廣播電視臺融媒體技術發展探析

燕強

摘要：傳統媒體應根據時代特性加強技術創新與變革。基于此，本文分析了融媒體技術應用于廣播電視臺的現狀，探究了當前廣播電視臺融媒體技術的形式，提出了廣播電視臺融媒體技術未來的發展方向，期望經過本研究為未來的有關研究提供相應的參考。

關鍵詞：廣播電視臺;融媒體技術;發展

一、融媒體技術應用于廣播電視臺的現狀

在當今社會中，科學技術得以快速發展，這使融媒體技術被充分運用在廣播電視臺當中，在實際運用的時候依然存有許多問題，這些問題的存在對我國電視臺領域的正常運轉起著非常嚴重的影響。

（一）缺少專業人員

對于任何行業而言，要想得以健康可持續發展都離不開人力資源的支撐，所以在當前的廣播電視臺發展過程當中，應該將先進的融媒體技術充分運用其中，要求有關人員在實際作業的時候把互聯網技術以及運營專業知識滲透其中。在現代化社會當中，因為客觀因素方面存在的制約，造成有關人員的專業知識較為匱乏。與此同時，在建設人才團隊的時候也存有許多的缺陷以及不足，這在很大程度上制約了先進融媒體技術被廣泛運用在電視臺當中的實際成效。

（二）對融媒體技術的認識不足

隨著時代進步與社會發展，科學技術得以快速發展，在這樣的情況下，我國傳統媒體領域將先進的新型媒體技術充分運用其中，并且把播放內容和先進技術整合起來。在現代化社會當中，雖然某些電視臺在平時運轉過程當中運用了先進的融媒體技術，但是卻在很大程度上忽視了了解以及掌握有關內容，最終對新型媒體技術在電視臺當中的廣泛運用起到了非常嚴重的影響。

二、當前廣播電視臺融媒體技術的形式

（一）微博

微博屬于社交平臺，并且此平臺的用戶已經超過了3億，其在新媒體領域當中占據著十分重要的位置。經過微博廣泛運用先進的融媒體技術，能夠讓電視臺經過微博賬號的創設，在平臺當中推出有關節目等，進而得到更多的關注度。與此同時，也能夠使用電視臺藝人的賬號，將電視節目信息展示出來，并且增強和粉絲之間的互動與交流。現階段，電視臺和微博之間的有效融合是經常使用的融媒體技術方法，獲得更加明顯的成效，進而被電視臺所青睞以及喜愛。

（二）微信公眾號

微信屬于社交軟件，運用此軟件的人員數量非常多。現階段，微信可以建立相應的公眾號，將廣播電視臺整合起來，但是其受眾群體主要是不使用微博的人員，這是我國現代化融媒體大環境下的一種代表。

（三）應用軟件

現階段，應用軟件屬于廣播電視臺融媒體技術的主要方式，其主要展現在互聯網電視方面。隨著互聯網技術的快速發展，互聯網電視打破了過去電視臺在時空方面存有的制約。一方面，人們使用手機能夠在任何位置觀看相應的節目，并不需要在家中守候電視機，進而打破了空間方面的制約;另一方面，人們會因為工作方面的因素錯過電視節目的具體時間，也能夠觀看電視節目的回放，從而打破了時間方面的制約。比如，芒果TV，其主要是具備代表性的廣播電視臺在融媒體大環境衍生出來的產物，其主要是湖南衛視創辦出來的相應視頻軟件。

（四）直播平臺

隨著互聯網技術的快速發展，廣播電視臺得以不斷發展，進而衍生出了直播平臺。電視臺能夠經過互聯網做好電視節目的有效轉播，與此同時，互聯網觀眾也會超出電視節目的觀眾數量。使用送禮物以及彈幕等手段，和觀眾之間加強溝通以及交流，為電視臺創造更多的社會效益以及經濟效益。

三、廣播電視臺融媒體技術的發展方向

（一）構建完善健全的新型傳媒平臺

在當前我國廣播電視臺實際創新以及變革的時候，應該實現宏觀掌控，對所有人員與相關部門做好調整工作，增強各個部門之間的溝通以及互動。也就是說，在電視臺實際發展的過程當中，要實現多種資源和人員之間的科學有效分配，加強多種信息之間的聯通，進而構建一個完善且健全的新型傳媒平臺，保證此平臺功能的綜合性與整體性。

（二）學習先進的新媒體技術

在現代化社會當中，隨著科學技術的快速發展，新型媒體技術得以不斷發展，并且此技術應該被運用在廣播電視臺當中。在這樣的情況下，電視臺要根據媒體市場的實際情況，運用先進的科學技術，能夠突破過去的發展形勢，樹立準確的發展觀念，制定與自身實際情況相符的發展形勢。現階段，由于云計算技術與大數據技術快速發展，要及時掌握媒體市場發展情況，保證自身的與時俱進性，構建完善且健全的傳統媒體平臺。

（三）培養更多的高素養優秀新媒體人才

在當前的融媒體大環境下，新型媒體專業優秀人才對傳統電視臺的健康可持續發展產生著非常重要的作用，要培養更多的高素養優秀專業人才。廣播電視臺可以和高等院校之間加強合作，保證校企合作活動的正常展開，進而為電視臺培養許多的優秀人才。而已經入職的人員要加強平時的培訓，讓他們充分參與到探討會議以及有關講座當中，這樣可以提高有關人員的專業能力以及綜合能力，進而促進廣播電視臺的健康可持續發展。

（四）傳承廣播電視臺的優秀傳統

在當前新型媒體技術和廣播電視臺全面整合的時候，不可以忽略其傳統，應該形成獨特的品牌文化。廣播電視臺應該吸取更多的精華，保留自身的特色，不僅僅吸引更多的觀眾，也可以保留許多的老觀眾，這對廣播電視臺的健康可持續發展起著十分重要的作用。

（五）緊密聯系人民群眾

不管新型媒體技術獲得怎樣的發展，其依然是為廣大人民群眾服務的。尤其是在融媒體技術不斷發展以及進步的過程當中，廣播電視臺要樹立準確且合理的觀念，制定出讓人民群眾更加青睞以及喜愛的節目。而有關人員能夠經過微博以及微信等了解我國時事新聞，并且將其當做是主要素材內容。在社交軟件所具備的評論版塊當中，人民群眾應該維持一個良好的溝通與交流，拉近人們之間的實際距離，這樣一方面能夠保證廣播電視臺的具體收視率，另一方面提高廣播電視臺的影響力以及知名度。

四、結語

在我國現代化社會當中，過去的廣播電視技術已經沒有辦法在傳統媒體領域當中得以立足，和新型媒體技術之間的全面整合至關重要。現階段，我國廣播電視臺為了在越演越烈的媒體領域當中穩步前進，需要不斷創新以及變革，進而探究出適合廣播電視臺融媒體技術健康可持續發展的更多新型路徑。