新媒體運營風險管理中的問題探究

周立寧

摘 要：隨著社會的不斷發展，人們的精神需求也在不斷的提高，并隨之產生了新媒體這種產業，新媒體運營是指新媒體的營銷和傳播模式。然而新媒體目前尚未形成完善的發展體系和規劃，因此運營過程中存在一定的風險，需要細致分析以指定管理政策。本文主要對新媒體運營以及新媒體運營中存在的風險和問題進行分析，并提出了相應的風險管理策略。

關鍵詞：新媒體運營;風險管理;問題;措施

1 新媒體運營的概述

隨著社會的不斷發展，人們的精神需求也在不斷的提高，而隨著這種需求的提高，不斷的有產業誕生，新媒體就是其中一者。新媒體運營則是在新媒體的傳播和發展中誕生的一個新名詞，主要指代新媒體的營銷和傳播模式。新媒體擴寬了人們看世界的眼光，增強了人們的知識儲備，幫助人們了解和認識社會發展的規律。大眾對于新媒體的基礎認知是：利用微信公眾平臺、視頻平臺、微博平臺等進行營銷從而實現信息傳播和盈利等目的。然而新媒體目前尚未形成完善的發展體系和規劃，因此運營過程中存在一定的風險，需要細致分析以指定管理政策。

2 新媒體運營中存在的風險和問題

2.1與新媒體運營相關的法律法規建設不健全

由于新媒體這一行業尚且處于剛剛起步的階段，其產業形態等都處于不完善的狀態，因此相關部門也尚未提出較為健全和完善的法律法規來保障新媒體的良好運營。其中，新媒體運營所涉及的社會問題或經濟要素較不明朗，生產運營中存在許多的風險和不穩定因素，而法律體系中對于這一新興產業的欠缺部分有待完善，只能等待發展和日益完善。

2.2市場的宏觀調控不足

新媒體產業的發展實際上是必須要依托于實體經濟的，對于這項新興的文化傳播產業，其發展狀況與實際經濟的發展狀況息息相關。因此，若是由于國家政策等原因導致全社會范圍內實體經濟的蕭條或衰退，將直接導致人們對于新媒體產業的消費降低，這就對新媒體的生存和發展產生極大的沖擊。此外，相對于傳統媒體，新媒體的運營成本較低且收益主要由各大實體經濟產業的廣告費用組成，故新媒體產業需要高度重視市場的宏觀調控問題，針對有可能出現的實體經濟波動預先安排舉措，以保證新媒體產業能夠在市場波動情況下保持穩定的發展。

2.3市場運營經驗不足，盈利方式單一

新媒體產業是一種近幾年來興起的新興媒體產業，雖然發展勢態較為迅猛，但相對而言缺乏市場運營經驗。互聯網產業日新月異，因此頁對傳媒產業提出來很多性質和功能上的新要求，一些無法適應新時期發展的網絡媒體已經在逐漸唄淘汰。在這樣一場新媒體風波下，新媒體產業相對而言比較缺乏經驗指導，對于市場的嗅覺和變化的感知力也有所缺乏。此外，大部分新興新媒體企業都缺乏應對突發事件的能力，這些問題都需要被重視起來，需要結合實際情境采取有效措施來應對和防范。最后，新媒體產業的盈利方式較為單一，絕大部分都是依靠廣告收入，這便為新媒體產業的長期運營帶來了一定的風險。

2.4缺乏新媒體人才，市場資本不足

新媒體產業的興起十分迅速，因此新媒體運營方法的人才是供不應求的。此外，新媒體產業的投資問題是一個熱點問題，因此競爭力很大，風險也很大。認清新媒體產業的發展形式并防范高投入低回報現象的出現也是一個重要問題。

3 新媒體運營風險管理的有效措施

3.1完善新媒體運營制度

作為一項新興產業，新媒體產業并沒有任何現成的模式和固有程序可以借鑒，因此未來新媒體產業的運營和發展只能根據自身定位、新媒體發展趨勢以及市場形勢來進行判斷和調整，最好能夠建立一整套新媒體運營制作并逐步對其進行完善，保證新媒體運營的合法性。其中，新媒體運營的內容管理是一個重要組成部分，需要保證在各大公眾平臺所發布和宣傳的內容符合法律要求、迎合社會主要時代標準，不可以傳播負面信息和不良信息，只有這樣才能抓住用戶、促進發展。另外，風險管理制度也是有必要存在的，在出現突發事件或是新媒體產業處于艱難時期時，通過風險管理制度可以有效制約產業發展在合法范圍內運營，在一定程度上規避風險。

3.2提高新媒體運營人員的專業素養

對于一個新興行業來說，新鮮血液的注入能夠為其帶來直接動力和創新源。新媒體產業對于人才的需求應當擺在首要位置。對于新媒體運營人員而言，不僅需要有專業基礎知識進行技術支撐，還需要對于行業的動態和風險具有較為靈敏的嗅覺，更好地抓住市場需求，在新媒體軟件開發和運作管理等方面占據更好的競爭地位。新媒體企業需要注重對員工的專業素養培養，引導他們自主學習，培養創新思維，加強對新媒體產業的了解和熟悉程度，從而促進對新媒體運營風險管理的把控。

3.3注重新媒體商業運營模式的創新

對于一個企業的發展來說，商業運營模式是一個關鍵一i尿素。新媒體產業應當注重商業運營模式的創新，對于商業信息進行有效的篩選，添加海量創新元素，順應社會經濟發展的要求，以高品質吸引流量。此外，新媒體產業還可以著重探索其他的盈利模式，除了廣告植入這一形式之外應當還存在其他不同的盈利模式，入此能夠有效地規避風險，減少實體經濟波動帶來的影響，在出現風險時具有基本的保障能力。

4 結束語

綜上所述，新媒體產業如今欣欣向榮，然而新媒體運營中仍然存在一定的風險和問題，需要產業關注新媒體市場的實時動態、明確自身的發展定位、完善運營制度、培養專業人才、注重商業運營模式創新，入此方能應對可能出現的問題，實現企業的利益最大化，并未新媒體產業的發展創造更加和諧健康的市場環境。

參考文獻

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