做好新聞輿論工作 唱響新時代最強音

趙麗麗

黨的十九大報告指出：“高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。”把加強新聞輿論工作作為牢牢掌握意識形態工作領導權的重要環節，將新聞輿論工作提升到一個新的高度，充分體現了黨中央對新聞輿論工作的高度重視。

習近平總書記關于新聞輿論工作的重要論述構成了新時代中國特色社會主義思想的重要組成部分。他深刻指出：“做好黨的新聞輿論工作，事關旗幟和道路，事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關順利推進黨和國家各項事業，事關全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關黨和國家前途命運。”5個“事關”闡明了黨的新聞輿論工作的重要性，將新聞輿論工作置于黨和國家工作全局中來考量，提升了新聞輿論在推動國家治理體系和治理能力現代化中的地位和作用，這在黨的新聞工作史上是從未有過的。“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界。”這48字的職責使命的提出，為新時代做好黨的新聞輿論工作指明了前進方向，提供了根本遵循。

我國新聞媒體尤其是黨的主流媒體，應在引領社會輿論中發揮重要作用，堅持黨性原則，堅持正確輿論導向，做好黨的喉舌，做好黨和政府與人民群眾溝通的橋梁，做好中國與世界對話的傳聲帶，為決勝全面小康社會，為實現中華民族偉大復興營造輿論環境更加清朗、思想認識更加統一、黨心民心更加凝聚的和諧穩定的社會氛圍提供必要的思想輿論保障，真正實現從“新聞宣傳”到“新聞輿論”的新跨越。

“當前，我國意識形態領域的主流積極健康向上，主旋律更響亮，正能量更強勁。”但是，時代的變遷下世情國情民情的變化催生了傳播方式、媒體格局、輿論環境等復雜的變化。新媒體時代的到來，革命性地改變了人們的閱讀載體、閱讀方式，更使人人都有麥克風，人人都是發言人，新聞生產社會化帶來了信息大爆炸，價值取向不同、真假難辨、良莠不齊的報道充斥著各種新興傳播媒體，加之國外敵對勢力的別有用心，催發了游離于主流輿論之外的新的輿論場，使得輿論環境紛繁復雜。國內隨著改革的不斷深入，新的矛盾不斷凸顯，民生、三農、醫療、反腐等社會熱點問題涌現，公共突發事件頻頻發生。個別媒體特別是商業媒體以追求最大利益為終極目標，道德失范、價值扭曲，鼓吹“新聞自由”和所謂的“客觀報道”，采取好為大言、編制虛假新聞等手段，放大社會問題、制造矛盾焦點、煽動人民群眾的不滿情緒，以對利益的追求泯滅了基本的職業操守，以趨利性報道的刻意炒作掩蓋了尊重新聞傳播規律的真實性報道，這些不良新聞信息往往成為引發輿論導向失衡的導火索，對社會的和諧穩定造成了極大危害。

政治性與人民性的統一。旗幟鮮明講政治是關鍵。習近平總書記指出：“黨的新聞輿論媒體的所有工作，都要體現黨的意志、反映黨的主張，維護黨中央權威、維護黨的團結，做到愛黨、護黨、為黨。”黨媒姓黨天經地義，政治家辦報就是要堅持黨性原則，堅持正確政治方向，站穩政治立場，堅定宣傳黨的理論和路線方針政策、黨中央重大決策部署和關于形勢的重大分析判斷，讓黨的主張成為時代最強音。當前，黨的新聞媒體應切實增強“四個意識”，在思想上政治上行動上同以習近平同志為核心的黨中央保持高度一致，宣傳好解讀好習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神。加強闡釋與宣傳，用新聞講好政治，用學術講好理論，用現實的真實可信、嚴密的邏輯推理、深厚的理論闡發論證黨的價值選擇的合理性和治國理政方略的正確性。堅持馬克思主義在我國意識形態領域的主導地位，用豐富的話語形式賦予主流意識形態更多的文化魅力和感染力，彰顯我國主流意識形態的先進性，從而達成社會廣泛共識、堅定“四個自信”，激發實現中國民族偉大復興中國夢的強大動力。馬克思主義認為，無產階級政黨主辦的報刊，“它生活在人民當中，它真誠地和人民共患難，同甘苦，齊愛憎”。以人民為中心始終是黨的新聞媒體堅持的價值取向，新聞輿論工作的根基在人民，“及時把人民群眾創造的經驗和面臨的實際情況反映出來”；新聞輿論工作的服務對象是人民，“把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺行動”；新聞輿論工作的目的指向是人民，“豐富人民精神世界，增強人民精神力量”。實際上，它的力量源泉也在于人民，將“新聞宣傳”轉變為“新聞輿論”，既體現了對堅持人民性的繼承，又體現了以人民為中心的進一步升華。

對內引導與對外宣傳的統一。筑牢國內輿論的主導地位，牢牢占領輿論陣地是前提。主流新聞媒體要守好陣地、建好陣地、用好陣地、管好陣地，讓主流思想輿論占領傳統媒體和新興媒體平臺。引領價值觀是核心。在社會輿論中，價值維度是影響輿論走向的靈魂，因此，堅持正確的輿論導向需要用社會主義核心價值觀來引領，堅持團結穩定鼓勁，正面宣傳的方針，把握主旋律，傳播正能量，積極做好熱點問題輿論引導，打通“兩個輿論場”，將積極輿論引導和全面輿論監管相結合，凈化輿論生態，壯大主流思想輿論場。在做好對國內輿論積極正面引導的同時，“要加強國際傳播能力建設，增強國際話語權，集中講好中國故事，同時優化戰略布局，著力打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體”。一方面，要講好中國故事，讓世界聽到中國聲音，了解中國的社會現實，贏得國際社會理解和認同；另一方面，對各種錯誤思潮的滲透要進行敏銳的洞察、清晰的辨別和針鋒相對的斗爭，要以事實的雄辯、正義的聲音和理論的力量增強國際話語權。

內容深化與形式創新的統一。由于互聯網信息發布具有及時、海量、雙向、自由等優勢，人們通過網絡獲取新聞資訊、表達意見訴求、參與輿論活動的熱情日益高漲，主流媒體如果繼續囿于傳統媒體的固有形式，不僅會失去話語權，最終也將失去引導社會輿論的陣地。因此，“黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性”。黨的新聞媒體要將自己的優勢充分發揮出來，就需要打造更精致、更有深度、更可信的新聞報道，在新的輿論傳播格局中提高關注度、影響力和公信力，更好地發揮黨的喉舌作用，做好媒體輿論“守門人”的角色，推出有思想、有溫度、有品質的作品，勇于揭露事情真相、澄清事實，有預見性地發揮輿論引導功能，用宏觀、公正、溫情的報道彌補非主流載體新聞傳播非理性的不足。在相當一部分受眾看來，黨媒多喊口號、講“大道理”，這已經成為一部分受眾對黨媒的刻板印象，對黨媒“敬而遠之”。黨媒要改變這種形象，爭取更多受眾，擴大其影響，就必須順應時代發展潮流，主動走進受眾，研究受眾的接受心理，更加關注社會民生，在嚴肅的黨報上也可加入社區新聞、百姓關注的生活信息等，用百姓喜聞樂見的形式將主流價值觀生動呈現。與新時期人們的接受習慣實現無縫對接，用活、用好各種傳播方式，實施內容生產與技術研發雙輪驅動的融媒體采編發平臺。借助新媒體的傳播優勢，建立官網、手機客戶端、微博、微信等綜合發布平臺，拓展傳播陣地，擴大受眾范圍。利用互聯網打造融媒體新聞輿論矩陣，進一步擴大新聞聚合范圍，打通報、網、端的數據倉庫，實現新聞信息采集全覆蓋。同時建立覆蓋全網的網絡輿情檢視和預警機制，快速反應，及時跟進，進而增強輿論引導的時效性。