警惕互聯網時代的數字浮夸

湯華臻

互聯網時代轟轟烈烈，但倘若浮夸盛行，單純以流量大小定成敗論英雄，甚至偏離基本常識常理，必然會導致走偏。

300元能漲1萬粉，3元能買100個贊……據報道，當下數據造假已成困擾影視文娛行業發展的毒瘤，不僅微博粉絲可以買，跟帖評論可以刷，熱搜排行榜也可以買。很多流量明星會有一組甚至多組“數據組”“網宣組”，進行“刷流量”操作。

流量數據造假，并不算什么新料猛料。諸如“某電視劇33天播放點擊量達309億次”“某明星一條微博一年點擊量超1億次”這樣的“尷吹”，其實幾乎已經成為某種日常。而除了影視文娛行業如此，其他領域“吹泡泡”“放衛星”的也不少。以新聞客戶端為例，動不動號稱自己下載量幾千萬、過億，也不想想全國網民總數才8億，倘若果真家家過億，豈不是人人手機里都得裝好幾個？又如，動不動號稱某內容點擊量幾億乃至二三十億，也不想想果真二三十億的話，豈不意味同一內容每個網民都要點開好幾次？

純靠數字堆砌出來的，只能是看上去很美的虛假繁榮，泡沫一戳就破。問題在于，當浮夸風造假風悄然發酵，更多人被流量數據裹挾。似乎一篇文章不是“10萬+”，就算不上好文;一條新聞沖不到“熱搜榜前10”，就不用談什么傳播力影響力;一段視頻沒個幾千萬的播放量，就不能稱之為“熱播”。流量數據多寡，儼然成了互聯網時代評判內容好壞、平臺優劣、價值高低的唯一指標，成了衡量工作成績的指揮棒。

“21世紀的競爭是數據的競爭，誰掌握數據，誰就掌握未來?！被ヂ摼W時代，數據的基礎性作用不言而喻，直接與市場運行、資源分配、社會發展息息相關。正因為如此，流量浮夸風必須警惕。試想，當流量是刷出來的，粉絲是買過來的，互動評論是批量化生產的，還怎能承載起反映真實市場動態、輿情冷暖的功能？當“媒體大號”“知名大V”“一線明星”的命脈，逐漸掌握在幾個名不見經傳的刷量公司手里，那將是多大的諷刺。說白了，這就是一種數字游戲，是互聯網上的形式主義。

“形式主義是一種幼稚的、低級的、庸俗的、不用腦子的東西”，在機關如是，在網絡亦如是，唯一目標不過是獲得上級注意、市場認可，從中謀取名利。那些建立在虛假流量之上的“爆款”“熱搜”，就是一個個花架子。倘若過于倚重“注水”指標，很可能讓投機取巧者輕松上位，傷害精耕細作者的熱情，最終導致市場和社會逆淘汰。

英劇《黑鏡》，有一集生動演繹了重度依賴網絡數據的場景：一個人是否靠譜，是否有資格租房、坐飛機，要看其社交網絡評分，而這些評分可能是加油站的一次偶遇，甚至人群中遠遠地望一眼，這讓許多人無可奈何、疲于應對?；ヂ摼W時代轟轟烈烈，但倘若浮夸盛行，單純以流量大小定成敗論英雄，甚至偏離基本常識常理，必然會導致走偏。