伍晶晶
摘要:媒介融合的形勢,為紙媒的轉型升級提供了發展的空間,雖然在轉型過程當中存在著很多問題,但是最近幾年為紙媒的發展提供了契機,本文從記者的角度出發,分析了地市級紙媒發展過程當中遇到的問題,并提出了解決的措施。
關鍵詞:記者角度;紙媒;轉型升級;存在問題;解決措施
四月是春暖花開的季節,草木蔥綠。瀟湘岸頭聽春雨,衡岳山下文書香。在四月份相關研究所組織了一場調研,同時主辦方也邀請了記者。這次調研主要是對紙媒進行回訪,調研組重踏湘土,帶著愉快的心情,同時也肩負著責任,紙媒事業不斷發展,不論從哪一方面都發揮著重要的作用。
一、公共文化服務是一種民生
1978年我國實行改革開放,推動了中國經濟的發展,也改善了百姓的生活,同時人民生活質量的提高,也對精神文化需求提出了一些要求。互聯網出現之后,紙媒也在不斷地進行轉型,不斷朝著數字化網絡化的方向發展,將文字圖像和聲音結合起來來進行傳播。與傳統的方式相比,提高了傳播的速度并具備靈活性。網絡具有開放性和互動性,并且在網絡上有很多的信息,這就為紙媒出版社造成了一些困難。在現有的時代之下,紙媒出版社都注重網絡上的發展,開始利用網絡,將紙質和網絡媒體進行合體。紙媒出版社通過網絡來擴大影響力,媒體形式越來越多,媒體在內容渠道和功能等各個層面都開始進行融合,出現了全媒體。然而傳統的紙媒出版必須轉型升級,更好地適應時代的發展。
二、冬天已經過去
這次調研為期一周,對所有的紙媒出版社都進行了調查,調查組馬不停蹄地對所有的紙媒出版社進行了一些回訪,每到一個地方都會到紙媒出版社進行參觀,然后進行座談交流獲取相關的材料—— ?這些材料都是真實的,全方面的。
了解紙媒五年來的具體變化,首先和五年前比較,政府已經格外注重紙媒出版社的發展,同時也增加了財政投入,以政府為主導,公共財政來作為支撐,推動紙媒出版社的發展,已經取得了一定的成果。同時有了政府的支持,也為出版社的運行經費提供了保障。雖然紙媒的經費增長幅度不同,但是整體上都在上升。
其次,紙媒出版社的條件也在不斷改善,這些出版社都進行了一些改建和擴建,面積得到了很大的擴大,并且出版社里的內容十分豐富,出版社借助互聯網來發展。擴大了覆蓋面,涉及所有的傳播媒體,運用了很多媒體的優點,在媒介整合平臺之下利用傳播手段來實現資源共享。也借助了高科技的設備,比如說電腦投影等。但是也有些出版社的環境卻十分惡劣,沒有合理地利用網絡,雖然在最近幾年來出版社已經取得了較大的發展,但是在發展過程當中也遇到了一些問題。
最后,紙媒實現了自動化和網絡化的建設,根據過去的調研結果,出版社沒有合理地利用網絡,沒有完成相關系統的建設。但是現在在紙媒出版社合理地利用了網絡,在網絡上發布相關內容,通過計算機來對出版社進行管理,并且還建立了獨立的網站,人們可以在網站上獲取相關的信息,并對出版社進行管理。
紙媒在發展過程當中已經形成了獨立的模式,紙媒和網絡等之間進行了互動,同時產生了巨大的影響力。紙媒和其他媒體進行融合,提高了時效性,可以及時更新相關內容,也可以通過影音、網絡和手機等這些媒體進行發行。在進行互動時紙媒可以推出一些網絡互動的活動,比如說培養一些專業的人才,提高紙媒出版物的影響力。另一方面,網站也要及時回應相關信息,提供類似的信息,并利用多媒體的形式來進行補充,來彌補紙媒的不足,可以提高品牌的知名度,同時也會吸引很多讀者。紙媒出版社與電視、網絡等這些傳媒開始互動,并實現了共贏,各種資源可以進行共享并實現了優化配置。
總而言之,紙媒行業在五年來已經取得了很大的發展成就。這都說明紙媒已經從以前的寒冬當中走了出來,開始迎接美好發展的春天,那么春天還會有多遠呢?數字時代已經來臨,它改變了人們的生活,加速了媒介之間的合作,擴大了影響力。
三、春天還有多遠
紙媒的發展已經取得了很大的成就,同時也存在著一些問題,從全國來看紙媒出版社之間存在著很大的差距,我國紙媒行業還沒有迎來百花齊放的春天。
(一)媒介融合改變紙媒出版的流程
調研時發現紙媒行業在發展過程當中出現了一些問題,媒介的融合使得紙媒出版過程發生了改變,需要工作人員不斷適應,能夠熟練地掌握這些內容,去適應新時代下紙媒行業的新變化。在紙媒行業發展過程中,不僅需要工作人員的認真和負責,同時也需要法律法規和制度來進行規范。如果缺乏這些管理制度,不利于公共事業的發展,因此不僅要有篳路藍縷的創業信心,也需要有細水長流的守業恒心。
(二)加強媒介間的戰術性合作
傳播技術不斷發展,媒介之間的合作越來越多。為了迎接更好的春天,紙媒已經開始不斷地發展,借助信息技術來獲取資源,在進行編輯時,不僅只是編輯紙版,同時也擴大了編輯的對象和范圍,既要表現傳統的方式,另一方面也引進了一些新的方式,比如說數字、音頻資料、視頻資料等。并且不同的內容它們的產品是不同的,生命周期不同,因此需要和其他的媒介進行合作。在開發某一資源的時候,需要利用不同的媒介來進行傳播,使其能夠迅速地走向市場。
(三)媒介組織之間的重構與融合
加強合作可以實現共贏,媒介不斷融合合作,越來越多的媒介開始注重合作,那么如何可以更好地配置資源,降低經營的成本,這需要進行探索,根據以往的經驗,要想解決這一問題,需要將媒介之間聯合起來,或者進行重組,形成一個大型的傳媒集團。實現跨媒介、跨行業、跨地區經營。只有這樣才能夠形成較大的經濟效益,提高傳媒的競爭力。
(四)媒介之間業務形態的融合
組織結構需要進行重組和升級,紙媒行業就可以實現轉型升級,同時要想獲取經濟效益,就需要對媒介進行改造,轉變現有的業務形態。比如說在采集資源設計形式選取價值創新點,融合傳播渠道,設計營銷策劃方案時,都需要工作人員來進行參與、討論和制定,最終形成一個結合多方優勢、協同打造的方案。
四、結語
在這次調研安排當中,雖然工作十分緊湊,但是卻有了巨大的收獲,探索了國家的紙媒行業,調研組肩負著使命和責任去開展調研之旅,冬天已經過去,春天也已不遠,自古以來,紙媒行業不斷發展,已經取得了良好的成果。