民間剪紙藝術在視覺傳達設計中的應用

田國英

[摘? 要：民間剪紙屬于我國民俗藝術瑰寶中的一個璀璨明珠，剪紙在構圖上十分生動飽滿，并且也蘊含著豐富的民俗文化，成為廣大設計者的重要設計素材，其中的視覺傳達設計十分突出，除了可以對產品進行美化之外還可以對其內涵進行豐富，極大的增強大眾的視覺印象，在此之中就可以傳承更多的優秀作品。因此本文對民間剪紙藝術在視覺傳達設計中的應用做出分析研究。

關鍵詞：民間;剪紙藝術;視覺傳達;設計;應用]

視覺傳達是以一種目的為先導的，使用視覺符號進行多種信息的傳遞和設計，其中包含類別比較多，如標志設計還有包裝設計以及海報設計等等，在當前信息化飛速發展的時代，視覺傳達設計的作品非常多，要設計特色產品就要結合傳統文化和現代媒介，讓視覺傳達設計質量也更加突出。因此本文從民間剪紙的角度出發對視覺傳達設計的具體使用作出分析研究，希望可以更好的增強設計的有效性。

一、民間剪紙藝術在標志設計中的應用設計分析

（一）民間剪紙圖形符號的視覺傳達設計運用

在現代標志設計當中可以看到很多傳統的民間剪紙藝術，但是這些剪紙藝術都是未經過嚴格的“洗滌”“篩選”等等進行的設計，直接照搬照抄象征意義的一些動植物體，并且將其進行現代標志的轉化。現代化視覺傳達設計要對其進行簡化，簡化民間剪紙的圖形讓這些圖形與標志物相符合，有情感的溝通。例如，在中國航空公司的標志中就使用了象征吉祥的鳳凰剪紙圖，只是做了簡化，飛翔的鳳凰代表了航空的特點，并且也給旅客寄予一種平安吉祥的愿望。聯通公司也使用了民間剪紙的方法，造型十分簡單，有一種四通八達的寓意。

（二）民間剪紙文化符號在標志設計中的運用

剪紙除了圖形之外還有文化符號，文化符號的視覺傳達設計也是多種多樣的，為了設計出具有中國特色的產品就需要相應的設計師們走出民族文化的風格和路線，并且充分挖掘與吸收精華部分讓自己的文化符號設計更加內涵突出，彰顯出中國特色。例如，民間剪紙藝術對于宇宙的概括就是天圓地方，使用了太太極的圖案。文化符號使用較多的有深圳的水上樂園，水上科員本身就是水的天堂，富有較大的變化，這樣也彰顯了水上樂園的基本特點。

二、民間剪紙藝術在海報設計中的應用

（一）剪紙圖形的海報設計

在歷史發展過程中，我國的民間剪紙藝術得到了不同程度的進步，并且寓意也十分豐富，其中的圖案多種多樣，掌握剪紙藝術的老人比較多，剪紙的樣式有植物還有人物還有動物，以及圖騰和幾何類型符號，另外還有一些組合類型例如蓮花和魚的組合，喜鵲和梅花的組合，象征著吉祥如意，這些素材和設計讓海報設計更加多樣化，在海報設計當中，設計師甚至可以按照海報的需要進行剪紙圖形的形象設計，只要不破壞紋樣就可以進行素材的豐富，對海美化，對海報設計等等，按照主體形象的需要在保障原有基礎樣式的形式之下進行人工改造和加工，這樣海報才可以表達出更多紛繁的樣式與風格，在視覺上也可以給人更多的沖擊，引起人們內心的情感變化。

（二）剪紙符號的海報設計

民間剪紙藝術當中具有豐富的審美思想，這些審美思想也蘊含著哲學觀點，其中有民俗觀、陰陽管還有天人合一的鏡像等等，民間剪紙文化在海報中產生一方面讓海報的文化內涵更加豐富，另外還可以傳承相應的文化思想，因此可以說一舉兩得。在做海報設計的過程中需要參考著現代化海報設計的基本原則并且也挖掘出更多的剪紙文化符號讓作品更為豐富，內涵突出。之所以是海報設計就是要進行張貼的因此必須要突出海報設計的個性和特點，設計師在進行海報設計中可以使用兼職的方法，例如，設計了中國獅子表演的形象，并且把獅子放在海報中當做是吉祥物，讓整個海報富有一種喜氣的氛圍。

三、民間剪紙藝術在包裝設計中運用

（一）民間剪紙圖形符號的包裝視覺傳達

包裝直接關系到產品的銷量，因此將民間剪紙放在包裝設計中就可以更好的體現出包裝的文化內涵，在當前可以使用剪紙的紋樣，吉祥的圖案進行外包裝設計，例如葵紋還有云紋還有龍鳳等等，設計師將一些吉祥的圖案放在產品的外包裝上蘊含了一種十分直白的表達方法，特色鮮明，有傳承的跡象。能夠引起消費者的共鳴特別是老一代的消費者。例如，在婚慶糖果的外包裝上，顏色是紅色調，使用的剪紙圖形就是龍鳳還有喜鵲，這樣的主體造型設計能夠讓外包裝更加顯著，也是對新浪新娘的美好祝福。

（二）民間剪紙文化的包裝視覺傳達

包裝設計主要是對商品的外在形象傳達，形象和內涵同時兼具，若是為了更好的讓消費者對商品產生深刻的印象就需要做好品牌形象設計工作，可以使用一些文化符號進行文化設計，如在剪紙藝術上可以放在外包裝方面，進行文化的傳承，也可以更好的引起相關人士的共鳴進而更好的激發起消費者對此種產品的消費欲望，包裝設計一定要融入相關的文化符號，并且具有一定的文化內涵，讓中國傳統文化得到繼承和弘揚。民間剪紙藝術具有東方審美特點并且也在一定的意境之中進行意向和視覺的傳達設計，踐行著“圖必有意，意必吉祥”的理念。民眾的視覺傳達設計要體現出剪紙符號的美好傳達一項，將民間剪紙進行物情義的傳達，由此也喚醒相關的符號，給觀賞者帶去更多的民族情懷，也表達了東方審美情感。

四、結束語

綜上所述，本文對民間剪紙藝術在視覺傳達設計中的應用進行了分析和研究，民間剪紙藝術成為傳統文化的關鍵組成部分，剪紙藝術在現代化視覺傳達中也發揮了十分重要的作用，剪紙的視覺傳達要通過平面性、意象性還有裝飾性進行傳達，從圖案和文化雙方面做出分析，一方面激活設計師的靈感，另外一方面也讓產品、海報、標志以及外包裝設計更為完善。

參考文獻

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