淺談短視頻產業存在的問題及改進意見

張新華 張鵬 閻雨濛 侯劍文

摘要：隨著網絡技術的不斷進步以及智能手機的普及使用，短視頻以較低的拍攝門檻、新穎的拍攝視角、趣味性的內容以及快餐式的社交體驗，在網絡社交時代迅速獲得了公眾的青睞。 但是，相關短視頻產業也存在平臺同質化、內容質量欠佳、監管體系不完善等問題。就產業形式發展而言，短視頻產業只有廣納改進意見并進行自我深度分析，從而迅速解決好這些問題，才能更好地提供更多優質的內容與更好的體驗，才能有更廣闊的發展空間。

關鍵詞：短視頻 存在問題 改進意見 自我深度分析 解決問題

一、短視頻存在的問題

（一）時間設置較短。

視頻播放約15秒，在這15秒里不能將一件事具體化，只能簡單地講解一下，若遇到題目的講解，如果想讓用戶聽懂，這15秒是遠遠不夠的。而這種現象是經常發生的，如抖音短視頻中不乏有許多教學視頻（化妝、人際、穿搭等），而用戶想要學習，往往要通過多個短視頻來學習。這不但容易消耗用戶耐心，也會影響用戶學習的連續性。

（二）對算法推薦有較強的依賴性。

所謂算法推薦是指依據用戶的使用喜好，視頻類型，通過一些數學運算推算用戶的喜好，并據此推送內容。該方法在某一方面，確實能讓用戶過濾一些不感興趣的內容，但從另一方面來看，這也有一定的局限性。用戶如果興趣發生變化或者有新內容出現時，那么，就很難及時接收和做到新舊內容對比與興趣轉變，也在某種程度上違反了人是發展中的人相關規律。

（三）傳遞的信息真假難辨

在相關短視頻平臺上，內容的真假確實很難讓人辨別。但是對于造假視頻在性質上大致可以分為三類，分別是惡意式造假，斷章式造假和表演式造假。

（1）惡意式造假，大多數視頻創作者或許其初衷只是單純想吸引眼球，獲得點擊量和關注度。但在事實上，由于觀看視頻人辨知能力高低不同，辨知能力不是很高的用戶可能就會對相關視頻深信不疑，甚至產生違背社會主義核心價值觀的思想行為，就有可能會造成極大的負面影響，夸張來講，甚至可能影響新時代建設。對于這一類惡意式的短視頻，還是應該在視頻上傳審核中，及時查處避免網絡散播，影響社會發展進步。

（2）斷章式造假，由于事件時間過長，用戶發布的短視頻通常只是一個事件的一部分，并非是整個過程。這類視頻極易傳遞假信息，誤導使用者對于事件的正確認知，產生水軍行為。對于這一類視頻，應從用戶本身進行處理解決，無論視頻內容是否完整，應該文字闡述整個事件的相關內容，避免不必要的虛假信息傳遞。

（3）表演式造假，這一類造假，在某種程度上，并不完全是造假行為。是一種娛樂式，作秀式的傳達方式，是一種噱頭式，搞笑式的視頻形式。其目的在于作秀、博眼球、娛樂，而且這類短視頻容易拍攝又不會產生大的負面影響，因此導致這類短視頻相對較多，也容易辨別。像這類演繹式

（四）內容空洞且趨向同質化

如今，雖然有的短視頻是真正擁有實質、高價值的傳播內容的，但是這樣的短視頻數量是在急劇下降，反觀更多的短視頻的內容是空洞的，流水賬的，不具有現實意義，毫無視頻傳播價值。

同時，短視頻的內容趨向同質化，已經漸漸失去了多樣式并存，走心的內涵式短視頻。如抖音短視頻APP帶火了的《我已經愛上你》《沙漠駱駝》《紙短情長》等許多歌曲。就《紙短情長》這首歌來說，唱這首歌的視頻，大都是“對口型”，聲音幾乎都在同一個音調，視頻內容上也沒有主動添加任何個性元素，唯一不同就是視頻中的人不同。類似這樣的現象在舞蹈類中也存在，如“散步舞”就有18萬左右的人參與，卻很難找出個人獨特之處。

（五）泄露信息危及個人隱私安全

短視頻中的人物借助其較強的傳播性很容易成為“網紅”，隨之帶來的是會引起廣大用戶對其進行“人肉”搜索，導致個人信息的泄露和隱私的公開。更有甚的，一些短視頻的發布在未經當事人同意的前提下，就擅自發布并傳播，這樣不僅僅導致信息的泄露，還極大地侵犯了他人隱私。如一些不雅短視頻中的人被“人肉”出來，不僅給當事人造成嚴重傷害，還產生了極大的負面影響。

二、短視頻 App 存在問題的原因分析

（一）政府監督機制不完善

政府法律法規的制定與頒布，對用戶的行為有一定程度上的約束與規范，若缺少了這一部分，用戶的行為則極難受到制約。而政府對短視頻內容的制約關注較晚，雖然此前，網監部門對網絡平臺的規范與治理早有規定，但像新興的短視頻產業這樣的平臺規范大都是發生問題之后，政府部門和平臺才出臺相關政策，這種局面的產生在一定程度與政府監督的滯后性相關聯。

（二）短視頻自身的把關不到位

如今，自媒體與傳統媒體相比，把關人的權利被削弱和大打折扣。以抖音短視頻為例，在商業化利益的驅動下，其本身的任務是開發并引爆話題，但凡有用戶參與制作，依據傳播學中的“沉默的螺旋”的理論，能推斷出這個話題會不斷得到關注，而 抖音App 也會隨之被關注、使用。所以，在利益面前，嚴格的把關是很難到位的。

（三）使用者自身的素質有待提高

在傳統媒體時代，因為受到重重審核，使用者的自我約束力較強，反觀自媒體時代，其自主意識較強，自我約束力反而下降，很多隱藏的“天性”被釋放出來，每個人都想成為焦點。為了達到這個目的，各種攀比、炫耀不斷涌現出來，因此，短視頻中出現的各種問題追溯其根源與使用者本身的素質有著密切的關系。

（四）短視頻門檻較低

在自媒體時代，制作、發布短視頻的門檻和成本都很低。傳統視頻的制作需要專業的攝像設備、后期剪輯處理及繁瑣的發布過程，而目前的短視頻已經不再那么繁瑣，只需要一部智能手機或平板電腦，隨時隨地就能制作并發布短視頻，整個流程不僅簡單，而且快。由于較低的門檻使得任何人都可以發布短視頻，而那些沒有能力創作優質內容的人，就只能發布內容質量很差的內容。

（五）注意力、經濟因素的影響

1995 年，麥克爾·哥德海伯曾在文章中表示，目前正在崛起中的以網絡為基礎的“新經濟”，其本質是“注意力經濟”。這是對短視頻最好的詮釋。如今，自媒體短視頻，包括整個短視頻行業，出現了諸多亂象，不單是由互聯網技術進步引起的，還有注意力和經濟因素也是其重要的原因。

注意力因素。短視頻之所以這么火，最直接的原因就是有人看，因此，由于擁有龐大的消費市場，使得短視頻才能夠在短時間內快速發展。而經濟因素是說，因為短視頻行業有著巨大潛力，引起各大互聯網企業都紛紛拿出巨額資金投入和扶植短視頻的發展。因此，許多人都把短視頻當作一個創業的風口。隨著大量人員的涌入，加之有較低的門檻，極易造成短視頻內容創作魚龍混雜的局面，真正優質的內容是極少的，絕大數都是網絡中的“垃圾”。

三、短視頻的改進意見

（一）完善管理機制、加強監督管理力度

從媒體平臺角度入手，需要制定嚴格、完善的管理機制，進行定期排查，及時查封和注銷發布不良內容的用戶，對違法亂紀行為進行嚴厲懲處。就使用者來講，不僅要做到自律，還要他律，在頁面中設置“舉報”欄，對不良內容進行舉報，彌補監管技術的不足;國家也要完善相關法律法規，從法律層面對短視頻進行管控。此外，還可以根據用戶不同的使用情況和發布內容，制定詳細的評分標準，對用戶進行信用評分，按分數的高低劃分用戶信用等級，將用戶的信用等級和使用行為掛鉤，等級越高的用戶相應在平臺擁有更多使用特權，起到規范用戶的行為的作用。

（二）提高用戶自身素養

當用戶在使用短視頻的時候，不僅要具備能在紛亂復雜的網絡中正確選擇信息的能力，還要不斷提升自身的素養和責任感，不受窺私欲和好奇心所影響。因此，提高用戶的素養顯得尤為重要。短視頻平臺需要定期的以公告的形式發布公益提示和通知，來引起用戶的注意;同時，平臺可拍攝指導用戶使用的教材或范例并定期推送，以此來提高用戶素養能力;平臺還可以設置題目進行解答，用來評估用戶的使用規范指數，提高用戶的網絡使用技能，更正認知，提升辨別信息的能力，而對那些得分不及格，發放《互聯網使用規范教程》，進行學習，來提高自身的素養。

（三）提高短視頻進入門檻

通過提高進入門檻，能有效的改善短視頻產業現狀。首先，短視頻平臺要提高用戶申請賬戶的標準，對用戶的注冊程序進行嚴控，需經過實名認證才能繼續進行注冊，不是只要提交申請就能通過，對那些重復注冊、惡意刷流量、擁有違規記錄的用戶不予通過。其次， 對那些發布不良信息的用戶進行嚴懲，不僅要對賬號進行封號處理，還要限制其再次進入平臺。最后，提高內容的審核標準，寬松的內容審核和信息把關是造成短視頻內容低質化的重要因素，因此，提高內容審核標準、嚴格把關是必需的。

（四）重視主流價值觀的注入

短視頻平臺通過與具有正面形象、受歡迎的明星合作，發布具有公益性和正能量的視頻，借助明星效應，能有效的引導用戶樹立正確的價值觀。此外，短視頻平臺也可以鼓勵在社會上有一定聲望與威信的政府單位、企業和主流媒體，在短視頻中發布積極健康的內容消息，進行引導，構建良好的輿論環境。

四、結束語

在互聯網飛速發展的今天，短視頻逐漸成為人們日常生活中不可或缺的娛樂工具，它適應當代人快節奏的生活方式，能給用戶帶來積極向上的生活態度。傳統的傳播格局已被逐步打破，面對競爭如此激烈的局面，短視頻更應規范自身，不斷克服自身存在的問題，著眼未來，不斷完善自身，朝著健康、有利的方向發展，才能成為主流，才能長久的生存與發展。

參考文獻

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