傳統媒體在新形勢下做好民生新聞報道的探索

姜璐

摘要：在新傳媒不斷成熟發展的過程中，傳統媒體的民生新聞報道也進入了新聞發展的瓶頸期。新時期要充分發揮傳統傳媒與新媒體發展的優勢，進一步推進新環境下民生新聞報道質量的提升，提升民生新聞報道欄目的活力與創造力。

關鍵詞：傳統傳媒;融媒體;民生新聞

一、適用融媒體發展趨勢，提升報道價值

作為傳統媒體，在民生新聞報道的過程中，傳播平臺成為了限制新聞報道傳播力提升的最主要因素。新媒體時代移動互聯網絡成為新聞信息傳播的最主要載體，能夠有效突破時間和空間對民生新聞報道的限制。傳統媒體應積極搭建與新媒體的交流平臺，拓展網絡新聞報道平臺，擴大民生新聞報道的傳播范圍。在民生新聞報道的過程中，也可搭建與微信、微博等社交平臺的結合，吸引受眾自主參與到新聞報道內容的討論中，拉近新聞報道媒體與新聞受眾的距離，更好地了解人民群眾的新聞需求，明確新聞報道的主要方向。

在傳統的新聞報道模式下，新聞的報道時效性以及與受眾之間的聯系較弱。民生新聞報道內容與生活結合度極高，在新的競爭環境下，在新聞事件發生的最短時間內完成新聞內容的采訪，并借助網絡實現直接的新聞信息傳遞，幫助新聞受眾在第一時間獲取新聞事件狀況，并借助后續的跟蹤報道體系，打造系列報道，更加全面地展示新聞全貌，體現自身發展的優越性。

二、借助大數據分析技術，將人民需求作為發展導向

新聞報道的最根本目的在于向人民提供所需要的新聞信息，為其生活提供便利支持。傳統傳媒時代，民生新聞報道內容的選擇更多給予新聞媒體的自主判斷，缺乏與新聞受眾的有序溝通，存在新聞供給與需求不一致的現象。在新傳媒時期，自媒體的出現成為行業發展的最重要變化，自媒體通過網絡交互平臺，直接向新聞受眾進行信息傳遞，并獲取受眾的需求，這種形式搭建了新聞供給方與需求方的良性互動，更進一步提升了民生新聞報道的實用價值。

三、開辟高品位民生新聞報道版塊

近些年來，我國大眾傳媒對于民生新聞的關注度與日俱增，在工作的過程中更加強調報道內容與新聞受眾生活的結合度，行業內部民生新聞報道也呈現出日益豐富的局面。然而在民生新聞整體關注度不斷提升的利好情形下，同樣存在許多影響民生新聞報道質量進一步提升的元素。綜合分析現階段的民生新聞報道，在報道上整體分為兩大類。一為對黨政機關最新民生舉措的新聞報道，一為對日常生活中人民群眾爭端的報道，前者更多基于民生新聞政策宣傳職能而確定，后者則在現階段為更好地引發受眾的關注，部分報道內容也展現出低俗化。

好的新聞報道在貼近人民群眾生活的同時兼具自身的藝術性。如：對民生新聞的選材，不僅僅要關注生活中的家長里短事件，同時要強調對國民素質提升的文藝體育節目項目的報道;在新聞報道的形式上，更要突破單一的信息傳遞形式，借助直播、動畫等新的形式向人民群眾展示新時期的民生狀況。傳統媒體應充分發揮自身集合優質資源的優勢條件，提升民生新聞的報道品質。

四、重視人才隊伍建設

傳統媒體在新的發展時期想要做好民生新聞報道，重視人才隊伍建設，提升工作人員素質已經成為首要的考慮因素。

首先，應建立健全體制內的培訓機制，為新聞工作人員持續提升自身綜合素養提供更加便捷的渠道;

其次，應進一步健全人才選拔和激勵機制，充分發揮工作人員的主觀能動性;

最后，傳統媒體還應強化自身的組織管理，創造更加高效的工作環境。通過人才隊伍建設，首先能夠為傳統媒體的發展打造優質的人才儲備，激發傳統媒體的創造力，推動民生新聞報道品牌的建立，從而在新媒體時期創造自身發展的新契機。

新媒體時代，傳統媒體在新的傳媒力量的沖擊下自身的發展受到了限制，同時行業內部對于民生新聞的報道也逐漸成熟。傳統媒體提升自身綜合競爭力，打造優質民生新聞報道需要不斷調整自身觀念，積極融入融媒體的發展趨勢，借助移動互聯網平臺，提升新聞報道的傳輸力。

同時，新的發展階段，傳統媒體更加要強化自身建設，依托先進的數據分析技術以及扎實的人才儲備，確定新聞報道的方向，減少因同質化嚴重造成的受眾流失，進一步提升自身報道的獨特性與吸引力。