張小紅：主旋律影視劇的春天

2017年，習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中旗幟鮮明地提出：新時代中國特色社會主義思想要堅持社會主義核心價值體系，要堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛。這段表述不但體現(xiàn)了黨和國家對文化工作的高度重視，也對文藝創(chuàng)作提出了明確的要求和部署。有目共睹的是近年來，諸如《智取威虎山》《湄公河行動》《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》等電影不斷創(chuàng)造票房新高;電視劇《毛澤東》《歷史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》《海棠依舊》《我的1997》《最美的青春》等作品也都創(chuàng)造了非常優(yōu)秀的收視成績。這些主旋律影視劇不但獲得了非常良好地社會口碑，也都在經(jīng)濟效益上取得了成功。主旋律影視作品不再是讓觀眾枯燥乏味的思想政治課，而真正成為了從中老年觀眾到青年觀眾都熱情追捧的香餑餑。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生，令我深刻地意識到：主旋律影視劇的春天已經(jīng)來到，主旋律影視劇的創(chuàng)作正在邁入一個新的時代。有感于近年來在主旋律影視劇創(chuàng)作中的一些心得和體會，在此希望把自己的經(jīng)驗與大家做一個分享。

主旋律影視劇既要動人也要動情

2014年，我司首次承擔(dān)制作了一部主旋律的重大革命歷史題材電視劇《歷史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》，這部作品一經(jīng)央視及主流衛(wèi)視播出，立刻在全國范圍內(nèi)引發(fā)了巨大的社會反響，也讓我們收獲了包括中宣部“五個一”工程獎、廣電總局飛天獎、中國文聯(lián)金鷹獎，以及首爾國際電視節(jié)“評審會特別獎”等在內(nèi)的多個國內(nèi)外重要大獎。其實這部作品獲得的巨大成功，對我最大的意義在于：令我認(rèn)識到主旋律影視作品是具有非常龐大地觀眾市場的。電視劇《歷史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》展現(xiàn)了自文革結(jié)束到改革開放這一段歷史進(jìn)程中的許多重大決策、重大事件的發(fā)生和發(fā)展。在這部電視劇播出期間，諸如“粉碎四人幫”、“恢復(fù)高考”、“知青返城”、“開放國門”、“建設(shè)深圳特區(qū)”等等歷史情節(jié)，每天都吸引了大量的觀眾熱情地參與討論、敘述和評議，大量的媒體策劃專題、撰文報道、深入解讀。這種現(xiàn)象的發(fā)生，其實就是因為很多人都是歷史的親歷者、見證者，而這部劇忠實反映了很多人親歷過的那個時代。這些歷史與我們每個人今天的生活休戚相關(guān)，是當(dāng)代人甚至幾代人刻骨銘心的生活記憶，承載著人民群眾巨大的情感和期盼。正如習(xí)總書記在十九大報告中提出的：“必須堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，在深入生活、扎根人民中進(jìn)行無愧于時代的文藝創(chuàng)造。”我堅信這個論述，是決定一部主旋律影視劇成功與否的重要基礎(chǔ)。

在《歷史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》熱播之后，我們公司的主要創(chuàng)作方向轉(zhuǎn)向了主旋律影視劇的領(lǐng)域。2017年，我們出品的一部慶祝香港回歸祖國20周年的主旋律電視劇《我的1997》在央視一套播出后，取得了該頻道全年收視率的亞軍，以及主旋律影視劇少見的網(wǎng)絡(luò)播放量好成績。而在同時段與其他幾部具有大流量、大投資、大明星的影視劇相比較，《我的1997》這部作品以其獨樹一幟的主旋律特色成為一股清流，為眾多觀眾所喜愛，因此收獲了非常不錯的收視成績。電視劇《我的1997》是一部站在個人和家庭視角上“以小見大”地回顧香港回歸祖國過程的虛構(gòu)作品，這部劇以家庭團(tuán)圓的情感共鳴，映照出國家統(tǒng)一的民族自豪，從小人物的夢想折射出繁榮富強的中國夢，勾聯(lián)起許多觀眾內(nèi)心深藏的家國情懷。這是我認(rèn)為這部作品最大的成功之處。

從《歷史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》到《我的1997》，兩部主旋律作品的創(chuàng)作經(jīng)驗讓我深刻體會到：主旋律影視劇要打動觀眾，既要動人也要動情。動人是要有生動的故事情節(jié)和立體的人物形象，動情則要抓住觀眾心理中能夠引起共鳴的情感因素。習(xí)總書記在文藝工作座談會上的講話也強調(diào)：“能不能搞出優(yōu)秀作品，最根本的決定于是否能為人民抒寫、為人民抒情、為人民抒懷。一切轟動當(dāng)時、傳之后世的文藝作品，反映的都是時代要求和人民心聲。”人民的心聲表現(xiàn)在影視劇中，就是觀眾的情感共鳴點。在創(chuàng)作中就要找到、找準(zhǔn)、找好這個點，然后圍繞這個情感點去鋪陳背景、設(shè)計情節(jié)、構(gòu)設(shè)線索。這是新時代主旋律影視劇能夠為觀眾所喜愛的一個非常重要的因素。

主旋律影視劇既要兼顧政治也要尊重藝術(shù)

習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上的講話中提到：“一部好的作品，應(yīng)該是經(jīng)得起人民評價、專家評價、市場檢驗的作品，應(yīng)該是把社會效益放在首位，同時也應(yīng)該是社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的作品。” 這個要求可以說是針對文藝作品的一個很好地評判標(biāo)準(zhǔn)。按照這個標(biāo)準(zhǔn)，在主旋律影視劇創(chuàng)作中，我認(rèn)為既要兼顧政治也要尊重藝術(shù)。不可否認(rèn)，主旋律作品首先要表達(dá)政治需要、宣傳需要，但是影視劇制作同樣也是一種市場行為，有其特定的藝術(shù)規(guī)律。在實際創(chuàng)作過程中，如何準(zhǔn)確傳達(dá)政治導(dǎo)向，避免跑題跑偏，缺乏經(jīng)驗的創(chuàng)作者常常會在此犯錯;而還有一些創(chuàng)作者雖然能夠正確地貼合宣傳口徑地要求，卻忽視藝術(shù)創(chuàng)作的規(guī)律，在故事創(chuàng)新、視覺表現(xiàn)、人物塑造等方面難免落入了老套的窠臼。

隨著近年來電影電視觀眾的更新?lián)Q代，觀眾的欣賞方式、欣賞口味都在不停地發(fā)生著變化，而影視作品的敘事方式也必然隨之發(fā)生變化。特別是主旋律題材作品，過去常常會陷入曲高和寡的境地，被觀眾認(rèn)為是“假大空”的宣傳手段。如何吸引觀眾的觀看興趣，特別是吸引年輕觀眾們。在這些方面，我們一直都在對觀眾心理做深入的分析和研究，反饋結(jié)果、積累經(jīng)驗。

結(jié)合以往的創(chuàng)作經(jīng)驗，我覺得主旋律影視劇創(chuàng)作需要注意以下幾個方面：

第一不能把主旋律影視劇當(dāng)成政治任務(wù)。在主旋律影視劇創(chuàng)作中需要考慮的是如何用影視劇的敘事手段來準(zhǔn)確表達(dá)思想內(nèi)涵，令其具有更高的觀賞性和藝術(shù)性，而不能簡單的通過人物的“喊口號式”臺詞完成敘事任務(wù)。

第二是作品要滿足觀眾的情感訴求。主旋律作品要獲得觀眾地青睞，就需要在作品中令觀眾的情感訴求得到滿足。所以在故事、情節(jié)、還有人物的設(shè)計上，要能夠接地氣，要具有平民化的視角，要切合普通人實現(xiàn)個人夢想的情感訴求。

第三是要挑選合適的制作班底。不要跟風(fēng)追捧所謂的人氣和流量，而是切實根據(jù)題材內(nèi)容選擇導(dǎo)演、編劇，按照角色的形象性格挑選演員。充分考慮這樣的制作班底是否合適合拍，是否能夠緊密合作。認(rèn)真聽取班底中主要成員的創(chuàng)作想法，在拍攝制作前充分溝通交流，達(dá)成一致。

第四是要關(guān)注觀眾心聲，為之后的創(chuàng)作積累經(jīng)驗。習(xí)總書記提出要“堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向”。從影視工作者的角度來看，我認(rèn)為觀眾的心聲就是影視劇的創(chuàng)作導(dǎo)向。主旋律影視作品就是一要緊扣時代脈搏，從現(xiàn)實出發(fā)打下創(chuàng)作基礎(chǔ);二要用心傾聽觀眾心聲，借助作品表達(dá)社會主義核心價值觀。所以對于同題材、同類型的作品，一定要學(xué)習(xí)，一定要關(guān)注觀眾的看法和意見。

隨著中國綜合國力的顯著提升，國產(chǎn)主旋律影視劇的制作規(guī)模和體量也在不斷提升，優(yōu)秀的主旋律影視作品不斷涌現(xiàn)，主旋律影視劇的春天已經(jīng)來到，希望我們可以不負(fù)這明媚春光，推動國產(chǎn)主旋律影視劇走得更好、走得更遠(yuǎn)！

張小紅

現(xiàn)任新華影軒（北京）影視文化股份有限公司董事長、總經(jīng)理。

其所領(lǐng)導(dǎo)的新華影軒（北京）影視文化股份有限公司是國產(chǎn)主旋律影視創(chuàng)作的中堅力量，曾榮獲“四川省影視領(lǐng)軍企業(yè)”的殊榮。由其擔(dān)任總制片人的電視劇作品《我的1997》入選國家廣電總局2017年優(yōu)秀電視劇選集、榮獲第一屆中美電視節(jié)電視劇“金天使獎”、第31屆國家廣電總局飛天獎“優(yōu)秀電視劇”提名。《歷史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》榮獲中宣部五個一工程獎“優(yōu)秀電視劇獎”、國家廣電總局飛天獎、中國電視金鷹獎“優(yōu)秀電視劇獎”、首爾國際電視節(jié)“特別委員會大獎”、中國電視制片業(yè)“十佳電視劇”獎、上海電視劇制播年會“品質(zhì)特別獎”等海內(nèi)外獎項。