微信公眾號(hào)熱門(mén)推文的表達(dá)特征及其成因分析

廖祖英

摘要：新媒體時(shí)代的來(lái)臨，微信推文成為比較有代表性的信息傳播方式，熱門(mén)推文表達(dá)突出、專(zhuān)業(yè)性顯著、文字趣味性強(qiáng)。具備這些表達(dá)特征的微信推文，能吸引更多受眾，也能讓受眾從被動(dòng)接受信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)了解信息。本文針對(duì)新媒體時(shí)代微信公眾號(hào)熱門(mén)推文的表達(dá)特征及其成因展開(kāi)分析，并提出合理化建議。

關(guān)鍵詞：新媒體;微信;公眾號(hào);推文;表達(dá)

一、新媒體時(shí)代微信公眾號(hào)熱門(mén)推文

的表達(dá)特征

新媒體時(shí)代，微信公眾號(hào)熱門(mén)推文的表達(dá)特征主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，推文的內(nèi)容十分豐富，會(huì)在不同的階段，結(jié)合相應(yīng)的節(jié)假日，或者是一些業(yè)界內(nèi)、社會(huì)上的熱點(diǎn)話(huà)題來(lái)完成。例如，“萬(wàn)合天宜”推出的“萬(wàn)星人”公眾號(hào)，不僅提供了各種有趣的段子，同時(shí)結(jié)合當(dāng)下的一些網(wǎng)絡(luò)熱議問(wèn)題，提出自己的觀(guān)點(diǎn)和看法，對(duì)大家的回復(fù)和觀(guān)點(diǎn)進(jìn)行相互闡述和印證，從而進(jìn)行正能量的引導(dǎo)，但是并沒(méi)有表現(xiàn)出過(guò)于生硬的特點(diǎn)，所以獲得了年輕人的廣泛歡迎。第二，熱門(mén)推文的標(biāo)題有多樣化特點(diǎn)。新媒體時(shí)代微信公眾號(hào)熱門(mén)推文過(guò)程中，會(huì)堅(jiān)持在專(zhuān)業(yè)性方面的不斷提升，由此獲得受眾的高度認(rèn)可，減少錯(cuò)誤猜疑。消息推送過(guò)程中，唯一可以初步看到的只有標(biāo)題，所以用戶(hù)需要結(jié)合標(biāo)題來(lái)選擇是否查看，所以“標(biāo)題黨”的推文更容易吸引閱讀。第三，熱門(mén)推文的語(yǔ)言表達(dá)有著非正規(guī)化的特征。其中的內(nèi)容表達(dá)和傳統(tǒng)文本相比，具有非規(guī)范性特征。比如使用了“哎呦、矮油、醬紫、深井冰”等網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，這樣的趣味和接地氣的表達(dá)，可以有效吸引讀者的關(guān)注。同時(shí)，推文內(nèi)容中也用了較多的字母和表情符號(hào)，這符合當(dāng)前用戶(hù)群體的風(fēng)格，其中年輕一代居多，所以對(duì)于活潑的表達(dá)方式更加認(rèn)可。

二、新媒體時(shí)代微信公眾號(hào)熱門(mén)推文

的特征成因

現(xiàn)如今的時(shí)代發(fā)展速度不斷加快，新媒體時(shí)代微信公眾號(hào)熱門(mén)推文的很多特征，已經(jīng)具有了較高的時(shí)代性，如果未能在自身的綜合發(fā)展上取得良好的成績(jī)，很容易促使后續(xù)工作陷入到較大的困境當(dāng)中。新媒體時(shí)代微信公眾號(hào)熱門(mén)推文的特征成因，表現(xiàn)在以下幾項(xiàng)內(nèi)容：

第一，免費(fèi)的資料填寫(xiě)和相關(guān)的優(yōu)惠力度，能夠確保公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，獲得龐大的數(shù)據(jù)和信息支持，這樣操作的好處在于，可以對(duì)大家的需求和文化的發(fā)展，以及相關(guān)的指導(dǎo)方向等，進(jìn)行有效的確立。

第二，新媒體時(shí)代微信公眾號(hào)熱門(mén)推文，會(huì)進(jìn)行不斷的轉(zhuǎn)變，尤其是大型的更新和權(quán)威的發(fā)布，更加能夠?qū)ψx者產(chǎn)生高度的吸引，總體上取得的效果是非常值得肯定的。

三、新媒體時(shí)代微信公眾號(hào)熱門(mén)推文

的發(fā)展對(duì)策

（一）加強(qiáng)用戶(hù)分析

從主觀(guān)的角度來(lái)看，新媒體時(shí)代微信公眾號(hào)熱門(mén)推文想要在未來(lái)取得更好的成績(jī)，必須在用戶(hù)的分析力度上進(jìn)一步地提升，滿(mǎn)足用戶(hù)需求的同時(shí)，提出較多的建議來(lái)參考和指導(dǎo)。例如，“中公教育”的微信公眾號(hào)，獲得了大眾的廣泛歡迎，其能夠在公務(wù)員報(bào)考、事業(yè)編報(bào)考方面，提供較多的指導(dǎo)和分析，而且對(duì)國(guó)家的一些時(shí)事熱點(diǎn)和地方性的大事件等進(jìn)行報(bào)道，即便是非考生，依然會(huì)進(jìn)行關(guān)注，這就對(duì)公眾號(hào)提供了龐大的群眾基礎(chǔ)支持。與此同時(shí)，很多熱心網(wǎng)友的提問(wèn)，以及一些比較突出的問(wèn)題，“中公教育”都會(huì)提前去了解和發(fā)布，這就占據(jù)了較高的主動(dòng)位置，因此在自身的地位上保持得更加鞏固，整體上獲得的發(fā)展效果是非常突出的。

（二）加強(qiáng)推文糾正

從新媒體時(shí)代微信公眾號(hào)熱門(mén)推文的角度來(lái)分析，今后的工作挑戰(zhàn)和難度是比較高的，建議在推文的糾正力度上進(jìn)一步提升。例如，我們可以對(duì)推文的內(nèi)容進(jìn)行深入的分析，尤其要加強(qiáng)對(duì)錯(cuò)誤的思想引導(dǎo)。不同群體對(duì)推文存在差異性的觀(guān)點(diǎn)和看法，所以在推文的應(yīng)用過(guò)程中，必須及時(shí)糾正錯(cuò)誤，無(wú)論是錯(cuò)別字，還是錯(cuò)誤的思想，以及錯(cuò)誤的預(yù)判等，都要及時(shí)進(jìn)行改正，要加強(qiáng)推文的專(zhuān)業(yè)性和準(zhǔn)確性。另一方面，推文的趣味性提升，可以充分結(jié)合網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言來(lái)完成，加強(qiáng)一些動(dòng)圖的配套，加強(qiáng)讀者的記憶力，在推文的關(guān)注度方面獲得更多的提升，促使新媒體時(shí)代微信公眾號(hào)熱門(mén)推文的效果，得到更多的保障。

四、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)在新媒體時(shí)代微信公眾號(hào)熱門(mén)推文方面，正不斷采用多元化措施來(lái)轉(zhuǎn)變，很多推文取得的效果都是非常值得肯定的。未來(lái)，應(yīng)繼續(xù)對(duì)新媒體時(shí)代微信公眾號(hào)熱門(mén)推文開(kāi)展深入的研究，要堅(jiān)持在自身的內(nèi)涵上進(jìn)行良好地提升，促使新媒體時(shí)代微信公眾號(hào)熱門(mén)推文，能夠促使國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)、生活進(jìn)步。