中國影視在非洲的傳播現狀與發展前景研究

高秋婧

【摘要】：中國影視在非傳播起步較晚，起初電影只作為政治宣傳到后來逐漸發展電影的商品屬性，近年來隨著中非合作論壇的建立，“一帶一路”戰略的實施，中非影視交往又跨上了一個新臺階。在新世紀中國影視通過主要的官方路徑和民營路徑將優秀國產影視劇輸送到非洲，為當地觀眾帶去豐富多彩的中國文化，同時助力非洲發展數字電視技術。在國家政策和影視技術的推動下，通過熒幕打造中國國家形象，提升中國影視的海外競爭優勢，為中國的影視傳播增加影響力。開啟了中國在非的影視大市場。

【關鍵詞】：影視;文化;“一帶一路”; 影視傳播

一、中國影視對非傳播的歷史回顧

從中國影視對外傳播的歷程來看，對歐美國家和亞洲國家的輸出都早于非洲。從1956年新中國與埃及建交后，1957年的“埃及電影周”開啟了中國影視對非傳播的大門，影視傳播與中非外交緊密相連。

（一）影視的政治宣傳階段（1957-1979）

上世紀六十年代，由于社會意識形態上的改變和軍事外交上的對立，與蘇聯關系開始交惡，需要在冷戰國際體系中交朋友，打開外交新大門。而此時正值非洲獨立運動的高潮，在這個時期，中國對非外交意識形態優先，尤其是對剛獨立的非洲國家，著重發展“兄弟政治關系”，提供物質和經濟援助。在影視文化傳播方面，西方國家對剛獨立的非洲國家進行文化封鎖、切斷片源。而中國政府則采取“細水長流、解除疑惑、實事求是、穩步前進”和“映出就是勝利”的方針[ 陸孝修， 陸懿. 中國電影非洲市場回顧[J]. 世界電影， 2004（6）：168-173.]。一些非洲國家出于對國家內部整合，強化意識形態建設的需要，以及電影制作技術的限制，加之中國電影內容有利于國家文化教育，因此很多非洲國家對中國電影持歡迎態度。一些中國戰爭電影，如《地道戰》、《地雷戰》、《南北戰爭》在非洲受到強烈地追捧。據統計，在這段時期，我國向非洲出口影片約281部，其中故事片占50%，紀錄片占36%，美術片占14%1。雖然這段時期出口到非洲的中國影片收入極低，基本屬于無償贈送，但是中國電影的影響力遍及非洲大陸，成功地打開了非洲市場。

考慮到非洲語言問題，中國還將出口非洲的影片翻譯成斯瓦西里語、邦巴拉語等非洲當地使用的語言，如《紅色娘子軍》、《五朵金花》等一系列故事片和紀錄片。在電影出口的同時，中國還同非洲進行影視交流，中國的中央新聞紀錄電影制片廠、八一電影制片廠先后抽調新聞紀錄片攝影師去非洲進行行業交流，實地拍攝了《赤道雪山下的國家——坦葛尼喀》（1963）、《坦桑尼亞軍隊的光輝》（1966）、《中國醫療隊在坦桑》等紀錄片[ 單萬里.中國紀錄電影史[M].北京：中國電影出版，2005.201.]。1969年，坦贊鐵路開始建設，中國鐵路施工隊也帶去了一部分中國電影做為異國他鄉的日常休閑娛樂，每當夜幕降臨后，露天電影吸引了周邊的非洲居民前來觀看。隨之形成了“鐵路修到哪，電影放到哪”的場景。

中非電影交流，豐富了非洲人民生活，打破了長期以來歐美對非洲文化市場的壟斷，不以盈利為目的的電影出口，在政治層面傳遞了中國文化，促進了中非友誼，為中國成功加入聯合國起到了一定的助推作用。

（二）影視的商品屬性階段（1980-2000）

影視的主要功能是娛樂，政治服務并不是其真正魅力所在。1978年開始，中國的外交著眼于為國內現代化建設服務。非洲獨立運動基本結束，在這塊“新生”的大陸上，非洲國家把發展重心轉移到經濟發展，而中國對非外交由經濟文化援助轉向經貿文化合作交流為主，影視對非傳播以“宣傳第一、經濟第二”為原則，開始注重影視銷售盈利。

在這一時期，香港電影、歐美電影、印度電影陸續占據非洲市場。尤其是風靡非洲的李小龍主演的系列電影，向非洲觀眾展示了精彩的中國功夫，簡單的故事情節包含著反種族歧視的思想，深深吸引了一大批非洲觀眾，甚至有觀眾認為“中國人都會武功”。中影公司挑選了具有教育意義的武打片翻譯成英、法兩種主要語言推向非洲市場，例如《武當》、《武林志》、《俠女十三妹》幾乎走遍非洲四十多個國家，成功地在非洲塑造了中國人的武打形象。到目前為止Bruce Lee這個名字對于非洲人來說仍是家喻戶曉。除了武打片，另一方面出口的還有當時在中國廣受歡迎的《紅高粱》、《芙蓉鎮》等優秀劇情片做成全套宣傳品，作為重點影片向外推薦，受到了非洲人民的歡迎[ 張勇. 中非電影交往簡論[J]. 當代電影， 2016（3）：95-98.]。其中《紅高粱》在非洲輸出拷貝數和國別數僅次于《武當》。

這一階段，中國影視對非洲的輸出不再是單純的服務于政治，拍攝的內容有所豐富，不止局限于革命、歷史題材的影片，而是更多的回歸到影視的娛樂屬性，將電影當做娛樂商品賣給非洲。

二、中國影視在非洲的發展現狀

進入21世紀以來，隨著中非經貿合作加深，中非影視交流進入了黃金時期。根據國家統計局提供的年度數據顯示，國內電影產量從2001年88部上升至2011年791部，出口數量相對穩定在60部，電視劇出口量從2008年149部上升到2016年419部。海外市場的競爭力和影響力依舊薄弱，且影片出口主要目標市場集中在美國和日本。銷往非洲的數量極少，2016年出口非洲的電視劇僅為6部。

（一）當前中國影視對非傳播的路徑

雖然中國影視劇在1957年就出口至非洲，但是21世紀之前主要還是依靠政治宣傳，傳播路徑較少。隨著中非交往的日益密切，中國在非的活動引起了西方國家的誤解，將中國對非交往描述成“新型殖民主義”。為了維護中國的外交形象，提升中國在非軟實力，中國影視對非傳播進入了一個新階段。

1、官方路徑

2011年《媳婦的美好時代》走進非洲，在坦桑尼亞熱播，帶動非洲“華流熱”全面升級，成功開啟了中國在非的影視大市場，成為沖出亞洲的一匹“黑馬”、走進非洲的真正“拓荒者”。該劇的熱播引起了國家廣電總局的重視，2012年，“中非影視合作工程”（1052工程）啟動，即在全國優秀的影視作品中精心挑選 10 部電視劇、52 部電影、5 部動畫片、4 部紀錄片，并將作品分別譯成英語、法語、阿拉伯語、葡萄牙語、斯瓦西里語等 7 種語言，進行譯制、配音，供非洲國家主流媒體在黃金時段播出。[ 李匯群.中國電視劇的非洲傳播芻議[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2016，38（05）：161-162.]“中非影視合作工程”啟動3年以來，已與44個非洲國家主流媒體簽署78項合作協議，完成16個語種的國產影視劇譯制工程，并在30多個非洲國家播放。

2012年央視和電影頻道節目中心與毛里求斯廣播公司簽署52部電影播放的合作協議，在毛里求斯國家電視臺主要頻道的黃金時段播出。作為交換，毛里求斯國家電視臺在播出中國優秀電影的黃金時段，預留時間播出中國的商業廣告和旅游風光宣傳片。[ 龍小農.中國影視對非傳播的渠道建設與效果分析[J].當代電影，2016（03）：99-103.]由中央電視臺、地方電視臺和相關境外電視臺的頻道集成的海外播出平臺——長城平臺（CICC）在2013年通過中國四達時代集團非洲直播星平臺落地非洲，將長城平臺下屬的央視娛樂頻道、中國電影頻道、江蘇國際頻道、浙江國際頻道、湖南國際頻道、北京衛視等 9個頻道在非洲地區通過四達時代直播星平臺推出。[ “長城平臺”通過四達時代直播星平臺落地非洲[EB/LO].四達時代.

http：//www.startimes.com.cn/newscorpo/3161.htm]

2、民營路徑

在非洲由于經濟落后，行業方面的壟斷等原因，數字電視收費價格昂貴，普通家庭難以承擔。中國公司考慮到非洲的實際情況，在中國政府的支持下，參與到非洲的廣播電視數字轉化，助力中國影視對非傳播。北京四達時代集團作為文化企業“走出去”代表企業之一，2007年在盧旺達成立第一家公司，次年正式運營。歷經十年，已經發展成為非洲大陸發展最快、影響最大的付費數字電視運營商，目前在尼日利亞、肯尼亞、坦桑尼亞、南非等30多個國家注冊成立公司，提供的480多個頻道中，既有國際知名頻道，非洲本地頻道，也有CGTN、CCTV-4等中國主流媒體頻道，還有其自辦的40多個頻道。[ 中國影視劇走進非洲[EB/LO].四達時代.

http：//www.startimes.com.cn//medianews/6550.htm.]

四達時代于2011年成立了譯制中心，給影視劇配上英法字幕，但是考慮到非洲大眾的受教育程度，有些人只能聽懂當地語言，因此開始給優秀電視劇配音成當地語言，滿足了大多數觀眾的需求，同時也提升了收視率。目前四達時代播出的節目用英、法、葡三種語言向全球發行，用斯瓦西里語、豪薩語、約魯巴語等5種非洲本地語言向全非發行。例如，2012年在坦桑尼亞熱播的中國電視劇《媳婦的美好時代》配上了斯瓦西里語。2017年底，四達時代在肯尼亞內羅畢設立的影視譯制基地投入使用，集非洲總部、影視譯制基地、四達時代肯尼亞公司總部、四達時代電視臺、數字電視研發中心于一體，具備平均每年一萬小時的譯制配音能力，從而擴大中國影視對非傳播，將“中國故事”推向非洲大陸。

（二）中國影視在非傳播內容的特點

非洲與中國相隔千里，文化差異明顯，面對西方文化的廣泛影響力，中華文化在非洲尚處于弱勢。[ 周海金，劉鴻武.論文化的互通性與差異性對中非關系的影響[J].浙江社會科學，2011（06）：41-47+105+156]因此，根據非洲觀眾的喜好，選擇合適的影視作品在非洲推廣可以更好的傳遞“中國故事”。

1、貼近現代生活

目前中非貿易往來日益密切，選擇來中國接受教育的非洲留學生學生逐漸增多，到義烏、廣州的非洲客商也絡繹不絕，大量非洲觀眾都希望通過影視劇來了解中國的日常生活，繼《媳婦的美好時代之后》熱播之后，《北京愛情故事》、《金太郎的幸福生活》、《奮斗》等國產家庭劇登陸非洲大陸，展現了當下中國現代化的都市面貌和文化氣息，傳播中國家庭倫理觀念，以陌生化效果打動非洲觀眾。家庭生活中的問題是每個家庭都會面對的，無論中國還是非洲，在對比之下，陌生化和熟悉化會使觀眾產生共鳴。

中國的“和合”文化通過家庭劇呈現給非洲觀眾，這種跨國界、跨種族的“正能量”對于非洲觀眾來說是一種共同的價值觀，更容易被接受。

2、講述歷史文化

除了家庭文化能吸引非洲觀眾外，古裝歷史故事也是國產劇在非洲的一大亮點。2015年非洲電視節期間，《瑯琊榜》、《四大名捕》被重點展示。異于非洲的東方文化，從劇中場景、人物打扮、交往禮儀..…異域文化給非洲觀眾帶來了視覺和聽覺上的沖擊。

3、內容國際化

除了將本土的中國影視劇呈現給非洲觀眾，還在國際化大背景下，以更開闊的視角，打造接地氣的細節，提純再現中非交流中的人生故事。如《溫州兩家人》是第一部中國和非洲國家電視臺合作拍攝的電視劇，還原了中國商人海外打拼，與非洲朋友共經風雨的真實歷程。全劇洋溢著濃郁的非洲風情，它在國內的受歡迎程度證實了自身的過硬品質。中非合拍還有紀錄片，2017年中國首部中非導演合拍的紀錄片《我從非洲來》登陸CCTV4以及北京衛視，同時四達時代中國影視頻道在非洲同步播出。從6個維度由講述非洲人在中國打拼的故事，記錄了非洲人在中國的酸甜苦辣和中非民間交往的碰撞融合。

三、中國影視在非洲的發展前景

影視是呈現社會形象的“窗口”，也是現實的“漸進線”。國產影視劇在非洲的意外走紅為我國進軍海外市場帶來了新機遇。中非文化差異，也給優秀國產影視劇對外傳播提供了大平臺。

（一）國家層面

我國影視作品想要真正的“走出去”，還需得到多方面的認同，在之前的文化傳播中，常常會出現“文化折扣”的現象，即文化背景差異，由于國際市場中的文化產品不被其它地區受眾認同或理解而導致其價值的減低。影視作品的對外傳播的瓶頸也在于此。

“一帶一路”戰略自2013年提出以來，串聯起沿線的各個國家和民族，帶動彼此了解風俗習慣、歷史淵源、審美情趣等，促進了不同國家之間文化的交流與融合，降低了“文化折扣度”。5年間，在“一帶一路”戰略的基礎上，舉辦了許多有影響力的活動，我國的影視產品的出口已經逐漸顯露成效。國家新聞出版廣電總局2014年創辦了以海陸絲綢之路沿線國家為主體的“絲綢之路國際電影節”。截止到2016年9月第三屆時，電影節已形成了57個國家和地區的320部優秀電影參加展映，500多家電影機構和170多名專業人士前來洽談的盛大規模。

“一帶一路”戰略從國家高度加大了對國產影視產品走出國門的扶持力度，將影視文化的對外傳播作為全面開展交流合作的一個組成部分。

（二）技術支撐

2015年實施的“一劇兩星”政策，引領國產劇朝著大制作化、精品化的方向發展，中國影視制作技術逐年提升，尤其是近年來影視IP劇屢見不鮮，從人物設定、故事情節、拍攝技術、特效制作等方面都有大幅度的提升，不單純只是為了產出和明星效應帶來收益，更多的注重片子的整體質量，像《花千骨》、《甄嬛傳》、《瑯琊榜》等一系列精品古裝IP劇輸出海外，創建獨特的中國影視文化品牌和經典影像記憶。

通過國家戰略和技術帶動影視行業發展，優秀作品走出國門，在熒幕上打造中國國家形象，提升中國影視的海外競爭優勢，為中國的影視傳播擴大影響力。