5G時(shí)代自媒體發(fā)展初探

摘要：近年來，各種形式的自媒體不斷興起，其輿論影響力也在不斷擴(kuò)大。隨著5G技術(shù)的爆發(fā)，在媒體融合發(fā)展、大數(shù)據(jù)普及應(yīng)用的輿論生態(tài)下，信息傳播的介質(zhì)、方式、速度不斷翻新，自媒體發(fā)展進(jìn)入了新時(shí)代。那么5G時(shí)代，自媒體的發(fā)展方向在哪里？如何看待5G帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？。

關(guān)鍵詞：5G;大數(shù)據(jù);融媒體傳播;突破發(fā)展

一、自媒體概念的內(nèi)涵與外延

（一）自媒體概念及特點(diǎn)

自媒體，又稱為個(gè)人媒體或公民媒體，是指具有自主化、平民化、自然化特點(diǎn)的傳播者，通過現(xiàn)代信息手段，向泛化受眾或是特定個(gè)人傳遞規(guī)范以及非規(guī)范信息的媒體介質(zhì)總稱。自媒體平臺(tái)包括論壇、微博、微信、貼吧、博客以及目前火爆的頭條號(hào)、抖音號(hào)等等。自媒體本質(zhì)是信息共享的實(shí)時(shí)交流平臺(tái)，具有大眾平民化、傳播廣泛迅速、使用簡單等特點(diǎn)。相較于主流媒體，自媒體的運(yùn)營操作比主流媒體更加自由、靈活。自媒體的傳播形式超越了時(shí)間和空間的限制，傳播時(shí)效性強(qiáng)、范圍廣。隨著5G時(shí)代的到來，自媒體的表現(xiàn)形式將會(huì)更加廣泛。

美國學(xué)者吉爾默最早對(duì)自媒體這一概念進(jìn)行理論劃分。他將自媒體的發(fā)展傳播劃分為三個(gè)階段：第一階段，在被動(dòng)形式下的局限性信息獲取;第二個(gè)階段，較為主動(dòng)地接受一定載體的信息;第三階段，大眾對(duì)媒體信息的接受由被動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)。現(xiàn)在，傳播隨著5G通信和大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)的普及，自媒體發(fā)展正在進(jìn)入第四個(gè)階段，那就是由泛化傳播晉級(jí)而來的精準(zhǔn)傳播時(shí)代。

（二）5G時(shí)代的自媒體傳播優(yōu)勢分析

自媒體與主流專業(yè)媒體一個(gè)重要區(qū)別就是自媒體內(nèi)容更具有大眾性、草根性、互動(dòng)性，其海量豐富的特點(diǎn)是顯而易見的，5G時(shí)代這個(gè)優(yōu)勢將更加明顯。自媒體是平民視角上的輿論傳播，其內(nèi)容更加貼近生活，表現(xiàn)形式也更加豐富多彩，比如短視頻、直播、推文、H5等等。5G技術(shù)必然帶來視頻特別是短視頻的爆發(fā)，有人直接將其形容為“傳統(tǒng)廣電的黃昏和新媒體的黎明”。這將進(jìn)一步縮小自媒體與主流媒體的內(nèi)容依賴差距。

從傳播模式上看，自媒體先天缺乏權(quán)威性、導(dǎo)向性和專業(yè)性，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及，自媒體的媒體化、社會(huì)化程度將會(huì)進(jìn)一步提高，其在內(nèi)容分發(fā)機(jī)制上逐步由傳統(tǒng)的社交推薦制、編輯推薦制逐步向算法推薦制方向靠攏。今日頭條就很好地利用算法推薦機(jī)制來對(duì)用戶喜愛進(jìn)行合理的推斷，從而實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容分發(fā)工作。

二、基于大數(shù)據(jù)的自媒體發(fā)展突破

（一）海量信息帶來的滲透式傳播

5G時(shí)代，信息是海量的、無所不在的，自媒體更容易獲得第一手信息，或者進(jìn)行信息的二次創(chuàng)作。他們以便捷性、快速性、信息渠道的廣泛性，逐漸俘獲了受眾的黏性。現(xiàn)在，人們走遍四方，只需帶上一部手機(jī)就能輕松解決“資訊饑渴”問題。5G技術(shù)將使自媒體得以無技術(shù)門檻傳播更加海量的信息，潛移默化影響受眾心里，呈現(xiàn)出了一種社會(huì)生活公共化和社會(huì)信息共享化的現(xiàn)狀。

（二）云計(jì)算催生的精準(zhǔn)化傳播

近年來，隨著今日頭條、抖音等基于大數(shù)據(jù)分析的互動(dòng)平臺(tái)出現(xiàn)，媒體的精準(zhǔn)投放時(shí)代來臨。這是微信、微博等興起后，自媒體傳播方式又一次質(zhì)的改變。大數(shù)據(jù)作為第三次信息革命的最新成果，對(duì)人類發(fā)展的巨大影響正在顯現(xiàn)。大數(shù)據(jù)利用技術(shù)分析對(duì)用戶的消費(fèi)記錄深度分析，拓展用戶信息的分析廣度與深度，最終促成對(duì)每個(gè)人的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)建模，利用數(shù)據(jù)分析，更加精準(zhǔn)的生產(chǎn)適合大眾消費(fèi)的信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和準(zhǔn)確的服務(wù)。在5G背景下，伴隨著大數(shù)據(jù)的不斷滲透以及云計(jì)算處理能力的不斷發(fā)展，自媒體對(duì)于大數(shù)據(jù)的整體應(yīng)用將會(huì)更加徹底。

（三）自媒體靠攏主流媒體的融合協(xié)同發(fā)展

一個(gè)新事物興起也意味著舊事物的衰落。在自媒體發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體不斷被打壓，似乎只剩下中老年群體了。但傳統(tǒng)媒體、主流媒體的優(yōu)勢也是自媒體無法忽視，不能否認(rèn)的。5G時(shí)代，主流媒體已經(jīng)全面向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型，他們?cè)谏鐣?huì)方面擁有的資源和途徑優(yōu)勢正在顯現(xiàn)。在5G背景下，基于移動(dòng)互聯(lián)的帶寬升級(jí)，信息的發(fā)布埋沒幾率大增，自媒體更多、更主動(dòng)地融入主流媒體平臺(tái)，以尋求更大的傳播力度和途徑幫助。未來，自媒體與傳統(tǒng)主流媒體的融合將會(huì)更加系統(tǒng)和深入。

三、5G時(shí)代的自媒體可持續(xù)健康發(fā)展

作為一個(gè)基于現(xiàn)實(shí)的虛擬世界，自媒體平臺(tái)給了人們前所未有的表達(dá)空間。但也是因?yàn)樘摂M空間的陌生性、隔離性，一些自媒體為了增加點(diǎn)擊量和人氣，不惜發(fā)布格調(diào)低下或者聳人聽聞的信息，在文章標(biāo)題或者網(wǎng)絡(luò)小視頻上大作文章，為博人眼球，不惜越過法律底線賺取流量和點(diǎn)擊率。這對(duì)自媒體的可持續(xù)發(fā)展是十分不利的，必須加以規(guī)范和引導(dǎo)。自媒體運(yùn)營的廣泛性，產(chǎn)生的直接結(jié)果是，大多數(shù)運(yùn)營者缺乏媒體相關(guān)的專業(yè)知識(shí)，隨性而為乃至胡作非為。5G技術(shù)帶來的將是信息量的幾何級(jí)數(shù)增加，規(guī)范內(nèi)容已經(jīng)成了當(dāng)務(wù)之急。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，要加強(qiáng)用網(wǎng)治網(wǎng)水平，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。法網(wǎng)恢恢，自媒體領(lǐng)域并不是無人管轄的邊界地帶，必然要受到國家法律的保護(hù)和管制。近幾年，國家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播管理制定了詳細(xì)的條文條款，明確規(guī)定內(nèi)容發(fā)布的范文，對(duì)于低俗、惡俗、負(fù)能量的內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)制止，從內(nèi)容發(fā)布者到平臺(tái)管理者給予嚴(yán)肅的懲戒措施。在國家對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播立法不斷完善、“沉沒成本”不斷提高的情況下，自媒體傳播將逐步由他律進(jìn)入自律化的傳播模式，進(jìn)入一個(gè)規(guī)范化、正規(guī)化、綠色化的發(fā)展格局。法律之外，網(wǎng)信管理部門也要加強(qiáng)教育引導(dǎo)，針對(duì)自媒體創(chuàng)作者、運(yùn)營者組織培訓(xùn)，加強(qiáng)溝通，提高準(zhǔn)入門檻。此外還要從高等教育和職業(yè)教育層面，不斷增強(qiáng)自媒體的專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)，吸引優(yōu)秀專業(yè)人才的加入，完善自媒體專業(yè)發(fā)展模式，提升其在輿論中的影響作用。

四、結(jié)語

自媒體已經(jīng)是我國媒體格局中非常重要的組成部分。在5G時(shí)代更加多元化的媒體環(huán)境中，自媒體在傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播介質(zhì)、傳播范圍等方面也將不斷的革新和發(fā)展。在促進(jìn)和鼓勵(lì)自媒體發(fā)展，不斷豐富人民美好生活和社會(huì)表達(dá)空間的同時(shí)，也必須要從立法、監(jiān)管等各個(gè)方面加強(qiáng)對(duì)其管制和引導(dǎo)。總之，5G時(shí)代，在媒體融合發(fā)展的大趨勢下，自媒體發(fā)展必將迎來一個(gè)融合發(fā)展的新高峰。

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作者簡介：劉博（1980.12-），男，山東省濟(jì)南市人，當(dāng)前職務(wù)：職員，當(dāng)前職稱：初級(jí)，學(xué)歷：本科，研究方向：新聞。