傳統出版與數字出版的深度融合發展研究

武瑞平

摘要：近幾年，我國科技發展迅速，隨著信息化的發展趨勢，眾多新媒體逐漸出現在了人們的視野之中，而依靠新媒體發展形成的數字出版業也日益紅火，這極大地沖擊了傳統出版業。傳統出版的紙質讀物是紙質媒介，主要以訂閱模式而發展;而數字出版的電子讀物則是以電子和網絡為媒介，主要以開放存取的模式而發展。在新時期下，為了解決傳統出版的發展瓶頸，使其免除為時代所拋棄，就必須要懂得因勢利導和革新圖存，走一條傳統出版與數字出版的深度融合發展之路。近年來，我國對于傳統出版與數字出版的深度融合發展已經有了一定的摸索，但從總體上來看尚處于融合初期，所以很多問題仍有待進一步探尋和解決。文章主要針對傳統出版與數字出版的深度融合發展進行了研究，希望有助于促進我國的出版業發展。

關鍵詞：傳統出版;數字出版;融合發展

隨著信息技術的不斷升級，數字出版方式隨之出現，這從一定程度上彌補了傳統出版的不足，且為現代出版體系完善奠定了良好的基礎，同時，傳統出版融合數字出版勢頭越來越強勁，這對我國出版行業有序發展起到了推動作用。由此可見，該文這一論題具有探究的必要性和迫切性，具體探究如下。

1傳統出版與數字出版深度融合發展必要性

傳統出版的紙質讀物是紙質媒介，主要以訂閱模式而發展;而數字出版的電子讀物則是以電子和網絡為媒介，主要以開放存取的模式而發展。通常情況下，數字出版讀物的內容比較多樣化，其既有電子雜志和電子書，又有手機刊物等。當前我國正處于經濟與科技飛速發展的時期，而在信息技術、網絡技術及數字技術等高新技術的推動下，數字出版業也得到了迅猛的發展。據相關數據調查顯示，在2012年—2016年期間，我國電子書的種類迅速增長到了300多萬種，可見數字出版業來勢之兇猛。

而這一情況的出現，無疑給傳統出版業帶來了極大的沖擊。數字出版固然有其獨特的優勢，但是傳統出版也并非全無價值，就目前來看，數字出版還不足以完全取代傳統出版。不過，在新時期下，傳統出版若想突破發展瓶頸，以免為時代所拋棄，就必須要懂得因勢利導和革新圖存，走一條傳統出版與數字出版的深度融合發展之路。傳統出版與數字出版的深度融合發展可以說是歷史發展的必然趨勢，目前國外在這方面已經取得了較多的成果，而我國雖然也對此有了一定的摸索，但從總體上來看尚處于融合初期，所以很多問題仍有待進一步探尋和解決。另外，通過傳統出版與數字出版的深度融合發展，不但可以促使二者合作共贏，并且還能夠大大增強我國的國際競爭力，所以無論從哪個方面來說，傳統出版與數字出版的深度融合發展都是十分有必要的。

2傳統出版與數字出版深度融合發展策略

2.1大力引進數字技術

數字出版行業持續發展的動力支持為數字技術，傳統出版行業的轉型也離不開數字技術的輔助，由此可以看出，數字技術無論是對傳統出版行業，還是對數字出版行業，均有十分重要的作用。所以說，出版單位應對這一技術高度關注，在全面了解數字技術的基礎上，大大提高數字技術的利用率。數字技術引用期間，出版單位可以與數字技術公司建立合作關系，以最大限度地挖掘數字出版資源，這一過程是數字技術應用優勢彰顯的重要途徑。在數字技術發展的過程中，出版單位可以借助數字技術來補充出版資源，這樣不僅能創新傳統出版資源的補充方式，而且能大大縮短出版資源的補充時間。因此，出版單位可以根據建設、發展需要，優選適合的數字技術，并自行研發數字技術，從而提高數字技術的可行性，這不僅能很好地滿足數字技術的應用需要，而且能增強數字技術的競爭實力。

2.2打造立體化閱讀增值服務

隨著信息化時代的到來，我國大多數的主流媒體都已經建設了“兩微一端”平臺，這意味著現代媒體傳播不再僅局限于原來的“一對一”模式，而可以支持多人在線共享讀物資源。其次，近年來由于智能手機、平板電腦及電子書等終端的發展與普及，給人們帶來了更加方便、快捷的讀物閱讀方式，特別是現在的年輕人都已經十分習慣了移動化閱讀電子讀物。在此背景下，若想實現傳統出版與數字出版的深度融合發展，就必須要在出版傳統紙質讀物的同時，著力打造立體化閱讀增值服務。例如，在出版兒童文學讀物的同時可以建設相應的網絡平臺并邀請著名兒童文學作家們在線進行作文講座，以打破地域限制，使各地兒童和家長都能夠參與進來;再如，在出版小說讀物的同時可以與有聲閱讀平臺合作，將以文字為載體的小說轉化為有聲小說，以使讀者在看小說看累了的時候可以改為在線收聽。

2.3發展多元化出版產業

我國出版行業未來發展的形式主要以傳統出版行業與數字出版行業融合為主，由于二者特有的應用優勢無法替代，因此，融合過程中應堅持多元化原則，合理配置出版資源，與此同時，應針對產品準確定位，適當調整經營管理方式，盡可能地彰顯各自的優勢，使二者能夠互相補充、互相促進。如果融合發展期間，僅單一發展傳統出版行業或者數字出版行業，那么出版行業會以失衡的狀態發展，且出版資源的傳播范圍會越來越局限，從而導致人們對出版信息的需求不能被及時滿足。此外，傳統出版物具有較高的收藏價值，這既能為傳統出版行業與數字出版行業融合起到基礎鋪墊作用，又能彰顯優秀出版物的文學內涵。

2.4借助大數據來了解讀者的需求與喜好

當今時代不但是一個信息化時代，更是一個大數據時代，而在大數據時代下，各行各業的發展都必須要擁有大量的數據作為支撐，出版行業亦然。只有在大數據的支撐下，才可以使出版社始終保持敏銳的市場嗅覺。所謂大數據，具體指的是：讀物官博的轉評贊數、讀物微信公眾號的關注人數和閱讀量、讀物話題的討論量以及各大文學網站定期統計的出版物銷售數據與排行等。我們可以將大數據看作是讀物市場導向的晴雨表，出版社可以參考大數據來了解讀者的需求與喜好，從而更加合理地規劃讀物出版內容、數量及定價等。

2.5政府加大扶持力度

近年來，數字出版行業的發展速度不斷加快，政府如能大力扶持，不僅可以為數字出版行業的發展提供正確的方向，還可以為傳統出版與數字出版融合提供明確的目標。例如，政府可以通過政策頒布、制度制定的方式規范傳統出版與數字出版的融合行為，這對我國出版行業有序化、規范化發展有重要意義。政府除了制定相關制度和政策外，還可以針對數據庫項目以及數字技術保護研發項目提供資金支持。

3結語

綜上所述，通過傳統出版與數字出版的深度融合發展，不但可以促使二者合作共贏，并且還能夠大大增強我國的國際競爭力，所以傳統出版與數字出版的深度融合發展是十分有必要的。

參考文獻：

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[2]徐薔薇.新時期如何加快傳統出版與數字出版的融合發展[J].中國傳媒科技，2018（2）：29-30.

[3]王雪威.新時期如何加快傳統出版與數字出版的融合發展[J].中國傳媒科技，2018（2）：38-39.

（作者單位：內蒙古交通設計研究院有限責任公司）