新媒體環境下國有企業思想政治工作探究

李禹榮

摘要：在網絡信息技術以及通信技術快速發展的情況下，媒體行業發生了翻天覆地的變化，并逐漸形成了一個成熟的新媒體環境。對于國有企業思政工作而言，新媒體環境為其創造了新的空間，但也帶來了新的挑戰。基于此，本文對新媒體環境下國有企業思想政治工作進行了分析，并提出了相關建議，以供參考。

關鍵詞：新媒體環境;國有企業;思想政治

一、新媒體概述

新媒體是基于互聯網能夠快速、高效地傳播信息的在線互動載體。新媒體有多種形態，論壇、微博、微信、博客等均屬于新媒體范疇。與傳統媒體相比，新媒體具有典型的特征：（1）主體趨于多元化。新媒體環境下，受眾既是信息接受者，也可以是內容生產者與傳播者。傳播主體格局由“以編者為中心”轉變成“以用戶為中心”。（2）形式趨于多樣化。傳統媒體傳播信息主要以文字、圖片為主，形式較為單調，缺乏互動性以及個性化元素[1]。而新媒體能夠將文字、圖片、音頻、視頻等要素充分結合起來，形成新的信息載體，讓信息“可讀、可聽、可見”，能夠滿足不同類型用戶的需求。（3）內容趨于分眾化。傳統媒體主要以“一對多”的方式進行內容傳播。新媒體除了能夠以“一對多”的方式傳播內容外，還可以“一對一”、“多對一”、“多對多”傳播。內容制作者能夠利用大數據技術預測用戶群體偏好，結合其需求針對性地向其推送信息，實現精準化、定制化信息內容傳播。（4）交互性突出?；谛旅襟w環境，內容傳播者與內容接受者能夠隨時進行溝通、交流。內容傳播者的主體地位逐漸弱化，受眾的個性化特征將逐漸凸顯出來。

二、新媒體環境下國有企業思政工作發生的變化

在新媒體環境下，國有企業思政工作較以往發生較大的變化，主要體現為以下幾個方面[2]：（1）線上工作與線下工作同步進行。在新媒體載體支持下，國企思政工作將在線上與線下同步進行。除了常規的企業精神文化建設、思政教育等，思政工作者還需充分應用網絡信息載體擴大思政教育范圍，讓職工能夠利用碎片化時間學習，將思政工作同時融入至虛擬場景以及現實場景當中。（2）管理與服務并存。國有企業思政工作不僅僅能夠支持企業經營管理，還更為關注職工群體的“夢想”。愈來愈多的國企在堅持規范管理的基礎上，更為注重人文關懷，盡可能為職工群體創造良好的工作氛圍。（3）新媒體工具應用頻次愈來愈高。思政工作者對新媒體工具應用愈來愈重視。在時效性、互動性、傳播關系平等方面，新媒體有著傳統媒體無法比擬的優勢。這種特性能夠讓思政工作更接地氣，更容易得到職工群體接受。

三、新媒體環境下國有企業做好思政工作的相關建議

（一）構建思政宣傳工作大平臺

在新媒體環境下，國有企業應該創建一個思政宣傳工作大平臺。首先，要將新媒體與傳統媒體充分融合起來。在開展思政宣傳工作的過程中，要充分遵循新聞信息傳播規律以及新媒體發展規律，將互聯網思維充分融入其中，實現傳統媒體與新媒體的優勢互補，進一步擴充思政宣傳工作范圍。其次，要充分掌握職工群體實際需求。國有企業可充分利用數據分析技術，對職工社會行為以及心理狀態進行追蹤，了解其思維以及行為習慣，從而開展針對性的宣傳工作，提升思政宣傳工作能效[3]。再者，國有企業要重點加強新媒體平臺建設。國企要重視微博、微信公眾號、播客等平臺建設，將思政教育內容融入到這些新媒體平臺當中，利用這些載體傳播相關信息，開展“一對一”、“多對一”、“多對多”的宣傳實踐活動，吸引職工群眾投入其中，以此來擴大思政工作的覆蓋范圍。

（二）構建服務型思政工作模式

國有企業在開展思政工作的過程中要始終堅持“以人為本”。思政工作者要從企業戰略目標以及職工實際需求出發，融入服務思維理念。思政工作在效果上更注重價值;在教育上更注重實效性;在結果上更加強調解決實際問題。同時要推進思政工作與企業生產管理融合，圍繞生產經營關鍵節點、安全建設、品牌建設等落實思想動員、組織宣傳等工作。在思政工作方法上要注重滲透性，要做到“變虛為實，變軟為硬，順勢而為”，以此來提升思政工作的時效性。思政工作還要突出預見性，利用數據分析技術對職工群體開展深入調查，掌握不同層次職工的思想共性以及思想差異性，再“有的放矢”地開展相關工作，為解決問題提供支持。另外，思政工作者要加強與職工群體之間的溝通、交流，以新媒體與職工進行平等的對話，讓職工得到充分尊重。在尊重職工群體主觀意愿的前提下對其進行合理引導，增強職工歸屬感，提升組織凝聚力。

（三）占領新媒體意識形態陣地

國有企業思政工作者要不斷增強擔當意識，增強使命感與責任心。特別是國企黨員干部要充分發揮先鋒作用，敢于承擔，有所作為，從“擔當、精品、主動、安全、網民”等意識出發，在意識形態陣地上大力弘揚集體價值觀、理想價值觀以及一元主導價值觀。同時要將主流意識形態融入到新媒體環境當中。思政工作者要引導廣大職工堅定政治方向，多開展能夠突出時代特征的主題活動，將企業文化建設與思政工作充分關聯起來，在企業當中形成一種良好思想政治氛圍，向廣大職工傳遞正能量。

四、結語

國有企業思政工作是重中之重，應該予以高度重視。在新媒體環境下，國有企業思政工作局面較以往發生了巨大變化。國企思政工作者要善于利用新媒體工具，構建思政宣傳工作大平臺，構建服務型思政工作模式，并占領新媒體意識形態陣地，大力弘揚社會主義核心價值觀，將職工的主觀能動性充分調動起來，不斷提升組織凝聚力，促進企業和諧發展。

參考文獻：

[1]王海，張友奇.新媒體時代國有企業思想政治工作創新研究lil新西部。2019（15）：78-79.

[2]孟齊霞.論新媒體環境下國有企業網絡思想政治工作的創新[J].湖北經濟學院學報（人文社會科學版），2016，13（06）：62-63.

[3]張紅.新媒體在國有企業宣傳思想工作中的應用探索與思考[J].新媒體研究，2015，1（17）：19-20，45.