鄭州市獨立書店特色與發展策略探析

摘要：書店是城市的文化地標。鄭州市獨立書店日益彰顯其文化魅力，有著自己獨特的文化價值。當前，鄭州市獨立書店面臨著亟待解決的難題，為此，要深刻分析其生存發展之道。

關鍵詞：文化;獨立書店;發展策略

一、鄭州市獨立書店的特色

（一）城市文化特色

鄭州市的獨立書店作為鄭州市的一種文化符號，傳遞著鄭州市的發展軌跡和歷史變遷。紙的時代書店不同于新華書店、圖書中心等具有濃重商業氣息的購物式書店，而是具有咖啡店般浪漫情調的文化休閑品牌館。同時，紙的時代書店還將鄭州市乃至河南省變遷、發展的歷史用書籍的形式完美地呈現出來。讀者在書店就可以閱讀、了解和感悟鄭州和河南發展的歷史，這種方式對于河南歷史文化檔案的保存也具有重要意義。同時，還有利于鄭州市民更好熟悉和掌握本市的歷史文化傳統，更好地了解社會變遷的歷程。

（二）“圖書+”復合式經營

隨著互聯網技術的發展，網上書店的興起以及新媒體帶來的閱讀方式的改變等對獨立書店的沖擊越來越大。因此，為了能繼續生存下去，獨立書店需要轉型升級，實現其與其他產業的融合發展。

1.圖書+文化創意產品

所謂“圖書+文化創意產品”指的是與獨立書店相關的方面進行開發而衍生出來的產品。作為文化產業的一部分，獨立書店可以根據自身特色開發或者與其他品牌聯合開發文化創意產品。獨立書店的裝修特色、書店的設計理念以及與獨立書店相關的衍生品，都會成為其最具特色的地方，成為一種文化創意。以松社書店為例，該書店專門開辟書店創意角，擺放一些純手工制作的產品進行限量銷售，比如：有松社標識的手提袋，四杯一壺的陶瓷茶具，專屬茶葉等。松社書店的文化創意產品大多圍繞鄭州特色來做，為鄭州市文化產業的發展做出自己的貢獻。

2.圖書+其他產業

隨著網絡書店的集結發展，互聯網技術的發展、實體書店經營成本的上漲以及閱讀紙質書籍人數的下降等，大多數鄭州市的獨立書店面臨著經營難以為繼的局面。要想擺脫這種局面，獨立書店的經營者就需要探索多元化的經營方式。比如：松社書店致力于打造家和工作之外的“第三空間”，以“松社，看得見的未來”為已任，開展一系列講座、松社映像等公益活動，兩年來達到上百場。每個月都會舉辦相應的講座和觀影活動。從2015年開始，松社書店還拓寬業務范圍，延伸產業鏈，與英國、法國、日本等各國大使館駐華文化機構建立密切聯系，為國際間文化交流合作搭建新平臺。此外，松社書店在藝術品展銷、文化旅游線路、作家簽售、讀書會、先鋒劇社、藝術展覽、文化沙龍、文創設計、休閑等方面也舉辦了諸多文化活動，在其倡導下，“書香河南”正在形成。總之，松社書店正在全力打造“書店+”概念，從而增加了用戶粘性，拓寬了松社書店的盈利渠道。

（三）新媒體營銷模式

新媒體背景下，獨立書店可以采用多樣化的宣傳方式。比如，舉辦活動時錄制現場視頻，并上傳到騰訊、優酷等國內知名視頻網站上，引起人們的點擊和關注。再者，可以拓展一些簽名售書、提供特色服務等業務。比如書是生活書店，就提供了舊書交換、代包手繪書皮、留言墻、給山區孩子寫信、代寄信件等服務，讓讀者感受到書店的溫暖。此外，他們還建立微信公眾號，堅持定期發布或推介書店的理念、購書的種類或銷售信息、舉辦活動的時間安排以及相應的活動視頻等，提高微信用戶的關注度，依靠朋友圈的轉發、評論、分享進行傳播和營銷。獨立書店還可以借助騰訊、優酷、愛奇藝等網絡直播平臺，發布舉辦的講座、讀書會等活動，引起網民的關注和點擊，實現獨立書店的社會效益、經濟效益與文化價值。如，松社書店通借助直播平臺直播了理想國，觀看直播的人數達到4萬多人次。這種傳播方式加快了信息的傳播，具有較強的可視性和現場感，讀者可以與作者及時互動效果較好。

二、鄭州市獨立書店發展面臨的困境

（一）“淺閱讀”時代的到來

新媒體時代背景下，網絡成為人們獲得信息的主渠道，人們的閱讀方式發生了明顯改變。微信公眾號、各大網站上的信息層出不窮，人們常常通過閱讀標題或是摘要獲得信息，并將自認為有用的信息分享，不再花費大量的時間進行深入閱讀。網絡閱讀的即時性、便捷性，滿足了人們獲得信息的需求，大多數市民不再需要去獨立書店，即使去更多的也是轉轉而已，越來越少的人能夠靜下心來進行深入閱讀。

（二）鄭州市民對獨立書店了解程度較低

對于“您是通過哪些途徑了解到獨立書店的？”這一問題選擇“豆瓣、論壇、微博、微信等網絡社交平臺”的占10.1%，“報紙、雜志等媒體”的占20.3%，“朋友推薦”的占10.2%，“獨立書店的宣傳單”占15.4%，“偶然路過發現”的占9.8%;“不知道的”占34.2%。由此可見，大部分市民對獨立書店的了解程度較低，他們對獨立書店的認識程度集中在聽說過但未去過，沒有去過或很少去。雖然大家了解的不多，但是鄭州市民表示獨立書店有其存在的價值，對于鄭州市文化氛圍的提升具有重要作用。

（三）獨立書店大多經營狀況堪憂

互聯網的迅猛發展以及互聯網技術帶來的電子閱讀的便利，使得越來越多的鄭州市民選擇電子閱讀這一新的閱讀方式?！?018-2019年度鄭州市區市民閱讀狀況調查》報告顯示，“在日均總閱讀時間中，52010的市民在互聯網閱讀和手機閱讀時間占比超過了50%?！庇纱丝梢?，電子閱讀的便利化使得越來越少的人去書店看書。除此之外，電商圖書銷售平臺的興起以及電子閱讀器的流行，也給鄭州市的獨立書店帶來了不小的沖擊。獨立書店要想留住市民駐足閱讀書籍，勢必需要改變裝修風格，注重地理位置的優越性，探索復合型經營模式等等。為此，就要增加各方面成本，進而導致鄭州市大多數的獨立書店經營狀況堪憂。

三、鄭州市獨立書店發展策略

（一）開展多樣的全民閱讀活動

在我國，每年的4月23日是我國的全民閱讀日。全民閱讀日的設立提醒并推動了更多的國民去讀書，從書籍中獲得知識，變無知為有知。2019年4月23日，我市的獨立書店也開展了一系列讀書日活動。松社書店還建立了“每天讀書一小時”微信群，在讀書會群里，群成員之間相互督促，堅持每天打卡，如果中斷一天就需自動退群。獨立書店舉辦的各種活動，激發市民的讀書熱情，還會促使市民逐步地由碎片化閱讀轉化為深入閱讀，高質量的閱讀，也擴大了獨立書店與讀書日的影響力，提升了國民素養。

（二）與鄭州文化資源相融合

作為傳承中原文化的重要一環，在鄭州獨立書店這個傳播平臺上，它可以實現其與鄭州特色文化資源的融合，更好地突出鄭州特色，實現鄭州獨立書店的文化價值。松社書店就是這方面的成功范例。他們利用書店背靠中原大舞臺的優勢，開展具有河南地域特色的演藝項目，實現文化互補和文化整合。另外，松社書店在圍繞河南文化資源進行創意產品開發的基礎上，和臺灣故宮博物院簽約，與河南博物院合作，圍繞河南特色文化資源，做一流的創意產品，目前有文化創意產品設計400多種即將上市。其他的獨立書店可以結合自身實際，在獨立書店的服務，書店的理念設計和創業產品設計上下功夫，推動自身的健康發展。

（三）行業“組團”發展

俗話說：“眾人拾柴火焰高”。當前形勢下，獨立書店應守望相助，共同發展。要想“組團”發展，就需要從以下三個方面入手。

1.成立獨立書店協會

獨立書店要謀求更高發展，就有必要成立獨立書店協會。在獨立書店成立過程中，可以請媒體進行宣傳。通過媒體宣傳，提高獨立書店的影響力，讓更多市民知曉。另外，可以建立鄭州市獨立書店協會微信公眾號，不定期推送各個獨立書店的銷售種類，特色以及文化創意產品，從而有效整合、利用社會資源，形成規模效應，更好地實現我市獨立書店的長遠發展。

2.建立專門的獨立書店網站

可建立鄭州市“獨立書店之家”、“獨立書店聯盟”等。網站建好后，可請專人管理，并在網站卜向市民介紹什么是獨立書店、獨立書店有哪些，地理位置及特色以及獨立書店的聯系方式;獨立書店舉辦過的新銷售圖書分享會等活動，媒體對獨立書店的報道以及獨立書店的人員培訓方案等，提高鄭州獨立書店的對外宣傳效果，讓市民了解獨立書店，愿意到獨立書店去體驗讀書的樂趣。

3.設立獨立書店“書基金”

當前，鄭州市不少獨立書店均面臨著經營難以持續的困境，為此，政府要加大對獨立書店在政策和資金上的扶持力度，由政府出面與獨立書店協會達成合作協議，讓社會公眾或更多的民間組織參與到獨立書店的融資過程中，設立“書基金”。“書基金”的資金要向經營困難，但有特色和發展潛力的獨立書店進行資助，為獨立書店的長遠發展保駕護航，為鄭州增添更多的“精神氣”。

作者簡介：王東杰（1982-），男，河南方城人，碩士研究生，中共鄭州市委黨校統戰理論教研部講師。