傳統電視與新媒體融合發展的轉型戰略探索

胡芳超

摘要：在當前的形勢下，推動傳統電視的發展就需要融合新媒體，促進傳統電視和新媒體的轉型，帶動二者的發展。本文對傳統電視的發展現狀和缺陷進行了分析，對傳統電視與新媒體融合發展進行了策略探討。

關鍵詞：傳統電視;新媒體;融合發展;轉型策略

一、傳統電視媒體發展的現狀

（一）工作人員專業素質有待提高

作為媒體工作者，需要具備專業的知識素養和技能，電視工作人員對節目的創新能力要強。但是，在國內傳統電視的發展日益沒落的情況下，電視工作人員專業素質不高的問題越來越明顯。首先是電視行業的人員招聘上，過度依賴高校的人才推薦，沒有對應聘者進行綜合的專業素質考核，新人員的創新意識不強，又缺少實踐經驗，對電視行業的工作不是很了解，這就非常不利于傳統電視的發展。其次是人才的流失。隨著新媒體的興起，更多的傳媒工作者投入到新媒體事業的發展中，對傳統電視造成了一定程度上的沖擊，工作人員流動快，對人才的培養難度加大了，這就導致了工作人員的專業素質不高，不利于傳統電視業的發展。

（二）節目內容、形式比較單一

電視作為傳統的媒體，曾經在媒體行業具有絕對的影響力。其具有內容豐富、種類多等特點，為人們的生活和工作帶來了極大的便利，還帶動了電視產業和文化產業的發展。但是，隨著技術的發展，新媒體的產生，傳統電視逐漸不能滿足人們對信息的需求，發展的情況越來越不好，這非常不利于電視行業的良性發展，對傳統媒體的發展也有一定的消極影響。究其原因，主要是由于傳統電視創新能力差，播放的節目內容和形式比較單一，不能迎合大眾的口味，很難抓住人們的眼球。在當今這個激烈競爭的社會，沒有優勢很難立足發展。

二、傳統電視與新媒體融合發展的轉型策略

（一）內容上的革新

傳統電視的內容形式過于單一，很難滿足當今時代人們對信息的需求，新媒體的出現，各種終端智能設備的廣泛使用，為人們帶來了新的視覺享受，傳統電視與新媒體融合發展有利于發揮二者的優勢。因此，傳統電視與新媒體融合需要內容上的革新，將電視的優勢融入到新媒體平臺，創新媒體形式，豐富節目內容，為人們提供新的媒體平臺。首先要將電視資源和網絡資源整合，信息共享，彌補二者的缺陷，將信息資源做到最大化的利用。其次，隨著國民文化水平的提高，人們對文化產品的需求呈現多層次、多種類的特點，這就需要工作人員深入了解人民大眾的喜好，對文化進行分類，為人們提供豐富的節目內容，滿足不同層次人們對文化的需求。

（二）文化品牌的創新

新媒體技術的廣泛使用，傳統電視的節目內容和表現形式都比較單一，越來越難以滿足人們對文化的需求。在當今這個競爭激烈的時代，想要立足就需要創新，將發展重點轉移到自身的經營上。缺少創新限制了傳統電視的發展，就需要企業進行傳統電視和新媒體的融合，將更多的資金和技術投入到文化品牌的創新上，優化企業的經營模式，利用外部的力量來促進電視行業的可持續發展。另外，電視要與新媒體結合，提升文化品牌的效應，為電視行業帶來經濟效益，促進其發展。例如，湖南衛視和芒果Tv的結合，在節目的直播和轉播上，獲得了很大的成功，不僅提升了文化品牌的知名度，還為企業帶來了品牌效益。

（三）傳播途徑的拓展

互聯網的發展，人們獲得信息的途徑越來越多，傳播速度明顯提升，傳統電視的主要作用就是用來傳播信息的，但是形式較為單一。為了電視行業能更好地發展，這就需要傳統電視與新媒體進行融合，拓展信息的傳播途徑，實現信息的全方位傳遞，為客戶帶來新的體驗，隨時隨地可以利用智能終端設備獲得信息。這樣的結合不僅能拓展信息傳播的途徑，還能提升電視的影響力。

（四）優化工作人員的專業素質

在進行電視工作人員招聘時，要全面考察工作人員的專業素質，為電視行業的發展選拔優秀的人才。另外，推進傳統電視與新媒體融合的進程，為工作人員提供多種發展方向，對工作人員進行精準培養，提高其職業道德和行業素質，避免人才的流失對行業發展帶來的不利影響。

三、結語

總而言之，隨著互聯網技術的普及，傳統電視與新媒體的融合是二者良性發展的必然。推動二者轉型發展，就需要轉換發展思維，發揮二者的優勢，推動電視行業的發展，這有利于滿足人們的需求，更好地適應社會的發展。