發展趨勢

何萌

摘要：當前，中國童書出版業正沿著市場化的道路前行。我國童書出版正在由數量上的繁榮向質量上的提升轉變;在不斷提升引進童書質量的同時，由中國作家原創的作品無論在數量上還是質量上都在發生著重大的變化。我國童書出版在諸多要素上都呈現出由出版大國向出版強國奮力邁進的大趨勢。

關鍵詞：童書出版;趨勢;發展

新媒體的發展離不開計算機技術和互聯網技術的融合，更離不開手機產業的發展。為了促進童書出版行業與新媒體的有效融合，我們需要從新媒介入手，加大童書出版的推廣力度，并在推廣的過程中科學的運用互聯網技術和相應的移動平臺。同時深入了解這幾年新媒體的發展情況，找出新媒體發展的方向，促進新媒體與童書出版更好的融合。新媒體在信息傳播中具有多元化和多樣性等特點，因此，在傳播童書出版信息時，一定要充分發揮新媒體的經濟效應。為了減少童書出版在市場競爭中的不確定性，在對新媒體和童書出版進行融合時要對用戶需求、用戶信息和發展方向進行認真分析。

1、我國童書出版的發展歷程

兒童圖書最早是在18世紀中期的才開始發展，而我國童書出版的發展史與西方發達國家相比，足足晚了一個多世紀[1]。在五四運動之前，我國并沒有特別為少年兒童出版的少兒讀物。在這一階段，兒童最常見的書籍大多如《三字經》、《百家姓》以及《幼學瓊林》等傳統啟蒙讀物。但這類讀物從嚴格意義上來說并不屬于少兒圖書的范疇，其只是對兒童進行啟蒙教育的教材。正是由于錯誤的“兒童觀”以及科舉制度教育思想的影響，使得兒童讀物相對匱乏，讓擁有悠久歷史文明的泱泱大國只出現了少量富有兒童特色的作品。

2、中國童書出版的現狀

行業競爭空前激烈。我國童書出版雖然依然處于黃金階段，但童書市場的行業競爭卻空前激烈，業界有的甚至用空前慘烈的“惡性競爭”來表述。全國出版社中很大一部分都開始出版童書，社會民營資本，也把目光投向童書出版，不論是國有的還是民營的都把童書出版作為值得投資的新的增長點，大家都在爭搶童書這塊誘人的蛋糕，形成了傳統的專業少兒社出版的童書品種占整個童書品種的少數，而非少兒專業的其他各類出版社出版的童書品種則占據著大半江山的狀況，已經成為整個出版業中出版參與度最高、競爭最激烈的圖書板塊。戰略定位明顯清晰。隨著數字出版和圖書網購的迅速發展，傳統紙媒體出版和傳統實體書店圖書銷售面臨著越來越嚴峻的考驗，童書出版，雖然在一定程度上得益于兒童成長需要，避開電子數字產品的有害輻射而不必立即改變出版載體，但是，人類社會和科學技術發展的腳步總是大踏步向前的，近幾年，我國童書出版界走出一條新路，跨媒出版、跨界運營的自覺性和自信心不斷增強，跨媒出版、跨界運營新意迭出，越來越激烈的競爭，使許多出版社重新進行了戰略定位，加強了合作，形成了自身的品牌，有的出版集團、傳媒集團探索出全媒體出版、數字復合通道技術等先進的出版手段。

3、我國童書出版的發展趨勢

目前，我國的童書出版行業正順著市場化的發展方向有序前行，而我國的童書出版也有了質的飛躍，即從數量的繁榮上升到了質量的提高，這表明我國的童書出版將逐步由出版大國向出版強國進發的趨勢。

3.1 出現眾多精彩作品

隨著對兒童心理發展的研究越來越深入，出版人開始注意到，兒童并不是沒有負面情緒的，他們也會焦慮、恐懼、憤怒、委屈、沮喪……從這個角度來說，如果只給兒童如蛋糕糖果一樣甜美的童書，而不讓他們接觸生活的真實，是不能真正滿足兒童的心理發展需求的。因此童書已不應只有“真善美”[2]。如已經問世60余年卻仍然暢銷不衰的《野獸國》，桑達克“將兒童繪本從那個對丑惡略而不表的無菌室里生生拽出，直擊人類靈魂深處縈繞不散的暗黑之美”， 它是“美國第一本承認孩子具有強烈情感的圖畫書”，它開拓了現代童年的意義。

3.2 原創和引進同時并存

目前，我國的童書出版正由過去“引進多原創少”的單一局面逐漸變為“引進和原創并存”的局面。以前我國的圖書出版的薄弱環節主要體現在原創科普類圖書上，但是近年來這一環節得到明顯改善，我國科普類讀物的原創度極具上升。如上海少年兒童出版社的重點產品《十萬個為什么》（第六版）以及湖北少年兒童出版社出版的《中國原創科學童話大系》第一輯（兒童卷10冊）等。

3.3加快傳統媒體的數字化轉型

受到管理體制的限制，傳統媒體一直在使用傳統的出版模式，并且隨著時代發展，很多問題不斷涌出。特別是新媒體時代的到來，給傳統媒體帶來了巨大的沖擊，傳統媒體要想改變現狀，提高銷售量，必須向數字化轉型。

所謂的數字化轉型，并不是僅僅重視眼前童書出版的生產和發行，而是要科學合理的利用和優化媒體資源，突破傳統媒體的局限性，實現傳統媒體與新媒體的高度融合，最終走向多種媒體共同發展的道路。新媒體與童書出版的融合將打破傳統的經營模式，出版商可以建立自身的平臺，并且借助自身平臺利用高質的產品打造專業化的、權威的品牌形象，充分調動讀者閱讀的主動性和積極性，滿足各種各樣的讀者的需求。

3.4打造專業的、特色的發展道路

印刷術在我國歷史悠久，它的誕生促進了平面媒體的發展，我國一直在使用以圖書和紙質書籍為代表的印刷媒介傳播方式，它們是人類優秀文明的代表。在科學技術飛速發展過程中，新媒體產生，人們可以使用新媒體來滿足自身的生活需求和信息需求。為了促進童書出版行業的發展，出版商必須加強對新媒體的利用，實現童書出版與新媒體的深度融合，改變童書出版的傳播方式，有效的從原來的出版社轉變為現在信息商，及時了解讀者的需求，將圖書中的內容積累與讀者的需求結合在一起，這樣不僅可以為讀者提供閱讀服務，而且可以為讀者讀書之余提供更加個性化的服務，使童書出版走出專業的、特色的發展道路。

4、對童書出版未來發展的思考

隨著很多出版社、社會民營資本都將童書出版作為值得投資的新的增長點，童書出版已經成為整個出版行業中競爭最激烈的圖書版塊。為了讓未來的童書出版發展得更好，需要對這些問題引起應有的關注和重視，對此我有以下思考。

4.1 建立圖書出版質量保障體系

對于圖書出版質量保障體系的建立，首先應著手于童書出版管理的宏觀調控機制，在嚴格遵循《出版管理條例》及《圖書質量保障體系》相關要求的基礎上，堅持正確的社會主義核心價值觀和以文化為核心的出版理念，對相關的出版機構、出版資源做進一步強化管理。并健全選題審批制度，對于低俗、低層次的內容選題嚴格過濾，仔細篩選;堅守出版的文化價值，避免同質化，不跟風，策劃出與眾不同的選題。其次完善編輯出版責任機制;進一步提升編輯的專業素質，使其具備高尚的職業道德和圖書質量第一的思想理念，形成更強責任感和使命感。

4.2 營造健康的童書閱讀生態環境

為了促進民族以及國家文化的未來發展，首先，應對兒童群體的閱讀權益形成立法保護，通過立法的形式，進一步提升國民的閱讀能力以及文化積累。其次。開展讀書活動，促使兒童養成良好的閱讀習慣，比如：“書香進校園”、“童書嘉年華”等同類型的主題活動和童書展覽，讓小讀者能有更多的機會與童書的作者和出版社進行交流互動，從而表達出自己的想法與建議，甚至直接參與到童書創作中。

5、結論

中國的童書出版出現了迅速發展的勢頭，童書的出版總量和出版品種都有可觀的增長，但童書市場的行業競爭卻空前激烈，業界有的甚至用空前慘烈的惡性競爭來表述，該文深入分析中國童書出版的現狀，透析了童書出版目前存在的問題，有助于我們把握童書市場未來的發展趨勢，對我們童書未來的發展來說，既可以總結得失，興利除弊，又能把握趨勢，領先一步為未來的發展做好準備。

參考文獻

[1]鄭欣怡.童書出版的發展趨勢、問題及建議[J].感悟思考，2017（9）：28-29.