西方馬克思主義的文化轉(zhuǎn)向與文化批判探析

蔡繁

企業(yè)新聞宣傳工作是塑造企業(yè)形象，營(yíng)造輿論氛圍的工具，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)又好又快發(fā)展中起著不可比擬的重要作用。近年來(lái)，受?chē)?guó)內(nèi)外市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，企業(yè)外部競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。企業(yè)面對(duì)新形勢(shì)、新任務(wù)、新機(jī)制，持續(xù)深化改革調(diào)整、精益轉(zhuǎn)型，企業(yè)新聞宣傳工作的任務(wù)越來(lái)越重。下面本人結(jié)合工作實(shí)際與經(jīng)驗(yàn)，就通訊員應(yīng)如何做好企業(yè)新聞宣傳的采寫(xiě)工作，淺談一些認(rèn)識(shí)。

企業(yè)通訊員要成為“采、編、寫(xiě)”的多面手，往往需要具備較高的職業(yè)素養(yǎng)和扎實(shí)的基本功。要不斷提高個(gè)人的職業(yè)素養(yǎng)，要清楚了解企業(yè)各個(gè)層面各種情況，要不斷提高自身的洞察能力，從而及時(shí)發(fā)現(xiàn)企業(yè)中的事件及人物的亮點(diǎn)、熱點(diǎn)等新聞線索，高效、迅速傳播出去，確保新聞的“保鮮期”，延長(zhǎng)新聞的“保質(zhì)期”，最終把企業(yè)新聞宣傳工作做好做實(shí)做強(qiáng)。

一、在提高個(gè)人專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)上下功夫

要勤于學(xué)習(xí)。企業(yè)通訊員不同于電視臺(tái)、報(bào)社的記者，企業(yè)通訊員要宣傳的是與企業(yè)息息相關(guān)的新聞，光靠想學(xué)習(xí)書(shū)本上的專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)是不夠的，還要多學(xué)習(xí)上級(jí)文件、領(lǐng)導(dǎo)講話、企業(yè)制度、重要文件、會(huì)議精神，熟知各單位、各部門(mén)、各崗位的工作流程、工作特點(diǎn)和具體的職責(zé)范圍，隨時(shí)掌握當(dāng)前企業(yè)形勢(shì)和最新動(dòng)態(tài)等。

要加強(qiáng)文字基本功的鍛煉。通訊員的工作業(yè)績(jī)就是文字報(bào)道，提高寫(xiě)作技巧，增強(qiáng)文字表現(xiàn)力，這應(yīng)當(dāng)是通訊員最重要的基本功之一。如果我們沒(méi)有寫(xiě)作能力，有了素材不會(huì)組織和表達(dá)也是“白搭”。因此，對(duì)于通訊員來(lái)說(shuō)，除了應(yīng)具備政治理論水平，政策水平外，必要的語(yǔ)法修辭知識(shí)，必要的寫(xiě)作技巧是必不可少的。寫(xiě)作基本功是鍛煉出來(lái)的，通訊員要提高寫(xiě)作能力，只能是多寫(xiě)、多練、多讀，此外，別無(wú)其他捷徑可走。

另外，作為企業(yè)通訊員要有強(qiáng)烈的責(zé)任感和事業(yè)心，要有良好的職業(yè)道德，要有認(rèn)真求實(shí)的工作態(tài)度，有吃苦耐勞的精神，以及謙虛謹(jǐn)慎的思想作風(fēng)，不能有“興趣來(lái)了就寫(xiě)篇稿子，一遇挫折就丟掉筆桿子”。

二、在準(zhǔn)備采訪提綱上下功夫

一篇稿件質(zhì)量的高低在很大程度上取決于采訪，有人說(shuō)“三分寫(xiě)，七分采”這是有一定道理的。

一年夏天，正值炎熱酷暑，企業(yè)大張旗鼓地宣傳“戰(zhàn)高溫 斗酷暑”的一線員工典型事跡。來(lái)到碼頭作業(yè)區(qū)，因?yàn)樘焯珶幔?jiǎn)單的看了下工作環(huán)境，工作場(chǎng)景，粗略地了解下情況，就“打道回府”準(zhǔn)備寫(xiě)稿，由于采訪不深入，難于下筆，只有重新采訪。這次認(rèn)真寫(xiě)出采訪提綱，自己還參與到工作中，站在烈日下的鋼板上、鋼管上，去感受“酷暑難耐”“大汗淋漓”，回來(lái)后，僅用了兩個(gè)小時(shí)就寫(xiě)出了《烈日下的鋼管人》一文，后被《江漢石油報(bào)》、局電視臺(tái)所采用。

繼而每一次采訪前，我都會(huì)經(jīng)過(guò)周密的準(zhǔn)備和詳細(xì)的策劃的，針對(duì)具體的人物、事件進(jìn)行有針對(duì)性的準(zhǔn)備。2010年，“油田是我家”身邊的榜樣正如火如荼的進(jìn)行，我接到撰寫(xiě)榮獲中石化安全衛(wèi)士稱(chēng)號(hào)的彭云福人物通訊稿件的任務(wù)，先擬定采訪提綱，做到心中有數(shù)，再通過(guò)詢(xún)問(wèn)他身邊的人，發(fā)現(xiàn)“亮點(diǎn)”，再收集他個(gè)人相關(guān)資料。通過(guò)順利的采訪，我撰寫(xiě)了《彭云福“最熟悉的陌生人”》一文，被《江漢石油報(bào)》《江漢新聞通訊》、局網(wǎng)站所采用。后續(xù)又寫(xiě)出《我的心融入了沙市鋼管廠—記沙市鋼管廠無(wú)損檢測(cè)首席工程師王小伍》一文，被《中國(guó)石化報(bào)》《江漢石油報(bào)》《荊州日?qǐng)?bào)》采用。這充分說(shuō)明，采訪是通訊員寫(xiě)作成功的必由之路，是必須掌握的基本能力之一。

三、在發(fā)現(xiàn)新聞線索上下功夫

俗話說(shuō)“巧媳婦難為無(wú)米之炊”，對(duì)于通訊員，新聞線索就是“米”，不買(mǎi)回米，再巧的媳婦也做不出米飯，再?gòu)?qiáng)的寫(xiě)作高手也不出來(lái)文章來(lái)。

要找出好的素材，首當(dāng)其沖就要靠“跑不斷的兩條腿” ，力求做到“快采訪，快寫(xiě)稿，快見(jiàn)報(bào)”。從我當(dāng)通訊員開(kāi)始，前輩就告誡我：新聞是跑出來(lái)的，不要靠吃現(xiàn)成飯，等別人把新聞線索送上門(mén)來(lái)。還要用自己“用眼、用心”去觀察，捕捉身邊和企業(yè)中的人和事。我作為一名通訊員，會(huì)把大部分工作時(shí)間都用在“找、挖、尋”素材上，奔走于各部門(mén)、各會(huì)場(chǎng)、各基層單位之間，深入生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)、車(chē)間班組，通過(guò)邊問(wèn)邊詢(xún)、邊走邊看、邊聊邊談來(lái)找新聞素材。

在各類(lèi)會(huì)議活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)。各類(lèi)活動(dòng)，特別是重大活動(dòng)往往是新聞爆發(fā)點(diǎn)，還有文藝演出、知識(shí)講座、競(jìng)賽活動(dòng)、讀書(shū)活動(dòng)、學(xué)雷鋒便民服務(wù)活動(dòng)等等都是通訊員應(yīng)該留心參與、仔細(xì)挖掘新聞線索的機(jī)會(huì)。

在網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊中發(fā)現(xiàn)。通訊員既要像一名普通的受眾那樣，去查閱網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙雜志上的信息，也要對(duì)涉及本單位、本行業(yè)相關(guān)的工作的特點(diǎn)問(wèn)題及時(shí)了解，保持新聞敏銳性。我廠通訊員盧鵬在網(wǎng)絡(luò)上查看G20峰會(huì)的消息時(shí)，無(wú)意間發(fā)現(xiàn)一個(gè)管線項(xiàng)目正在進(jìn)行中，她在第一時(shí)間詢(xún)問(wèn)了相關(guān)銷(xiāo)售人員，了解情況，并及時(shí)查閱該管線的背景資料，整理采訪提綱，迅速寫(xiě)出一文，被江漢石油報(bào)、機(jī)械公司網(wǎng)站采用。

當(dāng)然，通訊員發(fā)現(xiàn)新聞線索的渠道還有很多，比如從領(lǐng)導(dǎo)口中、從日常工作中、從自身學(xué)習(xí)當(dāng)中等等。但不管怎樣，最為關(guān)鍵的還是要善于發(fā)現(xiàn)新聞價(jià)值、捕捉新聞線索，用流暢精煉的語(yǔ)言真實(shí)傳遞信息，確保稿件高質(zhì)量完成。

實(shí)踐證明，新聞?dòng)浾邞?yīng)該走出去、沉下去、融進(jìn)去，靠一雙“跑不斷的兩條腿”和一雙敏銳的“新聞眼”，去“找、挖、尋”新聞素材，才能起到較好地新聞宣傳效果。

四、在選擇有價(jià)值的新聞上下功夫

面對(duì)認(rèn)真收集到的各類(lèi)素材，要知道哪些事實(shí)可以作為重點(diǎn)報(bào)道題材，哪些事實(shí)只能寫(xiě)消息，哪些事實(shí)不值得報(bào)道，才能“小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上頭”的時(shí)候，及時(shí)捕捉住這只“蜻蜓”，也就是要善于捕捉最重要的新聞點(diǎn)，最能反映報(bào)道的主題。

我基本上每次下基層采訪都能挖到一定數(shù)量的新聞素材，可取舍也是一個(gè)考驗(yàn)，也是件“頭疼”的事情。對(duì)于一個(gè)企業(yè)，寫(xiě)的主題就是圍繞“慣例”內(nèi)容寫(xiě)，顛來(lái)倒去就是那些素材，如何才能寫(xiě)出不同，這就要求通訊員應(yīng)該把重點(diǎn)放在稿件質(zhì)量上，要多深入采訪，轉(zhuǎn)換寫(xiě)作角度，創(chuàng)新寫(xiě)作方法，寫(xiě)出稿件的“與眾不同”“新鮮出爐”，才能提高新聞稿件被采用的機(jī)率。

俗話說(shuō)，“熟能生巧”，古人云，“不積跬步，無(wú)以至千里”，企業(yè)通訊員只有坐得下“冷板凳”，不斷去寫(xiě)，反復(fù)去練，才能在實(shí)踐中總結(jié)寫(xiě)作經(jīng)驗(yàn)，練就一副過(guò)硬的“筆桿子”，才能在企業(yè)新聞宣傳工作中充分地發(fā)揮出作用，把企業(yè)新聞宣傳工作做好做實(shí)做強(qiáng)。