筆墨藝術元素在視覺傳達設計中的應用分析

嚴慧琛

摘 ?要：在社會經濟持續發展的促進下，我國設計行業較以往相比發生了顛覆性改變，不僅順應時代發展新趨勢，融入了新型的設計理念與元素，還重視傳統元素的融合與傳承，其中以筆墨藝術元素最為突出。將筆墨藝術元素應用在視覺傳達設計中，在豐富設計內容，傳承我國中國傳統文化的同時，還能夠提升設計質量與效果，彰顯視覺傳達設計所具有的價值，對設計行業的持續穩定發起到積極的促進作用[1]。鑒于此，本文對筆墨藝術元素在視覺傳達設計中的應用展開分析和探究，以供參考。

關鍵詞：筆墨藝術元素;視覺傳達設計;應用

引言：

視覺傳達設計指的是將所要表達的信息以視覺符號的形式呈現出來。在進行視覺傳達設計時不難發現，雖然其設計方式是以平面設計為基礎，但區別于傳統平面設計方式，更加注重設計的嚴謹性、合理性以及科學性，對設計行業長遠發展有著積極的促進作用。此外，視覺傳達設計與人們的生活有著密切關系，如常見的各類包裝袋、網頁、商標、廣告牌等，都是通過視覺傳達設計的形式表現出來的。如果將筆墨藝術元素應用在視覺傳達設計中，既能夠豐富設計形式，彰顯作品的獨特魅力，又能夠體現出視覺傳達設計的時代性與代表性。

1.筆墨藝術元素在視覺傳達設計中應用的意義

1.1增強作品的視覺性

在歷史發展的長河中，孕育了我國數不清的文化瑰寶，使我國的文化寶藏得以豐富，筆墨藝術元素作為其中的一部分，給人以較強的表現力和視覺沖擊，在這種情況下，傳統的筆墨藝術元素因其強大的視覺沖擊力受到社會各界的歡迎和青睞。而現代發展中，視覺傳達設計的理念就是提升作品的感染力與沖擊力，為觀賞者留下深刻的印象。從表現形式上看，筆墨藝術元素與視覺傳達設計“不謀而合”，將兩者進行有效結合，在豐富設計內容的同時，還會增強作品的視覺性與靈動性，達到良好的效果。

1.2突出“以小見大”的表現效果

我國許多文人墨客習慣用筆墨的形式表達自己的情懷或相關意境，所以人們在欣賞相關作品時，恍若有身臨其境之感。另外，通過對筆墨作品的欣賞不難發現，作者習慣用簡單的線條和筆畫表達出深層含義;而視覺傳達設計的主要目的就是用簡單的方式表達出寓意深刻的效果，讓人過目不忘。由此可見，筆墨藝術元素與視覺傳達設計在表現形式上具有一定的相似之處，將兩者進行有效結合，能夠更加突出“以小見大”的表現效果[2]。

1.3具有濃厚的民族色彩

視覺傳達設計的重點是在“視覺”二字上，也就是說，在視覺傳達設計過程中，所用到的元素應具備色彩鮮明的特征，在提升整體設計效果的同時，還可以給人以直觀的視覺享受。筆墨藝術作為我國傳統文化中的一部分，具有濃厚的中國風特色，將其應用在視覺傳達設計中，不僅可以滿足設計者的個性化需求，賦予作品新的活力與生機，還可以將我國的民族特色體現的淋漓盡致，從某種程度上看，還能夠推動我國傳統文化的發揚與傳承。

2.筆墨藝術元素在視覺傳達設計中的應用策略

筆墨藝術元素中涉及筆墨畫與筆墨書法兩個領域，憑借兩者所具有的獨特魅力，應用在視覺傳達設計中，能夠創新設計方式，增強藝術效果與表現形式，從某種程度上看，還能夠促進我國設計行業的持續健康發展。詳細內容如下：

2.1筆墨畫在視覺傳達設計中的應用

筆墨畫作為筆墨藝術中的主要形式之一，其表達方式是通過油墨和軟筆工具在宣紙上用線條表達事物的美感，與其他線條復雜、色彩鮮明的繪畫作品相比，這種極簡的線條更加能夠表達作者的真摯感情，凸出作品的意境，比如我們所熟知的，唐代張彥遠的《歷代名畫記》、北宋韓拙的《山水純全集》以及清代沈宗騫的《芥舟學畫編》等，當我們在欣賞畫作的同時，還可以感受到作者的“借景抒情”“托物言志”的意境。隨著社會的發展與變革，以及西方文化的傳入，現代繪畫作品中雖然具有飽滿的色彩與強烈的視覺沖擊，卻缺少水墨畫中的情懷與意境。視覺傳達設計在時代的發展與號召下，習慣使用精簡的元素表達更加深刻的含義，借此吸引觀賞者的目光，使其過目不忘。而將筆墨藝術應用在視覺傳達設計中，既豐富了設計內容，又能夠在增加作品的意境，從而帶給觀賞者強烈的沖擊和視覺享受[3]。例如，“江夏米鄉”這一標志，根據相關要求，設計師在開展設計工作時，將仙鶴、青山綠水、水稻相結合，從整體上呈現出一種線描的特點，然后通過現代藝術進行修飾，在提升視覺效果的同時，還能夠讓觀賞者體會到自然生態和古風感。

2.2筆墨書法在視覺傳達設計中的應用

在我國社會經濟持續穩定發展的背景下，人們的生活需求得到了的極大滿足，生活質量與水平均得到顯著提升，在這種情況下，人們開始追求精神世界，對審美提出了更高的要求。筆墨書法作為筆墨藝術中的又一表現形式，不僅是藝術價值與視覺效果的重要表現形式之一，同時也是滿足人們審美需求的重要手段。將其應用在視覺傳達設計中，有著極大的發揮空間，當設計師站在構思與審美的角度上進行分析時，可了解到筆墨書法就是傳統漢字的一種表現形式，通過多元化的方式來增強漢字的效果。在視覺傳達設計中，使用筆墨書法最多的地方體現在logo設計上，比如，在2008年北京奧運會的標志設計中，設計師就是結合了筆墨書法中的相關元素，將“Bei Jing 2008”進行融合，這種獨具匠心的表現形式可以呈現出獨特的魅力，在突顯我國傳統文化的同時，又能夠將書法特色體現的淋漓盡致。由此可見，將筆墨書法應用在視覺傳達設計中，能夠增強設計作品的整體藝術感與效果，從而提升設計水平與有效性。

3.結束語

綜上所述，筆墨藝術元素作為我國傳統文化中不可或缺的一部分，將其應用在視覺傳達設計中，具有遙相呼應、相得益彰的絕妙效果。因此，在進行視覺傳達設計時，要充分認識到筆墨藝術元素所具有的價值，根據自身的實際情況，進行合理的運用與實施，在提升設計作品藝術特色，突出藝術價值的同時，還能夠使我國的傳統文化得到繼承與發揚。

參考文獻

[1] ?劉佳琦，楊帆，趙彬.視覺傳達設計中筆墨藝術元素的應用[J].現代交際，2017，14（02）：188-190.

[2] ?黃宗池，姬文霞.中國筆墨元素在設計中的應用[J].美術界，2016，41（05）：220-221.

[3] ?陸璇，胡文毅.中國筆墨文化元素在國畫創作中的運用[J].美術教育研究，2015，28（10）：178-179.