從一次工程機(jī)械行業(yè)盛會(huì)看黨報(bào)媒體融合

曹嫻

摘要：以2019長(zhǎng)沙國(guó)際工程機(jī)械展覽會(huì)報(bào)道為切入口，分析湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)融媒體報(bào)道方式的革新，主要體現(xiàn)為多元化的傳播平臺(tái)、融媒體的報(bào)道形式和新潮感的新聞?wù)Z言;探討了媒體融合背景下新聞報(bào)道特征的變與不變：堅(jiān)持內(nèi)容為王、堅(jiān)守輿論陣地以及堅(jiān)定正確的價(jià)值觀，這些準(zhǔn)則在任何環(huán)境下都不可動(dòng)搖。

關(guān)鍵詞：媒體融合;新聞報(bào)道;黨報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

（一）多元化的傳播平臺(tái)

中央廚房的融媒體新聞編輯方式已經(jīng)在湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)實(shí)行，一次采集、多種生成、多元傳播的新聞采編新流程逐漸成為主流，多元的傳播平臺(tái)使新聞報(bào)道更易讀、更悅讀。

在2019長(zhǎng)沙國(guó)際工程機(jī)械展覽會(huì)報(bào)道過(guò)程中，湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)通過(guò)旗下多個(gè)傳播平臺(tái)，構(gòu)建起聲勢(shì)浩大、多元立體的報(bào)道網(wǎng)絡(luò)。其中，《湖南日?qǐng)?bào)》圍繞展會(huì)先后推出了預(yù)熱專(zhuān)欄、特稿、綜述、社論、整版專(zhuān)題報(bào)道、系列評(píng)論等，持續(xù)月余，聲勢(shì)浩大。新湖南客戶(hù)端打造了“長(zhǎng)沙國(guó)際工程機(jī)械展上秀絕技”“我為長(zhǎng)沙打CALL”以及新湖南“侃播”三大報(bào)道系列。華聲在線網(wǎng)站利用H5技術(shù)生產(chǎn)并呈現(xiàn)新聞，融合了文字、圖片、動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)、視頻等各種要素，將原本艱深晦澀的專(zhuān)業(yè)技術(shù)報(bào)道得通俗易懂。“湘伴”微信公眾號(hào)推出多篇10萬(wàn)+原創(chuàng)文章，分析此次展會(huì)給湖南高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)的重大機(jī)遇。

（二）融媒體的報(bào)道形式

此次報(bào)道中，湖南日?qǐng)?bào)社中央廚房通過(guò)新湖南客戶(hù)端推出的“侃播”系列作品和華聲在線推出的H5報(bào)道作品，在媒體融合的廣度、深度、黏度上獨(dú)樹(shù)一幟，獲得十分可觀的點(diǎn)擊量，堪稱(chēng)融媒體傳播范本。

首先，角色帶入，活化主題宣傳。“侃播”系列中，真人頭像加持動(dòng)漫肢體及服飾主播“蓉蓉”和“笑哥”，一個(gè)用獨(dú)具長(zhǎng)沙特色的“塑料普通話”就工程機(jī)械相關(guān)問(wèn)題發(fā)問(wèn)，一個(gè)用通俗易懂的普通話作答，輔以多種新媒體元素演繹。在新聞信息與用戶(hù)之間引入虛擬形象，突破了生硬灌輸?shù)墓逃心Ｊ剑匀坏貙⒐妿胄侣勈录?chǎng)景中。H5報(bào)道作品《超燃，長(zhǎng)沙國(guó)際工程機(jī)械展“王者”集結(jié)！》，點(diǎn)擊進(jìn)入到參展的全球排名TOP50企業(yè)的介紹界面，借用“王者榮耀”游戲中“英雄”創(chuàng)意，音畫(huà)結(jié)合，激情澎湃，讓受眾擁有身臨其境的參與體驗(yàn)。

其次，形式豐富，吸引公眾眼球。為更好地滿(mǎn)足用戶(hù)欲知、應(yīng)知而未知的心理需求，“侃播”系列作品巧妙運(yùn)用文字、圖片、音頻、視頻、卷軸、動(dòng)畫(huà)等多種表達(dá)手段，將工程機(jī)械巨頭亮相的“寶貝”，進(jìn)行全方位、多維度、近視角、接地氣的展示與講解，成功撩起人們對(duì)展會(huì)一睹為快的興致。思想與知識(shí)的傳播，從來(lái)都與技術(shù)的飛躍相生相伴。走出文字這一單一手段，讓新聞在滑動(dòng)的小屏中閃現(xiàn)，讓內(nèi)容在動(dòng)聽(tīng)的聲音里傳出，用戶(hù)對(duì)重要信息的獲取變得隨時(shí)隨地，更加賞心悅目，這正是媒體融合所要達(dá)到的基本目的。

第三，互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)置讓受眾主動(dòng)進(jìn)行分享轉(zhuǎn)發(fā)等裂變傳播。受眾通過(guò)對(duì)新媒體作品的點(diǎn)擊操作，感受到良好的用戶(hù)體驗(yàn)，因此樂(lè)意在觀看結(jié)束后點(diǎn)擊“分享給朋友，即可召喚王者”，在朋友圈或者群聊中實(shí)現(xiàn)人際關(guān)系網(wǎng)延伸的裂變式傳播。

（三）新潮感的新聞?wù)Z言

新聞報(bào)道的原則之一就是貼近性，面對(duì)數(shù)量龐大的網(wǎng)民，嘗試著使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言來(lái)接近受眾，使用得當(dāng)，并不會(huì)因?yàn)樗ㄋ锥兊玫退讖亩档忘h報(bào)新聞的嚴(yán)肅性，相反，它能夠發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言簡(jiǎn)潔生動(dòng)傳神的優(yōu)勢(shì)，不但能妙趣橫生表達(dá)新聞內(nèi)容吸引網(wǎng)民，還能以“接地氣”的姿態(tài)拉近與網(wǎng)民的心理距離。

（一）新技術(shù)運(yùn)用日益增多，但始終堅(jiān)持內(nèi)容為王不動(dòng)搖

借用VR、AR、網(wǎng)頁(yè)制作等媒介技術(shù)的融媒體作品，為受眾帶來(lái)全新的體驗(yàn)，也反映出當(dāng)下媒體的信息呈現(xiàn)方式更加轉(zhuǎn)向視覺(jué)體驗(yàn)的趨勢(shì)。值得稱(chēng)道的是，此次融媒體報(bào)道沒(méi)有在盲目追求炫目的視覺(jué)效果中“走偏”，而是將炫酷的技術(shù)與嚴(yán)肅的內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，相得益彰。特別注重以?xún)?nèi)容為王，打造內(nèi)容精品，避免重大議題過(guò)度娛樂(lè)化或者表層化。

盡管此次融媒體報(bào)道的形式有創(chuàng)新，但對(duì)內(nèi)容的處理沒(méi)有一絲懈怠， 始終堅(jiān)持主流話語(yǔ)表達(dá)。此次報(bào)道的內(nèi)容硬核還屬《湖南日?qǐng)?bào)》的系列重頭文章。如，《寫(xiě)在長(zhǎng)沙國(guó)際工程機(jī)械展即將開(kāi)幕之時(shí)》，表達(dá)了對(duì)湖南省工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的滿(mǎn)滿(mǎn)信心;連續(xù)在頭版刊發(fā)的《歷經(jīng)風(fēng)雨見(jiàn)彩虹》《他們的血液里，澎湃著創(chuàng)新激情》《走出國(guó)門(mén)，走向世界》3篇綜述，層層遞進(jìn)，用扎實(shí)的采訪、詳實(shí)的數(shù)據(jù)、真實(shí)的故事回答了“‘工程機(jī)械之都’是這樣煉成的”;還有《與世界同行，朝夢(mèng)想走去》等社論、評(píng)論，情理交融，跳出產(chǎn)業(yè)看機(jī)遇，再一次凸顯出展會(huì)的重大意義。

（二）民生視角的新聞報(bào)道成常態(tài)，堅(jiān)守輿論陣地

工程機(jī)械展這類(lèi)經(jīng)濟(jì)類(lèi)選題，如果新聞報(bào)道僅僅停留在開(kāi)幕式領(lǐng)導(dǎo)講話，只會(huì)讓受眾覺(jué)得“打官腔”;如果僅僅停留在企業(yè)與產(chǎn)品的介紹上，也會(huì)讓受眾感覺(jué)有“打廣告”的嫌疑，繼而對(duì)這類(lèi)重大議題喪失興趣。這一次湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的融合報(bào)道，將經(jīng)濟(jì)議題與民眾利益無(wú)縫連接，成功地把嚴(yán)肅色彩濃厚的新聞包裝成老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的模樣。

（三）巧用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言接地氣，把握分寸正確傳達(dá)“三觀”是底線

此次融媒體報(bào)道對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的使用恰到好處，沒(méi)有生搬硬套諸如“喜大普奔”之類(lèi)措辭不夠嚴(yán)謹(jǐn)準(zhǔn)確的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，也沒(méi)有隨意套用諸如“雨女無(wú)瓜”之類(lèi)不規(guī)范且無(wú)審美體驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)熱詞。事實(shí)上，黨報(bào)肩負(fù)著語(yǔ)言規(guī)范的重任，在借鑒使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言時(shí)， 應(yīng)有尺度、有價(jià)值、有良心，避免損害黨報(bào)集團(tuán)的權(quán)威性和公信力。

媒體融合已是必然趨勢(shì)，新聞行業(yè)紛紛加快轉(zhuǎn)型，新聞報(bào)道也在隨著社會(huì)變革而變革。時(shí)下流行的短視頻、H5、vlog，還有發(fā)展日新月異的人工智能技術(shù)等，提升了媒介組織的傳播力，擴(kuò)大了傳播效果，讓新聞報(bào)道擁有更多趣味性、互動(dòng)性。

這也給新聞業(yè)帶來(lái)了更多挑戰(zhàn)：傳統(tǒng)“自上而下”式的內(nèi)容生產(chǎn)方式和傳播模式被打破，要求傳媒集團(tuán)迅速搭建和適應(yīng)“中央廚房”式的融媒體新聞生產(chǎn)方式;傳統(tǒng)的文字記者、攝影記者、電視記者各自為陣的新聞采編模式被打破，要求傳媒集團(tuán)深度挖掘和培養(yǎng)全媒體新聞人，具備跨媒體新聞采編運(yùn)營(yíng)能力;傳統(tǒng)的“傳者本位”新聞理念被打破，要求傳媒集團(tuán)從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)型為服務(wù)者角色，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，改革文風(fēng)和報(bào)道策略，提供可滿(mǎn)足受眾多樣化、個(gè)性化信息需求的報(bào)道作品。只有應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，新聞行業(yè)尤其是黨報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，才能在媒體融合環(huán)境下實(shí)現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型，迎來(lái)生機(jī)勃勃的新氣象。

（本文系湖南省教育廳科研項(xiàng)目，課題名稱(chēng)：社會(huì)語(yǔ)用平衡下流行文學(xué)作品中微語(yǔ)言使用現(xiàn)狀與發(fā)展研究;課題編號(hào)： 17C0776）