“跑”出來的經濟鏈

李簫

3月11日，中國田徑協會發布的《2018中國馬拉松年度主報告》顯示，中國馬拉松賽事規模持續增加，產業帶動效應初現，影響力進一步放大。

伴隨全民健身消費升級，動輒萬人扎堆的馬拉松賽事，折射出中國體育發展潛在的巨大市場。

“火爆”的馬拉松賽事

3月31日，有“母親河畔的奔跑”之稱的重慶國際馬拉松賽在南濱路鳴槍開跑，來自50多個國家和地區的3萬名選手參與角逐。

而在重慶國際馬拉松開始之后，4月上中旬，武漢馬拉松、北京半程馬拉松、上海半程馬拉松、揚州半程馬拉松等賽事也拉開了帷幕。

近年來，馬拉松賽事在國內呈井噴態勢。數據顯示：2011-2018年中國馬拉松賽事逐年增高，7年時間賽事增長70余倍。僅2018年，中國境內舉辦馬拉松及相關運動規模賽事（800人以上路跑賽事、300人以上越野賽事）就有1581場，平均每天大約舉行4場。

另一個數據或許更能佐證馬拉松的“火爆”。2016年全年參加比賽總人數近280萬，較2015年增長130萬，是2011年的近7倍，而2018年參與人次再創歷史新高，達583萬。7年時間，中國馬拉松參與人次實現14.5倍增長。

對于馬拉松如此火爆的原因，國家體育總局局長助理高志丹介紹， “跑步作為一種簡單易行、經濟有效的運動健身方式，成為很多人的健身首選。”相比之下，球類運動強調身體對抗，射箭、射擊、擊劍、游泳等運動受場地限制，而跑步者只需一套衣服和一雙鞋。另外，除了奧運會和亞運會這樣的綜合性體育賽事之外，單個的國際馬拉松賽從來不拒絕業余選手報名，開放的名額動輒上萬。親身參與賽事，遠比觀看賽事對普通人更具有吸引力，這使得馬拉松參與群體龐大。

“跑馬”帶動周邊產業

35歲的鄭宇算是一位資深跑友。在他看來， “跑馬（參加馬拉松賽事）”除了報名費等常規費用，對他而言最大的消耗就是跑鞋。一雙跑鞋一般跑700-1000公里，穿3個月左右，平均下來一雙鞋1000元。也就是說，一年在跑鞋上的花費就是4000元。

相對于比較專業的跑者，一些剛剛入門的女性跑者對裝備上的要求反而更加“苛刻”。28歲的溫小姐開始跑步才一年，她細數了這一年自己花在跑步裝備上的錢：跑鞋1100，智能運動手表2800，運動耳機500，還有運動衣褲，整套下來已經超過5000元， “要跑得健康，還要跑得時尚。”

“跑馬”已經成為現象級熱潮，而馬拉松也不僅僅是一場體育賽事，它背后折射出的是體育產業的發展和體育消費觀念的轉變。

報告顯示，2018年中國馬拉松年度總消費額達178億元，全年賽事帶動的總消費額達288億元，年度產業總產出達746億元，2017年增長了7%。特別是與跑步有關的快消品，如各種跑步裝備以及智能可穿戴產品的開發，成為各大運動品牌在馬拉松賽事中爭搶的“大蛋糕”。

值得注意的一個現象是，除了相關體育用品產業得到發展，現在的馬拉松賽事組委會也售賣限量可定制周邊產品、服裝配件、家具生活、電子類相關馬拉松商品。以2018重慶女子半馬為例，官方就發售了時尚衍生品——冰箱貼和運動衛衣。

馬拉松，一門好生意

2018年，中國大部分城市都與馬拉松扯上了關系。

除了北京、上海、廣州、深圳、廈門等一二線城市，一些縣級地區，如湖北孝感大悟縣、江蘇宿遷泗洪縣等也加入到舉辦馬拉松賽事的行列。根據統計，舉辦城市的數量增加到285個，覆蓋超過全國85%的地級市。

各城市之所以爭相舉辦馬拉松，原因不言而喻——馬拉松是一門好生意。

以有最美馬拉松賽道之譽的廈門為例：2018年的廈門國際馬拉松為廈門市帶來直接經濟效益1.16億元，帶動經濟效益1.75億元，綜合經濟效益2.91億元。比賽當天參觀比賽的游客超過2萬人，僅來參賽的外籍和外地運動員，就為廈門住宿、餐飲等貢獻了約2700萬元的收入。

同時，各城市為了搶占先機，也是“費足心思”。

自2011年至今，重慶國際馬拉松賽共舉辦了9屆。為延伸體育產業鏈、提供更好的賽事體驗，今年重慶國際馬拉松賽還舉辦了一系列配套活動，如重慶馬拉松體育博覽會、邀請1000名跑友享用重慶火鍋的“火鍋馬”、馬拉松郵票首發式、為跑友實現9個心愿的“重馬心愿”等等。

而2019武漢馬拉松賽則用“金聲玉振”為跑者加油助威。比賽當天，曾侯乙編鐘復制件、編磬、篪、笙、瑟等亮相漢馬賽道36.4公里處，16名來自湖北省博物館的演職人員，身著漢服為跑者進行了一場跨越千年的演奏。湖北省博物館館長方勤表示：編鐘亮相漢馬賽道邊，能夠進一步推廣武漢名片，提升武漢在世界的形象和影響力。

這與中國田徑協會副主席于洪臣所言如出一轍，他表示“馬拉松運動對推動、提升和促進各省區市縣的全民健身、城市旅游消費、經濟增長、城市知名度和美譽度發揮了重要的作用。”

同時，他還表示，根據中國田徑協會2020年的發展目標，中國馬拉松賽事要超過1900場，參賽人數達到1000萬人次，馬拉松運動產業規模突破1200億元。千億經濟市場的馬拉松運動，等待掘金。